El turismo cultural de Hunan se abre paso ⑥丨 Los altibajos del frío y el calor, el turismo y las artes escénicas "bailando en la punta del cuchillo" esperando el amanecer
Nota del editor: La epidemia ha afectado gravemente al mercado del turismo cultural en todo el mundo. Ola tras ola de suspensiones y reinicios se han convertido en un dolor en los corazones de los viajeros culturales de Hunan, pero también se han convertido en la fuerza impulsora para que el mercado del turismo cultural de Hunan "se abra paso".
El 13 de enero de 2022 se celebró la reunión provincial de directores de cultura y turismo y se inició una nueva "guerra de ruptura". Aquí, Red Net·Moment News lanza una serie de informes para discutir los diversos aspectos de la industria del turismo cultural desde la perspectiva de un observador y buscar conjuntamente los puntos brillantes del turismo cultural de Hunan que ha trabajado duro y persistido en su perseverancia bajo la situación de la epidemia.
El tiempo será tan "abundante".
"En años anteriores, excepto el día festivo de Nochevieja, había actuaciones todos los días durante el Festival de Primavera", dijo Shi Zan, jefe de promoción de marca de "Zhangjiajie Charming Xiangxi". que el 19 de diciembre de 2021, "Charming" Xiangxi "dejó oficialmente de presentarse y la hora de reanudación en 2022 se notificará más adelante.
En julio de 2021, la epidemia empujó las artes escénicas turísticas de Hunan a la "cúspide de la tormenta", lo que obligó a las empresas a salir de sus zonas de confort y enfrentarse a la difícil decisión de actuar o no. Buscando vitalidad a través de la transformación. Como "bailar sobre la punta de un cuchillo", nos esforzamos por encontrar la luz que brilla en nuestras vidas y esperamos con ansias el amanecer del mercado.
La imagen muestra el primer espectáculo de la exquisita versión de "Tianmen Fox Fairy·New Liu Hai Chopping Wood" en Zhangjiajie el 2 de abril de 2021. Ha estado en pausa desde la epidemia de julio.
Consideraciones sobre si actuar o no
De lo caliente a lo "cool", las empresas de turismo y artes escénicas de Hunan comenzaron a ser cautelosas y estudiaron el mercado de muchas maneras, pero al final No pudieron evitar un problema práctico: cuando el mercado se reinicie, ¿deberíamos continuar con la pausa o reanudar el espectáculo?
Si se suspende la actuación, ¿adónde irá el equipo de actuación, que tiene tan solo cincuenta o sesenta personas y hasta trescientas o cuatrocientas personas? ¿Qué debemos hacer si esto vuelve a suceder, el entorno del mercado es inestable, el trabajo de prevención de epidemias está bajo gran presión y los resultados comerciales son insatisfactorios?
El musical paisajístico de la vida real a gran escala de Zhangjiajie, "Tianmen Fox Fairy: New Liu Hai Chopping Wood", ha estado en pausa desde la epidemia en julio, con solo 117 funciones en 2021. La persona relevante a cargo de la Compañía de la Industria de Turismo y Cultura de Hadas de Zhangjiajie Tianmen Fox dijo que la audiencia del espectáculo eran principalmente turistas individuales de la montaña Tianmen según la cantidad de turistas que ingresaban a la montaña en ese momento y la situación del turismo de Zhangjiajie. mercado, la empresa tomó la decisión de suspender la feria.
A partir de septiembre, el equipo de reparto de más de 200 personas comenzó a tomarse unas "largas vacaciones". Entre ellos, los estudiantes actores regresaron al campus para continuar completando sus estudios; los actores contratados estaban desempleados en casa, esperando regresar al equipo y los extras locales encontraron otra salida;
Actuación Folclórica de Turismo Rural “Flores de Montaña de Bambú”. Mapa de datos
También se optó por suspender las actuaciones de la actuación folclórica de turismo rural "Zhushan Flowers Blooming" en la aldea de Zhushan, condado de Fenghuang, prefectura de Xiangxi. "Esta elección es muy difícil y triste, pero por razones de seguridad, sólo podemos rendirnos a regañadientes". Zhang Shunxin, presidente de Phoenix Tourism Investment Development and Construction Group Co., Ltd., dijo que todos los actores son aldeanos locales, y No han actuado en los últimos seis meses. Siguen trabajando en el lugar escénico durante el día.
Es cierto que la elección es enredada y cautelosa.
"Faltan 10 días para el Día Nacional, ¿por qué todavía no hay movimiento?" "Solo quedan 5 días, todavía no hay resultados". Peach Blossom Land Festival Fan Yunting, Secretario de la Sección del Partido y Director de la Oficina del Gerente General de Performing Arts Development Co., Ltd., todavía tiene recuerdos frescos. Después de más de medio mes de cuidadosa consideración, el 25 de septiembre, la dirección finalmente decidió reanudar el espectáculo.
"La imagen pastoral poética representada en "The Peach Blossom Spring" es la hermosa vida que innumerables personas anhelan". Fan Yunting dijo que espera que a través del resurgimiento de "The Peach Blossom Spring" se pueda lograr. agregará buenas esperanzas a la recuperación del mercado después de la epidemia.
Los turistas toman un barco para ver "La primavera en flor de melocotón".
En la noche del 30 de septiembre, se reanudó oficialmente la transmisión en vivo a gran escala "The Peach Blossom Spring". Durante el período del Día Nacional, hay entre 4 y 5 funciones cada día, con una tasa de asistencia promedio del 95% y una respuesta entusiasta de los turistas. En la temporada de espectáculos de 2021, hubo 292 espectáculos y se recibieron más de 150.000 turistas. En comparación con la temporada de espectáculos de 2020, el número de espectáculos y el número de recepciones contrarrestaron la tendencia y aumentaron un 5%.
El equilibrio entre cambio y preservación
El 22 de septiembre de 2021, después de una suspensión de 55 días, el drama folclórico "Charming Xiangxi" reanudó sus funciones.
"Después de experimentar 2021, hemos sentido profundamente la fragilidad del turismo y el entretenimiento, lo que también ha obligado a las empresas a encontrar una salida", dijo Shi Zan, en comparación con simplemente considerar actualizaciones de productos y mejores soluciones después del año 2021. epidemia en 2020, En términos de satisfacer las necesidades de los turistas para ver películas, esta vez comenzó a pensar en la dirección de desarrollo futuro del turismo de artes escénicas.
Después de la reanudación del espectáculo, "Charming Xiangxi" implementará estrictamente medidas como la compra de entradas en línea con el nombre real, el límite de reservas y los asientos del público a intervalos para garantizar la seguridad y el orden de la actuación. Foto de Deng Daoli/Foto
Shi Zan dijo que actualmente está considerando dos aspectos: primero, planea construir un parque de cultura popular que integre comer, beber y jugar, y que ya no dependa de una sola actuación. ingresos por entradas. El segundo es cambiar el modelo único de artes escénicas fuera de línea y probar el modelo "en línea + fuera de línea" para mejorar el conocimiento de la marca mientras se explora una nueva forma de pagar para ver artes escénicas en línea.
Explicó además que "Cloud Performing Arts" no se trata simplemente de "mover programas en línea", sino que se basa en artes escénicas fuera de línea y recrear una actuación en línea de alta calidad. Esta es una combinación de hardware. equipos, alta tecnología Hay requisitos muy altos para la tecnología, etc.
"Crying Marriage in Western Hunan" se encuentra en intenso ensayo.
En opinión de Zhang Shunxin, según la demanda del mercado, revitalizar los activos, aumentar la tasa de utilización de los teatros, ampliar el espacio turístico de la aldea de Zhushan Miao y mejorar la calidad de los lugares escénicos son las claves del desarrollo. Durante la pausa de "Blooming Flowers in Zhushan", Zhang Shunxin realizó un análisis en profundidad del mercado y la estructura de productos existente, y creó un nuevo guión para "Crying for Marriage in Western Hunan" para mostrar la connotación de la costumbre local de "Llorar por el matrimonio" en la aldea de Zhushan: "Llorar" es un sentimiento de gratitud, un sentimiento de desgana a separarse es también el anhelo de una vida feliz.
La obra se representará por la tarde, creando un modelo turístico de "visitar la aldea Miao por la mañana, ver "El matrimonio llorón del oeste de Hunan" por la tarde y pasar la noche en la aldea Zhushan". ampliar la estancia de los turistas. "Cuando se reanude "Floración de las flores de la montaña de bambú", el turismo nocturno será más abundante", dijo Zhang Shunxin.
Qindao Performing Arts lanza dramas infantiles clásicos para atraer al público entre padres e hijos.
Para Changsha "Qindao" Performing Arts, que cuenta con programas de artes escénicas maduros y una marca reconocida, es más efectivo ajustar las estrategias comerciales y expandir los sectores comerciales en un entorno de mercado inestable.
Confiando en las ventajas de los actores para crear presentadores de "celebridades de Internet", durante la epidemia, el negocio de transmisión en vivo se convirtió en una importante fuente de ganancias para la compañía que apunta al mercado de dramas entre padres e hijos; 5 dramas infantiles clásicos, que fueron muy queridos por el público, incluido "Blancanieves", tienen una tasa de asistencia promedio del 80% por función, y el teatro para padres e hijos logró rentabilidad en 2021.
Frente al actual mercado turístico de artes escénicas, "Tianmen Fox Fairy·Chopping Woodcutter with New Bangs" está más inclinado a "pegarse a ello": continuando la tradición de innovación artística de "nuevos avances, nuevos aspectos destacados y nuevas mejoras cada año", para mejorar y actualizar aún más el contenido del programa y ganar el mercado con el "boca a boca".
La transformación de la destrucción y el establishment
El día de Año Nuevo y la víspera de Año Nuevo de 2022, la gente iba y venía por la calle Guojin en Changsha, y "Lo que más recuerda a Shaoshan" era reproduciéndose en la pantalla grande en la entrada del No. 9 El clip destacado de 15 segundos de "Chong" atrajo a todos a detenerse y sumergirse en el festín audiovisual brindado por la integración de la memoria roja y el sonido, la luz y la alta tecnología. electricidad.
Esta es una de las escenas de "Most Reminiscent of Shaoshan Chong" que rompe el modelo de marketing tradicional y utiliza el método del "nuevo comercio minorista" para promocionar el turismo y los productos de las artes escénicas. Escenas como esta también aparecen en Wanda Commercial Plazas en Changsha, Zhuzhou, Xiangtan y Hengyang.
"Dondequiera que haya un gran flujo de personas y una gran cantidad de clientes, iremos allí para hacer promoción y marketing". El director de promoción de marca, Qiu Mingmin, dijo que a través de la cooperación entre industrias y un marketing preciso, la tasa de llegada se puede aumentar. Desde su estreno el 25 de diciembre de 2021, la obra se ha representado un total de 20 veces. Todas las salas están agotadas y es difícil conseguir una entrada.
Sin destrucción, la transformación es inevitable.
Teniendo en cuenta las restricciones de la epidemia a las actuaciones en interiores cerrados, así como los altos costos de inversión y operación y mantenimiento, después de la epidemia de 2020, la ciudad antigua de Changsha Xinhualian Tongguanyao suspendió decisivamente la actuación a gran escala. programa "La leyenda de Tongguanyao" 》. "Si la actuación se cancela por completo, todo el arduo trabajo invertido será en vano", dijo Yuan Yun, el responsable de la antigua ciudad.
Rompiendo las limitaciones de los lugares de artes escénicas tradicionales, "moviendo" el teatro al aire libre, el contenido continúa la línea principal de "Black Stone" de Tongguan Kiln, agregando elementos de experiencia interactiva, transformándose en artes escénicas de turismo inmersivo y enriquecedores recorridos nocturnos en lugares pintorescos Productos para estimular el consumo turístico... De la destrucción al establecimiento, la antigua ciudad de Tongguanyao ha logrado un giro magnífico.
Las actuaciones inmersivas mantienen a los visitantes entretenidos.
La actuación inmersiva "La historia de Tongguan" utiliza un método de visualización de "experiencia de viaje + representación teatral de efectos especiales" para llevar a los turistas a través de miles de años. Los datos muestran que durante la Semana Dorada del Día Nacional de 2021, la ciudad antigua de Tongguanyao atrajo a 150.000 turistas para registrarse, un aumento de casi 50.000 en comparación con 2019.
No es difícil descubrir que nuevas formas como la inmersión, la inmersión caminando y las representaciones de luces y sombras de la vida real se están desarrollando rápidamente. El "14º Plan Quinquenal para el Desarrollo del Turismo" emitido el 20 de enero también propuso promover la investigación, el desarrollo y la demostración de aplicaciones de tecnologías como el turismo interactivo de inmersión y las artes escénicas.
Durante la Semana Dorada del Día Nacional de 2021, se revivirá el drama de acción en vivo "Phoenix Looks", que es muy popular.
En el plan de desarrollo de Phoenix Cultural Village, la actuación interactiva interior a gran escala de la vida real "Phoenix Look" es sólo una parte. "Utilice un desempeño turístico de alta calidad para atraer audiencias y crear la propiedad intelectual de la marca 'Phoenix Look'. El objetivo final es construir un complejo de turismo cultural", afirmó Chu Zhonghui, presidente de Phoenix Tianyun Tourism Culture Communication Co., Ltd. que la segunda fase del proyecto de aldea cultural se centra en la construcción de la "Isla Jiangxin", el enfoque de las artes escénicas también se inclinará hacia ella. En forma de artes escénicas inmersivas de alta tecnología, el público se convertirá en actores, lo que permitirá a los turistas. para participar y experimentar de forma inmersiva el encanto único de la ciudad antigua.
En opinión de Chu Zhonghui, en la era posterior a la epidemia, aunque la estructura del mercado turístico y la mentalidad de viaje de los turistas han cambiado, el mercado turístico de las artes escénicas todavía existe y la voluntad de observar no se ha debilitado. "Confiamos en el mercado."