¿Qué es una propuesta publicitaria?
Tipos de propuestas publicitarias: Las propuestas publicitarias se pueden dividir en las siguientes categorías según las diferentes necesidades:
1. Propuesta de presentación de la empresa publicitaria: La propuesta de presentación de la empresa es el primer contacto entre la empresa y los nuevos clientes. Se centra en mostrar el desempeño y la filosofía empresarial de la empresa y sentar las bases para una cooperación futura.
2. Propuesta de presentación publicitaria: una propuesta de presentación es una propuesta para ganar un cliente.
3． Propuesta de caso publicitario: una propuesta de caso es una propuesta que el cliente espera completar una tarea por fases.
4. Propuesta de lanzamiento de nuevo producto: este tipo de propuesta es una propuesta para ayudar a los clientes a expandir sus operaciones y deshacerse de las dificultades.
5. Propuesta de plan anual publicitario: este tipo de propuesta es una propuesta para retener clientes de forma proactiva, y debe demostrar un conocimiento integral del cliente y plena confianza.
Los diferentes tipos de propuestas tienen diferentes requisitos de redacción. El énfasis es diferente, y el margen de reserva sobre algunas cuestiones también es diferente.
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1. El tema de la propuesta publicitaria. Aclare el propósito de la campaña publicitaria, es decir, comprenda el núcleo de la campaña publicitaria y sepa lo que quiere hacer. ¿Quiere que los miembros del mercado objetivo obtengan el punto de vista más importante de su propuesta publicitaria? ¿Tiene la intención de resaltar las características de su producto? ¿O quiere demostrar que los usuarios pueden beneficiarse de estas características?
2. Introducción a antecedentes relevantes e investigaciones de mercado. Incluyendo análisis de situación y definición de problemas; investigación de estrategias publicitarias, investigación de conceptos creativos, etc. La clave de esta parte es la interpretación y el informe de los hallazgos.
3． Informe sobre estrategia publicitaria. Incluye conceptos y procesos, objetivos publicitarios identificados, planes publicitarios, estrategias publicitarias y combinaciones creativas.
4. Plan de planificación de medios. Estos incluyen objetivos de audiencia; objetivos de distribución de medios; el arte de la planificación de medios para mejorar el alcance, la frecuencia y la continuidad; factores que influyen en las decisiones de estrategia de medios para seleccionar los medios y los métodos; programación.
5. Preevaluación de la eficacia publicitaria. Introducción a los métodos de pretest publicitario y resumen de resultados.
6. Un presupuesto para gastos relacionados. Incluyendo costos de investigación de mercado, desempeño creativo, costos de producción, costos de implementación de medios, etc.