Cómo ver las compras por televisión
El origen de las compras por televisión
El origen de las compras por televisión comenzó en los Estados Unidos En los primeros días, había alrededor de 12 canales de compras en los Estados Unidos. A finales de la década de 1980 se comercializaron con éxito. En 1982, nació en Florida, EE. UU., HSN (Home Shopping Network), la primera empresa de compras por televisión del mundo. Pronto se extendió por todo Estados Unidos y las ventas aumentaron constantemente. Se la llamó la "tercera revolución en la industria minorista". Al mismo tiempo, junto con Internet, el catálogo figura como "Nueva forma de compras familiares modernas". Fuente: Kangyong Shengshi Cultural Communication
Análisis de la situación actual de la industria de las compras por televisión
Las compras por televisión son actualmente un modelo de comunicación de marketing beneficioso para la industria de la televisión, las empresas y los consumidores. , Las compras por televisión en mi país están experimentando una transformación. Durante este período, hubo una situación en la que los canales de compras por televisión y la publicidad de venta directa por televisión competían entre sí. En los últimos dos años, estas dos formas han estado coexistiendo y compitiendo por participación de mercado. La aparición de la "Prohibición de radiodifusión" asestó un golpe fatal a las compras tradicionales por televisión. Se puede decir que la emisión de la "Prohibición de radiodifusión" es un hito en la industria de las compras por televisión. El crecimiento de las compras familiares por televisión hará que las compras por televisión sean verdaderamente. entrar en su época dorada.
1. Los canales de compras por televisión tienen amplias perspectivas
El 28 de diciembre de 2006, CCTV anunció el lanzamiento del canal "CCTV Shopping", que marcó la entrada formal de CCTV en el mercado de compras por televisión moderno. campo. También han aparecido uno tras otro nuevos canales de compras nacionales como Happy Shopping, Happy Shopping, Joyous Shopping, Jiajia Shopping, Home Shopping, Lejia Shopping, Xinhua Shopping, Haoyigo y otros canales emergentes de compras por televisión.
Las compras desde casa modernas, que transmiten principalmente canales de compras por televisión, se diferencian de las ventas directas por televisión tradicionales. Según el proceso de compra por televisión, se pueden dividir en cuatro categorías principales. Los enlaces incluyen selección de productos, producción de programas, centro de llamadas y distribución logística. El canal de compras produce programas basados en el método de "enseñar a comprar sin vender", toma como punto de partida las necesidades de los consumidores y combina la compra con la enseñanza. El método de transmisión adopta dos métodos: transmisión en vivo y transmisión grabada.
El canal de compras, con las televisiones como principal órgano operativo, es una plataforma de venta de productos y un "supermercado en el cielo" sin tiendas. Los productos múltiples, las marcas múltiples y la popularidad son la base de las compras por televisión modernas. Tomemos como ejemplos CCTV Shopping Channel y Hunan Happy Shopping. Sus proveedores de productos incluyen no solo marcas famosas como Philips, Samsung, Lenovo y LG, sino también. La popularización de muchas pequeñas y medianas empresas existen miles de variedades de productos domésticos adecuados para la vida diaria.
Debido a la amplia variedad de productos, la popularización y la cercanía a la vida diaria, las ventas directas de los fabricantes a precios favorables, la buena reputación y la calidad garantizada, los canales de compra por televisión han sido amados por los consumidores desde su lanzamiento. Y el desarrollo de los canales de compra por televisión también ha logrado grandes avances. Tomemos como ejemplo el Happy Shopping Channel de Hunan Satellite TV. "Happy Shopping Channel" es la primera cadena nacional de canales de compras por televisión en vivo en China aprobada por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión en marzo de 2006. Se basa en el canal digital nacional ". Happy Shopping Channel" y se centra en cubrir Guangzhou, Qingdao, Hangzhou, Nanjing, Dongguan, Guangxi y otras provincias y ciudades que han completado la traducción de televisión digital. "Happy Shopping" ha establecido una red de compras a nivel nacional a través de la cooperación empresarial en cadena, formando la competitividad integral del Happy Shopping Channel. En un año, más de 500.000 personas han experimentado este nuevo modelo de compra. Se informa que los ingresos totales de "Happy Shopping" en el primer año después de su lanzamiento superaron los 460 millones de yuanes, y el objetivo para 2007 se fijó en 1.200 millones. Esto no sólo atrajo la atención de sus pares internacionales de compras por televisión, sino también. Atrajo cada vez a más comerciantes a unirse a "Happy Shopping" "es una gran plataforma. En la reunión de promoción de inversiones celebrada con motivo del aniversario de "Happy Shopping", atrajo a más de 800 proveedores de todo el país.
El nacimiento y crecimiento de la nueva generación de compras familiares por televisión en China, representada por "Happy Shopping", demuestra el potencial ilimitado de este nuevo modelo de consumo, y su asombrosa velocidad de desarrollo muestra la vigorosa vitalidad de la nueva generación. de compras por televisión y amplias perspectivas.
2. La supervisión intensificada está acelerando la reorganización de la industria
El 15 de junio de este año, debido a repetidas violaciones de la transmisión de servicios de información médica y programas de compras por televisión, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión decidió ordenar que Ningxia The TV Station Comprehensive Channel y Gansu TV Station Comprehensive Channel suspendan la transmisión de todos los anuncios comerciales a partir de las 0:00 del 18 de junio, realicen una inspección en profundidad de los problemas existentes y propongan prácticas medidas de rectificación, y reanudar la difusión de anuncios sólo con la aprobación de la Administración General.
Se puede utilizar el término "tormenta publicitaria" para describir el incidente en el que la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión suspendió los derechos publicitarios de dos estaciones de televisión. Suspender los derechos publicitarios de dos estaciones de televisión es sin duda una medida cruel. El propósito de utilizar medidas tan despiadadas por parte de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión es obviamente mostrar su firme determinación de rectificar los servicios de información médica de televisión y los programas de marketing directo de televisión, y declarar a todas las unidades: Esta vez es real, y castigará a quienes transmitan anuncios de medicamentos y anuncios de marketing directo por televisión en violación de las regulaciones. La estación de televisión seguramente tendrá un fuerte efecto disuasorio.
Porque la industria de venta directa por televisión de mi país carece de supervisión por parte de las asociaciones industriales, y la legislación especial para la venta directa por televisión está relativamente rezagada. Por tanto, problemas como la especulación con las ventas directas por televisión y la publicidad engañosa, que son casi inexistentes en los países europeos y americanos, son relativamente comunes en nuestro país y han llegado al punto en que es urgente rectificarlos.
En la actualidad, las ventas directas de televisión en mi país carecen de estándares industriales y el umbral de la industria es bajo, que es la principal razón de la industria mixta. A medida que las estafas de venta directa por televisión se exponen una tras otra, los intereses de los consumidores y la credibilidad pública de los medios televisivos son las víctimas más directas. Los expertos pertinentes señalaron que la transformación de la publicidad tradicional de venta directa por televisión a canales de compras profesionales debería ser la mejor opción en la actualidad.
Después de que las compras por televisión se convirtieran en el área más afectada por las quejas de los consumidores, los departamentos nacionales de industria y comercio y de radio y televisión emitieron una "orden de prohibición" de productos relacionados el 1 de agosto del año pasado e impusieron restricciones a la venta nacional. Industria de compras por televisión. Realizar depuraciones conjuntas. Desde este año, algunos consumidores han notado que las empresas de venta directa de televisión lideradas por Acorn International se están transformando silenciosamente. Los productos "Black Five", como los productos para adelgazar y mejorar los senos, la pérdida de peso y el aumento de altura, casi han desaparecido. Los productos se han apoderado de la corriente principal. Las empresas tradicionales de venta directa por televisión se están transformando en modernas empresas de compra por televisión. Una mayor supervisión ha acelerado la transformación de la industria. Los gigantes de la venta directa por televisión como Acorn International y Seven Star Shopping están experimentando una transformación. A otras empresas de venta directa por televisión les resultará difícil sobrevivir si no realizan cambios lo antes posible.
Con el rápido desarrollo de la televisión digital nacional, también han surgido canales de compra por televisión que han acelerado la reorganización de la industria. En 2006, un funcionario de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión señaló una gran pila de materiales sobre su escritorio y dijo que todas eran solicitudes para canales de compra por televisión en espera de ser aprobadas. En la competencia actual, los canales de compras por televisión ya han ganado y los consumidores confían más en los canales de compras. En el futuro, con la finalización completa de la conversión digital de la televisión por cable, la televisión digital ya no insertará anuncios comerciales, por lo que los canales de compras por televisión terminarán. Publicidad de venta directa en televisión.