Sitio web de resúmenes de películas - Descarga de música - Las empresas que no han cerrado fuerzan la liquidación y los descuentos, que es una nueva estrategia de marketing en la industria de la bellezaReportero | Chen Qirui Editor Lou Qin "Cleardown" se está convirtiendo en un nuevo negocio en la industria de la belleza. Drunk Elephant, una marca del Grupo Shiseido, anunció recientemente el cierre temporal de su tienda insignia Tmall en el extranjero debido a un cambio de distribuidor. La marca enfatizó que la medida era un ajuste estratégico y no una salida del mercado chino. Sin embargo, provocó que muchas tiendas Taobao se quedaran sin productos de Drunk Elephant, y las esencias y cremas clásicas se agotaron rápidamente. En redes sociales como Weibo y Xiaohongshu, algunos internautas llamaron a esto una oportunidad para "conseguir gangas". El mercado de la belleza de China es muy competitivo y, de vez en cuando, las marcas se retiran del mercado debido a una mala gestión. Centrándose en ahorrar dinero, las ventas de liquidación se han convertido en un canal para que algunos internautas compren productos de belleza, y varios blogueros que "ahorran dinero" y "plantan césped" también brindan información relevante en su contenido. Las tiendas Taobao son el canal principal para comprar productos en liquidación y algunas tiendas Taobao también son agentes de marcas en liquidación. Otra práctica común es que las marcas vendan los productos restantes en las tiendas Taobao después de completar las ventas esperadas en su sitio web oficial o en la tienda insignia de Tmall. En este momento, la marca tiene un control débil sobre los precios y las tiendas Taobao pueden vender productos en liquidación a precios más bajos. Algunas marcas optan por vender sus productos porque no cumplen con los requisitos reglamentarios. Aunque las cuestiones de calidad han atraído mucha atención, esto obviamente no disuade a los consumidores de comprar. Algunas marcas mal administradas que anunciaron ventas de liquidación pudieron volver a la normalidad después de ganarse la simpatía de los consumidores. Las marcas nacionales de cosméticos Woodzbeauty y Dramo dijeron en 2021 que cesarían sus operaciones debido a problemas operativos. Sin embargo, debido a la atención de un gran número de internautas, nacieron productos populares y sus tiendas Taobao todavía están operativas en la actualidad. Otra marca nacional, Girlcult, utiliza la liquidación como herramienta de marketing. En enero de 2022, Girlcult anunció en su cuenta oficial de WeChat que realizaría un "funeral" para los productos no vendibles. Este evento, que se llama descuento pero en realidad es un evento de liquidación, atrajo mucha atención por parte de Girlcult. Muchos consumidores expresaron su "toque" en el área de comentarios de los artículos de Girlcult y alentaron a la marca a "seguir adelante". ". Sigan con el buen trabajo." Afectado por la epidemia, el consumo en los canales de descuento ha crecido rápidamente. La consultora McKinsey publicó recientemente un informe que afirma que la tasa de crecimiento de la industria minorista de descuento es mayor que la de toda la industria de la moda; entre 2025 y 2030, la tasa de crecimiento de los canales de descuento puede ser mayor que la del comercio minorista de precio completo, 5 veces el número de canales. En la industria de artículos de lujo, esta tendencia se refleja en el rápido crecimiento de los canales de artículos de lujo de segunda mano y los canales de venta. El "Ranking de datos de outlets de China 2020" publicado por Outlet Media Big Data Center muestra que las ventas de la industria outlet de China superarán los 80 mil millones de yuanes en 2020, y el número de proyectos con ventas superiores a mil millones de yuanes. 39, 5 más que en 2019. Y el operador de outlets ValueRetail superó el rendimiento de sus dos centros comerciales Bicester en Shanghai y Suzhou en el primer semestre de 2021 con respecto al mismo período de 2019. Los canales de artículos de lujo de segunda mano también Ambos anunciaron la finalización de una financiación de decenas de millones de dólares en 2020. Después de completar una ronda de financiación Serie C de 50 millones de dólares, Fathu Technology abrió una gran tienda insignia fuera de línea en Sanlitun, Beijing, en 2021. 36 Krypton, Fathu Technology En 2020, había más de 150.000 artículos en circulación, con un GMV de más de mil millones de yuanes, el modelo de venta con descuento más común es el llamado ". Caducidad" se refiere a productos que están a punto de caducar, pero también incluye productos que parecen haber aparecido durante el transporte. Productos defectuosos. No muchas marcas venden productos caducados a través de canales oficiales, pero las tiendas de belleza lo utilizan como una forma importante de limpiar su inventario. Meizi, una tienda de colecciones de belleza, publicará información sobre sus actividades de descuento en su grupo WeChat miembro de vez en cuando. Los productos vencidos se venden a través del mini programa "Plum Black Market", y algunos descuentos pueden tener menos del 50% de descuento. , que se posiciona como un refrigerio de belleza con descuento, recibió decenas de millones de yuanes en la ronda de financiación Pre-A. Actualmente, Lingmeiyuan ya está en el mercado. Las tiendas abiertas en ciudades como Hangzhou y Zhengzhou tienen muchas marcas conocidas. SK-II, Estee Lauder y Dior en los estantes Los descuentos en productos de belleza son de alrededor del 50-40%. Sin embargo, a diferencia de plataformas como Huamei que venden productos caducados en su propio inventario, las tiendas Lingmei Youxuan se centran en. Es más probable que las ventas vencidas sean cuestionadas sobre su oferta. Para proteger su propia imagen, las marcas internacionales generalmente no revelan a sus socios para los productos en liquidación.