La muerte de la industria bajo el monopolio de canales y derechos de autor: Tencent no se puede evitar y la guerra no se puede ganar

Desde productos de juegos como QQ Speed ​​​​y QQ Dance en la era de Internet para PC hasta cuentas de video en la era de Internet móvil, cuando la mayoría de la gente piensa que se ha determinado la situación general del mercado de productos relacionados. Los productos de Tencent siempre se pueden encontrar en el mercado. Con el apoyo de un gran tráfico, ingresó rápidamente al mercado y estableció una posición firme.

A juzgar por el desempeño de los productos de Tencent en los últimos años, a menudo terminan desempeñando el papel de segadores. El mercado ha sido bien educado y los hábitos de uso de los usuarios básicamente se han arreglado. Lo que los productos de Tencent deben hacer es mantener y monetizar lo básico.

Pero a medida que la tendencia antimonopolio se profundiza, ¿podrá Tencent seguir sentado en Diaoyutai con tanta firmeza como antes?

La muerte de Panda Live y el colapso de Kaixin.com.

Del 5 de junio al 5 de octubre del año pasado, hubo grandes noticias en la industria de la transmisión en vivo en línea. Dos plataformas líderes, Douyu y Huya, están discutiendo una fusión. Si esto sucede, Tencent, como accionista detrás de escena de ambas plataformas, se convertirá oficialmente en el líder de la nueva empresa.

Junto con Penguin Esports autónomo de Tencent, el campo de transmisión en vivo del juego se unificará y se convertirá por completo en el mundo de Tencent.

Sin embargo, si nos remontamos hace unos años, el ámbito de la retransmisión de partidos en directo seguía siendo un escenario muy bullicioso. Además de Huya y Douyu, plataformas como Panda, Zhanqi y Longzhu siguen en auge.

Entre ellos, Panda Live, fundada por el joven jefe de Wanda, Wang Sicong, es la forma más vergonzosa de morir.

En 2018, Tencent invirtió sucesivamente en Huya y Douyu, y confió en su fuerte posición ventajosa en el campo de los juegos para introducir continuamente recursos en las dos plataformas principales. Esto colocó a Panda, que ocupó el tercer lugar en el ranking. Plataforma de transmisión en vivo, en desventaja.

El repentino aumento de la presión competitiva rápidamente abrumó a Panda, que ya tenía problemas de liquidez. En marzo del año siguiente, la plataforma Panda anunció su cierre y el sueño de Wang Sicong de transmitir deportes electrónicos en vivo se hizo añicos. Tencent se ha convertido en el único ganador en el campo de la transmisión en vivo de juegos.

Vale la pena mencionar que después del cierre oficial de Panda Live, Tencent también llevó a los tribunales a su entidad operativa, Shanghai Panda Interactive Entertainment Culture Co., Ltd. Con la aceptación del Tribunal Popular del Distrito de Nanshan de la ciudad de Shenzhen, provincia de Guangdong, Panda Interactive Entertainment finalmente fue adjudicada a Tencent. Pagar una tasa de autorización de 3 millones de RMB, intereses y daños y perjuicios de 600.000 RMB.

En comparación con Panda Live, el declive de Kaixin.com también es bastante triste. El juego de robar comida que era tan popular en aquel entonces hizo que innumerables jugadores lo disfrutaran sin cesar. Kaixin.com también confió en el éxito de este juego y llegó a tener 65.438+300 millones de usuarios registrados.

Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. En ese momento, Tencent lanzó rápidamente QQ Farm con un modelo similar en el espacio QQ, que acumuló una gran cantidad de usuarios. La actividad de los usuarios de Kaixin.com se vio muy afectada. Después de eso, se hizo más difícil recuperar su antigua gloria.

Al final del asunto, Tencent entró en Kaixin.com por 654.380 millones de dólares, lo que se denominó la estrategia de "palo y zanahoria" de Tencent. Primero, dale una savia y luego recompensa con un puñado de dátiles dulces.

Tanto Panda Live como Kaixin.com están ahora perdidos en la larga historia del desarrollo de Internet. Los viejos fanáticos quieren recordar los días verdes, pero buscar en Internet muestra la sombra de Tencent.

Derechos de autor fuertes, guerra secreta invisible

Además de tener enormes entradas de tráfico, el control absoluto de Tencent sobre el contenido protegido por derechos de autor es otro factor importante.

En cuanto al mercado de juegos nacional, Tencent respalda juegos populares como League of Legends, Honor of Kings, PlayerUnknown's Battlegrounds, Exciting Battlefield y CrossFire.

En ese momento, Wang Sicong Panda Live quería ingresar al mercado con contenido pan-entretenimiento. Después de operar durante un período de tiempo, se descubrió que las transmisiones en vivo de juegos aún aportaban la mayor cantidad de tráfico a la plataforma. Si desea operar profundamente en este campo, no puede prescindir de Tencent.

Ante este problema, la estrategia de respuesta de Wang Sicong en ese momento fue adquirir equipos de juego, gastando enormes sumas de dinero para adquirir el entonces desconocido equipo de League of Legends IG. Bajo la poderosa ofensiva de Jin Yuan, el equipo de IG no decepcionó al director Wang y ganó las Finales Globales de League of Legends 2018 de una sola vez, convirtiéndose en el primer equipo de la división en ganar este honor.

Este tipo de trato diferenciado enfureció a Wang Sicong. Incluso después de que Weibo lanzara la lotería, declaró específicamente que los empleados de Tencent League of Legends no podían participar.

Ya sea por errores de planificación o por intereses comerciales, Tencent, como operador de League of Legends, mostró un control formidable en este incidente, especialmente porque la plataforma de transmisión en vivo Lai Yue descubrió que Tencent es una montaña. que no se puede eludir.

En palabras del presidente de Huya, Li Xueling, Tencent controla el 70% del mercado de juegos de China y la cooperación con Tencent es muy beneficiosa para el desarrollo a largo plazo de la empresa.

Esta frase es correcta, pero siempre suena un poco impotente.

Bajo la espada antimonopolio, ¿Tencent se ha detenido?

En junio de 2020, 165438 + octubre, Zhihu dijo que era otoño. Se publicaron oficialmente las tan esperadas "Directrices antimonopolio para la economía de plataformas (borrador para comentarios)". . de escalofrío.

Para Tencent, el repentino aterrizaje de botas regulatorias parece un poco inapropiado. En ese momento se estaba promoviendo la fusión de las dos plataformas de transmisión en vivo Huya y Douyu. Pero después de que estalló la ola antimonopolio, Tencent tuvo que frenar temporalmente.

Además, también se ha revisado otro caso de fusión liderado por Tencent. Tencent Music Entertainment Group, que anteriormente se informó que estaba bajo investigación antimonopolio, ha sido puesto nuevamente sobre la mesa, e incluso se informa que Tencent será multado con una enorme cantidad de más de 10 mil millones de yuanes.

Aunque los rumores relevantes no se han confirmado hasta el momento, Tencent claramente ha sentido la implicación de haber sido derrotado. El 30 de abril, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso nueve multas a la vez de acuerdo con las leyes y reglamentos pertinentes de la Ley Antimonopolio de la República Popular China, tres de las cuales involucraron a Tencent.

De los tres casos que involucran a Tencent, dos son del campo automotriz y el otro son servicios de software en el campo minorista. No son el negocio principal de Tencent, pero a juzgar por la naturaleza del incidente en sí, Tencent. Ya ha sentido la presión de una espada colgante.

De vuelta en el campo de los derechos de autor musicales, a partir de la segunda mitad de 2020, Tencent parece estar renunciando gradualmente a su monopolio sobre los derechos de autor en respuesta a las revisiones de cumplimiento normativo. Compañías de música como Warner, Universal y Sony han cooperado sucesivamente con NetEase Cloud Music. Anteriormente, sus derechos de autor en China continental eran propiedad exclusiva de Tencent Music.

Aunque Tencent está tratando de deshacerse de la impresión inherente de un monopolista en el pasado, si se cambian viejas cuentas, muchas de las acciones pasadas de Tencent pueden implicar monopolio y abuso de dominio del mercado.

En 2015, WeChat prohibió permanentemente todas las cuentas oficiales de WeChat relacionadas con Uber China por sospecha de violación de las leyes, regulaciones y políticas pertinentes. Wang Yichao, subdirector de relaciones públicas de Uber China en ese momento, criticó airadamente a Tencent en línea y dijo: "Por un lado, encontré a alguien que chantajeó al borrador y dijo que nuestra derrota era segura. Por otro lado, entré en pánico". y lo bloqueé. Es muy vergonzoso decir que es realmente raro. Nos vemos”.

En 2019, se lanzaron tres aplicaciones sociales, Duoshan, Chatbot y Toilet MT, el mismo día. bloqueado por WeChat al mismo tiempo. La razón dada por Ma en el círculo de amigos es: "La sociedad anónima con energía negativa está claramente en contra y no hay nada que decir".

Además, 360 demandó por abusar del dominio del mercado de QQ y Ahora Tik Tok demandó al monopolio Tencent. Si profundizamos más, ¿podrá Tencent salir ileso como lo hizo en el pasado?

En un artículo comentando la "Guía antimonopolio", la agencia de noticias Xinhua escribió una vez: La sociedad necesita competencia e innovación, y el monopolio es un obstáculo para la innovación.

Ante la imparable tendencia de los tiempos, es hora de que Tencent dé una explicación adecuada.