Costes publicitarios de las empresas tabacaleras en China
¡¡¡Sin tarifas de publicidad!!! ¡¡¡La publicidad del tabaco está prohibida!!!
Deberías hablar de varias tarifas de patrocinio:
1.
Todas las empresas tabacaleras de mi país tienen obsequios, pero la mayoría de ellas son "suministros de relaciones públicas" y no tratan los obsequios como medio publicitario. El diseño y desarrollo de obsequios y premios es uno de los principales medios para que las empresas tabacaleras de renombre internacional promocionen sus marcas y sus productos. Las empresas tabacaleras de Gran Bretaña, Estados Unidos, Japón y otros países generalmente determinan los obsequios y la publicidad en función del 25%. del valor de mercado de los productos de tabaco, las organizaciones profesionales diseñan y desarrollan una serie de obsequios que a todos les encanta dar junto con los cigarrillos, como: sombreros, camisetas, paraguas, encendedores, bolsos, llaveros, relojes y otros. Regalos exquisitos con los logotipos de sus productos impresos.
2. Actividades para celebrar o estar relacionadas con grandes acontecimientos de actualidad.
Un caso típico de promoción de Zhiqing es la marca "555", un evento dos en uno de celebración del centenario y actualización del logotipo de British American Tobacco, que ha lanzado una publicidad a gran escala sin precedentes en todo el mundo. La celebración del cambio de milenio, la adhesión a la OMC, la candidatura para los Juegos Olímpicos y la carrera del equipo nacional de fútbol hacia la final de la Copa del Mundo, etc., se han convertido en temas publicitarios importantes para las empresas tabacaleras.
3. Patrocinar espectáculos culturales, de entretenimiento, artísticos, concursos y actividades de actuación competitiva.
El Concurso Nacional de Pesca se llama "Furong King". El 17º Concurso Nacional de Pesca lleva el nombre de la famosa marca "Furong King" de la fábrica de cigarrillos Changde.
Shangyan Group Company apoya emprendimientos culturales. Financia y coorganiza cada año el Gran Premio Internacional de Moda de Shanghai de la Copa "China". Fue anfitrión del "Segundo Concurso Internacional de Ballet de Shanghai de los Premios China" y coorganizó la gira "Love My China - Ballet" con el Gran Teatro de Shanghai ***.
Ning Yan celebró el 4º Concurso de Cantantes Jóvenes de la ciudad de Dalian "Big Red Eagle Cup", volando a través del siglo: el Gran Premio de Fotografía de Paisajes de China de la Big Red Eagle Cup. El concurso de ensayo "Gran Premio Literario Águila Roja" se celebró conjuntamente con la revista "Chinese Writers" de la Asociación de Escritores Chinos y la revista "Puerto Literario" de la Federación de Círculos Literarios y Artísticos de Ningbo.
Baisha Group patrocina espectáculos acrobáticos.
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4. Done para financiar la educación, mejorar las condiciones médicas y de salud en algunas áreas y apoyar las áreas afectadas por desastres.
Hongta Group donó 600.000 RMB para apoyar a la Fundación de Desarrollo Juvenil de China en la implementación del "Proyecto Esperanza" y el establecimiento del primer "Fondo para ayudar a los jóvenes no escolarizados en áreas afectadas por la pobreza" de mi país. El Grupo Hongta ha donado un total de 33,96 millones de yuanes en respuesta a las inundaciones de 1998 y copatrocinó el partido benéfico de fútbol de ayuda en casos de desastre de estrellas culturales y deportivas "Copa Hongta" con la Administración General de Deportes del Estado. vida como el Grupo Hongta y la Asociación China de Fútbol ascendieron a 177 millones de yuanes.
Shanghai Tobacco Group dona dinero a la educación. Si bien realiza importantes contribuciones al país, la empresa no se olvida de devolver el dinero a la sociedad. A través del establecimiento del "Fondo de Educación Caritativa de China", ha donado 33 millones de yuanes al Fondo de Caridad de Shanghai. Más de 2.000 estudiantes de familias pobres pero con excelente rendimiento académico han recibido becas.
La fábrica de cigarrillos Ningbo donó 1 millón de yuanes para establecer la beca "Gran Águila Roja" en Yan'an para ayudar a los estudiantes de Yan'an con un excelente rendimiento académico pero a las familias pobres a completar sus estudios.
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5. Consumo sugerente de tabaco
Muchas estrellas de cine de renombre fuman tabaco con frecuencia en la pantalla, al menos objetivamente. los jóvenes a fumar. Algunos expertos médicos han señalado claramente que algunas compañías tabacaleras en realidad están patrocinando en secreto a productores de películas y utilizando esos influyentes "éxitos de taquilla" de Hollywood para promocionar sus marcas. Alguien ha hecho estadísticas de que en los últimos 10 años del siglo XX, alrededor del 30% de las películas de Hollywood aparecían "intencionalmente" con marcas de cigarrillos de fama mundial como Marlboro, Camel, Kin Brand y Winston. Entre las 25 películas de Hollywood más taquilleras cada año, hasta el 85% contienen escenas de fumadores.
Es más, el llamado "efecto de fumar de las celebridades" ha aparecido en el mercado cinematográfico en los últimos años, es decir, el director de la película organiza intencionalmente a algunos actores famosos para que muestren el hábito de fumar en detalle en el película todo el proceso, para que aquellos adolescentes que no fumaban aceptaran voluntariamente la "clase de entrenamiento para fumar en el cine" debido a su admiración por las celebridades. No es difícil descubrir la sutil relación entre las estrategias promocionales de las empresas tabacaleras y la industria cinematográfica.
6. Anuncios de servicio público
Este tipo de anuncios generalmente aparecen en medios de comunicación de gran escala a nivel central. Los anuncios solo tienen el tema del bienestar público y el nombre del patrocinador. empresa, pero para las empresas tabacaleras, por ejemplo, puede indicar directamente el fabricante de cigarrillos, lo cual está absolutamente prohibido en la publicidad de imagen corporativa. Los anunciantes solo deben pagar el costo de producción del comercial y la transmisión es en su mayor parte gratuita.
7. Publicidad de imagen corporativa y ubicación en los medios
En los últimos años, la publicidad de imagen corporativa se ha convertido en uno de los principales medios para que las empresas tabacaleras superen los obstáculos en la gestión de políticas y se promocionen. se puede clasificar a grandes rasgos en dos categorías: primero, la necesidad de un desarrollo diversificado de las empresas tabacaleras, como Hongta Group, etc.; segundo, la necesidad de eludir las leyes y reglamentos que prohíben la publicidad del tabaco.
La ubicación en los medios de los anuncios de imágenes de cine y televisión de las empresas tabacaleras: las estaciones de televisión son principalmente CCTV y la televisión por satélite es principalmente Phoenix Satellite TV. Esta forma de publicidad, naturalmente, tiene su propio propósito estratégico profundo. hacer gran publicidad La mayoría de las empresas tabacaleras ya se han convertido en la corriente principal del mercado local o sus ventas en el mercado local se han saturado. Necesitan urgentemente expandir su esfera de influencia a las áreas circundantes y convertirse aún más en una marca nacional como "Hongtashan". , con su ventaja única, satisface las necesidades de expansión nacional de las empresas tabacaleras. CCTV 1 es el canal insignia del país con amplia cobertura y fuerte autoridad. Es un canal con índices de audiencia altos y estables en todo el país. la mayoría de sus espectadores son trabajadores administrativos con un alto nivel educativo y altos ingresos que realizan trabajos de gestión, que también son los grupos de consumidores objetivo de algunas marcas de tabaco de gama media y alta. El contenido de producción de programas de Phoenix TV es rico, emocionante y variado, cubre 55 países y regiones de Asia-Pacífico. Tiene una gran audiencia tanto en el país como en el extranjero, y sus ingresos familiares, nivel educativo y posición laboral son todos más altos que los de. Los televidentes comunes, por lo tanto, su poder adquisitivo es relativamente alto y son el público objetivo preferido de los anunciantes. Las empresas tabacaleras utilizan estos dos medios principales para combinarse, ya sea para desarrollar los mercados tabacaleros nacionales y extranjeros o para establecer una imagen de marca internacional, son opciones racionales y estratégicas.
Anuncios de imagen comunes de las empresas tabacaleras:
"Hongta": innovación eterna, apasionada (Grupo Yunnan Hongta)
"White Sand": grulla bailando sobre el blanco arena, mi corazón vuela (Grupo Baisha: Fábrica de cigarrillos Changsha)
"Río Rojo": cabalgando sobre el majestuoso viento del Río Rojo y rompiendo las olas del siglo (Fábrica de cigarrillos Yunnan Honghe, Almacenamiento Honghe y Compañía de Transporte)
"Red Golden Dragon" - el sol sale por el este, el dragón rojo dorado (Wuhan Tobacco Group Company)
"Yipin Huangshan" - el cielo está alto y las nubes son oscuras (Fábrica de cigarrillos Anhui Bengbu)
" "Siete lobos" - bailando con lobos, mostrando las verdaderas cualidades de un héroe (Fábrica de cigarrillos Fujian Longyan)
"Dorado Leaf" - que lo acompaña en su carrera dorada (Fábrica de cigarrillos Zhengzhou)
"Emgrand"--(Grupo Emgrand: Fábrica de cigarrillos Henan Xuchang)
"Yipinmei"--la fragancia lo llena el mundo (Fábrica de cigarrillos Jiangsu Huaiyin)
"Liqun" - para siempre beneficiando a las masas (Fábrica de cigarrillos Zhejiang Hangzhou)
"Gran Águila Roja" - el espíritu de la nueva era (Zhejiang Fábrica de cigarrillos de Ningbo)
"General" - la verdadera naturaleza del general (Shandong General Group)
"Furong King" - Industria publicitaria de Furong King (Fábrica de cigarrillos de Hunan Changde)
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"Cocodrilo Dorado" - Sabor apasionado (Industria del Cocodrilo Dorado: Fábrica de cigarrillos Hubei Xiangfan) )
"Fupai"--orando por buena fortuna y trayendo bendiciones a casa (Centro de Comunicación Cultural Yunnan Qujing Fu , Fábrica de cigarrillos Yunnan Qujing)
"Baxi"--Baxi Todo va bien en la vida (Shandong Qingzhou Dongfang Baxi Trading Co., Ltd., Fábrica de cigarrillos Shandong Qingzhou)
8. Patrocinar eventos deportivos y apoyar a empresas deportivas
Según la autoridad proporcionada por la Comisión Nacional de Deportes Los datos muestran que el costo de las empresas globales que patrocinan competiciones deportivas ahora representa el 10% del gasto en publicidad. Para 2010, el costo anual. Se espera que el número de empresas mundiales que patrocinan competiciones deportivas supere los 50.000 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, en la competición deportiva nacional actual, el coste total anual del patrocinio corporativo es sólo de más de 100 millones de yuanes, que es menos de un tercio del total. Gastos anuales en publicidad de las empresas nacionales. Al mismo tiempo, los deportes son el único vacío que les queda a las empresas tabacaleras en las regulaciones sobre publicidad antitabaco. En comparación con la actitud indiferente de las empresas nacionales, las empresas tabacaleras extranjeras están interesadas en patrocinar eventos deportivos. El propósito comercial detrás de ellos es promover sus marcas, demostrar su poder y, en última instancia, obtener enormes ganancias en los mercados nacionales y extranjeros.
Las empresas tabacaleras extranjeras creen que las competiciones deportivas están muy estrechamente relacionadas con sus marcas, lo que no solo refleja el posicionamiento de la imagen de la marca, sino que también refleja las elecciones de la cultura corporativa. Los deportes atraen la atención de los consumidores objetivo, especialmente los jóvenes, lo que hace que la marca del patrocinador sea más atractiva. popular.
Los eventos deportivos son siempre inseparables de la participación de numerosos medios de comunicación, que siguen e informan del partido desde todos los aspectos y ángulos. Incluso habrá medios que retransmitirán el partido en directo durante todo el día, movilizando al mismo tiempo al público. participar activamente, tanto dentro como fuera del estadio. La cobertura integral de los medios no sólo mejoró la atmósfera del evento, sino que también incrustó con éxito la información del patrocinador en los corazones de los consumidores objetivo durante el proceso de comunicación, aumentando el conocimiento de la marca. Generalmente, después del evento, los aspectos más destacados del juego se convertirán en un álbum y se transmitirán repetidamente en varias estaciones de televisión. En términos de difusión, esto es a largo plazo y de gran alcance. Actividades deportivas nacionales patrocinadas por empresas tabacaleras nacionales y extranjeras:
Philip Morris Company
Marlboro Football League A
British American Tobacco:
"555" está estrechamente relacionado con las actividades de carreras. Las actividades patrocinadas incluyen el Rally Beijing-Hong Kong “555” y el Rally Automovilístico de China “555”, que atrajo a más de 5 millones de espectadores a lo largo del camino. En Hong Kong, British American Tobacco patrocina la "Copa del Gobernador" durante casi 30 años. En China continental, British American Tobacco patrocina la "Hilton Men's Basketball League", el torneo por invitación de Celebrity Bridge de la Copa "555", el torneo de tenis de élite "555", los sextos Juegos del Lejano Oriente y el Pacífico Sur para personas con discapacidad y el BAT. Copa de la Liga de Golf Profesional de China.