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¿Qué incluye un plan de marketing completo?

Debido a las diferentes empresas, diferentes marcas, diferentes metodologías y diferentes etapas, los planes de planificación de marketing de marca muestran fuertes diferencias individuales. Sin embargo, la idea central permanece sin cambios y recorre todo el plan de "implementación-estrategia-táctica-trasfondo".

1. Investigación de antecedentes

La investigación de antecedentes es una visión integral y profunda de la industria, los competidores, los consumidores, la marca misma y las condiciones políticas, desde las políticas nacionales hasta el comportamiento del consumidor. Al igual que una parte del contexto general, las tendencias, oportunidades, intereses, puntos débiles y dificultades son claros de un vistazo.

En segundo lugar, conocimiento estratégico

El conocimiento estratégico se basa en una investigación de antecedentes, combinada con instinto de marca, análisis cuidadoso, revisión estricta y conocimiento integral para encontrar oportunidades innovadoras para la marca.

En tercer lugar, el refinamiento de la estrategia

El refinamiento estratégico, es decir, la realización creativa de conocimientos estratégicos, es una expresión concentrada de la creatividad estratégica del plan de planificación de marketing de marca y también es una enlace clave para probar el nivel de planificación de marketing.

En cuarto lugar, coincidencia de aterrizaje

La coincidencia de aterrizaje es una serie de acciones explosivas de marketing en el plan de planificación de marketing de marca. Es la implementación de estrategia y táctica. Este es un plan de marketing de marca, desde hablar en papel hasta matar al enemigo.

Tomando el té chino como ejemplo, Zhuopu primero realizó una investigación en profundidad sobre las empresas de té chinas y los mercados clave en todo el país, luego, a través de una investigación en profundidad, combinada con los objetivos estratégicos de las marcas de té chinas y. Sobre la situación actual de las marcas de té chino, Zhuopu formuló la política estratégica de marca del té chino: "Centrarse en las marcas de té chino, abrirse camino en los mercados de oportunidades, fortalecer varias categorías de té y liderar el consumo de té".

Posteriormente, todo el plan de planificación de marketing se llevó a cabo en torno a este conocimiento, el perfeccionamiento de la estrategia y la adaptación a la implementación del marketing.