Presentación de la marca Boucheron
Fundación y desarrollo
Boucheron es una empresa de joyería del grupo francés Kering. En 1858, el diseñador Boucheron, de 28 años, fundó su propia marca y la estableció en lo más moderno. Palacio Real de París Se abrieron boutiques en la zona y se diseñaron muchas joyas, relojes y perfumes valiosos. En el siglo XXI, Boucheron se adhiere a la connotación tradicional única de la marca y se convierte en sinónimo de joyería moderna audaz y lujosa.
En 1893, Boucheron se mudó a la Place Vendome de París y se convirtió en una de las primeras marcas de joyería en abrir aquí. La tienda está ubicada en el número 26 de la plaza, que una vez estuvo adyacente a la Condesa de Castiglione. , una socialité del Segundo Imperio Francés. Desde su creación, Boucheron ha sido favorecido por celebridades y dignatarios, y su negocio ha prosperado. La zarina rusa, la actriz francesa Sarah Bernhardt, los millonarios estadounidenses Mackay y Vanderbilt, la condesa de Polignac y Lady Curzon eran todos clientes de Boucheron.
Boucheron siempre estuvo al tanto de los tiempos, inspirándose en el ballet ruso, el cubismo, el art déco, el arte africano y el pop art. La brillante carrera de Boucheron continúa avanzando, y su diseño y artesanía únicos han conquistado a estrellas mundiales como Sophia Loren, Nicole Kidman, Julianne Moore, Susan Sarandon, etc., y también cuenta con el favor exclusivo del príncipe indio de Patiala. Riza de Irán, así como las familias reales de Gran Bretaña, Bulgaria y Egipto.
Marca internacional
Para celebrar su debut en China continental, Boucheron diseñó 18 relojes Reflet Grosgrain de edición limitada para el número 18 del Bund, con una mano de obra exquisita y una "belleza peligrosa". La serie, la sencilla y sagrada serie “Symboliques” y otras obras clásicas de Boucheron se presentan en la tienda insignia en el número 18 del Bund. La boutique Bund 18, al igual que otras boutiques de todo el mundo, siempre está dispuesta a personalizar joyas de alta gama para algunos clientes leales y distinguidos.
Kaczorowski, presidente de Boucheron China, dijo en una entrevista exclusiva que Cartier está un paso por delante en el cultivo y expansión del mercado, pero el propósito de Boucheron no es competir con Cartier: “Lo que queremos decirles a los clientes es , quiénes somos. Los clientes de Boucheron son los mejores. En Europa, nuestros clientes son generalmente celebridades, como la fallecida princesa británica Diana y la familia real jordana que trabajaron para Cartier durante varios años. de la tienda insignia.
Clase media
Aristócratas del lujo, bohemios desenfrenados. Una chica encantadora que promueve con valentía la tradición. Este nuevo Boucheron se inspira en diosas voluptuosas: aparecen en los extremos de la sociedad, en la alta sociedad y en las salas de música y baile, son ángeles posando en el caballete del estudio.
Las mariposas sociales Piaopiao, divas del fin de siglo, eligen en la vida tener dignidad o abandonarla. Son emocionales, a veces escandalosos, pero nunca firmes. No pertenecen a la clase media. Objeta con risa, deléitate con reserva. Usan joyas con audacia y sin miedo, las recogen con la misma facilidad con la que las usan y las dejan con la misma indiferencia.
Las joyas y los cinturones de jade elaborados en oro fino no pertenecen a la clase media. Las mangas anchas finamente elaboradas en oro macizo parecen malla o medias de bailarina. Varias hebras de oro negro se imitan en exquisitos cinturones de jade de Chantilly o de Brujas, con rubíes, zafiros o diamantes en forma de lágrimas ensartados entre ellos, formando un collar oscuro y elegante para dama.
Las joyas que caminan en un equilibrio entre lo peligroso y lo sexy no pertenecen a la clase media. Los colgantes atrevidos y seductores insinúan un peligro no muy lejano: la caída de la nobleza. El delgado collar de rubíes es como una línea roja brillante dibujada en el cuello, y cuelga un colgante de rubí sangre que brilla contra la piel. Una cadena de diamantes pavimentados de varios centímetros de largo, curvados en un círculo en forma de S, es una versión en miniatura del collar de crepé isabelino. El anillo Bouche en forma de labio está compuesto de rubíes y los sensuales labios exudan un poder surrealista.
Tratar la naturaleza con éxtasis, cariño y humor antinaturales está más allá de las palabras, algo que no pertenece a la clase media.
Un magnífico camaleón hecho de piedras preciosas punteadas se envuelve alrededor de la mano y se extiende hasta la muñeca, con su cola unida a la segunda cadena del anillo; hojas de hiedra rodean la cabeza del dragón y una corona pertenece a los prerrafaelitas. El colgante es una pequeña figura desnuda, colgando de un ratán enjoyado, con las piernas abiertas y a horcajadas sobre accesorios de ópalo, como si hubiera vislumbrado un maniquí y de repente quedara fascinado.
El anillo Art Déco tiene incrustada una piedra vertiginosa, que no pertenece a la clase media. Una enorme pieza de zafiro o precioso jade negro se ensarta en una brillante cadena de rubíes y se coloca en la mano. Un enorme jaspe naranja se asienta sobre un cojín de piedras preciosas de color rojo granate. Estos accesorios complementaron el comportamiento elegante de la duquesa y la compostura de la corista. Estos anillos evocan la nostalgia de las mujeres apasionadas de la era del jazz: al mirar las fotos de jade de Josephine Baker, está cubierta de joyas y sus ojos son astutos y encantadores
Las piedras preciosas preciosas son calientes y sexys, lo que no no pertenece a la clase media; el diseño de vanguardia desafía la realidad, que no pertenece a la clase media. La verdadera interpretación de Boucheron es este nuevo producto, que se inspira en un grupo de mujeres apasionadas e impredecibles que no pertenecen a la clase media. Las obras exquisitas y los colgantes atemporales cambian la forma en que se interpreta la joyería fina.
La leyenda de la sangre azul
En 1900, la legendaria Exposición Universal de París se celebró en el Campus de Marte, en la margen izquierda del Sena, bajo la Torre Eiffel, presagiando el nacimiento del arte. Nuevo. En la exposición, Boucheron fue un éxito de taquilla y recibió los siguientes comentarios: "Un campeón con un coraje extraordinario y logros brillantes. Siempre es deslumbrante y vergonzoso. Toda la industria de la joyería debería estar orgullosa de ello".
Baucheron El fundador de la poesía, Frédéric Boucheron, nació en 1830. Siguió al famoso maestro Jules Zeizer desde pequeño y comenzó como aprendiz en una pequeña joyería, donde trabajó durante 14 años. Con su talento innato y su comprensión y gusto únicos por la joyería, Federico, de 28 años, finalmente abrió su primera joyería en el centro de la moda de alta gama de París, "Route du Palais".
La joyería de Federek es lujosa y elegante, decorada con lámparas de cristal en forma de ramas y telas suaves y aterciopeladas, atrajo a muchos clientes nobles tan pronto como abrió. En aquella época, las joyas simplemente se colocaban planas en el escaparate. Frederic rompió con la tradición y utilizó bustos tridimensionales verticales para exhibir las joyas. No operaba series de joyería clásica como muchas joyerías de la época, sino que introducía en sus creaciones piedras de cristal, marfil, joyería fina y encajes dorados, y aquellas que combinaban esmalte, diamantes, plata tallada con madera y cristal. La creatividad ecléctica de Boucheron.
En 1893, Boucheron se mudó al número 26 de Place Venton, convirtiéndose en el primer joyero de alta gama en establecerse en la meca de la moda de París. La tienda estaba lujosamente decorada y llena de sabor moderno, atrayendo más atención. mirar. La zarina rusa, la actriz francesa Sarah Barnhardt, la condesa de Polignac, el músico de la corte del emperador francés Luis XIV y la familia Rothschild, la familia de banqueros más famosa de Europa, fueron propiedad de Boucheron. Varios miembros de la familia real rusa también eran fieles seguidores de Boucheron, uno de los cuales se distinguió especialmente: fue el futuro Alejandro III. Después de Boucheron, el Ritz Grand Hotel y varias otras marcas de joyería de alta gama también aparecieron en Place Venton, y gradualmente se convirtió en un lugar de reunión para marcas de moda como joyería, moda de alta gama y perfumes.
Lo que es aún más raro es que Boucheron siempre haya concedido gran importancia a preservar y continuar la cultura y la historia de la joyería. Es el único joyero francés que compró joyas reales francesas en el siglo XIX. Esas joyas se remontan a Luis X. La edad de seis años. Boucheron compró dos diamantes Mazarin muy raros como colección permanente, conservando en Francia una pieza muy importante de la historia de la joyería francesa.
El fundador, Frederic, murió en 1902. Su hijo Louis Boucheron heredó el negocio familiar y estableció con éxito sucursales en Nueva York y Londres. A mediados del siglo XX, el sucesor de la tercera generación, Gerard Boucheron, realizó una serie de exposiciones en Sudamérica, Norteamérica y Oriente Medio, lo que aumentó considerablemente la popularidad de la marca. En 1971, el hijo de Gerard, Alain Boucheron, se hizo cargo del negocio familiar y abrió la boutique Boucheron en Japón. Los japoneses lo llamaban "el mejor decorador del mundo".
Publicidad creativa
¿Un gato persa negro luciendo joyas de valor incalculable pavoneándose por el mercado? Imagínense, no es imposible. En 1978, Boucheron añadió dramáticamente un gato persa negro al fondo de un anuncio de joyería. Este anuncio extraordinariamente creativo es popular desde hace diez años y, afortunadamente, el gato negro se ha convertido en una imagen clásica en la historia de Boucheron.
Viaja de manera impresionante a través del deslumbrante mundo de la joyería, mostrando al mundo una tras otra una magnífica obra maestra llena de fantasía como un espía que ha obtenido información de primera mano. Al mismo tiempo, también expresa el espíritu de Boucheron: misterioso, inolvidable y encantador. Sorprende a la gente y sigue innovando.