Análisis en profundidad de por qué "El secreto del dragón" puede explotar por completo "Nunca esperado"
Después de la tibia primera mitad de la temporada del Año Nuevo Lunar de este año, la competencia de taquilla entre "El secreto del dragón" e "Unexpected", que se estrenaron el mismo día del viernes pasado, finalmente encendió la toda la temporada del Año Nuevo Lunar. En este clásico enfrentamiento de taquilla, "El secreto del dragón" como era de esperar superó los 600 millones en los primeros tres días. En este archivo de Año Nuevo sin oponentes, se trata de cazar monstruos. Sin embargo, "Unexpected" se estrenó inesperadamente en taquilla y rápidamente cayó en estado de carrera tras su extraordinaria proyección.
El panorama ha cambiado drásticamente. La competencia entre los dos principales actores que la industria espera con ansias se está convirtiendo rápidamente en el punto culminante de la "Búsqueda del Dragón". Aunque nadie hubiera pensado que "Inesperadamente" podría superar a "El secreto del dragón", la taquilla de un solo día es sólo una quinta parte de la de su oponente, lo que sigue siendo muy emocionante.
Detrás de las diferentes tendencias de taquilla de los dos éxitos de taquilla anuales durante el período del Año Nuevo Lunar está el destino de las películas nacionales producidas por Hollywood y las películas en línea. El tormentoso campo de batalla de la víspera de Año Nuevo fue testigo de la mejora integral de los efectos especiales de la película Tomb Robbery IP, los fructíferos resultados de la industria cinematográfica china y la accidentada taquilla de la primera adaptación dramática nacional en línea. futura dirección de películas comerciales chinas.
Sube y acaba con el complot, luego mata la cruz, luego mata a los soldados y luego ataca la ciudad. Al igual que la situación en el Período de los Reinos Combatientes, cuando se fija la fuerza de la película, las tácticas y maniobras de la batalla de taquilla también afectan la situación de la guerra. Entonces, ¿qué cambió la suerte comercial de las dos películas en el juego entre "El secreto del dragón" e "Inesperadamente"?
El secreto del éxito de taquilla de "El secreto del dragón": robos de tumbas, pornografía y la revolución de la industria cinematográfica nacional
"El secreto del dragón" es rompiendo el récord de taquilla de películas nacionales una tras otra. El récord de taquilla de películas en 3D superó la marca de 600 millones en los primeros tres días. Como película nacional original, "El secreto del dragón" no decepcionó al público, y mucho menos a los productores Huayi, Wanda y Enlight.
En términos de taquilla, su puntuación Douban mostró una rara tendencia ascendente entre los éxitos de taquilla nacionales, pasando de 7,6 puntos el primer día de estreno a 8,0 puntos hoy: lo que es más importante que el boca a boca. éxitos es que el boca a boca no es falso. Si los trolls pueden elogiar las críticas del primer día de estreno, entonces la calificación continua sólo puede significar una cosa: no importa cuánto se quejen los críticos de cine profesionales, la gente común todavía está satisfecha con la película.
La reputación en taquilla de cualquier superproducción comercial del nivel de "El secreto del dragón" está determinada por muchos factores. ¿Cuáles son los factores centrales detrás del éxito de taquilla de "El secreto del dragón"?
Lo primero es tener una super IP. Como una de las pocas súper IP nacionales aptas para adaptación cinematográfica, "El secreto del dragón" ha estado en una línea de partida diferente desde el principio. Mientras la adaptación cinematográfica siga el rumbo, su público no serán sólo fans, sino grandes fans de las lámparas.
También hay una firme implementación de la "auténtica alquimia". Casi todos los espectadores que vieron la película dijeron que "El secreto del dragón" es digno de "El fantasma que sopla la lámpara". Básicamente, la película conserva la estructura central de la Tumba de Huangpi con un fantasma apagando una lámpara, lo que no solo brinda a los fanáticos de la novela una fuerte sensación de inmersión, sino que también atrae a suficientes espectadores para ver los elementos emocionantes de la obra original, como " robo de tumbas", "toque de oro", "Zongzi".
Por el contrario, la "Torre demoníaca de nueve pisos" de Lu Chuan fue una adaptación original de las primeras cuatro partes del trabajo original que tenía una buena reputación y debería ser más pegajosa. Sin embargo, debido a que Lu Chuan mezcló demasiado contenido personalizado y transformó el núcleo de la película en una historia sobre la lucha contra extraterrestres, no solo causó insatisfacción entre los fanáticos del cine, sino que también hizo que la adaptación careciera de sentido, porque la película perdió el "fantasma que sopla". luz" Este elemento tan conmovedor.
Además, "El secreto del dragón" es una película de aventuras mágicas en el formato estándar de las superproducciones de Hollywood. Esto no solo significa que la película está a la par de Hollywood en términos de producción de efectos especiales, sino que, lo que es más importante, Chen He finalmente presentó el encanto de género de las películas de aventuras de Hollywood: aventuras, humor, imaginación y evitó la "Torre del Demonio de Nueve Pisos". " en creación. Es un modelo totalmente de Hollywood, pero inyecta elementos localizados de robo de tumbas en las películas de género de Hollywood, completando así la transformación de localización de las películas de género.
Por último, tienen a Huang Bo. No se trata de negar el valor de taquilla de otros actores.
En comparación con la Torre del Demonio de Nueve Pisos, el elenco de "El Secreto del Dragón" no solo es más fuerte, sino también más perfecto. Chen Kun es responsable de la trama, Huang Bo y Yu Xia son responsables de la capacidad de comedia y Shu Qi y Yang Ying son responsables de la apariencia. Sin embargo, en comparación con otros actores, Huang Bo, que es sólo el segundo actor principal, aporta una fuerte sensación de presión a la película. Junto con los efectos especiales y las escenas de la película, forma una base sólida para la película.
Como superproducción que opera según las normas industriales de las superproducciones de Hollywood, "El secreto del dragón" ha sido considerada una de las favoritas para ganar el campeonato anual de taquilla desde que comenzó su rodaje. El desempeño actual en taquilla no es sorprendente, pero esto es lo bueno de "El secreto del dragón": no hay sorpresas.
En el pasado, hemos visto demasiadas sorpresas en el mercado cinematográfico chino, pero "El secreto del dragón" ha mostrado a la industria una historia de taquilla al estilo de Hollywood: un comienzo maravilloso y un final perfecto. . Aunque no es perfecto, al menos en esta historia empresarial, no hay sorpresas "inesperadas". Lo que provocó el accidente fue una película llamada "Beast Yi Xiaoxing" - "Never Expected".
El fracaso de "Inesperadamente": ¿Por qué la taquilla representó sólo una cuarta parte de "El secreto del dragón"?
Nadie pensó que "Never Expected" ganaría "El secreto del dragón", pero casi todos pensaban que las dos películas podrían compartir el lugar del Año Nuevo Lunar, hasta el fin de semana pasado.
Creo que sí por dos razones: primero, la IP de alta calidad de "Unexpectedly". Como el drama en línea más popular de China, ha reunido una gran cantidad de seguidores leales durante tres temporadas consecutivas. "Pancake Man", como género de comedia popular, ha logrado un éxito no hace mucho, y el tema de Viaje al Oeste parece ser una muy buena idea.
En segundo lugar, aunque existen oponentes fuertes, no son del mismo género que Xunlong. Tienen diferentes públicos objetivo y pueden complementarse entre sí. El que puede usarse como evidencia es Pancake Man. Frente a "Monster Hunter", que se estrenó al mismo tiempo, Pancake Man aún obtuvo 1.100 millones en taquilla y logró un contraataque. Entonces, ¿por qué nunca se podría imaginar el éxito de taquilla de una reposición de Pancake Man?
El resultado fue completamente inesperado.
En comparación con la taquilla del primer fin de semana de "Buscando al Dragón", que superó los 600 millones, la taquilla acumulada de "Inesperadamente" sólo superó los 200 millones. Si se quitan 113 millones, la taquilla quedaría en poco más de 100 millones. Dado que su verdadero rival, Villain Angel de Deng Chao, se estrenará este viernes, es probable que su taquilla final se mantenga en torno a los 500 millones. En comparación con las dos comedias populares "Goodbye Mr. Loser" y "Pancake Man", tal oportunidad puede haber pisoteado las expectativas psicológicas de La Bestia.
¿Por qué hasta ahora? A juzgar por la diferencia en la programación de películas, hasta hoy, sólo hay 10 puntos entre las dos, lo que demuestra que los cines son optimistas de que las dos películas puedan liderar juntas el festival del Año Nuevo Lunar. Pero a juzgar por la brecha de taquilla, "El secreto del dragón" siempre es aproximadamente 4 veces mejor que "Unexpected", lo que realmente vende demasiado a su oponente.
El fracaso de "Unexpectedly": boca a boca, promoción de archivos y fracaso de la adaptación al drama web
El fracaso de taquilla de "Unexpectedly" fue esencialmente una superación La batalla fue perdido.
En la superficie, la película fracasó en el boca a boca. En comparación con la puntuación más alta de "Looking for the Dragon", la puntuación de Douban de "Want to Expect" es sólo 6,2, lo que ha provocado una gran controversia entre los fans y los espectadores comunes. Esto muestra que, como película adaptada de un popular drama en línea, los fanáticos del drama en línea están básicamente satisfechos con la película. Sin embargo, para convertirse en una comedia nacional no basta con tener fans originales, sino también atraer a los transeúntes. La clave del fracaso de taquilla de "Unexpected" es que no logró atraer nuevas audiencias debido a su baja reputación. Entonces, ¿a dónde se fueron las audiencias que no asistieron? Es posible que me di vuelta y vi "El secreto del dragón".
Pero nunca existe una correlación positiva entre la taquilla de una película y su reputación. Incluso si la reputación no es satisfactoria, siempre que se utilice bien la propiedad intelectual de "Wan Wan Wan Fang", la película aún puede lograr buenos resultados de taquilla, tal como lo hizo "囧". Sin embargo, aquí el equipo "Never Never" cometió un error fatal: la "guerra sin restricciones".
La guerra trascendental es un concepto nacido a finales del siglo pasado que se refiere a una forma de guerra que subvierte las reglas de guerra existentes, trasciende todas las restricciones y utiliza tantos medios como sea posible para lograr el propósito. guerra, sin importar el frente o la retaguardia. En esta batalla de taquilla, "Inesperadamente" utilizó una estrategia que traspasó los límites.
Para enfrentar las "Tácticas de caza de dragones", "Unexpected" se proyectó a gran escala el fin de semana anterior a su estreno. Su taquilla de más de 100 millones de yuanes alguna vez llenó a la gente de expectativas, pero fue esta táctica poco convencional la que finalmente. colmó el vaso.
Por un lado, la película avanzada desató el entusiasmo de los internautas y fanáticos de antemano. Por otro lado, la mala reputación fermentó por completo. Quedó completamente derribado y cayó en un estado de derrota total. .
Si no hubieras utilizado tácticas de exceso de límite, ¿nunca habrías imaginado que estarías en una situación tan pasiva? Probablemente no. Tienen dos opciones:
La primera es un estreno regular, que despertó por completo el entusiasmo de los fans el primer día. La taquilla es seguida de cerca por "El secreto del dragón" y la taquilla final. No será tan malo.
La segunda es la de presentación y liberación. El resultado de estrenar la película con una semana de antelación es que tiene un espacio exclusivo de una semana. Con su abrumadora ventaja en la programación de películas, hará todo lo posible para obtener dividendos de taquilla antes de "El secreto del dragón".
Sin embargo, accidentalmente tomó la peor decisión, lo que le llevó a la partida de ajedrez de hoy. Probablemente esto no sea solo el fiasco de "Inesperadamente", sino también una llamada de atención para todas las grandes películas adaptadas de dramas en línea: no todas las grandes películas son como correr hacia el atardecer, hay demasiadas "Nunca lo esperé".