¿Por qué es tan popular la barbacoa Zibo?
La razón por la que Zibo Barbecue es tan popular es, ante todo, la promoción de la comunicación por fisión en plataformas de vídeos cortos.
Después de analizar el contexto de Zibo Barbecue, no es difícil descubrir que la difusión de las plataformas sociales ha jugado un gran papel en su promoción. Ya en mayo de 2021, la tienda principal de la Estación B, Zibo Barbecue, publicó "Hermano Shandong:" ¡Te garantizo que querrás comer esta barbacoa tan pronto como la veas! , el número de visitas superó los 5 millones; el bloguero de comida Shake Shake visitó Zibo Barbecue Store, con más de 900.000 me gusta.
La popularidad de este año se debe en primer lugar a la gran cantidad de vídeos sobre el cultivo de pasto publicados por internautas en diversas plataformas, especialmente estudiantes universitarios. Desde finales de febrero, el tráfico de pasajeros en la estación de tren de Zibo ha comenzado a aumentar significativamente, y el volumen promedio diario de pasajeros alcanzó un récord en los últimos tres años.
Los estudiantes universitarios organizaron grupos para venir a Zibo a comer barbacoa, lo que se convirtió en un fenómeno temporal. En el "Registro de la estación de tren de Zibo", se crearon "Gestos de barbacoa de Zibo". ¡Los estudiantes universitarios imitan a los jóvenes y vienen a Zibo a comer barbacoa! "Anillo de pelo autónomo", Zibo Barbecue comenzó a "detonar".
Posteriormente, los medios capturaron rápidamente este fenómeno noticioso, y los medios provinciales como Shandong Radio and Television rápidamente lo siguieron. Medios como China, CCTV y Guangming Daily también se unieron y lanzaron varias transmisiones en vivo, cortas. videos, comentarios y cobertura en profundidad. Al mismo tiempo, el área local invita a celebridades de Internet y amigos extranjeros a Zibo para experimentarlo. La amplia difusión de diversas matrices de comunicación de medios y el drenaje automático del tráfico de celebridades de Internet han hecho que Zibo Barbecue siga siendo popular.
Zibo Barbecue es muy popular, y la segunda razón es su "atmósfera realista" extremadamente pura.
Una mesa pequeña y cuadrada, algunos viejos Mazha, tres o cinco amigos se sentaron alrededor de una pequeña parrilla, colocando las brochetas de carne que habían sido asadas a sesenta o siete grados de madurez en la parrilla de la parrilla. Después de un rato, las brochetas de carne chisporrotearon, el aceite goteó sobre el fuego de carbón de abajo y el fuego de carbón mezclado con el aroma del carbón afrutado flotó, abriendo el apetito.
Luego, unte pequeños panqueques en las palmas de sus manos, o amase salsa de chile con ajo, o sumérjala en chile en polvo y comino en polvo, ponga cebollas verdes y crujientes, brochetas de carne quemadas y mantecosas, enrolle el hojaldre, nada más enrollarlo, está en tu boca...
Aunque sacia enormemente tu paladar, puedes hacerlo tú mismo y participar en él, convirtiéndose en la firma de la barbacoa Zibo. "Panqueques de barbacoa con salsa, juego de barbacoa soul de tres piezas", los comensales hicieron bricolaje según sus preferencias. El sonido de la barbacoa chisporroteando y el sonido de los fuegos artificiales llenaron el lugar de gente, llena de una sensación de solidez de que la vida va por buen camino. la epidemia y la felicidad.
La popularidad de la barbacoa Zibo también se debe a la rápida introducción de medidas de conveniencia locales.
Después del incendio de Zibo Barbecue, el gobierno local respondió rápidamente y emitió una serie de medidas difíciles de implementar:
Se agregaron 21 nuevas rutas de autobús personalizadas "Zibo Barbecue"
Ofrecer alojamiento gratuito o a mitad de precio en albergues juveniles para estudiantes
Reforzar la prevención y el control de las patrullas, la publicidad preventiva y el desvío del tráfico
Inspeccionar rápidamente los alimentos para garantizar su seguridad
Liberar mapa de barbacoa Zibo
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Varias medidas han ayudado a la gente, han aliviado las preocupaciones de los comensales de Zibo y han mejorado aún más la imagen de marca regional de "Zibo Barbecue".
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El fuego de la barbacoa Zibo se ha salido del círculo. ¿Qué iluminaciones nos aporta?
Esto debe discutirse desde dos niveles: uno es cómo convertirse en una ciudad de celebridades de Internet y el otro es cómo pasar de "celebridad de Internet" a "celebridad a largo plazo".
En primer lugar, el primer nivel:
Para construir una ciudad de celebridades de Internet, primero debemos captar firmemente al grupo de jóvenes más activo, activo y enérgico. Los jóvenes están llenos de vigor y entusiasmo, generan su propio tráfico, están dispuestos a compartir y son buenos en el uso de diversas plataformas sociales.
Ya sea la barbacoa que es popular en Zibo, el círculo que brilla más allá del edificio o las celebridades caoxianas anteriores, los jóvenes y los estudiantes universitarios participaron por primera vez en el check-in y luego se hicieron populares en La Internet. Se puede decir que dondequiera que los jóvenes presten atención y persigan lo que quieran, la corriente seguirá naturalmente.
Cómo crear una imagen de ciudad que esté a la moda, dinámica y popular entre los jóvenes, y cómo captar a los jóvenes, el grupo de mayor tráfico de la ciudad, son las claves para crear una ciudad de celebridades en Internet. Esperamos que la atención de los jóvenes continúe centrándose en Shandong, y la próxima ciudad de celebridades de Internet aparecerá aquí.
Además, satisfacer las bellas necesidades de las personas, especialmente las necesidades de comida deliciosa y diversión, es la última palabra y la verdadera habilidad. Los fuegos artificiales del mundo son los más tranquilizadores para los corazones comunes y corrientes. Muchas ciudades tienen sus propias características. La comida llena de fuegos artificiales es la más sencilla y cercana a la gente.
En los últimos años, Zibo ha estado construyendo una ciudad de las "cinco buenas" que es fácil de aprender, atractiva, buena para comer, divertida y fácil de operar. Estas "cinco cosas buenas" corresponden a diversas necesidades de las personas. Desde esta perspectiva, es posible que podamos encontrar el comienzo del fuego de la barbacoa Zibo.
Veamos el segundo nivel:
¿Cómo pasar de "celebridad de Internet" a "celebridad a largo plazo"? La primera es tomar la iniciativa y desviar activamente el tráfico. Cuando hay señales de incendio, no puedes quedarte de brazos cruzados y no hacer nada, sino que debes hacer un seguimiento activo y actuar con rapidez.
En el caso de "Zibo Barbecue", ya sea la introducción de múltiples medidas para mejorar la satisfacción y la seguridad de los turistas, o la planificación activa y la orientación eficaz de diversos medios de comunicación, plataformas comerciales, celebridades de Internet, público y estudiantes universitarios para hablar, ampliando constantemente los canales de comunicación, todo refleja esto.
Además, debemos trascender las limitaciones y amplificar el efecto.
Zibo también ha estado trabajando arduamente para retener los corazones de las personas, extender y amplificar el efecto de las ciudades famosas de Internet y permitir que los turistas y comensales se queden y jueguen aquí durante unos días más. Desde la construcción de la librería más hermosa, la Torre Zhongshuge de Haidai y el Parque Cultural y Creativo Tangku, hasta el próximo Festival de la Cerveza de Tsingtao, el Festival de Música de Wheatfield y el Festival de Barbacoa de Zibo, Zibo se ha vuelto cada vez más maduro en atraer a los jóvenes a participar, y el efecto puede También aparecerá gradualmente.
La memoria de Internet generalmente no excede los 7 días, y demasiados lugares "quemados" repentinos no son más que un destello en la sartén. Sólo ampliando el campo de visión de los elementos calientes, extendiendo la cadena, dirigiendo el tráfico a más áreas y luego realizando la publicidad general de la marca de la ciudad, la ciudad de las celebridades de Internet podrá seguir siendo "popular".
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En 2023, Shandong seguirá atrayendo la atención en Internet y en el campo de la opinión pública. La Casa Roja y la Barbacoa Zibo se hicieron populares. ¿Se puede replicar su éxito? ¿Qué inspiraciones se pueden extraer desde la perspectiva del trabajo publicitario?
El autor considera que es necesario profundizar en tres "grados".
1. Adopte en mayor medida vídeos cortos y comprenda las contraseñas de tráfico.
En la era de Internet móvil, los vídeos cortos son los más directos, más fáciles de difundir y más eficientes en comparación con el texto y las imágenes, y tienen las características de una mayor cantidad de información y una mayor interactividad. Al mismo tiempo, ya sean medios profesionales, medios propios o individuos, pueden tomar fotografías y subirlas en cualquier momento, lo que facilita influir en la opinión pública y generar visitas en línea.
Para aprovechar al máximo el papel de los vídeos cortos, los medios no sólo deben mejorar el nivel de planificación y producción de vídeos cortos a través de medios profesionales, sino también atraer y aprender plenamente del excelente contenido de vídeos cortos lanzado por medios propios e individuales, para que todos puedan usarlo, mantenerse al día con los temas de actualidad y luego guiar la opinión pública, obtener ventajas y ocupar la cima.
Administre temas fuera del círculo desde múltiples ángulos, atraiga tráfico repetidamente desde diferentes ángulos y cree nuevos temas con frecuencia.
A juzgar por el caso típico del "Village BA" de Guizhou, la razón por la que puede llegar a puntos calientes una y otra vez y generar un sinfín de temas es porque, además de la competencia feroz y terrenal, también hay todo tipo. de extraños "fanáticos acérrimos" que ven fútbol, productos agrícolas locales y secundarios, la versión Miao de "El amor de una vida", "El amor de una vida", "El amor de una vida", etc. La razón es que, además de la competencia feroz y con los pies en la tierra, también hay varios premios con los pies en la tierra, como "fanáticos acérrimos" que miran la competencia, productos agrícolas y secundarios locales, la versión Miao de "El amor de toda una vida", y canciones y bailes tradicionales Miao, etc. La mayoría de los internautas.
El éxito de Zibo Barbecue tiene milagros similares, como tarjetas grupales para estudiantes universitarios, promoción por parte de celebridades de Internet, me gusta de amigos extranjeros, me gusta de CCTV Kanghui y "la librería más hermosa" que muestra a Qi Yun. uno tras otro, el tráfico continuó, haciendo que el tema siguiera profundizándose, y la etiqueta de Internet Celebrity City quedó verdaderamente establecida.
Mire la publicidad y la comunicación desde una perspectiva superior y utilice los recursos y la fuerza de todas las partes para construir un gran patrón publicitario.
La publicidad nunca ha sido asunto del departamento de propaganda. La clave para determinar si la publicidad puede lograr resultados efectivos es si puede utilizar fuerzas internas y externas horizontal y verticalmente. Ya sean los medios centrales, los medios fuera de la provincia, los medios de la ciudad y el condado, las principales plataformas comerciales, personas influyentes positivas o incluso personas que ocasionalmente suben buenas obras, o los departamentos y unidades provinciales, los medios de la ciudad y el condado, todos ellos son el poder de la propaganda. , y debemos aprender a utilizarlos. Utilice la fuerza y ejerza la fuerza para formar una fuerza publicitaria poderosa.
Después de que aparecen puntos calientes con potencial fuera del círculo, puede haber un método de respuesta maduro, métodos innovadores de control del tráfico y métodos estratégicos de orientación de la opinión pública. Si hace esto, tal vez no pase mucho tiempo antes de que aparezca la próxima ciudad de celebridades de Internet.