Solicitar un artículo en inglés sobre el desarrollo de la publicidad

A juzgar por la aparición temprana de la publicidad, cuándo y dónde se originó es un tema de debate interminable en la industria publicitaria. A juzgar por la información a la que tenemos acceso hasta ahora, el fenómeno publicitario debería haber aparecido en Oriente y Occidente casi al mismo tiempo. Sin embargo, no hay duda de que la patria de la publicidad moderna son los países occidentales.

1. Formas de publicidad occidental

El primer anuncio que la gente ve ahora es un anuncio escrito en pergamino que existe en el Museo de Londres, Inglaterra. Según la investigación, se trataba de un anuncio en el antiguo Egipto que buscaba un sirviente (esclavo) fugitivo alrededor del año 1000 a.C. Según los registros, Julio César, el gobernante autocrático de la antigua Roma, ante la guerra inminente, a menudo llevaba a cabo actividades de propaganda a gran escala mediante la distribución de diversos folletos para ganarse el apoyo del pueblo. Se puede observar que la forma de publicidad en folletos se utilizó por primera vez en Occidente.

Las formas de publicidad occidental han incluido sucesivamente anuncios en carteles, anuncios de audio y anuncios de actuaciones. Como anuncio de espectáculo, en la historia de la publicidad china, a menudo es una forma publicitaria utilizada por artistas ciegos y no se usa comúnmente. En la sociedad occidental, se ha vuelto más común influir y atraer clientes a través de actuaciones. Este método se originó en el estado francés de Berry en 1141. Un grupo de publicidad verbal de 12 personas, con el permiso del rey Luis VII de Francia, tocaba la flauta en un hotel específico para atraer clientes y promocionar así a los huéspedes.

Las formas publicitarias más importantes en los países occidentales constituyen el sistema de formas publicitarias modernas. Las principales formas publicitarias en los países occidentales se han desarrollado y mejorado continuamente con el desarrollo de la economía social y se han convertido en las principales formas publicitarias de la sociedad moderna.

1． Publicidad en periódicos

En los países europeos, los periódicos tienen una larga historia. l A finales del siglo V aparecieron en los países europeos pequeños periódicos impresos con noticias. En aquella época se los llamaba "libros de noticias". Eran hojas impresas dobladas por la mitad y se consideraban el origen directo de los periódicos. Los primeros periódicos de Estados Unidos incluyen el New York Sun, el American Herald y el New York Times. Después de que B.H. Day fundara el New York Sun el 3 de septiembre de 1833, rápidamente lanzó el movimiento de periódicos de un centavo en los Estados Unidos, es decir, "puedes comprar un periódico por solo un centavo", creando así la "Pressagentry". en la historia de Estados Unidos es un hito en la historia de la industria periodística estadounidense. Después de que se lanzó el movimiento de la prensa de un centavo, los periódicos se vendieron a precios bajos. Todo el mundo puede permitírselo, por lo que el número de periódicos ha aumentado considerablemente y los costos de publicidad también han aumentado rápidamente. Décimo, para ahorrar costos de publicidad, algunas empresas contratan personal especializado para crear noticias incendiarias y ampliar su influencia. Aunque este período se llama "el período más vergonzoso" en la historia de la comunicación estadounidense, promovió el desarrollo de la industria periodística estadounidense.

Tras entrar en el siglo XX, la publicidad en los periódicos se desarrolló aún más rápidamente. Con el aumento del número de anuncios, un periódico tiene cada vez más páginas. Los anuncios en los periódicos van desde la difusión de información política, militar, económica, cultural y de otro tipo hasta diversas áreas de la vida personal, como el compromiso, el matrimonio, la búsqueda de empleo, y empleo, alquiler de casa, tutoría, cuidado de niños, trabajo remunerado, etc. En los países desarrollados con economías occidentales, la capacidad informativa de las ediciones de fin de semana de algunos periódicos alcanza las 500.000 o 600.000 palabras, de las cuales una gran parte es información publicitaria e información promocional relacionada con la publicidad. Se puede ver claramente la influencia y el papel de la publicidad en los periódicos en la vida social occidental.

2. Publicidad radiofónica

La aparición de la radio es uno de los mayores avances en el campo de la comunicación humana, dando como resultado una publicidad radiofónica que no está limitada por el tiempo, la ubicación y las complejas técnicas de producción. En 1920, se estableció la primera estación de radio comercial en los Estados Unidos. En 1926, apareció una estación de radio nacional. La radio se convirtió en un importante medio publicitario sin precedentes. Posteriormente, varios países del mundo establecieron sus propias estaciones de radio. Debido a las diferentes condiciones nacionales de cada país, en el ámbito de la radiodifusión, algunos gobiernos han restringido o prohibido la publicidad radiofónica. Pero para las estaciones de radio de la mayoría de los países o regiones, la publicidad radiofónica es una de las fuentes importantes de gastos de radio.

3． Publicidad televisiva

La primera estación de televisión del mundo se estableció en el Reino Unido en 1936.

La primera estación de televisión de América se estableció en los Estados Unidos en 1939, pero la estación de televisión comercial se inauguró oficialmente en junio de 1941. Después de la Segunda Guerra Mundial, la comunicación televisiva se desarrolló rápidamente y se establecieron estaciones de televisión en varios países. Muchas de estas estaciones de televisión operan negocios de publicidad televisiva, lo que ha llevado al rápido desarrollo de la publicidad televisiva.

4. Anuncio de revista

La "Gentleman's Magazine" publicada en Inglaterra en 1731 fue la primera en utilizar la palabra "magazlne" (revista) para referirse a la revista. Se ha descrito de la siguiente manera: "Se recoge en una colección cada mes, como una revista". La palabra "revista" proviene del árabe "makhzan". La palabra original significa "almacén". Quizás se convirtió en un almacén de conocimientos, y posteriormente las revistas que publicaban artículos, novelas y otros textos se denominaron revistas. No fue hasta las décadas de 1920 y 1930 que las revistas gradualmente recibieron una atención generalizada. El gran desarrollo de las revistas fue después de la Segunda Guerra Mundial cuando el mundo se encontraba en un desarrollo estable, el desarrollo de diversos campos profesionales y campos integrales requería objetivamente comunicación y difusión; Revistas como Der Spiegel en Alemania, Time en Estados Unidos y Yomiuri Weekly en Japón se han convertido en revistas importantes en todo el mundo. Al mismo tiempo, siguen apareciendo un gran número de revistas interesantes, informativas y entretenidas, que se combinan con la comunicación publicitaria, formando así la publicidad en revistas moderna.

5． Otra publicidad

Publicidad exterior. La publicidad exterior apareció y se desarrolló en el extranjero después del siglo XVII. En 1870, los ingresos por publicidad exterior representaban el 30% de la publicidad comercial. A principios del siglo XX, con la mejora del transporte, especialmente la popularidad de los automóviles, y el desarrollo de la construcción de carreteras, la importancia de la publicidad exterior aumentó aún más. La publicidad exterior se basa principalmente en imágenes, con el objetivo de profundizar la impresión de la gente. Los tipos de publicidad exterior incluyen vallas publicitarias, carteles, anuncios arquitectónicos, etc.

Publicidad aérea. La publicidad aérea es una forma de publicidad que utiliza objetos flotantes y objetos voladores en el aire como medio para colgar o escribir anuncios para atraer la atención y el interés del público. La primera publicidad aérea tenía forma de cometas. En 1913, el mayor J.C. Savage de la Royal Air Force comenzó a organizar experimentos de publicidad aérea con humo. La primera actuación se celebró en el Reino Unido en 1922, y el avión utilizó humo para escribir las palabras "Daily Mail" en el aire. Más tarde, los estadounidenses inventaron la publicidad luminosa aérea, que daba a la gente una sensación de grandeza y espectacularidad. Letrero de neón en el mar en 1991. El primer letrero de neón del mundo fue instalado en el Palacio Real de París por el francés Claude. Entonces los británicos empezaron a hacer lo mismo. Sólo entró en Estados Unidos en la década de 1920. La popularización de la publicidad con neón se produjo a finales de la década de 1920 y principios de la de 1930. Posteriormente, en la década de 1950, la publicidad con neón se volvió diversa con la invención y el uso de nuevas tecnologías y materiales. Después de la década de 1990, su forma se volvió aún más próspera y colorida. Los letreros de neón se han convertido en un indicador importante de la prosperidad económica de una región.

Publicidad por correo directo. La publicidad por correo directo es una forma de publicidad que envía materiales promocionales de productos directamente a los consumidores. Esta forma de publicidad representa una gran proporción en algunos países occidentales e incluso es aclamada como uno de los cuatro medios principales que reemplazan a las revistas.

2. Profesionalización y especialización publicitaria

La especialización y profesionalización de las actividades publicitarias se inició en Estados Unidos y se extendió desde Estados Unidos a muchos países europeos.

En 1869, en Filadelfia, Estados Unidos, N.w. Ayer y sus hijos fundaron una empresa de publicidad con el significado de una empresa de publicidad verdaderamente profesional, denominada "Ayer and Sons Advertising Company". El enfoque del negocio de la empresa ha pasado de simplemente publicar páginas de periódicos a atender a los clientes, crear anuncios para los clientes, ayudarlos a formular estrategias publicitarias y centrarse en los efectos publicitarios.

A principios del siglo XX, las empresas profesionales de publicidad se desarrollaron muy rápidamente. La industria publicitaria estadounidense ha sido la primera en sufrir la peor parte de esta crisis desde su inicio, guiando el desarrollo de empresas de publicidad profesionales y produciendo un gran número de empresas de publicidad famosas. Durante la Gran Depresión que comenzó a finales de la década de 1920, las agencias de publicidad trabajaron mucho y desempeñaron un papel extremadamente importante para ayudar a las empresas industriales y comerciales estadounidenses a escapar de la depresión económica. Por lo tanto, se ha formado en el mundo un grupo industrial de empresas de publicidad con Estados Unidos como núcleo.

El desarrollo de la industria publicitaria estadounidense ha propiciado la actividad y desarrollo de la industria publicitaria a nivel mundial.

Desde la perspectiva de la situación de la industria publicitaria, desde la Segunda Guerra Mundial, ha habido un gran desarrollo de la industria publicitaria mundial con Estados Unidos como líder central y Europa Occidental y Japón como sujetos importantes.

3. El surgimiento y desarrollo de la ciencia de la publicidad

(1) El surgimiento de la ciencia de la publicidad

Hay tres razones por las que surgió la ciencia de la publicidad, a saber, los productos básicos. El desarrollo económico produce un impulso objetivo y el desarrollo de la psicología sienta las bases teóricas y la inevitable diferenciación de disciplinas.

Primero, base objetiva. A principios del siglo XX, el rápido desarrollo de las empresas de publicidad profesionales promovió un mayor desarrollo de la economía de los productos básicos, y el rápido desarrollo de la economía de los productos básicos planteó mayores requisitos para la industria de la publicidad. Es urgente resumir y mejorar la experiencia. en la práctica publicitaria en la teoría de la publicidad, con el fin de promover aún más el desarrollo de la industria publicitaria. Precisamente gracias al gran desarrollo de la economía mercantil a principios de este siglo se ha formado la base objetiva para la investigación teórica sobre la publicidad.

En segundo lugar, el desarrollo de la teoría psicológica sentó una base teórica. Desde que el profesor Wundt fundó en Alemania el primer laboratorio de psicología en la Universidad de Leipzig en 1879, ha llevado a cabo investigaciones sobre los mecanismos psicológicos y las actividades psicológicas desde una perspectiva empírica y ha logrado una serie de resultados, estableciendo así la psicología como una disciplina independiente. Se separa de la filosofía. El surgimiento y el desarrollo posterior de la psicología moderna han tenido un impacto importante en la psicología del consumidor y la publicidad. Cada desarrollo y avance en la teoría psicológica conduce a una investigación en profundidad sobre la teoría de la publicidad y al surgimiento de nuevas teorías.

En tercer lugar, la tendencia a las disciplinas independientes es inevitable. El comienzo del siglo XX fue un período de diferenciación entre las disciplinas de las ciencias sociales. Con el desarrollo metafísico de las ciencias sociales en el siglo XVIII y la acumulación de experiencia disciplinaria y conceptos embrionarios en el siglo XIX, la diferenciación comenzó a ocurrir en muchos campos de las ciencias sociales. Esto dio lugar al surgimiento de un gran número de nuevas disciplinas en el siglo XX. En lo que a publicidad se refiere, se adapta a la situación objetiva de gran síntesis y diferenciación de esta disciplina, sintetiza, abstrae y separa los conceptos y categorías originalmente pertenecientes al periodismo, la comunicación, el marketing y las actividades psicológicas, y descubre su lógica inherente. , llevar a cabo nuevas combinaciones estructurales, construyendo así un sistema teórico de publicidad independiente.

(2) El desarrollo de la ciencia de la publicidad extranjera

El desarrollo de la ciencia de la publicidad extranjera ha pasado por tres etapas: creación, madurez e innovación.

1． La etapa fundacional

El período comprendido entre finales del siglo pasado y la década de 1930 fue la etapa fundacional de la publicidad.

En 1900, el psicólogo estadounidense Harold Gale escribió el libro "La psicología de la publicidad" basado en años de extensas investigaciones e investigaciones, enfatizando que el contenido de los anuncios de productos debe hacer que los consumidores sean fáciles de entender. y los principios psicológicos deben aplicarse adecuadamente para atraer la atención y el interés de los consumidores. En 1901, cuando Walter D513 Scott, presidente de la Universidad Northwestern y psicólogo social, presentó un informe en la Universidad Northwestern, propuso sistemáticamente varios puntos clave sobre cómo se puede aplicar la psicología a la publicidad. Posteriormente, publicó sucesivamente 12 artículos relacionados y los recopiló en un libro "Sobre la publicidad" (también traducido como "Principios de la publicidad"). "Publicidad", publicado en 1903, creía que la psicología se utiliza ampliamente, no sólo en la industria de la publicidad, sino también en diversas industrias, sentando las bases para el establecimiento de la ciencia de la publicidad. Posteriormente, el economista estadounidense Hicks compiló el "Esquema de la publicidad" y llevó a cabo una discusión más sistemática sobre las actividades publicitarias. "Sobre la publicidad" y "Esquema de la publicidad" se consideran las primeras obras publicitarias del mundo.

En 1908, el sociólogo estadounidense Ross escribió el libro "Psicología Social" para analizar y estudiar el desempeño psicológico y conductual de grupos e individuos en la vida social, lo que involucraba una gran cantidad de cuestiones directas relacionadas con la psicología del consumidor. y factores indirectos, que desempeñan un papel de apoyo en la base teórica para el establecimiento de la ciencia de la publicidad. En 1912, el psicólogo alemán Minsterberg publicó el libro "Psicología y vida económica", que se centraba en el estudio de diversas cuestiones de la psicología industrial, en algunos capítulos planteaba claramente cuestiones relacionadas con la psicología del consumidor, como los efectos publicitarios y los escaparates. De 1902 a 1905, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de California, la Universidad de Michigan y la Universidad Northwestern en Estados Unidos comenzaron a impartir cursos de publicidad.

Desde finales del siglo XIX hasta la década de 1930 aparece y se desarrolla en cierta medida la teoría del estudio de la publicidad. Las características de la investigación de la teoría de la publicidad durante este período fueron hacer preguntas, presentar argumentos simples y la teoría estaba relativamente dispersa, sin formar un sistema disciplinario completo. Sin embargo, ha surgido la publicidad como disciplina.

2. Período de madurez

El período comprendido entre los años 1930 y 1960 fue el período de desarrollo maduro de la publicidad.

En la década de 1920 comenzaron a surgir la comunicación y el marketing, especialmente el desarrollo de las actividades de marketing y el desarrollo y mejora de las teorías, que promovieron una mayor configuración de la publicidad. La Gran Depresión provocada por la crisis económica mundial de 1929 a 1933 planteó objetivamente requisitos teóricos para la publicidad. Por lo tanto, durante este período surgió un gran número de expertos y académicos en publicidad para estudiar problemas prácticos y utilizar la publicidad para influir y promover el desarrollo de la economía real.

Un grupo de investigadores de la teoría de la publicidad ha realizado contribuciones destacadas a la madurez de la teoría de la publicidad y ha producido muchas escuelas de teoría de la publicidad. John Kennedy, el redactor publicitario más influyente de los Estados Unidos a principios de este siglo, fundó la escuela de publicidad emocional. Definió la publicidad como un "vendedor de papel". Claude Hopkins desarrolló la publicidad emocional de John F. Kennedy y se convirtió en una figura representativa de la escuela emocional. Cree que la publicidad es para las mercancías lo que el drama para la vida. Es a la vez una mercancía y superior a las mercancías. Ha escrito innumerables copias publicitarias famosas y ha fabricado muchos productos de marcas famosas. Su libro "Publicidad científica" es una lectura obligada para los estudiantes de publicidad en los Estados Unidos. Leo Burnett estableció y desarrolló la "Escuela de Publicidad de Chicago". En términos de desempeño publicitario, "nos esforzamos por ser más honestos y no arbitrarios. Nos esforzamos por ser apasionados pero no emocionales". Tosser Reeves fue pionero en la teoría de que la publicidad es una "propuesta de venta única". Está claro que "el arte de la publicidad consiste en inculcar un mensaje en el corazón del mayor número de personas al menor coste posible". William Bernbach propuso que la redacción publicitaria debe ser creativa. Las cosas más importantes en la publicidad son la originalidad y la novedad: “Todo, cada palabra, cada gráfico, cada matiz en el anuncio impreso debe contribuir a la eficacia de su mensaje. " David Ogilvy fundó la teoría del "diseño de imágenes" y es conocido como el "arquitecto de la era del diseño de imágenes" con su libro "Confesiones de un publicista". Resumiendo su trayectoria y trayectoria en la práctica publicitaria, ha sido traducido a más de 20 idiomas desde su publicación en 1962, y ha vendido más de 300.000 copias en Estados Unidos. Este libro es un libro de referencia de lectura obligada para estudiantes de departamentos especializados en publicidad en Europa y Estados Unidos. No solo cubre la creación de publicidad, sino que también incluye muchas teorías modernas de gestión empresarial. George Gribbin, quien sistematizó la Escuela Rubicam, creía que “la clave para escribir buena publicidad, como para escribir cualquier otra cosa, es que el escritor comprenda a otras personas, sea perspicaz con ellas y sienta simpatía por ellas”. Haga que la otra parte lea la primera y segunda oración de la copia hasta que haya leído la última palabra del anuncio. Señaló claramente que el personal de publicidad debe ser gente que lea mucho. No sólo los escritores, sino también todos aquellos relacionados con la creación de anuncios deben escribir y crear artículos publicitarios de esta manera, y deben revisarlos y mejorarlos constantemente. La publicidad debe estar cerca de la vida. Los redactores publicitarios deben tener un conocimiento profundo del producto, comprender a los futuros clientes y comprender su producto para poder crear una buena publicidad.

Durante este período, aparecieron muchas sedes de famosas empresas de publicidad en Madison Avenue en Manhattan, Nueva York, Estados Unidos. Por lo tanto, esta calle se convirtió en sinónimo de la industria publicitaria estadounidense.

3. Período de innovación

Después de la década de 1970, a medida que la nueva revolución tecnológica se extendía por el mundo, los métodos y técnicas publicitarios modernos sufrieron grandes innovaciones. , existe una tendencia de innovación continua en la teoría de la publicidad.

A finales de los años 1960 y principios de los años 1970, AL Rise y Jack Trout propusieron el concepto de "Posicionamiento" y escribieron una serie de libros llamados "The Positioning Era" (Positioing Age), artículo sobre la teoría del posicionamiento publicitario. Se extendió rápidamente a muchos países. Recientemente, Jay Trout publicó un libro "El nuevo posicionamiento" basado en un resumen de 25 años de experiencia en estrategias de posicionamiento que satisfacen las necesidades de los tiempos. , Las estrategias de campañas publicitarias, la economía publicitaria, la sociología publicitaria, la cultura publicitaria y los estudios de comunicación han comenzado a surgir, enriqueciendo y promoviendo la teoría básica de la publicidad, y al mismo tiempo promovieron el desarrollo de la industria publicitaria. siglo de la historia del arte publicitario moderno

(1) 1880～1900

Este es el papel del capitalismo liberal Durante los veinte años que Europa y Estados Unidos se desarrollaron hacia el capitalismo monopolista, muchos. Durante este período se inventaron nuevas tecnologías que tuvieron un impacto importante en la civilización humana, como la electricidad y el motor de combustión interna. También se construyó el ferrocarril a través del continente norteamericano. La popularización y el desarrollo de la industria han promovido el rápido. El desarrollo de la economía ha surgido una gran cantidad de nuevos productos. La economía de mercado ha entrado en una etapa de competencia feroz y la competencia comercial se ha convertido en una característica importante de la economía capitalista. Una gran cantidad de bienes deben ser familiares para los clientes. a través de ciertos canales con el fin de promover las ventas. Estas actividades de ventas incluyen principalmente cuatro aspectos: venta personal, relaciones públicas, promoción comercial y publicidad.

Además de los productos. Con el desarrollo, la industria del entretenimiento también ha comenzado a florecer. Los objetivos comerciales de diversas actuaciones, acrobacias, bares y salones de baile se han extendido de unos pocos dignatarios en el pasado a un gran número de personas de clase media. En este contexto, también se intensificó la competencia en la industria del entretenimiento.

Las formas publicitarias en esta etapa eran principalmente carteles y carteles publicitarios. y la mayoría de ellos fueron diseñados por pintores, diseñadores publicitarios profesionales. El famoso ilustrador británico Aubrey Beardsley, el famoso pintor francés Henri Touhouzi-Lautrick y otros dibujaron una gran cantidad de carteles y carteles en ese momento. Parece una obra de arte, pero la figura en la pintura simplemente sostiene algún tipo de producto, lo que parece un poco descabellado. El lenguaje publicitario único aún no se ha formado porque la tecnología de impresión en color aún está relativamente atrasada y el. El costo es alto, por lo que las litografías representaron una gran proporción de los carteles y anuncios en esta etapa.

(2) 1900~1920

La feroz competencia entre el imperialismo llevó al primero. Período de 1914 a 1918. Primera Guerra Mundial, la guerra tuvo un gran impacto en todo Occidente. El establecimiento de la Sociedad de Naciones en Ginebra después de la guerra promovió aún más el desarrollo de la economía mercantil a escala internacional. El éxito de la Revolución Socialista de Octubre soviética también afectó al capital occidental y provocó una enorme conmoción en el mundo socialista.

Estimulados por la guerra, diversas empresas de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros en autobús de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente. Además de las industrias tradicionales del turismo y el entretenimiento, la industria de servicios también ha experimentado un gran desarrollo en el transporte de larga distancia, el turismo y otros aspectos. La proporción de publicidad de servicios ha aumentado rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico "Titanic" colocó carteles para atraer a los pasajeros antes de su viaje inaugural en 1912.

En 1909, el rey del automóvil estadounidense Henry Ford utilizó la línea de montaje para la producción estandarizada por primera vez, creando un automóvil civil que costaba sólo 600 dólares cada uno. A partir de entonces, los coches entraron en la vida de los ciudadanos corrientes y se hicieron populares rápidamente. La aparición de las líneas de montaje no sólo afectó a la industria de fabricación de automóviles.

Además, la producción de diversos productos fabricados con máquinas grandes ha aumentado considerablemente y el costo se ha reducido rápidamente. Como resultado, la competencia entre diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en un medio de competencia muy importante. Junto con la prosperidad económica, también se ha enriquecido la vida cultural. En esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales a gran escala y también ha aumentado la demanda de carteles. El campo del arte también es muy activo. Han surgido una tras otra un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo. Estimuló el desarrollo de la publicidad comercial. Cabe mencionar que en 1903 comenzó a estrenarse comercialmente una película muda de entretenimiento "The Train Robbers" de solo 12 minutos de duración, marcando el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento. Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.

Estas dos décadas fueron una época de guerra y revolución, y hubo muchos carteles y carteles no comerciales. Ha habido muchos carteles de reclutamiento de soldados en el Reino Unido, Estados Unidos y otros países, y ha habido muchos carteles de propaganda política revolucionaria en la Unión Soviética.

Las principales formas de publicidad en esta época eran carteles y carteles en las calles, pero con el desarrollo de estos medios informativos también aparecieron anuncios en revistas y anuncios clasificados en periódicos. Las técnicas de concepción y expresión de los anuncios siguen siendo principalmente artísticas, y prestan más atención a los efectos y técnicas de la pintura.

Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se vio estimulada por la guerra y logró un mayor desarrollo. La industria de la publicidad se ha desarrollado rápidamente y obviamente ha reemplazado el estatus de potencia europea. En las primeras etapas de su desarrollo, la publicidad en los Estados Unidos mostró una fuerte tendencia comercial y concedía gran importancia a la transmisión de información sobre el producto. Las técnicas de expresión y el lenguaje publicitario se acercan bastante a la publicidad moderna. Se puede decir que Estados Unidos sentó las bases para el desarrollo de la publicidad moderna en estas dos décadas y comenzó a convertirse en el país publicitario número uno, que se ha mantenido hasta el día de hoy.

(3) 1920～1940

De 1929 a 1933, se produjo una gran crisis económica en los países capitalistas occidentales. Hay un exceso de bienes en el mercado y un gran retraso. Si los capitalistas quieren promocionar sus productos, necesitan poner más esfuerzo en la publicidad promocional. En cierto sentido, la crisis tiene un cierto efecto estimulante sobre el desarrollo de la industria publicitaria.

En la década de 1930, después de la crisis, la economía se recuperó y se desarrolló, muchos bienes de consumo de alta gama se hicieron populares y hubo muchos cambios nuevos en la estructura y el contenido de la publicidad. Los anuncios de moda, joyería, cosméticos, productos para el cuidado de la piel y de limpieza, así como de automóviles y electrodomésticos como cortadoras de césped y aspiradoras representan una gran proporción. La industria alimentaria se está desarrollando rápidamente y también se publicitan intensamente galletas, dulces y alimentos enlatados. En ese momento se levantó la prohibición en Estados Unidos y la publicidad de alcohol y cigarrillos aumentó dramáticamente. Con la expansión de la clase media, viajar se ha convertido en una forma de vida, por lo que se pueden ver por todas partes anuncios que promocionan hermosas costas y yates lujosos y confortables. En ese momento, la industria cinematográfica estadounidense estaba en su época dorada, con varias estrellas de cine de renombre mundial. Las comedias de Charlie Chaplin y "El ladrón de Bagdad", protagonizada por Douglas Faibanks, se han convertido en éxitos de taquilla famosos. Desde entonces, la publicidad cinematográfica se ha convertido en una parte importante de la familia publicitaria.

El ascenso de los nazis y el peligroso crecimiento del militarismo quedaron reflejados en carteles y carteles no comerciales. En ese momento apareció una gran cantidad de carteles de propaganda política, algunos defendiendo el fascismo y otros antinazis.

En las últimas dos décadas de publicidad, las obras artísticas siguen siendo el pilar. Muchos de los autores de publicidad son artistas consumados y algunos anuncios en sí mismos son excelentes obras de arte. Por supuesto, el énfasis en la comunicación de información del producto ha superado el de años anteriores. Los anuncios de esa época siempre exageraban vigorosamente la vida lujosa de la clase alta, creando un reino del "sueño americano" que era más alto que el nivel de vida real en ese momento. tiempo y satisfacer el deseo de comodidad del consumidor medio. El anhelo y la búsqueda de la vida. Las mujeres también fueron utilizadas como tema en los anuncios en el pasado, pero las modelos femeninas en ese momento no eran necesariamente muy hermosas y en su mayoría tenían personalidades y características fuertes. En las últimas dos décadas, se ha prestado cada vez más atención a la selección de damas elegantes con hermosas figuras y caras bonitas como tema básico de los anuncios. Ellas son impecablemente hermosas. Y casi todo el mundo es igual, lo que se convirtió en una característica importante de la publicidad en esta época y continúa hasta el día de hoy.

(4) 1940～1960

La Segunda Guerra Mundial fue el acontecimiento internacional más significativo de esta etapa. La guerra afectó a casi todos los países del mundo y tuvo un profundo impacto. En la década de 1950, Europa, que había sido duramente golpeada por la Segunda Guerra Mundial, luchaba por recuperarse. Estados Unidos realmente entró en un período de estabilidad y desarrollo después de la Guerra de Corea. Un número asombroso de "bebés de posguerra" fueron producto de este período, que tuvo un impacto considerable en las décadas siguientes. En las últimas dos décadas, la música pop se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en una rama de las representaciones literarias y artísticas tradicionales como la ópera, la danza dramática, el teatro y la sinfonía. El surgimiento de Elvis Presley como pionero de la música rock despertó un gran entusiasmo entre la generación más joven.

Durante la guerra antifascista, aparecieron una gran cantidad de carteles de propaganda política con temas antinazis en los Estados Unidos, Gran Bretaña, la Unión Soviética y otros países. El rápido desarrollo, gran popularidad y alto nivel. de carteles puede considerarse el período culminante. Muchas fábricas de armas, especialmente las traficantes de armas estadounidenses (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company, Shell Stone Edge Company, etc.), que en ese momento eran conocidas como el "arsenal de los países democráticos", produjeron un gran número de armas anti- guerra fascista como fondo de anuncios que promocionaban armas y aviones de combate, algunos de los cuales tomaban la forma de carteles de propaganda política.

A principios del período de posguerra, una gran cantidad de anuncios se basaban en paisajes tranquilos y pacíficos, atendiendo al deseo de paz entre las personas de todo el mundo. En la pantalla suelen aparecer escenas de bodas y familiares, que son bastante humanas y llenas de interés vital.

En los anuncios de los años 50, los tipos artísticos todavía representaban una gran proporción. Pero ha empezado a conceder gran importancia a los resultados comerciales. Se están formando equipos profesionales de diseño publicitario y han surgido muchas técnicas publicitarias nuevas. Además de las habituales pinturas realistas, a menudo se utilizan recortes gráficos, surrealismo, cómics y otras técnicas de expresión para crear una atmósfera extraña que no existe en la realidad para atraer la atención de los consumidores. A finales de la década de 1950, con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas fotográficas, la fotografía comercial comenzó a convertirse en un método publicitario cada vez más importante debido a su conveniencia y características realistas.

Además de las hermosas chicas del pasado, en los anuncios también aparecen cada vez más lindos bebés y mascotas domésticas, como perros y gatos. Los anunciantes inteligentes suelen invitar a estrellas de cine y televisión a actuar como modelos publicitarios, aprovechando la familiaridad del público con ellas para mejorar el efecto publicitario.

Con el rápido auge de los medios de comunicación de masas, como periódicos y revistas, los carteles y los anuncios callejeros han dado paso a la publicidad en periódicos y revistas. Teniendo en cuenta que el destinatario de la publicidad son los lectores, este tipo de anuncios pone especial énfasis en atender los gustos y hábitos de lectura de los lectores. Énfasis en la legibilidad. De esta forma se ha elevado el texto y la redacción del anuncio a una altura considerable. Dado que las palabras pueden transmitir una gran cantidad de información y desempeñar un papel importante, la redacción de anuncios se ha convertido en una parte importante de la producción publicitaria, al igual que la composición de las pinturas.

(5) 1960~1980

Aunque el malestar local nunca ha disminuido, en general, la economía privada se ha desarrollado vigorosamente en estas dos décadas. Los grandes avances en tecnologías de vanguardia como la microelectrónica, las computadoras, la tecnología aeroespacial y la bioingeniería se han utilizado ampliamente en el campo económico muy rápidamente, liberando enormemente la productividad, y casi todo el mundo ha obtenido una oportunidad de desarrollo más duradera.

Impulsados ​​por las nuevas tecnologías, surgen nuevos productos uno tras otro y la naturaleza del mercado también ha sufrido cambios fundamentales. En este momento, el mercado de vendedores, donde la oferta supera la demanda, se ha convertido en un mercado de compradores. con una competencia feroz. La publicidad ya no es simplemente un medio aislado de promoción, sino que se ha convertido en un medio importante para la supervivencia de todas las empresas modernas. En este sentido, la publicidad moderna se consolidó verdaderamente en estas dos décadas.

En las últimas dos décadas, se han logrado grandes avances en la investigación sobre métodos y efectos de la comunicación visual, la investigación sobre la psicología del consumidor y la demanda del mercado, y el desarrollo de nuevos diseños de productos.

En las últimas dos décadas, con los nuevos cambios en las herramientas de comunicación masiva, la publicidad televisiva ha sustituido a la publicidad en revistas y periódicos como principal forma de publicidad. En 1985, de los gastos anuales de publicidad en los Estados Unidos, la publicidad en televisión representaba el 30%, la publicidad en periódicos y revistas representaba alrededor del 17% y la publicidad en la radio representaba alrededor del 10%. que fueron los más comunes, representaron menos del 2%.

Además, la nueva publicidad por correo directo representó una proporción considerable. Debido al fuerte aumento de la demanda de publicidad, los gastos en publicidad se han disparado a un nivel alarmante, especialmente en la industria publicitaria estadounidense. A principios de este siglo, el gasto anual en publicidad en los Estados Unidos era de unos pocos cientos de millones de dólares, pero ahora se acerca a los 80 mil millones, lo que equivale al ingreso económico nacional anual total de algunos países subdesarrollados. Algunas empresas occidentales gastan varios por ciento o incluso decenas de su inversión total en publicidad. Esta situación es más destacada en cigarrillos, alcohol, bebidas y consumibles. Además, la competencia en bienes de consumo de alta gama, como automóviles, cámaras, equipos de audio y vídeo y servicios laborales, también es feroz y ocupan una posición importante en la publicidad.

En las últimas dos décadas, se ha formado un equipo de diseño publicitario altamente especializado. Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, la división del trabajo se ha vuelto cada vez más detallada. Hay personal dedicado responsable de la planificación general, redacción, fotografía, pintura, composición tipográfica, impresión y distribución. La fotografía se convirtió en el principal método de ilustración y la escritura a mano rara vez se utilizaba en esta época. En cambio, se utilizó una gran cantidad de métodos de caligrafía para completar el trabajo. Los anuncios basados ​​en arte y pintura se han reducido considerablemente. Transmitir información sobre el producto y lograr fines promocionales son los principales objetivos de la publicidad moderna.

Debido al continuo desarrollo del comercio internacional, la publicidad también ha surgido en un estilo "internacional". Sus motivos creativos, redacción, composición, colores e incluso los modelos femeninos blancos en los anuncios son muy similares. Muestra un fuerte sentido de modernidad, pero es difícil distinguir el país y la etnia. La publicidad también ha ido formando gradualmente su propio modelo. Este fenómeno es común en países de todo el mundo y es especialmente destacado en la publicidad de productos. En cuanto a anuncios de discos musicales, portadas de revistas famosas, festivales de arte, exposiciones mundiales, etc., para resaltar la individualidad, evitar la monotonía y tener un sabor menos comercial, también se invita a algunos pintores famosos a diseñar en forma de pinturas, como como el famoso pintor español Juan ·Joan Miró y otros también han diseñado para algunos anuncios especiales. Pero la proporción de este tipo de anuncios es pequeña.

Desde la década de 1970, la gente ha comenzado a sentir que el estilo "internacional" es demasiado comercial y demasiado monótono. Incluso los modelos parecen familiares, ya no son fáciles de llamar la atención y no pueden lograr resultados comerciales ideales. Por lo tanto, en términos de composición y técnicas de procesamiento, perseguimos la novedad, el ecléctico y nos esforzamos por hacer anuncios personalizados y distintivos, para atraer la atención de los consumidores.

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