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PlayStation, la marca de consolas de juegos de Sony, es una de las plataformas de juegos más grandes del mundo. A finales de marzo de 2021, el volumen de envíos de la PS4 de la generación anterior alcanzó los 11,59 millones y su servicio de membresía PS PLUS tiene más de 47,6 millones de usuarios.
“Hemos hecho todo lo posible para llevar la PS5 a los jugadores chinos lo antes posible”, dijo a los medios Nobita Eguchi, presidente de Sony Interactive Entertainment (Shanghai) Co., Ltd.
PS5 se lanzará en el extranjero a finales de 2020. Con 7,8 millones de unidades vendidas hasta el momento, es conocida como la consola de juegos de Sony que más rápido se vende en sus primeras etapas. El grandullón con su caballito de mar animado "Yu-Gi-Oh" y su combinación de colores en blanco y negro se ha convertido en un nuevo ícono para el negocio de entretenimiento y electrónica de consumo de Sony.
Después de casi medio año, esta videoconsola de "próxima generación" pudo llegar oficialmente a los jugadores chinos.
Un minuto es un número que Nobutaka Eguchi mencionó repetidamente para describir la velocidad de agotamiento de la PS5 en el comercio electrónico. Fuera de línea, la tendencia de las ventas también es impresionante y el entusiasmo de los jugadores supera la imaginación de Sony. Aunque Sony repuso un lote de productos durante este período, muchos jugadores todavía se quejaron en el Weibo oficial de PlayStation China de que no podían comprar la PS5.
La epidemia ha impulsado la demanda de entretenimiento en el hogar, y la insuficiente oferta mundial de semiconductores ha limitado la capacidad de producción de consolas de juegos, lo que ha convertido a la PS5 en un producto escaso.
Incluso en Japón, la escasez de PS5 es bastante común. "Nihon Keizai Shimbun" informó que el precio promedio de transacción de la PS5 en los sitios web de subastas japoneses es de 75.000 a 80.000 yenes (aproximadamente de 4.424 a 4.718 yuanes RMB), aproximadamente 50 más que el precio minorista sugerido de la nueva PS5.
El entusiasmo de los jugadores y la oferta insuficiente hacen que el momento del lanzamiento de la PS5 en China parezca impredecible. Para los ejecutivos de Sony, existen realmente pocas formas factibles de aliviar las restricciones de suministro. Taxiong dijo que sólo puede hacer todo lo posible para proporcionar más consolas a los jugadores chinos, pero no puede dar demasiadas garantías. Tampoco reveló cuántas consolas de juegos había preparado para el mercado chino.
PlayStation entró oficialmente en China en 2015. Según Nobuo Eguchi, en 6 años, se ha establecido inicialmente un ecosistema completo de juegos de consola en RD, mercado, canal, ventas, servicio y otros aspectos, y ha cultivado activamente equipos de desarrollo nacionales a través de proyectos clave como "China Star". plan. . Al mismo tiempo, Sony está intentando establecer un sistema de desarrollo saludable en la plataforma PlayStation.
Como "líder de segunda generación" del negocio de consolas de juegos de Sony en China, Tatsuo Eguchi nació en Kyushu, Japón, y se unió a Sony en 1993 después de graduarse de la universidad. Durante este tiempo, estuvo destinado a diferentes departamentos de productos, incluidos equipos de producción, electrodomésticos y computadoras portátiles. Pasó la mayor parte de su carrera en la provincia de Taiwán antes de ser transferido a China, donde lideró el desarrollo de PS4 en el mercado, amplió la participación en exhibiciones de videojuegos y realizó eventos independientes para jugadores a gran escala y programación en vivo.
La fluidez de Eguchi Tatsuo en chino se debe a su experiencia en Taiwán. "Sony se ha desarrollado lentamente (en la provincia de Taiwán) después de visitar tiendas de electrodomésticos y comunicarse con empresas locales. En esas situaciones, tenemos que hablar chino. Dijo a los medios en ese momento: "El chino es realmente difícil para los japoneses". entender debido a sus cuatro tonos". Es muy difícil de aprender (sonrisa irónica). Haré todo lo posible para comunicarme con usted en chino y preguntarle a la otra parte si no entiendo algo".
La experiencia de la provincia de Taiwán también sentó las bases del estilo amigable con la gente de Eguchi Tao. En las redes sociales, la "segunda generación", al igual que su predecesor Takeo Tian, se ha convertido en un ejecutivo fácilmente accesible de Sony Entertainment en China.
Los medios dijeron que el movimiento cultural en los juegos de PS4 promovido por Taxiong Jiangkou se ha convertido en la clave para el crecimiento sustancial de la ecología de los juegos de consola de Sony en la región de habla china. Por ejemplo, las series de juegos que son populares entre los jugadores principales, como "Dragon Among Us" y "Metal Gear Solid", también se introdujeron en la cultura china en la era PS4 y son entendidas por más jugadores de habla china.
Sin embargo, en comparación con el lanzamiento de PS4 en China hace seis años, Nobutaka Eguchi se enfrenta a un entorno de mercado más complejo, en el que los juegos móviles se convierten en protagonistas de la industria del juego. Según datos de la empresa de investigación de mercado Newzoo, el tamaño del mercado mundial de juegos aumentó un 19,6% interanual en 2020, alcanzando los 174.900 millones de dólares, un aumento de 2,3 veces en comparación con 2013. Entre ellos, los juegos móviles, como los teléfonos móviles, representaron el 49% del tamaño del mercado, y las consolas de juegos dedicadas representaron el 37% del mercado general de juegos en 2013, pero esta cifra caerá al 29% en 2020.
Desde la perspectiva del mercado de juegos de China, los juegos de consola siguen siendo el segmento más débil. Según un informe de Gamma Data, después de que PlayStation y Xbox ingresaron a China, la participación de mercado de los juegos de consola fue de aproximadamente 1, que es una fracción de los mercados de juegos en línea y móviles.
En este sentido, Taguchi dijo que Sony está comprometido a convertir PlayStation en una plataforma de juegos inmersiva, ya sea en términos de rendimiento de imagen, efectos de sonido o retroalimentación táctil brindada por el controlador. "Cuando la gente pasa 3 o 4 horas jugando juegos de PS5 en la sala de estar los fines de semana, la experiencia que brindan no tiene comparación con los juegos móviles".
Mucho antes del lanzamiento de PS5, algunos jugadores principales en China pasaron por Varios Los canales adquirieron sus anfitriones. De hecho, la versión del Banco Nacional tiene como objetivo acercar a más personas nuevas a la consola y popularizar la cultura de las consolas de juegos domésticas.
En el lanzamiento de PS5 en China sólo planea introducir juegos como "Spider-Man Miles Moralis", "The Adventures of Marijuana Boy", "Ratchet" y "Tinker Bell: Time Jump" .
Eguchi Hideo espera que los jugadores presten más atención al proyecto "China Star". Cree que estos juegos reflejan la competitividad de los desarrolladores chinos. Según la presentación oficial de Sony, "China Star" tiene como objetivo ayudar a los desarrolladores de juegos, principalmente empresas emergentes, a ingresar a los mercados chino y global, y se compromete a "crear juegos exitosos a escala global" y "cultivar y desarrollar en China". Industria del juego".
Teniendo en cuenta la estrechez y la naturaleza cerrada del mercado nacional de juegos de alta calidad, los productores involucrados en el desarrollo de juegos de consola tienen una visión global al comienzo del desarrollo. Pocos esperan un mercado único y una distribución nacional. El primero no es rentable, el proceso del segundo no es amigable para los desarrolladores independientes y ambos son muy riesgosos. En términos de distribución en el extranjero, es obvio que con el soporte de la plataforma se obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Un empleado de Sony Entertainment explicó a los medios que cuando se seleccionan equipos y juegos para el programa "China Star", todos los estándares se elevan al nivel de los juegos de consola. Para un equipo con poca experiencia en el desarrollo de consolas, con la ayuda y la incubación de Sony, la estandarización y los altos requisitos empujaron al estudio a integrarse gradualmente con los estándares internacionales.
Aunque el soporte técnico no puede evitar que los medios cuestionen los juegos nacionales, este fenómeno está cambiando: "Genshin Impact" es un logro inesperado para PlayStation desde que comenzó a operar en China continental. Taguchi dijo que en términos de calidad del juego, los medios extranjeros han hecho comentarios positivos. "Creen que 2020 es el primer año del auge de los juegos chinos". A juzgar por el desarrollo de Sony Interactive Entertainment en China, esto significa que el viaje de PlayStation en China ha llegado a su etapa inicial.
Pero aquellos fanáticos que están acostumbrados a ver varios juegos de consola exclusivos de Playstation, experiencias inmersivas y persistencia y desarrollo en el mercado chino, obviamente tienen más expectativas para este veterano de Sony que habla chino con fluidez.