¿Cómo restaurar la antigua interfaz de iQiyi?

Este artículo realiza principalmente un análisis comparativo de los canales de animación de iQiyi, Tencent Video y Youku desde la perspectiva del mercado y la experiencia del usuario. De esto se puede ver que se encuentran en la etapa de rápido desarrollo del mercado nacional. Industria de la animación, las tres plataformas principales se encuentran en el canal de animación. Diferencias y ventajas en el diseño industrial.

Marco del artículo

1. Información de la competencia 1.1 Los competidores eligen iQiyi: v10.3.5 Video de Tencent: v6.9.5.18490 Youku: v7.6.11.1.2 Información básica

Según la línea de tiempo, clasificamos iQiyi y Tencent Información histórica sobre el desarrollo de canales de animación en las tres plataformas de Video y Youku, así como el diseño de la industria de animación de las empresas afiliadas a las tres plataformas.

A diferencia de iQiyi y Youku, Tencent Video es solo un canal y producto de reproducción de video en línea propiedad de Tencent. El diseño de la industria de la animación también se lleva a cabo principalmente a través de Penguin Film and Television o unidades de negocios relacionadas con la animación, por lo que. La información recopilada aquí puede estar relacionada con el canal de animación Tencent Video.

Además, vale la pena mencionar que después de que iQiyi cotizara en bolsa en marzo de 2018, Baidu seguía siendo el holding de iQiyi, con una proporción de participación de hasta el 69,6%, pero iQiyi estaba en la administración y operación Es independiente de Baidu y solo cooperará con Baidu en los campos de tecnología de inteligencia artificial, dispositivos inteligentes, datos, contenido, etc. Por lo tanto, el diseño de la industria de la animación también está dirigido de forma independiente por iQiyi.

Youku se convirtió oficialmente en una subsidiaria de propiedad total de Alibaba en abril de 2016. Es responsable de mejorar el ecosistema de entretenimiento de Alibaba. Cada movimiento en el negocio del video (incluida la animación) debe tener en cuenta la planificación comercial general de Alibaba. completamente autónomo.

El canal de animación iQiyi se lanzó 4 años después que Youku (2010); lanzó cómics, novelas ligeras y animaciones adaptadas a IP; también realizó carnavales de anime y conciertos de Hatsune Miku; " y ""Programa Morning Star" y "Programa Morning Star". "Morning Star Project" y "Guangquan Alliance" lanzaron una plataforma de contenido abierto; invirtieron en animación y otras empresas.

Tencent Video Tencent Video Animation Channel se lanzó 5 años después que Youku y 1 año después que iQiyi; Lanzó dibujos animados, novelas y animaciones adaptadas a IP; lanzó animaciones de cómics; lanzó conciertos de cómics chinos; lanzó la estrategia "Teatro de cómics chinos para jóvenes"; se lanzó el canal de animación Youku; la primera vez en 2006; lanzar animación adaptada de cómics e IP; lanzar el "plan de capital de riesgo de animación de 100 millones de yuanes" y el "Plan Youhe" a juzgar por el desempeño de los tres; Principales plataformas de animación:

Youku Animation Channel se lanzó antes que iQiyi y Tencent Video, pero a juzgar por la situación actual del mercado, parece que ha sido superado por iQiyi y Tencent Video.

Estas tres plataformas están incubando activamente contenido de animación de alta calidad mediante el lanzamiento de plataformas abiertas de contenido, el lanzamiento de planes relevantes y el establecimiento de fondos. Además, iQiyi también está prestando atención a la producción cinematográfica y televisiva de propiedad intelectual de animación. incubación de fuentes de contenido (novela).

Las tres plataformas principales han comenzado a producir su propio contenido de animación, la mayoría de los cuales son adaptaciones de cómics y novelas

Desde la perspectiva de. En cuanto al diseño de toda la cadena de la industria de la animación, el rendimiento de Youku es ligeramente más débil que el de iQiyi y Tencent Video. Sin embargo, el diseño del canal aún no se ha revelado. De hecho, Youku también tiene un canal de lectura de literatura, pero no es una luz. Un tipo novedoso adecuado para usuarios de animación como iQiyi y Tencent Video, pero más popular. Además, aunque no lo he visto en Youku, hay inversiones directas en el campo de la animación, pero Alibaba tiene inversiones relacionadas, como la inversión en Station B. Octubre de 2018, sin embargo, no es difícil ver que Youku no es tan gratuito como iQiyi y Tencent Video en el campo de la animación

2.1 Tamaño del mercado: gran margen de crecimiento

Según el "Informe de investigación de la industria de animación de China de 2018" publicado por iResearch, el tamaño del mercado de contenido de animación en línea en 2018 fue de 14,16 mil millones de yuanes, un aumento del 53% en comparación con 2017, pero solo representa el 4% del total. valor de producción de la industria de la animación Todavía hay mucho espacio para el crecimiento en el mercado de contenido de animación en línea

2.2 Escala de usuarios: usuarios de animación > usuarios de cómics

En 2018, el El número de usuarios de animación en línea fue de 219 millones, un aumento del 34% con respecto a 2017, lo que representa el 63% de los usuarios bidimensionales generales. Aunque la escala de usuarios de animación es entre un 20% y un 30% mayor que la escala de usuarios de cómics. usuarios La tasa de crecimiento es menor que la tasa de crecimiento de los usuarios de cómics, lo que indica que el potencial de crecimiento de los usuarios de cómics es mayor.

Desde la perspectiva del tamaño del mercado y la escala de usuarios, el espacio de desarrollo actual del mercado de contenidos de animación en línea sigue siendo muy considerable y todavía existen grandes oportunidades.

2.3Tasa de penetración de APP y DAU promedio

Aunque el análisis se centra en los canales de animación, es inevitable observar el desempeño en el mercado de la plataforma a la que pertenece, para que podamos hacer una comparación de canales de animación análisis objetivo. Según las estadísticas de Jiguang Big Data: en diciembre de 2018, entre las aplicaciones de video en línea, las tasas de penetración de Tencent Video, iQiyi y Youku fueron del 47,6%, 43,6% y 29,7% respectivamente, ubicándose entre las tres primeras, pero Youku, Tencent Video, Existe una cierta brecha entre iQiyi y la Estación B. Aunque la tasa de penetración de la Estación B no es alta, su tasa de crecimiento mes a mes es mayor.

Se puede ver en el DAU promedio en diciembre de 2018: Tencent Video, iQiyi y Youku también se encuentran entre las tres principales aplicaciones de video en línea, con 120 millones, 82 millones y 37 millones respectivamente. entre otras aplicaciones de vídeo en línea, el DAU promedio de Tencent Video es significativamente más alto que el de iQiyi y Youku.

Se puede ver en los datos que iQiyi, Tencent Video y Youku están firmemente en el primer escalón de las aplicaciones de video en línea. La tasa de penetración de Bilibili ha aumentado mes a mes, pero todavía hay una. gran brecha con Youaiteng. Además, Station B es principalmente una comunidad bidimensional y no compite directamente con el completo sitio web de vídeos Youaiteng. Sin embargo, todavía existe una gran competencia por los canales de animación en los segmentos del mercado.

Además, a pesar de estar en el primer escalón de videos en línea, Youku está claramente por detrás de Tencent Video e iQiyi hasta cierto punto y, a juzgar por los datos activos mensuales de Analysys Qianfan, en el último medio año (; 2018.10~2019.3 ) iQiyi tiene un promedio de un 20% más de usuarios activos mensuales que Tencent Video, lo que demuestra que existe una feroz competencia entre iQiyi y Tencent Video.

2.4 Número mensual de dispositivos independientes, tiempos de reproducción mensuales y tiempo de reproducción mensual de canales de animación

Según las estadísticas de iResearch, el número de dispositivos independientes mensuales para los canales de animación iQiyi en julio de 2018 fue 1,91 mil millones, que es 1,8 veces mayor que el de Tencent Video y 2 veces mayor que el de los canales de animación Tencent Video y Youku respectivamente. El número de dispositivos independientes mensuales de los canales de animación iQiyi, Tencent Video y Youku representa respectivamente el 32%, 17% y 17; % del número de dispositivos independientes mensuales de APP 20%. El número de dispositivos independientes de iQiyi, Tencent Video y Youku representó el 32%, 17% y 16% respectivamente, lo que indica que los usuarios de animación representan una proporción relativamente alta de los usuarios activos de la aplicación iQiyi.

Además, en julio de 2018, el volumen total de reproducción mensual y el tiempo total de reproducción mensual del canal de animación iQiyi fueron los más altos, aunque el número total de dispositivos mensuales del canal de animación Youku no es tan bueno. En comparación con Tencent Video, sus datos de reproducción siguen siendo los más altos y mejores que los de Tencent Video, lo que indica que la actividad del usuario de Youku Animation Channel es mejor.

Estos datos muestran que el canal de animación iQiyi funciona mejor que el canal de animación Tencent Video y Youku, mientras que la brecha entre el canal de animación Tencent Video y Youku no es obvia.

2.5 Distribución de recursos de animación

Con la madurez de la producción de animación nacional, hay cada vez más recursos de animación nacionales en las plataformas de video en línea, pero la animación japonesa todavía ocupa el mercado de animación nacional. una posición muy importante. Según las estadísticas de Sanwen Entertainment, actualmente hay tres categorías principales de animaciones transmitidas en la plataforma: animación japonesa, animación étnica y animación cooperativa chino-japonesa. En la primera mitad de 2018 (estadísticas al 21 de agosto de 2018), la La cantidad de animaciones transmitidas en iQiyi fue la mayor entre las tres plataformas principales, casi el doble que la de Tencent Video y Youku. Entre ellas, los recursos de animación japoneses tienen la mayor cantidad, representando el 59% de las transmisiones de Tencent Video. , que representa el 69%; Youku transmite un poco menos de cómics chinos. Más que la animación japonesa, los cómics chinos representan el 55%.

De los datos de distribución de recursos de animación, se puede ver que iQiyi tiene la mayor cantidad de recursos de animación, principalmente cómics japoneses; le siguen los recursos de animación de Tencent Video, y son principalmente los cómics chinos de Youku los que tienen la menor cantidad; Recursos, pero la brecha con Tencent Video no es grande y la diferencia en la cantidad de cómics chinos y japoneses en la plataforma no es obvia. Vale la pena mencionar que Youku compró una gran cantidad de derechos de autor de animación de animación japonesa, animación estadounidense y otras regiones en la etapa inicial. Los datos de animación japonesa abundan en la plataforma. la plataforma.

2.6 Análisis de la demanda del usuario objetivo

La función principal del canal de animación es ver contenido de animación en línea. Según las preferencias de animación de los usuarios objetivo, los usuarios objetivo se pueden dividir en. usuarios senior bidimensionales, animación Hay tres categorías: entusiastas y usuarios comunes.

Desde el punto de vista del alcance, diferentes usuarios pueden tener diferentes necesidades de animación. Por ejemplo, además de ver animaciones, las comunidades bidimensionales avanzadas también pueden necesitar una comunidad bidimensional similar a Bilibili y un centro comercial derivado; tener animaciones atractivas y para las novelas, es posible que los usuarios comunes solo necesiten anime atractivo;

Pero desde la perspectiva de las funciones principales del canal de anime, estos tres tipos de usuarios pueden tener las mismas necesidades:

El núcleo del canal de anime. La función es encontrar contenido de anime en línea. Los usuarios objetivo se pueden dividir en tres categorías según sus preferencias.

La eficiencia de encontrar anime debe ser alta, la experiencia de ver anime debe ser buena y debe tener ciertas funciones interactivas

Para estos usuarios objetivo, el mayor problema es si pueden encontrar el anime que quieran. Ver anime. Además de las diferencias obvias en las elecciones de los usuarios en los canales para transmisiones de animación exclusivas, las recomendaciones personalizadas pueden mejorar la eficiencia de los usuarios para encontrar las animaciones que desean ver y satisfacer en mayor medida sus necesidades.

2.7 Análisis de tendencias del mercado

1) El poder de la animación nacional se está expandiendo gradualmente

Con la apertura integral de la cadena de la industria de la animación y la madurez de la industria nacional. tecnología de producción de animación, animación nacional El número aumenta constantemente y no faltan animaciones de alta calidad con un gran volumen de transmisión, como "Douluo Dalu", "El patriarca del camino demoníaco", "Fox Demon Little Matchmaker", etc. Según las estadísticas de Guduo Media, aunque el volumen de reproducción de obras de animación japonesas como "One Piece", "Naruto" y "Detective Conan" es mucho mayor que el de los cómics chinos, estas animaciones son IP clásicas con una historia de más. Durante más de diez años, entre las nuevas animaciones que han aparecido en los últimos años, los datos de transmisión de las animaciones chinas han superado a los de las animaciones japonesas.

2) La conciencia de los usuarios sobre el pago se formó gradualmente

Los sitios web de vídeos chinos comenzaron a probar servicios pagos en 2010. Después de la guerra de derechos de autor y la innovación de los sitios web de vídeos en contenido y métodos de pago, los usuarios La conciencia del pago se ha ido formando gradualmente. Los usuarios de animación son principalmente aquellos nacidos en las décadas de 1990 y 2000, con un cierto nivel económico, que buscan contenidos de animación de alta calidad y están más dispuestos a pagar por contenidos de animación de alta calidad. Según las estadísticas de iResearch, la proporción de pagos de usuarios en los ingresos del mercado de contenidos de animación en línea de mi país ha aumentado año tras año, del 12,5% en 2015 al 34,7% en 2018.

3) Prestar más atención a los datos del usuario

Hoy en día, a medida que las redes sociales en línea se han convertido gradualmente en una forma de vida, el estándar para evaluar la calidad de una animación no puede simplemente mirar la datos de reproducción, pero también debe combinarse con datos como la cantidad de comentarios, comentarios y reenvíos enviados por los usuarios. Al analizar los datos de los usuarios, no solo podemos evaluar el valor de mercado de una animación de manera más objetiva, sino también ayudar a los productores de animación a comprender las necesidades reales de los usuarios.

4) Los cómics y la animación se han convertido en un nuevo miembro de la industria de la animación.

Las aplicaciones de vídeos cortos como Douyin y Kuaishou han acostumbrado a los usuarios cada vez más a ver vídeos en una pantalla vertical. . La animación de cómics es un producto basado en videos cortos de la era de la pantalla vertical. Dado que su costo de producción es menor que el de la animación y es adecuado para la era de la pantalla vertical, puede volverse popular gradualmente.

3. Análisis de la experiencia del usuario 3.1 Capa estratégica

Canal de animación iQiyi

Posicionado como una plataforma de animación para todas las edades

Introducido en Japón Recursos de animación, produciendo activamente animación original de alta calidad. iQiyi Animation Channel todavía representa una gran proporción de los recursos de animación japoneses de la plataforma, "One Piece", con un volumen de transmisión acumulado de 13,09 mil millones (datos de Guduo), ocupando el primer lugar entre todas las transmisiones de animación, por otro lado, iQiyi In; En 2015, comenzó a intentar adaptar la novela hecha por él mismo a la animación "Spirit Realm". En los últimos años, se han lanzado continuamente trabajos de animación hechos por él mismo y han logrado buenos resultados.

Inversión en cine y televisión IP: aunque las tres plataformas principales han desarrollado toda la cadena industrial de IP de animación, iQiyi se centra más en cine y televisión IP. En octubre de 2017, lanzó el "Plan Sky". , con el objetivo de adaptar cómics de alta calidad a las principales películas en línea.

Incubar activamente fuentes de contenido: iQiyi abrió su plataforma de contenido en 2016 y lanzó el "Plan Morning Star" y la "Alianza Guangquan" en mayo de 2018 para incubar activamente fuentes de contenido original de alta calidad.

Tencent Video Animation Channel

Posicionado como la plataforma de cómics chinos número uno

Continuar desarrollando contenido de cómics chinos de alta calidad: los cómics chinos son la animación más grande tipo en Tencent Video Platform, ha estado profundamente involucrado en el contenido de los cómics nacionales desde el principio y ha logrado resultados notables. La novela convertida en cómic "Douluo Dalu" de la plataforma tiene un volumen de transmisión acumulado de 664 millones (datos de Guduo). , ocupando el primer lugar en el volumen de emisión de cómics nacionales. Tencent Video también ha desempeñado un papel en la promoción del desarrollo de los cómics chinos.

Implemente activamente nuevas formas de animación: el auge de los videos cortos ha acostumbrado a las personas a ver videos en forma de pantalla vertical. Combinando las características de pantalla vertical + videos cortos, Tencent Video Animation Channel es el primero en hacerlo. Prueba nuevas formas de cómics y animación. Desde enero de 2019, Tencent Video Animation Channel ha lanzado 13 cómics y trabajos de animación, pero la respuesta del mercado no es entusiasta y el modelo operativo de cómics y animación aún se está explorando.

Youku Animation Channel

Posicionada como la plataforma de recursos de vídeo de animación número uno en China

Aprovechando al máximo las ventajas de los recursos de cómics japoneses de la plataforma: Youku también presentó Más videos de animación en los primeros días Recursos de animación japoneses, como "Naruto", "Gintama", "Detective Conan", etc. Además de la animación japonesa, también hay más recursos de animación de los Estados Unidos y otras regiones, como las animaciones americanas "Los Croods" y "Cómo entrenar a tu dragón" "esperan. Para Youku, los ricos recursos de animación son una gran ventaja para atraer a una gran cantidad de usuarios de animación;

Incubar activamente contenido de animación chino de alta calidad: Youku lanzó el "plan de capital de riesgo de animación de 100 millones de yuanes" en 2014. con el objetivo de Si bien Youku continúa creando más contenido de animación nacional de alta calidad, aunque Youku ha aumentado sus esfuerzos en la creación de animación nacional, sus recursos de animación nacional todavía no son tan buenos como los de Aikan. Aunque Youku ha aumentado sus esfuerzos en la creación de cómics chinos, sus recursos de cómics chinos aún no son tan buenos como los de iQiyi y Tencent Video. En 2019, Youku lanzó el "Plan Youku" para proporcionar recursos de promoción y distribución de la plataforma y crear más exposición; Oportunidades para los socios de la plataforma para incubar más contenido de alta calidad.

3.2 Capa de alcance de capacidad

Las funciones principales de los canales de animación en las tres plataformas principales son las siguientes:

3.2.1 Buscar animaciones

métodos del canal de animación iQiyi: búsqueda, filtrado de biblioteca de películas, banner, navegación, reproducción de videos destacados: clasificaciones, tabla de seguimiento, finalización de la última temporada, biblioteca de películas, reproducción de videos en navegación; Modos: Búsqueda, filtrado de bases de datos, banner, streaming de vídeo. Destacados: recomendaciones más personalizadas en streaming de vídeo, como adivinar qué estás persiguiendo, qué está viendo tu círculo, qué te puede interesar, etc. Modos: búsqueda, filtrado de biblioteca, banner, transmisión de video; Aspectos destacados: las categorías de filtrado de biblioteca incluyen clasificación por edad y generación, que es conveniente para que los usuarios elijan, además, hay recomendaciones más personalizadas en la transmisión de video, como adivinar quién es; persiguiendo, cómics que todo el mundo está leyendo, cómics que también te pueden interesar, etc.

La captura de pantalla de la interfaz de filtrado de la galería es la siguiente:

3.2.2 Función de reproducción

Las funciones principales no son muy diferentes, pero también hay algunas. funciones especiales:

iQiyi: Cuenta con datos gratuitos, VR, sonido envolvente Dolby y asistente de voz, lo que resalta sus ventajas técnicas, pero la función de asistente de voz no es perfecta;

Tencent Video: Tiene tráfico de datos gratuito, VR, Dolby Surround y asistente de voz resaltan sus ventajas técnicas, pero la función de asistente de voz no es perfecta;

Tencent Video: Tiene tráfico gratuito, VR y Dolby Surround, y asistente de voz, lo que destaca sus ventajas técnicas, pero la función de asistente de voz no es perfecta: tiene funciones de datos gratuitos, VR, sonido envolvente Dolby y asistente de voz, lo que destaca sus ventajas técnicas.

Tencent Video: tiene funciones de reproducción en bucle y póster de líneas. Los usuarios pueden unir imágenes de líneas clásicas mientras ven la animación, lo cual es más emocionante para los usuarios.

Youku: tiene una noche; modo, que permite a los usuarios Puede proteger sus ojos cuando miran videos por la noche; además, en términos de claridad, hay una calidad de imagen HDR. En comparación con la calidad de imagen Blu-ray de iQiyi y Tencent Video, se puede ver claramente. que la calidad de la imagen HDR será más brillante y más acorde con la estética del usuario. Algunos también son más acordes con la estética del usuario. Vale la pena mencionar que Qiyi y Tencent Video en realidad tienen funciones de calidad de imagen HDR, pero solo en modelos de alta gama.

3.2.3 Función comunitaria iQiyi Animation tiene un área principal UP, donde puedes subir algunos videos cortos relacionados con la segunda dimensión; Tencent Video Animation tiene Goose Manga, donde puedes hacer preguntas, publicar y dibujar. tiras cómicas, comparte la vida, etc.; Youku Video no tiene una comunidad de animación dedicada.

La comunidad principal UP de iQiyi tiene un umbral de contenido más alto y ofrece más videos relacionados con la cultura 2D para usuarios comunes o entusiastas de la animación, así como una plataforma de creación de contenido para usuarios senior de 2D Tencent Video Goose Dimension no tiene umbral; en términos de contenido y satisface las necesidades de los usuarios del canal de animación para discutir y expresar la cultura bidimensional;

Sin embargo, a juzgar por la popularidad de los usuarios, la cantidad de comentarios y la cantidad de me gusta en las dos comunidades, Los usuarios están activos El grado no es alto. Tencent Video será ligeramente más alto que iQiyi, pero la brecha no es muy grande. La razón principal puede ser que entre los usuarios de canales de animación, todavía hay relativamente pocos usuarios que expresan sus necesidades.

¿Las plataformas de vídeo online necesitan comunidades de animación? Personalmente creo que las ventajas de la comunidad de animación superan las desventajas por tres razones:

Las redes sociales en línea se han convertido en una forma de vida para las personas. Con el desarrollo de la industria de la animación, cada vez más usuarios se expresan. sus necesidades en canales de animación muchas.

Para la plataforma, el objetivo relevante del canal de animación es proporcionar videos de animación y mejorar la cadena de la industria de la animación con videos de animación como centro. La existencia de la comunidad de animación no es incompatible con los objetivos del canal de animación; Es una forma para que los usuarios vean animaciones. La demanda derivada después del video puede ayudar a la plataforma a atender y comprender mejor a los usuarios.

Aunque ya existe una gran comunidad en la plataforma, todavía existen diferencias obvias entre la cultura bidimensional y la cultura popular, y es mejor ser independiente.

3.2.4 Situación de ganancias

1) Publicidad

Los anuncios de canales de animación en las tres plataformas principales son principalmente anuncios de flujo de información en páginas de canales y publicaciones para los no miembros pueden reproducir videos desde la perspectiva de la frecuencia de reproducción de los anuncios de flujo de información, los canales de animación de iQiyi tienen más canales, además, los anuncios mostrados de Tencent Video y Youku son todos anuncios con imágenes. Además, los anuncios gráficos de Tencent Video y Youku son todos anuncios con imágenes, mientras que iQiyi no solo muestra imágenes, sino que también muestra videos cortos de unos pocos segundos, lo cual es una forma novedosa.

2) Membresía

Los miembros VIP de las tres plataformas principales pueden postularse para canales de animación. Además de los miembros VIP de la plataforma, también hay miembros FUN para usuarios de animación.

Desde la perspectiva de los precios de las membresías, el precio de los miembros VIP de iQiyi y de los miembros FUN será ligeramente más favorable solo si están suscritos por temporadas o años consecutivos. En otros casos, los precios son los mismos. 'Pero la principal diferencia entre la membresía VIP y los privilegios de la membresía FUN es que los miembros de FUN pueden leer cómics en la plataforma. Desde este punto de vista, la ventaja de los privilegios de la membresía FUN no es sobresaliente.

Para los miembros VIP de las tres plataformas principales, en general, los precios de la suscripción trimestral continua, la suscripción mensual continua y la suscripción anual no continua son los mismos; , la primera membresía mensual de iQiyi tiene más descuentos, pero es más cara que Tencent Video y Youku en el primer mes; la membresía trimestral de Youku es más barata que iQiyi y Tencent, y la membresía mensual es un poco más cara que iQiyi y Tencent.

3.1? Arquitectura de la información

Canal de animación Tencent

Los canales de animación en las tres plataformas principales se componen de cuatro partes: cuadro de búsqueda, banner, navegación y transmisión de video recomendada.

Animación iQiyi: la sección de navegación tiene la mayor cantidad de contenido, además de novelas, cómics y tráfico de la comunidad, también hay recomendaciones de animación, lo que mejora la eficiencia de los usuarios para encontrar animaciones. Aplicaciones que guían a los usuarios para descargar animaciones; El canal de animación iQiyi tiene diseños en animación, novelas, cómics, comunidades y juegos.

Tencent Video Animation: La navegación es sólo para novelas, cómics y comunidades, y tiene diseños en animaciones, novelas, cómics, comunidades y juegos.

Animación Youku: la navegación se basa principalmente en recomendaciones de animación, destacando los recursos de animación japonesa de alta calidad de la plataforma y mejorando la eficiencia de los usuarios para encontrar animaciones, cómics y juegos; pero las novelas y las comunidades no están presentadas. La razón puede ser que la plataforma Youku ya tiene un diseño para literatura y planeta (comunidad de plataforma), y el volumen de animación de usuarios es menor que el de iQiyi y Tencent Video, o existen otras consideraciones estratégicas y no está dedicado a; Animación por el momento. Canal ambientando ficción y comunidad. Pero personalmente siento que esta configuración será más completa.

3.3.2 Diseño de interacción

1) Diseño de interacción de barreras

Aspectos destacados: Puedes enviar ventanas emergentes con personajes de anime. Desventajas: solo puede enviar bombardeos y ver la información del bombardeo horizontalmente. Al enviar bombardeos, el video se detendrá automáticamente, lo que afecta la eficiencia del envío de bombardeos y la visualización de animaciones. Cuando envías un bombardeo, el vídeo seguirá reproduciéndose; además, también puedes enviar bombardeos en forma de personajes de anime. Desventajas: solo puede enviar bombardeos y ver la información del bombardeo horizontalmente, lo que afecta la eficiencia del envío de bombardeos. Aspectos destacados: puede enviar y ver bombardeos en pantallas verticales y horizontales, puede hacer clic en los bombardeos de otras personas para darles me gusta automáticamente y también puede responder a los bombardeos de otras personas. Desventajas: al enviar un bombardeo, el video se detendrá automáticamente, lo que afectará la eficiencia de visualización de la animación.

2) Diseño de interacción del flujo de información de video

Canal de animación iQiyi: los títulos y posiciones de varias animaciones son fijos y los usuarios pueden deslizar el dedo hacia abajo.

Canal de animación de video Tencent: muestra más tipos de animación que iQiyi; y las posiciones de algunos tipos no son fijas y se pueden ordenar aleatoriamente o según el comportamiento del usuario, y los usuarios pueden desplazarse hasta la parte inferior.

Canal de animación Youku: las posiciones de los diferentes tipos de animación no son fijas y el contenido aparecerá en un bucle, lo que imposibilita que los usuarios naveguen hasta el final.

En comparación con el canal de animación iQiyi, los usuarios de los canales de animación Tencent Video y Youku pueden ser más eficientes a la hora de encontrar animaciones a través de transmisiones de vídeo.

3.4 Capa de marco de caracteres

3.4.1 Diseño de interfaz

Los diseños de interfaz del canal de animación de las tres aplicaciones no son muy diferentes. El objetivo principal es facilitar. los usuarios pueden encontrar lo que quieren ver, el cuadro de búsqueda, la biblioteca de películas, el banner, la navegación y la información recomendada se muestran respectivamente en la parte superior, la biblioteca de películas está al lado del cuadro de búsqueda y debajo de él; es: banner, el cuadro de búsqueda se muestra en la parte superior y la biblioteca de películas está al lado del cuadro de búsqueda, debajo del cual se encuentran: banner, navegación y transmisión de video recomendada.

3.4.2 Diseño de navegación

La navegación del canal de animación de las tres aplicaciones adopta un diseño de trampolín y los usuarios pueden saltar a la página correspondiente haciendo clic en ella.

En comparación con Tencent Video y Youku, iQiyi Anime tiene más navegación, pero las categorías son claras y concisas.

3.4.3 Diseño de información

En la columna de streaming de vídeo recomendado, las tres aplicaciones tienen diferentes títulos basados ​​en diferentes tipos de contenido de animación.

1) En términos de formato de título: iQiyi Animation y Youku Animation usan fuentes grandes en negrita, pero la fuente de Youku es más grande y el efecto es más obvio, mientras que Tencent Video Animation usa Se muestra en forma de cómic; En el cuadro de diálogo, el efecto es más prominente y más acorde con el estilo bidimensional.

2) A juzgar por el contenido del título: la mayoría de los títulos de la animación iQiyi son simples cuatro palabras, relativamente concisos y regulares, los títulos de la animación Youku y la animación de video Tencent no tienen un número fijo de palabras, y el el contenido es más coloquial. Además, Tencent Video y Youku brindan recomendaciones más personalizadas a los usuarios que iQiyi.

3) A juzgar por la visualización de información de video individual: los tres se muestran a través de imágenes, etiquetas de miembro o solista, episodios actualizados, nombres de animaciones, etc. Tencent Video y Youku tienen una animación más que Qiyi El texto La introducción es conveniente para que los usuarios comprendan mejor el contenido de la animación, pero la interfaz de Qiyi parecerá más simple.

Desventajas: El título no es lo suficientemente destacado y carece de contenido de recomendaciones personalizadas.

Aspectos destacados: el título se muestra en forma de cuadro de diálogo en la animación, que es más prominente y más acorde con el estilo bidimensional, hay contenido recomendado personalizado, como adivinar que usted; estás siguiendo a alguien que también te puede interesar. ¿Qué está mirando el círculo, etc.?

Aspectos destacados: Hay recomendaciones personalizadas para que adivines los dibujos animados que todos están viendo, etc. También hay trabajos de voz, que son ricos en contenido.

3.5 capa de apariencia

Los estilos generales de los canales de animación de las tres aplicaciones son relativamente simples y claros.

La interfaz de Tencent Video Animation está sesgada hacia el estilo cómic, lo que puede estar relacionado con el hecho de que su título se muestra en forma de un cuadro de diálogo de cómic.

El color de fondo de la barra de navegación superior de iQiyi Animation y Youku Animation es negro, y la fuente de navegación es verde fluorescente y azul zafiro, que corresponde al color del tema de la aplicación, y el estilo general es Al igual que otros canales de la aplicación, Tencent Video Animation Channel es relativamente único. El color de fondo de la barra de navegación superior es gris humo, el diseño de la fuente de navegación corresponde al título a continuación y toda la interfaz tiene un estilo más cómico.

IV.Resumen 1. Canal de animación iQiyi

1) Ventajas de diferenciación

Hay muchos recursos exclusivos para cómics japoneses de alta calidad, como "Lord of the Rings", "Dragon Ball Super", "Prince of Tennis", "Fairy Tail", etc., y estos cómics japoneses tienen una gran influencia; solo "El Señor de los Anillos" tiene un volumen de reproducción acumulado de 13,09 mil millones (Guduo data), ubicándose en primer lugar entre todas las animaciones en términos de volumen de reproducción.

Las aplicaciones tecnológicas optimizan la experiencia de reproducción. Por ejemplo, las funciones de reproducción de iQiyi incluyen funciones de realidad virtual, asistentes de voz, calidad de sonido Dolby, etc.

Influencia de la propia marca de la plataforma. En los últimos años, el destacado desempeño de iQiyi en cine, dramas televisivos y programas de variedades ha creado una mejor imagen de marca para la plataforma y también puede atraer más usuarios al canal de animación.

2) Sugerencias de mejora

En comparación con Tencent Video y Youku, iQiyi carece del apoyo de la matriz cultural y de entretenimiento a gran escala de las empresas líderes y llega tarde a la incubación de contenidos. Las fuentes de contenido de alta calidad son algo insuficientes y es necesario continuar aumentando la incubación de fuentes de contenido de alta calidad.

En términos de experiencia del usuario, puede agregar categorías de edad a la biblioteca de clases; también puede agregar contenido recomendado más personalizado a la información de transmisión de video en la página del canal para reducir adecuadamente la visualización de información publicitaria; Además, FUN en comparación con los miembros VIP, la rentabilidad de la membresía no es muy ventajosa, pero la rentabilidad de la membresía FUN se puede mejorar. Además, el rendimiento de costos de los miembros FUN no es mucho mejor que el de los miembros VIP, por lo que se pueden agregar más funciones especiales, como descuentos en productos designados en el centro comercial, descuentos para que los miembros FUN y los miembros VIP compren juntos, etc.

2. Tencent Animation Channel

1) Ventajas de diferenciación

La plataforma tiene la mayor cantidad de recursos exclusivos de cómics chinos de alta calidad. 1 Chinese Comics Platform", Tencent ha estado profundamente involucrado en los cómics chinos desde el principio y ha producido muchos cómics chinos de alta calidad. Por ejemplo, "Douluo Dalu" es la primera plataforma de cómics chinos en China. Las obras de cómic nacionales incluyen "Douluo Dalu", "El patriarca del camino demoníaco", "Fights Break the Sphere", etc. Entre ellas, "Douluo Dalu" tiene un volumen de reproducción de 6,64 mil millones (datos de Guduo), ocupando el primer lugar en el Volumen de reproducción de cómics a nivel nacional.

La empresa tiene la capacidad de seguir produciendo cómics chinos de alta calidad. Con la ayuda del diseño ecológico pan-entretenimiento de Tencent, proporciona ricas fuentes de contenido y tecnología de producción de animación para la producción de cómics chinos. Por ejemplo, "Douluo Dalu" es una adaptación de una novela serializada en el sitio web chino Qidian de Tencent y producida por Xuanji Technology con inversión de Tencent.

El diseño del producto es bueno para captar los puntos débiles de los usuarios, lo que se refleja en la función de reproducción con reproducción en bucle y funciones de rompecabezas de salto de línea. El video continuará reproduciéndose cuando se publiquen bombardeos. está diseñado con un estilo cómic, animaciones cómicas novedosas, etc.

2) Sugerencias de mejora

Aunque Tencent Video tiene una gran cantidad de contenido de cómics chinos de alta calidad, estos cómics chinos no se pueden comparar con las IP de cómics japoneses clásicos de iQiyi y Youku. Para superar a iQiyi y ampliar la brecha, por un lado, debemos continuar creando IP de cómics chinos clásicos, ampliar la dimensión temporal y producir series largas, por otro lado, también podemos operar mejor la comunidad de animación; cómics y contenidos de animación, formando barreras de ventajas más diferenciadas.

En la función de reproducción, la tecnología se puede aplicar adecuadamente para brindar a los usuarios una mejor experiencia de visualización, como mejor claridad, efectos de sonido, etc.

3. Canal de animación Youku

1) Ventajas de diferenciación

Tiene más recursos de animación japoneses exclusivos de alta calidad, como "Naruto" y "Gintama". "One Punch Man", etc., entre los cuales "Naruto" tiene un volumen de transmisión acumulado de 8,35 mil millones (datos de Guduo), ocupando el segundo lugar entre todas las transmisiones de anime, además, hay animaciones exclusivas de alta calidad de otras regiones en la plataforma; . También hay más animaciones exclusivas de alta calidad de otras regiones en la plataforma, como las animaciones estadounidenses "The Croods", "Cómo entrenar a tu dragón", "Crazy Alien", etc.

Aunque los grandes recursos de entretenimiento y la experiencia en comercio electrónico de Alibaba tienen ventajas obvias, Youku no es tan bueno como Tencent Video e iQiyi en términos de cómics chinos hechos por ellos mismos, y la experiencia en comercio electrónico de Alibaba ha ayudado a la animación de Youku. Desarrollo del mercado de derivados Tampoco es obvio. La razón puede ser que Alibaba se basa principalmente en inversiones, fusiones y adquisiciones en su diseño ecológico de entretenimiento. No incuba muchas empresas y las conexiones entre sus subsidiarias no son tan estrechas como las de la matriz de entretenimiento de Tencent. Todavía existe. Existe, sólo que puede tomar más tiempo para desarrollarse.

Aspectos destacados del diseño del producto: la calidad de imagen HDR se utiliza para la claridad de reproducción. En comparación con la calidad de imagen Blu-ray de Youku y Tencent Video, la calidad de imagen HDR será más brillante y el efecto de visualización será mejor; Al ver animaciones, los usuarios pueden enviar bombardeos tanto en pantallas horizontales como verticales para satisfacer las necesidades de los usuarios de pantallas verticales.

2) Sugerencias de mejora

Youku no es tan bueno como Tencent Video e iQiyi en términos de cómics chinos hechos a sí mismo. Además de continuar incubando fuentes de contenido de alta calidad, también debería producir contenido de cómics chinos de alta calidad para formar una barrera nacional a la transmisión independiente de cómics y poder utilizar aún más los recursos de Alibaba Entertainment; Además, se seguirán introduciendo más derechos de autor de animación de alta calidad

La calidad de imagen HDR se puede aplicar a más contenido de animación, lo que constituye una clara ventaja de diferenciación.

La cultura de la segunda dimensión continúa desarrollándose y es obviamente diferente de la cultura popular. Si los recursos lo permiten, se puede considerar aumentar el diseño de novelas ligeras y comunidades de animación.

Este artículo fue publicado originalmente por @西西77 en Todos somos gerentes de producto. Prohibida la reimpresión sin permiso

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