¿Qué color combina bien con el polvo para carteles?
Si la sensación general del color del empaque es hermosa o rústica depende del tono general del color del empaque. El tono general se materializa directamente en función de los atributos básicos de un color, como el tono, el brillo y la pureza. Como tono claro, tono alto oscuro, tono fresco, tono gris, tono frío, énfasis, tono débil, tono suave, tono duro, tono pesado, etc.
Factor de área
Además del tono, el brillo y la pureza, el tamaño del área de un color también es un factor importante que afecta directamente al tono. La combinación de colores debe considerar primero la disposición de los colores de gran superficie. Los colores de gran superficie tienen efectos visuales a larga distancia en la exhibición del empaque. Además, cuando el contraste entre dos colores es demasiado fuerte, puedes ampliar o reducir el área de uno de los colores para conciliar sin cambiar el tono, la pureza y el brillo.
Reconocimiento visual
El reconocimiento visual se refiere a la claridad de los niveles de color. Una buena identidad visual es muy importante en envases, publicidad y otros diseños de comunicación visual. El reconocimiento visual depende, por un lado, del grado de atracción del color en sí y, por otro, del contraste entre los colores. Sus principios y métodos también se presentan en detalle en el diseño publicitario, y puede consultar su contenido para el diseño del color del embalaje y la decoración.
Color de acento
El color de acento se refiere al foco del tono total del color. Es un color que combina el factor de área y el grado de reconocimiento visual. En términos generales, el brillo y la uniformidad deben ser mayores que los colores circundantes, y el área debe ser más pequeña que los colores circundantes; de lo contrario, no podrá enfatizar el efecto.
Color espaciador
El color espaciador es otro color que se utiliza entre colores adyacentes y fuertemente contrastantes, como el espaciador o como centro, que puede fortalecer la coordinación y debilitar el contraste. Los colores de las particiones son principalmente negro neutro, blanco, gris, dorado y plateado. Si utiliza intervalos de color, es necesario que el color del intervalo y el color de separación tengan una gran diferencia en tono, brillo y pureza.
Color degradado
La capa de degradado es un degradado de color, y el tono, la luminosidad y la pureza pueden ser todos degradados. Los colores degradados tienen efectos de color ricos y armoniosos y se utilizan a menudo en el procesamiento del color de envases.
Color de contraste
El color de contraste es diferente del color de acento. Es una aplicación de color con un área similar pero un fuerte contraste en tono y brillo. Esta aplicación de color tiene un fuerte efecto visual. por lo tanto publicidad.
Color simbólico
Se trata de una característica del color que no imita directamente el contenido, sino que según la mayoría de consumidores también se entiende como el uso de un color conceptual. Se utiliza principalmente para expresar ciertos atributos espirituales del producto o expresar ciertos conceptos de marca. Por ejemplo, para el embalaje de los cigarrillos Zhonghua se elige el color que simboliza la nación china: el rojo.
Color del logotipo
El color del logotipo aquí no es el color de la marca, sino el color del empaque que distingue diferentes tipos de productos o productos similares. Por ejemplo, utilice diferentes colores para distinguir los colores de los envases de diferentes ingredientes de la misma marca de productos químicos diarios. En términos de procesamiento, se debe cambiar el área, la forma y la ubicación.
Color auxiliar
Esto es lo opuesto al color de acento. Es un método de color auxiliar que modula el color general o el color de acento para fortalecer el nivel tonal y lograr el efecto de. colores ricos. En el proceso de diseño debemos tener cuidado de no abrumar al huésped y de no abusar de él ciegamente.
1. Dominar las habilidades de color
Las habilidades de color deben prestar atención a los siguientes puntos: primero, la correspondencia entre el color y los materiales de embalaje; segundo, el contraste entre el color y su propio color; Estos dos puntos son la clave del uso del color.
(1) Correspondencia entre color y packaging
Entonces, ¿por dónde empezamos a hablar de la correspondencia entre color y packaging? Principalmente a través del color del embalaje exterior para revelar o reflejar el contenido del embalaje interior. Básicamente, las personas pueden percibir o asociar qué es el embalaje interior mirando el embalaje exterior. El autor ha mencionado este tema muchas veces en artículos anteriores, pero si podemos saludar los productos a primera vista al ingresar a la tienda, muchos productos no reflejan esta relación de cuidado. De esta manera, los consumidores no pueden pensar en cómo son los artículos empaquetados desde el exterior hacia el interior. Por supuesto, esto no desempeñará un papel positivo en la promoción de las ventas de productos.
Los colores normales del embalaje exterior deben tener las mismas características en distintos grados;
(1) A partir de los colores normales de la industria alimentaria, los colores principales se expresan en amarillo ganso y rosa, para dar a las personas a Calidez e intimidad. Por supuesto, las hojas de té usan mucho verde, las bebidas usan mucho verde y azul, los vinos y pasteles usan mucho rojo brillante, la comida infantil usa mucho rosa y el color principal de los colores normales de los cosméticos diarios es principalmente rosa, rosa, verde claro, azul claro, marrón oscuro. Para resaltar el ambiente cálido y elegante, la ropa, los zapatos y los sombreros son principalmente de color verde oscuro, azul oscuro, café o gris. Los zapatos y sombreros son principalmente de color verde oscuro, azul oscuro, café o principalmente gris para resaltar la belleza de la calma y la elegancia.
Desde la perspectiva de las características de desempeño, en lo que respecta a la comida, los pasteles y bocadillos están hechos principalmente de oro, amarillo y amarillo claro, lo que da a las personas una impresión de fragancias frescas como el té y la cerveza; , etc. están hechos en su mayoría de categoría roja o verde, que simboliza la riqueza y el aroma del jugo de tomate y el jugo de manzana, en su mayoría rojos, centrándose en las propiedades naturales de los artículos. Aunque el color principal de algunos empaques no se parece a los colores antes mencionados que son similares a los atributos del producto, si miras con atención, si el diseño del empaque proviene de la pluma de un experto, entonces debe haber un significado simbólico. del tema en la imagen del empaque. Contenido condensado resaltado por un bloque de color, bloque de color, línea de color o bloque de color. Esta debería ser la obra maestra de todos. Se pueden encontrar muchos ejemplos de este tipo en los envases de algunas prendas de vestir y de algunos cosméticos, e incluso en los envases de algunos vinos.
(2) El contraste entre colores
Hablemos del contraste entre colores. Esto es lo más fácil de mostrar en el empaque de muchos productos, pero difícil de entender. A juzgar por el diseño del maestro, el efecto enrollado del embalaje es como primavera y nieve, y viceversa. Hay una palabra popular en la caligrafía y la pintura chinas, que es hermética y escasa. De hecho, se trata de una relación contrastante. En el diseño de envases, esta relación contrastante es muy obvia y muy común. Los llamados contrastes generalmente incluyen los siguientes aspectos de contraste: a saber, el uso de contraste de tonos de color, el uso de contraste de color punto a frente, el uso de contraste de color, el uso de contraste de color, el uso de contraste de color, el uso de contraste de color, el uso de contraste de color, el uso de contraste de color, etc.
(1) El uso del contraste de color. Este es el uso más frecuente del color en el diseño de envases actual y el más amplio rango de aplicación. Es muy común en muchos diseños gráficos (refiriéndose a carteles, cuadros colgantes o encuadernaciones situacionales). El llamado contraste entre la oscuridad y la luz debería referirse a la aparición inteligente de dos colores al mismo tiempo en una imagen en términos de tonos de diseño y producir un efecto de perspectiva más coordinado. Por lo general, se usa un área grande de pavimento de color claro y un color oscuro sobre ella, como pavimento de color amarillo claro, color marrón o líneas de patrón de color amarillo claro o blanco en el bloque de color marrón; pavimento de color verde claro; composición de color verde oscuro; pavimento de color rosa; composición de pavimento de color negro jabón, como pavimento de color amarillo claro, o usando líneas de patrón de color amarillo claro o blanco en bloques de color marrón; pavimento de color verde claro; composición de color verde oscuro; pavimento de color rojo brillante; composición de color negro jabonoso, etc. Todos estos hacen uso del contraste entre colores. Podemos ver esta forma de diseño de empaque en algunos empaques de cosméticos o en algunos empaques de vino tinto occidental, especialmente en Europa occidental, donde el empaque de vino tinto es el más común. El vino Changyu de mi país y las salchichas Shuanghui, así como los envases de carne de West Street, se expresan principalmente de esta forma. Esta forma de embalaje también es común en Japón, Corea del Sur y Taiwán. El efecto visual que muestra es brillante, conciso, gentil y simple.
(2) Utilice un contraste de color claro y intenso (o contraste de profundidad), que también es una de las técnicas de reproducción importantes en el uso de colores de embalaje. Este tipo de contraste entre lo ligero y lo pesado a menudo utiliza colores de fondo claros y elegantes para resaltar patrones temáticos pesados y profundos, o patrones temáticos pesados y profundos (principalmente los patrones de bloques de color son el foco). Expresar la temática y nombre de un packaging elegante, así como marcas comerciales o eslóganes, etc. Por otro lado, también están los que utilizan grandes superficies de pintura espesa y profunda. La otra son los tonos claros y elegantes, o un bloque de color concentrado, o completamente decorado con algunos estampados.
En este tipo de contraste elegante, los pigmentos generales tienen un contraste de color armonioso y un contraste de color frío y cálido. El contraste de color armonioso suele ser de verde claro a verde oscuro; de amarillo claro a rosa oscuro a rojo brillante, etc. y el contraste de colores cálidos es principalmente blanco y negro, rojo Lan et al.
(3) Utilizando el contraste de color punto a punto (o contraste de tamaño), este tipo de contraste se utiliza principalmente en el proceso de diseño de una determinada imagen de embalaje para utilizar el contraste de la pintura desde el centro. punto o punto concentrado a la imagen general, es decir, el contraste entre imágenes de pequeña y gran escala. En nuestra vida diaria, especialmente en detergentes y cosméticos, podemos ver una caja de embalaje de producto, toda el área está limpia y vacía, y un pequeño cuadrado muy obvio de color intenso aparece muy concentrado en el medio (O elipse o círculo pequeño). Luego, el contenido del tema, como la marca y el nombre del contenido del empaque, se refleja en la imagen de este pequeño cuadrado. Esto no es solo una combinación de puntos y superficies, sino también una combinación de grandes y pequeños. Contraste y, ocasionalmente, una transición gradual de punto a contraste.
(4) El uso del contraste entre colores simples y tradicionales. Podemos ver los fideos instantáneos Uni-President 100. La parte inferior de su bolsa de embalaje es un patrón físico mixto de cada tipo de fideos instantáneos, mientras que la parte superior de la imagen es de un elegante color rojo y verde brillante, y luego la palabra. "100" se destaca de manera destacada. Mire de nuevo La portada del número 66 de la revista "Packaging World" (también conocida como el empaque del libro). La parte inferior utiliza una gran área de fotografías de objetos tejidos de paja, lo que parece muy complicado. Incluso las palabras "Packaging the World" están intrincadamente integradas en ella, pero en el centro de la imagen, hay una imagen limpia, redonda y colorida. blanco. Está marcado "Esta revista ampliará su edición y capacidad en el año 2000" y "Puede suscribirse en la oficina de correos local". Una frase tan simple, pero que expresa el foco de los pensamientos que la revista necesita expresar con gran ingenio. También vi una bolsa de bola de masa de arroz y una bolsa de condimentos en la tienda. La imagen completa estaba entrelazada con pinturas verdes, negras y amarillas en una imagen. Como resultado, quería mostrar el nombre de la marca y el patrón. Debido a la gran área de patrones complicados y la aparición de patrones de fondo oscuro sin ningún significado práctico, todas las descripciones del cuerpo principal se diluyen y abruman, lo que hace que este tipo de empaque cree una sensación de depresión en la psicología y la mente de las personas. aburrimiento, que naturalmente afecta las ventas.
(5) El uso del contraste de color es principalmente para resaltar personajes vulgares y realzar su elegancia. Esta forma vulgar de expresión consiste en utilizar el caos "sucio" y el desorden de los colores (de hecho, es único. Algunas pinturas occidentales prestan gran atención a este tipo de expresión, es decir, el arte abstracto moderno). Esta composición es una revelación simbólica del tema o sirve al tema de "hacer resaltar el loto". Que quede un poco rojo entre las flores. Por ejemplo, hay una acumulación de color desordenada involuntaria o un montón de pintura salpicada en la pantalla del empaque. Luego, señale en voz baja el tema del patrón en el costado o en el interior. Esto es algo muy interesante. Además del embalaje, este método también se ha probado en encuadernaciones de libros, anuncios, carteles en carteles y programas de ocio en televisión.
(6) El uso del contraste de color. Este tipo de contraste es esencialmente un efecto contrastante formado por las diferencias entre los propios pigmentos. Este efecto de contraste generalmente se manifiesta como: contraste entre la luz y la oscuridad (o contraste entre el yin y el yang), como el contraste entre el frío y el calor del pueblo chino Yi, como el contraste entre el rojo y el azul; quietud, como la tranquila elegancia del fondo y el contraste del patrón y el texto. Contraste vivo y desordenado: contraste entre lo claro y lo pesado, como el contraste entre pintura oscura y pintura clara, etc.
Estos contrastes de color se deben enteramente a que el patrón debe expresarse a través del contraste de diferentes colores, pero este pigmento es esencial para la composición de todos los elementos del patrón del empaque, la composición de algunos patrones e incluso el ingeniosa combinación de diferentes pigmentos. Por lo tanto, en el proceso de aprender a diseñar patrones de empaque, si no se presta atención a captar el contraste entre el color y el color mismo, será imposible diseñar un buen patrón de empaque.
Cuando el órgano visual humano observa un objeto, en los primeros 20 segundos, la percepción del color representa el 80%, mientras que su forma representa sólo el 20%, al cabo de dos minutos, el color representa el 60% y la forma representa; el 40%; después de cinco minutos, cada uno representa el 40%. Posteriormente, la impresión del color quedará en la memoria visual de la persona. Los colores principales del buen empaque del producto serán particularmente llamativos, induciendo a los consumidores a pensar en productos exquisitos y atractivos a través de los colores armoniosos del empaque del producto, creando así un deseo de comprar.
Por lo tanto, al diseñar el empaque del producto, las empresas deben prestar atención al importante papel del color. Al diseñar los colores del empaque del producto, los diseñadores de empaques deben hacer todo lo posible para diseñar colores que sean consistentes con la identidad del producto y puedan captar rápidamente la atención de los consumidores. , con el fin de mejorar la visibilidad de los productos de la empresa. Competitividad en las ventas. Los diseñadores de envases de productos inteligentes deben hacer un buen uso de este efecto y utilizar colores personalizados en el diseño de envases de productos que puedan captar rápidamente la atención de los consumidores en el mercado en función de las características del producto en sí para atraer la atención de los consumidores.
Preste atención al efecto promocional del color del embalaje del producto en las ventas del producto.
El color del embalaje del producto puede tener un efecto estimulante en la fisiología y la psicología de las personas. Los antiguos decían que "mirar las flores de ciruelo apaga la sed" porque la gente ve el color ciruela brillante en la pintura, lo que hace que la gente tenga deseos psicológicos y reacciones fisiológicas. En los envases de alimentos, el uso de rosa brillante, naranja, naranja, rojo y otros colores puede resaltar el aroma, la dulzura, el sabor y la textura de los alimentos. Alimentos como el chocolate y los cereales utilizan principalmente colores cálidos como el dorado, el rojo y el marrón para brindar a las personas una sensación fresca, deliciosa y nutritiva. El empaque del té es en su mayoría verde, lo que brinda a las personas una sensación de frescura y salud. Los envases de alimentos fríos están hechos principalmente de azul y blanco, que tiene una sensación fresca de hielo y nieve y puede resaltar la congelación y la higiene de los alimentos. El tabaco, el vino y la comida suelen utilizar tonos elegantes y sencillos, lo que da a las personas un sentido de humanidad. Sólo así el diseño de los envases de los productos podrá seguir mejorando a un nuevo nivel, sublimándose a un nuevo grado y desempeñando un papel en la promoción de los productos. condiciones de economía de mercado.
1. Los colores habituales de los cartones
El color tendrá un fuerte reflejo psicológico en los consumidores, provocando que tengan asociaciones correspondientes. Esto debe tenerse plenamente en cuenta al utilizar los colores. introduce los colores habituales de los envases de cartón habituales.
①Cartones de comida sustanciales: se suelen utilizar colores brillantes y elegantes. Como el azul, el blanco, el limpio, el saludable, el fresco, etc.; el rojo, el naranja, el amarillo, el dulce, el fragante, el fresco, etc., los colores complejos simples y solemnes representan el aroma suave y la larga historia del vino. Todos ellos son muy útiles para estimular el apetito.
②Cartones para cosméticos: colores intermedios suaves de uso común. Por ejemplo, el melocotón, el rosa y el rosa claro representan fragancia, suavidad, nobleza, etc.; en algunos cosméticos masculinos, el negro a veces se utiliza para expresar solemnidad.
③Cartones de productos para niños: los colores sólidos brillantes o los colores contrastantes se usan comúnmente para expresar viveza y vivacidad.
④Cartones farmacéuticos: colores cálidos y fríos simples de uso común. Por ejemplo, el verde y el gris frío se utilizan para representar tranquilidad, antiinflamatorios, analgésicos, etc.; los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo representan hidratación, nutrición, excitación, etc.; el negro representa toxicidad; los bloques representan toxicidad, etc.; ⑤ Cartones textiles: la relación jerárquica de negro, blanco y gris se usa a menudo para buscar contrastes en armonía, los colores brillantes y elegantes se usan a menudo en los textiles de mujeres.
Los colores de los envases son muy exagerados y modificados en función de las asociaciones y hábitos de color de las personas para buscar la novedad y la diferencia. El efecto psicológico del color es complejo y a menudo difiere según el país, la región, el origen étnico, las creencias religiosas, etc.
2. Expresiones emocionales de diferentes colores
El color es el resultado de los efectos visuales de la luz de diferentes longitudes de onda, y no existe "emoción". Sin embargo, el entorno en el que vivimos deja una profunda impresión en las personas a través del color todo el tiempo. Una gran cantidad de hechos han demostrado que diferentes colores pueden tener diferentes efectos psicológicos y fisiológicos en las personas, que varían según la edad, el sexo, la experiencia, el origen étnico y el entorno de cada persona. Por lo tanto, el diseño de envases y decoración debe considerar plenamente las reglas de la expresión abstracta del color de diferentes sentimientos, de modo que los colores puedan reflejar mejor los atributos de los productos, adaptarse a la psicología del consumidor y satisfacer diferentes niveles de necesidades del consumidor en el mercado objetivo.
1. Calidez y frescura de los colores
El rojo, el naranja y el amarillo son colores cálidos, que pueden recordar fácilmente a las personas el sol, las llamas, etc., lo que crea una sensación de calidez; mientras que el verde y el azul son colores fríos. El color recuerda fácilmente al hielo, la nieve, el mar, la primavera, etc., lo que crea una sensación de frescor. También existe un conjunto de conceptos fríos y cálidos, es decir, agregar blanco a los colores generales los hará más fríos y agregar negro los hará más cálidos. Por ejemplo, los envases de bebidas utilizan principalmente colores fríos, mientras que los envases de licores utilizan colores cálidos. La calidez y la frialdad del color tienen el mayor impacto en el tono.
2. El brillo del color
El brillo del color está determinado principalmente por el brillo del color.
Generalmente, los colores claros y los colores fríos con alto brillo tienen una tonalidad más clara, siendo el blanco el más bajo; los colores oscuros con bajo brillo y los colores cálidos tienen una tonalidad más intensa, siendo el negro el más intenso. Los colores con el mismo brillo y alta pureza se sienten ligeros, mientras que los colores fríos parecen más claros en comparación con los colores cálidos. En el diseño decorativo, los colores con alto brillo y baja pureza se usan generalmente en la parte inferior de la imagen para mostrar estabilidad; para el empaque de productos infantiles, se deben usar colores con alto brillo y alta pureza para crear una sensación de luminosidad.
3. Sentido de distancia del color
Entre los colores en el mismo plano, algunas personas se sienten prominentes y cercanas, mientras que otras se sienten retraídas y lejanas. Esta sensación de distancia depende principalmente del brillo y el tono. Generalmente, los colores cálidos están cerca y los colores fríos están cerca y los colores oscuros están cerca y los grises están lejos y los colores borrosos están cerca. lejos; los colores contrastantes están cerca y los colores débiles, lejos; Los colores cálidos, claros y brillantes pueden ayudar a resaltar el sujeto: los colores borrosos, grises y fríos pueden resaltar el sujeto.
4. Sabor del color
En el envasado de alimentos, el sabor de los alimentos provocado por el color juega un papel importante. Cuando las personas vean el envoltorio de caramelo rojo, sentirán la dulzura; cuando vean el envoltorio de pastel de color amarillo claro, sentirán el sabor a leche. En general, el rojo, el amarillo y el blanco tienen un sabor dulce; el verde tiene un sabor amargo; el blanco y el verde tienen un sabor salado; el amarillo y el beige tienen un sabor lechoso. Los alimentos con diferentes sabores se envasan en los colores correspondientes, lo que puede estimular el deseo de compra de los consumidores y lograr buenos resultados.
5. La belleza y la simplicidad del color
Los colores brillantes con mayor pureza y brillo, como el rojo, naranja, amarillo, etc., tienen una fuerte sensación de belleza, mientras que aquellos con mayor pureza y brillo Los colores bajos y tranquilos, como el azul, el verde, etc., parecen simples y elegantes. Los primeros se pueden utilizar para embalajes de regalos y artesanías; los segundos se pueden utilizar para medicamentos. Al mismo tiempo, la cantidad de tono también influye. Si hay más tonos, será hermoso, y si hay pocos tonos, se verá simple.
Los efectos emocionales de los colores anteriores pueden hacer que los envases de cartón sean más atractivos, resaltar las características típicas de los productos y ampliar y promover las ventas de los productos.
3. Diseño de color de embalaje y decoración de cartón
El diseño de color de embalaje y decoración de cartón se basa en gráficos, texto y textura. No sólo requiere belleza y generosidad, sino también. Satisface los requisitos estéticos de las personas y debe estar altamente coordinado con los sentimientos psicológicos de las personas. El diseño del color se considera principalmente desde los siguientes aspectos:
1. Tono
El tono es la tendencia general y la emoción general de la configuración del color en la imagen. de colores Y tiene una ventaja absoluta en toda la imagen. Se requiere que el empaque resalte visualmente y transmita información del producto en un momento lejos del estante, lo que requiere que el tono de color general tenga un fuerte sentido de combinación. Por lo tanto, la clave para el diseño del color del packaging reside en el diseño del tono.
Los requisitos de diseño de color deben ser coherentes con las funciones principales del producto, por ejemplo, se debe utilizar el rojo para el embalaje de regalos, el naranja para el embalaje de bebidas frías, etc.
El diseño del color debe adaptarse a los tiempos. Dado que las diferentes regiones y diferentes grupos étnicos tienen tabúes unificados sobre los colores, deben ser buenos para adaptarse a este cambio y seguir la tendencia de los tiempos. A las zonas islámicas les gusta el verde y evitan el amarillo; los tibetanos prefieren el blanco, para los colores nobles, evitan el uso de amarillo claro y verde; a los manchúes les gusta el amarillo, el morado, el rojo, el azul y evitan el uso del blanco, etc. El diseño del color debe considerar plenamente estos hábitos tradicionales para que los productos sean populares. Para los productos de exportación, el diseño del empaque debe respetar las costumbres y hábitos de otros países u otras naciones para que los productos sean populares.
2. Contraste de color
En el círculo de doce tonos, dos colores que son los vértices entre sí se denominan colores contrastantes. La diferencia de tono y brillo es la mayor, dejando un. Impresión brillante y fuerte en las personas. Sentimientos contrastantes. Los colores sólo pueden expresar imágenes correctamente a través del contraste. El contraste incluye principalmente los siguientes tres aspectos:
Contraste de brillo
Incluyendo el contraste de brillo del mismo tono y de diferentes tonos, lo que requiere una comparación repetida para expresarlo con precisión. El contraste de brillo puede mejorar la sensación de brillo. Cuanto más fuerte sea el contraste, más claro será el efecto visual. Por el contrario, más borroso será el efecto visual.
Comparación de pureza
En un mismo tono, cuanto mayor es la pureza, más vivo es, y cuanto menor es la pureza, más turbio es. El contraste de pureza puede realzar las sombras.
Contraste de color
se refiere al fenómeno de cambio de color causado por la yuxtaposición o alternancia de dos o más colores debido a diferentes tonalidades. Se puede dividir en contraste de color primario y contraste de color complementario. . Contrasta con frío y calor.
Al diseñar el contraste de color, el contraste debe ser el adecuado, de modo que la imagen sea brillante pero no vulgar, llamativa pero no llamativa y cree una belleza armoniosa.
3. Armonía de colores
En el círculo de los doce colores, dos colores similares se denominan colores armoniosos. La armonía del color brinda a las personas una sensación sutil, rica, elegante, agradable y confortable. Los principales métodos de combinación son:
Mismo color armonioso
se refiere al mismo color con diferente brillo, como verde claro, verde esmeralda, verde oscuro o rojo claro, rojo brillante, oscuro. Partido rojo.
La combinación de colores aproximada
se refiere a la combinación de diferentes colores que contienen los mismos ingredientes, como naranja, bermellón y amarillo que contienen ingredientes amarillos, que son fáciles de coordinar entre sí.
4. Ritmo del color
El ritmo es un factor importante en la forma de la imagen, que se refleja en muchos cambios en la imagen, como fuerza, tamaño, luz y sombra. , dureza y suavidad, la alternancia de lo alto y lo bajo, lo virtual y lo real, etc., estos lados contradictorios no son una simple repetición, sino una variedad de movimientos rítmicos. Tiene repetición y desarrollo en varios aspectos, restringiéndose y promoviéndose entre sí. , y que encarna la armonía natural. Hay repetición y desarrollo. Todos los aspectos se restringen y promueven mutuamente, reflejando la armonía de la naturaleza. En cuanto a los efectos de imagen, los hay fuertes, estables, alegres, melancólicos, etc. Diferentes colores, para reflejar un mismo tema, forman un todo orgánico, integrado al ritmo del ritmo.
En las relaciones de color, el contraste es el factor de cambio y la armonía es el factor de unificación. El requisito básico del diseño del color del empaque es manejar la relación entre el cambio y la unidad, buscar el cambio en la unidad y buscar la unidad en el cambio. Los dos se complementan entre sí. Al mismo tiempo, el efecto de color del empaque no radica en demasiados colores. La clave está en la selección y coordinación de colores. Usar demasiados colores puede crear fácilmente una sensación desordenada y "floral", lo que hace que parezca vulgar.
4. Ejemplos de diseño de cajas de embalaje de marcas famosas
La parte superior de la caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La marca "Marlboro" es llamativa. negro y la parte superior de la caja está decorada con estampado en caliente. ¡El logotipo de Philip 6.1 Morris guardando una corona dorada! Los cigarrillos de este color pueden recordar fácilmente a la gente la belleza masculina de los vaqueros occidentales. Satisfacen las necesidades psicológicas de libertad, aspereza y fuerza de los hombres, y también les dan una sensación de refinamiento y lujo. Nuevos productos de cigarrillos en mi país están surgiendo uno tras otro, y los colores principales de los envases son principalmente el rojo y el dorado, como el rojo brillante de Fupai, el rojo salsa de Premium Yunyan, el magenta del té negro, el rosa de Aoguan, el rojo oscuro de Hongyunyan, etc. También hay cigarrillos Hongtashan. La digna torre roja encierra el nombre del producto y las nubes claras a su alrededor indican las características del producto, la fragancia es fragante y el regusto es interminable.
La caja de embalaje de Kongfujia Wine adopta la combinación de colores tradicional de fondo azul, rayas rojas y caracteres negros, que no solo resalta la santidad de Kongfujia Wine, sino que también brinda a los consumidores una sensación de autenticidad y confianza. El color del cartón de Bamboo Green Wine también está diseñado para imitar el color verde oscuro del bambú. Los cartones utilizados en la serie de vinos Ciudad Prohibida se basan en el verde oscuro, un color comúnmente utilizado en el palacio de la dinastía Qing, y están decorados con patrones de dragones verdes, que tienen un efecto excelente.
El color amarillo de la caja de embalaje de la película Kodak recuerda fácilmente a la cálida luz del sol. El sol dorado es edificante y resalta la marca roja sobre el fondo amarillo oscuro. Es particularmente llamativo y lleno de creatividad. , y trae enormes beneficios económicos. El empaque verde de Fujifilm recuerda fácilmente a los consumidores capas de verde esmeralda, pastizales verdes, hierba rica, belleza y comodidad. El fondo verde frutal, las rayas diagonales blancas y el diseño combinado de la marca naranja y rojo crean un fuerte contraste. efectos visuales.
La caja de embalaje de té verde japonés no tiene mucho lenguaje cromático, pero a través de efectos de color simples y brillantes, el brillo y el contraste de color adecuados, está lleno de vitalidad y frescura. El diseño de la caja del té oolong cambió del color comúnmente utilizado en el pasado al negro, y ha obtenido buenos resultados en el mercado internacional. Esto se debe principalmente a que la gente está acostumbrada a ver envases de té verde oscuro y marrón, y un envase negro. Aparece de repente y se convierte en el centro visual. Despierta la curiosidad del consumidor.
Cuando las personas observan diversos objetos en el mundo exterior, lo primero que reflejan es el color extremo, que es el elemento visual del cuerpo humano y el símbolo de información visual que es más sensible a la estimulación visual y responde lo más rápido. En la visión humana, la atención al color representa aproximadamente el 80% y la atención a la forma sólo representa aproximadamente el 20%. El color juega un papel importante en el diseño de packaging y decoración.
Cuando la gente visita una tienda es importante llamar su atención, y nada puede llamar más su atención que la impresión que crea el color, que es de lo más inolvidable.
① Clasificación de los colores; los colores se dividen en cuatro categorías: colores primarios, colores intermedios, colores complejos y colores complementarios.
Entre los colores que ya no se pueden descomponer, los colores que se pueden mezclar con otros colores, como el rojo, el amarillo y el azul, son los tres colores primarios. Los colores que son una mezcla de dos colores primarios se llaman colores secundarios, como el rojo y el amarillo con el naranja, el amarillo y el azul con el verde, el azul y el rojo con el morado. El color complejo es un color formado por dos colores intermedios, como el naranja y el verde hasta el naranja verdoso, etc. Los colores complementarios son colores que se obtienen a partir de uno de los colores primarios y luego se combinan con un color secundario. Los cuatro colores anteriores se denominan primer color (color primario), segundo color (color intermedio) y tercer color (color complejo). El color compuesto también se puede denominar color intermedio.
②Los tres elementos del color; los tres elementos se refieren específicamente a la tonalidad, pureza y brillo del color. Tienen diferentes propiedades.
El tono se refiere a las características de fase que distinguen los colores entre sí. Color: Debido a que ondas de luz de diferentes longitudes de onda actúan sobre la retina humana, las personas experimentarán diferentes colores. Tono se refiere específicamente al rojo, naranja, amarillo, verde, cian, índigo y morado. Tienen diferentes longitudes de onda, entre las que las ondas de luz roja, naranja y amarilla son más largas y tienen un mayor impacto en la visión humana. La luz azul, verde y violeta tienen longitudes de onda más cortas y efectos más débiles. El tono refleja principalmente el color inherente, la calidez y la frialdad de las cosas.
La pureza hace referencia al grado de saturación del pigmento. La pureza del color refleja la sensación de volumen de las cosas. Una pureza diferente significa que los colores con alta pureza y los colores con baja pureza muestran una sensación diferente de volumen de las cosas. Los siete colores rojo, naranja, amarillo, verde, cian, índigo y violeta tienen la mayor pureza. En cada color, como el naranja, el bermellón, el melocotón y la eosina de la serie roja, la pureza es menor que la del rojo. La pureza entre ellos también es el brillo, que se refiere a la profundidad del color. Todos los colores tienen diferentes niveles de luz y oscuridad. Este nivel es "negro", "blanco" y "gris". Entre los siete colores rojo, naranja, amarillo, verde, cian, azul y violeta, los más brillantes son el amarillo, el naranja y el verde, seguidos del rojo, el cian y los más oscuros son el azul y el morado. Los cambios en el brillo del color, es decir, los cambios en la profundidad, dan a los colores un efecto tridimensional y en capas.
3 La naturaleza del color; diferentes colores tienen diferentes efectos de las ondas de luz en la retina humana, por lo que ante diferentes colores, las personas experimentarán frialdad, calidez, claridad y oscuridad, espesor, fuerza, distancia, telescopicidad, etc. Diferentes reacciones psicológicas.
Colores cálidos y fríos. El verde, el azul y el morado pueden dar a las personas una sensación tranquila, fresca, casi fría, mientras que el rojo, el naranja y el amarillo pueden dar a las personas una sensación cálida, cálida, excitante, casi cálida.
Entre los colores fríos y los colores cálidos, también hay un color intermedio que no es ni demasiado frío ni demasiado caliente, como el amarillo verdoso y el azul verdoso en el círculo de tonos. Los colores cálidos y fríos también tienen una relación jerárquica. Algunos son colores fríos, como el rojo púrpura, el amarillo limón, el azul violeta, etc., y otros son colores cálidos, como el rojo anaranjado, el amarillo anaranjado y el azul verde. , etc. que son colores cálidos. La relación entre frío y calor surge de la comparación mutua de tonalidades.
Color claro y pesado. La sensación de luminosidad y peso de un color se produce por el efecto visual de la saturación del tono. Cualquier color que se sienta pesado es un color con alta saturación y un color con baja saturación se siente ligero. Los colores tienen diferente luminosidad y peso según el valor de pureza (saturación) del tono. Por ejemplo, el peso del sentimiento psicológico es de 100 gramos para el blanco, 187 gramos para el negro, 113 gramos para el amarillo, 133 gramos para el verde, 152 gramos para el azul, 155 gramos para el morado, 155 gramos para el gris y 158 gramos para el rojo.
Colores lejanos y cercanos. La sensación de distancia en el color es causada por el efecto de la relación fría y cálida en la percepción visual de las personas. Generalmente, los colores fríos dan a las personas una sensación de distancia. En la naturaleza, las montañas verdes dan a la gente una sensación de distancia; los colores cálidos dan a la gente una sensación de proximidad.
La expansión y contracción del color. La sensación de expansión y contracción es la polaridad del color, que se produce visualmente por la diferencia en el brillo del color.
En términos generales, el color expandido es más claro y el color contraído es más oscuro. Comparado con el blanco, el blanquecino tiene una sensación de expansión. Refleja la ligereza y el tamaño de las cosas con el brillo del color.
Lo frío y lo cálido, lo ligero y lo pesado, lo lejano y lo cercano, la expansión y contracción del color, así como lo claro y lo oscuro, lo fuerte y lo débil del color, no son sólo la naturaleza del color, sino también el reflejo del frío y el calor, etc. Diferentes manifestaciones de las emociones psicológicas y visuales de las personas. Una sensación de contraste. Este contraste de color tiene un fuerte efecto visual y es muy promocional.
4 Colores: Los colores pueden estimular las actividades psicológicas de las personas y provocar placer y belleza.
Los tonos rojos dan a las personas una sensación de entusiasmo y alegría. La gente lo usa para expresar fuego, vida, vitalidad, peligro y otra información.
El azul aporta a las personas una sensación de calma y amplitud. La gente lo usa para expresar información sobre el futuro, alta tecnología, pensamiento, etc.
Los tonos amarillos aportan a las personas una sensación cálida y luminosa. La gente lo usa para expresar luz y esperanza