¿Cuáles son las clasificaciones de los medios publicitarios?
1. Según la forma de expresión, se puede dividir en: medios impresos, medios electrónicos, etc. Los medios impresos incluyen periódicos, revistas, folletos, calendarios, etc. Los medios electrónicos incluyen televisión, radio, vallas publicitarias eléctricas, teléfonos, etc.
2. Según su función se puede dividir en: medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales de doble uso. Los medios visuales incluyen periódicos, revistas, correo, carteles, volantes, pancartas, calendarios, publicidad exterior, escaparates, objetos físicos y transporte. Los medios auditivos incluyen formas de medios tales como transmisiones de radio, transmisiones por cable, camiones promocionales, grabaciones y llamadas telefónicas. Los medios audiovisuales de doble uso incluyen principalmente televisión, películas, obras de teatro, sketches y otras formas de representación.
3. Según su contenido comunicativo se puede dividir en: medios integrales y medios únicos. Los medios integrales se refieren a los medios que pueden difundir una variedad de contenidos de información publicitaria al mismo tiempo, como periódicos, revistas, radio, televisión, etc. Los medios únicos se refieren a los medios que solo pueden difundir un determinado tipo o aspecto de información publicitaria, como envases, escaparates, luces de neón, etc.
4. Según el alcance de influencia de los medios publicitarios, se puede dividir en: medios publicitarios internacionales, medios publicitarios nacionales y medios publicitarios locales. Medios de comunicación a nivel mundial como transmisiones de circuitos satelitales, publicaciones globales, etc. Medios de comunicación nacionales como canales de televisión nacionales, diarios y publicaciones periódicas nacionales, etc., medios locales como canales de televisión provinciales y municipales, diarios y publicaciones periódicas, estaciones de radio, estaciones de televisión, diarios, periódicos, revistas, etc. en lenguas minoritarias y guiones.
Información ampliada:
Función
1. La estrategia de medios publicitarios es uno de los factores clave para el éxito de las estrategias de marketing corporativo
La estrategia de medios publicitarios es una de las principales estrategias de la publicidad moderna, junto con la estrategia de análisis de posicionamiento, la estrategia creativa y la estrategia de redacción publicitaria. el El tema de la actividad.
2． La elección de los medios publicitarios determina directamente si se puede lograr el objetivo publicitario.
El objetivo de la publicidad corporativa es dar forma a la imagen de la empresa y los productos, y promover y ampliar las ventas de productos. En términos de la selección y combinación de medios publicitarios, el tamaño de la página, la duración del período, el número de publicaciones, el momento de la difusión de los medios, etc., tienen un cierto impacto en la radiodifusión.
Prórroga del tiempo publicitario, incluyendo extensión absoluta y extensión relativa del tiempo publicitario. En términos generales, es más probable que un tiempo largo atraiga la atención que un tiempo corto, pero extender el tiempo por completo, es decir, mucho tiempo y contenido aburrido, reducirá la atención. Ampliar relativamente el tiempo significa que el anuncio reaparece repetidamente y aumentar la frecuencia del anuncio también atraerá la atención. Sin embargo, existen ciertos límites para los anuncios repetidos. Los anuncios repetidos durante demasiado tiempo harán que la audiencia se aburra o incluso tenga una mentalidad de confrontación. por lo tanto. En la selección de medios publicitarios, el tamaño del espacio en los medios y la duración del mismo afectarán directamente la consecución de los objetivos publicitarios.
3. El medio publicitario determina si el anuncio puede dirigirse
Cualquier anuncio sólo puede dirigirse a un número determinado o a un determinado rango de público. El público objetivo de la publicidad es el "terminal" para la difusión de la información publicitaria y el "final receptor" de la información. El público o consumidores también se denominan "destinatarios" y "audiencias". Dejando de lado al “destinatario”, no hay comunicación, y la publicidad será ineficaz. Si en la campaña publicitaria se capta al público objetivo de la publicidad, pero no se captan adecuadamente los medios de comunicación, toda la campaña publicitaria será en vano.
4. Los medios de difusión determinan el contenido y la forma de la publicidad
En cualquier anuncio, existe la cuestión de "qué decir". En diferentes medios, el "contenido que decir" y la "forma que decir" tienen diferentes. Existe una gran diferencia, que viene determinada por las características de los distintos medios publicitarios. Para determinadas actividades publicitarias, se debe prestar atención al análisis y comprensión del valor y la eficacia de los diferentes medios en términos de contenido publicitario, y se deben utilizar medios apropiados para completar la difusión de información publicitaria específica.
5. El medio publicitario determina el efecto publicitario
Cualquier empresa que hace publicidad espera lograr mejores resultados con el menor costo publicitario posible, o lograr los mejores resultados con el mismo costo publicitario debido a la proporción absoluta de publicidad. costos, la mayor parte se utiliza para los medios. Desde esta perspectiva, no es tanto el tamaño del efecto publicitario sino el costo de los medios lo que determina el tamaño del efecto publicitario. Según la práctica internacional, en un estado de funcionamiento económico normal, el costo de los medios publicitarios representa más del 80% de los costos de publicidad corporativa.
Material de referencia: Enciclopedia Baidu - Medios publicitarios