Clasificación del mercado de la industria de exposiciones.
Desde la perspectiva de aprovechar al máximo las ventajas regionales, la industria de convenciones y exposiciones en una región puede segmentar el mercado, partir de sus propios recursos ventajosos, seleccionar conscientemente el mercado objetivo y, después de varios años de arduo trabajo, trabajar, formar sus propias características y crear una industria de convenciones y exposiciones.
Dado que el trabajo de segmentación del mercado expositivo en nuestro país generalmente no se toma en serio, y los factores que inciden en el desarrollo del mercado expositivo son muy amplios y complejos, y muchas veces se superponen, el análisis realizado por el El autor aquí tiene muchas implicaciones. La naturaleza de la discusión es fuerte.
Según el origen de las actividades expositivas, se pueden dividir en tres tipos de mercados expositivos: derivados de la industria, derivados del turismo y derivados del mercado de materias primas.
1. Mercado de exposiciones derivado de la industria
La aparición del mercado de exposiciones surge principalmente de las necesidades de la propia industria. Dado que casi todas las industrias tienen más o menos necesidades de mercado de exhibición, existen muchos tipos de mercados de exhibición derivados de las industrias. Sin embargo, las exposiciones derivadas de la industria manufacturera son las que tienen mayor actividad y son de mayor escala, como exposiciones de máquinas herramienta, exposiciones de moldes, etc., las derivadas de la industria cultural incluyen exposiciones de noticias gráficas, exposiciones de animación, exposiciones de gráficos y libros; etc.; las derivadas del sector servicios. Hay exposiciones logísticas, "exposiciones dentro de exposiciones", etc.
2. Mercado expositivo derivado del turismo
El turismo y las exposiciones son dos industrias estrechamente relacionadas. La mayoría de los dos dependen el uno del otro y prosperan juntos. Las ciudades turísticas famosas suelen tener una gran capacidad de recepción y los hermosos paisajes también son muy atractivos para los organizadores y participantes de la exposición, formando así mercados de exposición grandes y pequeños derivados del turismo. Entre ellos se encuentran Ginebra, Viena, París, Jiuzhaigou y Hangzhou.
3. Mercado de exposición derivado del mercado de productos básicos
El mercado profesional en sí es el prototipo de la exposición, si se orienta adecuadamente, es más fácil formar un mercado de exposición que esté estrechamente relacionado. al mercado. La Feria Yiyi de Zhejiang, la Feria de la Industria Ligera de Shaoxing, la Feria de Plásticos Luqiao de Taizhou y la Feria del Cuero de Haining son representantes típicos.
Lo que hay que señalar en particular es que los tres principales mercados de exposición de derivados: la industria, el turismo y el mercado no están aislados, sino que están interconectados y se apoyan mutuamente. Al segmentar el mercado en consecuencia, se debe realizar un análisis razonable basado en los factores dominantes.
Esta es la división más común. Según la forma de las actividades de exposición, el mercado de exposiciones se divide en tres partes: mercado de conferencias, mercado de exposiciones y mercado de eventos.
1. Segmentación del mercado de conferencias
El mercado de conferencias se puede segmentar según las siguientes marcas de categorías diferentes.
Según la naturaleza del congreso, se puede dividir en foros de alto nivel, congresos académicos, reuniones periódicas de trabajo, reuniones de negociación, etc.;
Según las especificaciones del congreso , se puede dividir en mercados de conferencias de gama alta, media y baja;
Según el alcance de la reunión, se puede dividir en reuniones internacionales, reuniones nacionales, reuniones locales, corporativas reuniones, etc.;
Según haya cambiado la ciudad donde se celebra la reunión, se puede dividir en reuniones de punto fijo y reuniones de punto no fijo.
Además, el mercado de conferencias también se puede segmentar por indicadores de categoría, como el tamaño de la conferencia, la hora de la conferencia o la temporada.
2. Segmentación del mercado de exposiciones
El mercado de exposiciones se puede segmentar según las siguientes marcas de categorías diferentes.
Según la naturaleza de la exposición, se puede dividir en el mercado de exposiciones comerciales y el mercado de exposiciones de consumo. El objetivo principal de una feria comercial es intercambiar información y negociar comercio. El objetivo principal de las ferias para consumidores es la venta directa.
Según el contenido de la exposición, se puede dividir en mercado de exposición integral y mercado de exposición profesional. Las exposiciones integrales se refieren a exposiciones que incluyen toda la industria o varias industrias; las exposiciones profesionales se refieren a exposiciones de una determinada industria o incluso de un determinado producto.
Según el ámbito geográfico de la exposición, se puede dividir en mercado de exposición internacional y mercado de exposición nacional. Entre ellas, las exposiciones internacionales se dividen en exposiciones nacionales y exposiciones en China. Las exposiciones nacionales se dividen en exposiciones nacionales, exposiciones regionales y exposiciones locales.
Según el nivel de exposición, se puede dividir en mercado de gama alta, mercado de gama media y mercado de gama baja. Según los estándares actuales de mi país, entre las exhibiciones profesionales de mi país, las exhibiciones de nivel A pertenecen al mercado de alta gama, las exhibiciones de nivel B y C pertenecen al mercado de gama media y las exhibiciones de nivel D pertenecen al mercado de gama baja. mercado final.
Además, el mercado de exposiciones también se puede segmentar según el tiempo de exposición, el lugar de exposición y otros signos de categoría.
3. Segmentación del mercado de festivales
El mercado de festivales se puede segmentar según las siguientes marcas de categorías diferentes.
Según la atención del público y la escala del evento, se puede dividir en mercado de eventos integrales sensacionales a gran escala y mercado de eventos a pequeña escala. Por ejemplo, la celebración del 60º aniversario de la victoria de la Guerra Antifascista en Moscú en 2005 es un festival sensacional, y los festivales urbanos importantes en las grandes ciudades pertenecen al mercado de festivales generales de la ciudad, como el Festival de la Sandía; y Bayberry Festival pertenecen al mercado de festivales a gran escala.
Según el tema del festival, se puede dividir en mercado de festivales orientado al entretenimiento, como fiestas en el jardín de la ciudad, festivales de faroles, carnavales, etc.; , etc.; mercado de festivales orientados al arte, como festivales de arte, festivales de teatro, festivales de cine, festivales de música, etc.; mercado de eventos orientados a la competencia, como eventos deportivos a gran escala, concursos de modelos, etc.; Mercado de eventos orientado a la religión, como carreras de botes dragón, Convención de Naadam, Festival de salpicaduras de agua, Festival de la antorcha, etc.;
Según la historia de la celebración de eventos, el mercado de eventos heredados y el mercado de eventos innovadores se pueden dividir en dos. Los festivales tradicionales pertenecen al mercado de festivales heredado, mientras que el Festival Cultural Confucio de Qufu, el Festival de Hielo y Nieve de Harbin, el Festival de Esculturas de Arena de Zhoushan, etc., que se crearon recientemente aprovechando los recursos culturales de los festivales locales, pertenecen al mercado de festivales pionero.
Además, el mercado de eventos también se puede segmentar según indicadores de categoría, como la naturaleza del organizador del evento y la hora del evento.