A los supermercados se les llama economías de burbuja. ¿Estás de acuerdo con esta afirmación?
El prospecto muestra que, como empresa de juguetes de moda de rápido crecimiento, POP MART tiene una gran capacidad para atraer dinero. El margen de beneficio bruto de las tiendas fuera de línea llega al 65,8 y el margen de beneficio neto se acerca. 30. Según datos de Tmall, en el Double Eleven que acaba de pasar, las ventas finales de la tienda insignia POP MART Tmall fueron de 65.438 millones, convirtiéndose en el primer miembro del "club de los 100 millones de yuanes" en la categoría de juguetes grandes. Once" de POP MART. Un" mejor año de todos los tiempos. Hay un dicho en el mercado que dice que se espera que POP MART se convierta en el Lego de China. Wang Ning, fundador de la empresa, dijo una vez que POP MART puede ser la empresa más parecida a Disney en China en el futuro.
Sin embargo, vale la pena señalar que en el prospecto, POP MART reveló riesgos relacionados: no se puede garantizar la popularidad posterior de la propiedad intelectual "Molly", que actualmente genera la mayor cantidad de ingresos. Desde el punto de vista del precio unitario, una caja ciega de 49 a 69 yuanes no es cara para la Generación Z. El número de consumidores que gastaron más de 20.000 yuanes en cajas ciegas en Tmall alcanzó los 200.000; en 2019, 420.000 consumidores intercambiaron cajas ciegas en la plataforma de comercio de segunda mano, y la prima más alta alcanzó 39 veces.
Esta escena es muy familiar: cuando marcas como Nike y Adidas lanzan zapatillas de deporte de edición limitada, los consumidores acuden a plataformas de ventas específicas para "comprar mediante lotería" y algunos afortunados las venden como zapatos de segunda mano. plataformas comerciales, el precio aumentará de 5 a 8 veces dependiendo de la escasez de zapatos.
Ligeramente diferente, el mercado de especulación con el calzado es muy maduro. Los fondos escasos, como ediciones limitadas, fondos de cooperación de diseñadores, celebridades o celebridades del mismo estilo, tienen buena liquidez y pueden retirarse fácilmente. Los consumidores son principalmente hombres jóvenes y el mercado comercial mantiene un entusiasmo relativamente alto. La caja ciega parece estar fría. El periodista buscó aleatoriamente en la plataforma y descubrió que algunos jugadores comenzaron a pensar que los juegos de caja ciega son relativamente simples y están listos para "retirarse". Algunos productos de edición limitada han estado listados en la plataforma de segunda mano durante una semana, pero no se han comercializado con éxito.
Yang Aili, analista jefe de CITIC Securities Media Industry, señaló que el mercado nacional de juguetes de moda está relativamente poco concentrado y las cinco principales ventas de Wanchao Company tienen una participación de mercado de sólo 22,8. Basándose en el enfoque de las empresas nacionales de juguetes de moda en diferentes eslabones de la cadena industrial, Yang Aili dividió las empresas nacionales de juguetes de moda reconocidas en tres categorías: en primer lugar, empresas que desarrollan propiedad intelectual de forma independiente pero que carecen de canales de ventas, en segundo lugar, empresas con ventajas obvias de canal; pero el desarrollo limitado de la propiedad intelectual; en tercer lugar, las empresas que desarrollan propiedad intelectual de forma independiente pero carecen de canales de venta son ricas en recursos de propiedad intelectual y amplios canales; "En general, POP MART es la empresa con el diseño de cadena industrial más completo del mercado. Tiene un diseño desde el desarrollo de IP ascendente hasta canales y exhibiciones descendentes. Solo se subcontrata el proceso de fabricación, lo que también determina que pueda obtener el diseño de cadena industrial más completo. Más ganancias”.
Algunas personas en la industria señalaron que el modelo de negocio de la caja ciega es altamente replicable y el umbral no es alto. "Lo que actualmente mantiene la valoración de POP MART no es solo la forma de cajas ciegas. Su propiedad intelectual exclusiva y su velocidad de implementación más rápida pueden atraer y mantener efectivamente a los grupos de consumidores". La persona dijo: "Si la economía de las cajas ciegas se convertirá en una burbuja depende del resultado final". Si la empresa puede contar una buena historia. La economía de las cajas ciegas es esencialmente una economía de propiedad intelectual. Si una empresa puede crear un "universo de propiedad intelectual" único en torno a su propia propiedad intelectual exclusiva, además de las cajas ciegas, también puede lanzar música y películas. , y cómics y otros productos periféricos, lo que aumentará significativamente la fidelidad de los jugadores de caja ciega”.