Casos clásicos del marketing del entretenimiento
2. Título/Patrocinio El método de marketing de entretenimiento más llamativo 1: Super Girl, producto representativo: yogur Mengniu 2: ¡Vamos! Producto representativo de Good Man: Metersbonwe Bonwe.
3. El marketing de eventos tiene un método de marketing cultural único y distintivo 1: El producto representativo de la actividad de solicitud de video creativo de Yoyo Journey: Goff Men's Cosmetics 2: El producto representativo de Pepsi I'm Going to Water Campaña: Pepsi-Cola.
4. El método de implantación de contenido de marketing de entretenimiento más desafiante 1: Implantación de la marca FHM Productos representativos: leche Deluxe, computadora portátil Lenovo, software antivirus 360, centro comercial JD.COM, productos para el cuidado de la piel Olay, etc. : Productos representativos de colocación de productos chinos de Transformers: Metersbonwe, TCL3D TV, Yili Shuhua Milk, Lenovo Computer.
Métodos de extensión de entretenimiento del verbo (abreviatura del verbo) y valor agregado de los productos periféricos 1: productos representativos de dibujos animados de Haier Brothers: Haier Electrical Appliances 2: Tencent "QQ Penguin", Sohu "Fox", NetEase "Sweet Dream" Baby", Sina, productos representativos de "Little Ronin": Tencent, Sohu, NetEase, Sina.
El método de marketing de entretenimiento más creativo del marketing de temas de verbos intransitivos 1: productos representativos del incidente de las cubiertas de zapatos Durex: productos representativos del tema "Du Fu is Busy" de Durex: electrodomésticos de la serie Bear, Yiliao, Meizu M6.
7. Las micropelículas están ganando impulso. Método de marketing de entretenimiento 1: Producto representativo popular: Cadillac 2: No importa los altibajos, siempre existe el producto representativo de Yida: Yida.
(Complementado por China Dunan Entertainment Weekly y China Entertainment Marketing Communication Research Center)
8 Caso de Nike: El 17 de mayo de 2004, cuando la superestrella del baloncesto Jordan llegó a Beijing, innumerables fanáticos. Esperó durante horas, decenas de horas, para rendir homenaje a Jordan, muchos de los cuales se reunieron en las primeras horas de la mañana. Los lemas fanáticos, el retrato de Jordan y los ojos anhelantes son realmente insoportables.
Con la abrumadora cobertura de los medios chinos, los reporteros de baloncesto chinos parecen estar tan locos por Jordan como los fanáticos. Hicieron pública la persecución y estaban llenos de orgullo. Muchos periódicos no pudieron evitar unirse al "coro" de elogios a Jordan. Los medios estaban llenos de cosas "triviales" como el jet privado de Jordan, los puros, etc. Parece una pena no mencionar a Jordania durante una visita a China. ¿Qué hizo Jordania en China? Es para vender mercancías. Está vendiendo productos a Nike. Al mismo tiempo, para mostrar su patriotismo, Jordan rechazó los Mercedes-Benz y BMW ofrecidos por la agencia y designó una Dodge Ram producida por el automóvil estadounidense Chrysler.
El viaje de Jordan a China es sólo un pequeño episodio en las actividades de marketing de Nike. El objetivo es estimular el entusiasmo de los consumidores chinos y la compra de productos Nike y obtener más dinero en China. Cuando los consumidores chinos se volvieron locos por Jordan, Nike sacó mucho dinero de sus bolsillos. ¡Sí, todas las industrias son entretenimiento! ¡La esencia de una empresa es un escenario en el que tienes que "mostrar" lo que quieres vender a tus clientes y empleados! - "Harvard Business Review"
9. The Star Case
El 24 de junio de 65438, el internauta "MrJOF" publicó en Sina Weibo que quería abrir una tienda Cecilia Cheung Bread a continuación. para él. El Weibo de la tienda. En la foto, el nombre de esta tienda es "Chen Can Western Tea Shop", que es exactamente el mismo que el nombre de la estrella Edison Chen. Este Weibo despertó la mentalidad divertida y entretenida de los internautas. Los internautas usaron su cerebro para nombrar varias tiendas, provocando una locura por formar oraciones. También se reclutó a muchas celebridades para el entretenimiento.
La promoción Zhongqi resumió este fenómeno. Después de que se publicó la publicación en Weibo, rápidamente atrajo comentarios y reenvíos generalizados de los internautas. Hasta la fecha, se ha reenviado casi 100.000 veces en Weibo. El beneficiario es sin duda la tienda de té con leche en la isla Gulangyu, Xiamen, que naturalmente se ha convertido en el foco de atención del público. Sin mencionar que la reputación local ha mejorado enormemente y, por cierto, la facturación también ha aumentado. Una búsqueda en Baidu de "Chen Tanzi Western Tea Shop" arrojó 113.900 resultados. Y su coste publicitario es 0. Este es un marketing de entretenimiento muy exitoso.