iQiyi podría sufrir despidos importantes debido a las pérdidas.
iQiyi puede despedir empleados debido a pérdidas. Muchos empleados despedidos dijeron que este despido es la mayor ronda de despidos en la historia de iQiyi. Casi todos los departamentos han sido despedidos y los departamentos con fines de lucro también tendrán indicadores. iQiyi puede sufrir despidos importantes debido a pérdidas.
iQiyi podría sufrir despidos importantes debido a pérdidas. 1 iQiyi está despidiendo empleados, con una proporción de despidos que oscila entre el 20% y el 40%.
El informe indica que la política de despidos actual todavía está cambiando y todavía hay incertidumbre sobre cuánta compensación por despido se pagará. Al cierre de esta edición, iQiyi aún no ha respondido a este asunto.
En medio de las dinámicas noticias sobre los despidos de iQiyi, una gran cantidad de empleados de la plataforma de videos cortos han iniciado el modo de “reclutamiento”: “¿Hay algún amigo que esté interesado en Tik Tok?” Tok comenzó a transmitir en vivo el año pasado. Este es un nuevo proyecto comercial, pero su DAU y sus ingresos diarios son de cientos de millones, ocupando el primer lugar en la industria, y su negocio todavía está creciendo rápidamente "" Tik Tok Music actualmente tiene un gran número. de usuarios. HC (cuota de reclutamiento), incluidos servidores, clientes y front-end”.
Basado en información de muchos expertos de la industria, las circunstancias específicas de los despidos de iQiyi son:
1. Los despidos son para acelerar el ritmo de rentabilidad, nos centramos en el contenido, la tecnología, la gestión fina de costes y la estructura plana. Por lo tanto, en este despido se despidieron más empleados de nivel medio (nivel director).
2. El presupuesto de iQiyi se está reduciendo, principalmente en los departamentos que gastan dinero, como marketing, distribución, cooperación de canales, etc. Todos tienen más del 30% de despidos, y la mayoría puede llegar al 50%. Los empleados que no hayan superado el período de prueba serán despedidos. Casi todos los departamentos han sido despedidos y los productos de videos cortos se fusionarán con otros productos, dejando solo el 40%. Los empleados despedidos recibirán una compensación N+1.
3. La inteligencia independiente iQiyi (que tiene realidad virtual y otros productos) también tiene un índice de despidos, pero es relativamente bajo en comparación con el departamento de gastos. La tasa de despidos en el departamento de contenidos ronda el 30% y muchos estudios han desaparecido. El principio es que sólo los empleados de bajo coste permanecen en el mismo puesto.
4. Muchos antiguos empleados llaman a este despido "el mayor despido en la historia de iQiyi", y esta ronda de despidos aún no ha terminado. Mucha gente será despedida durante el Festival de Primavera.
El informe financiero muestra:
El número de empleados disminuyó en 1.168 el año pasado.
El informe financiero publicado recientemente por iQiyi muestra que en el tercer trimestre de 2021, los ingresos fueron de 7.589 millones de yuanes y la pérdida neta fue de 170,7 millones de yuanes. Al cierre a las 11.30, hora del este de EE. UU., el precio de las acciones de iQiyi cayó un 2,19 % a 6,24 dólares por acción, con un valor de mercado total de 4.925 millones de dólares, una caída de más del 80 % desde el máximo de mayo de 2018.
El año pasado, iQiyi sufrió una pérdida anual de 6 mil millones de yuanes. Según el último informe financiero del tercer trimestre de este año, los ingresos totales de iQiyi para este trimestre fueron de 7.589 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,59%, y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 65.438+700 millones de yuanes, un año. aumento interanual de 465.438+0,6%. El coste de los ingresos fue de 7.028 millones de yuanes, de los cuales los gastos en costes de contenido fueron de 5.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 65.438+03%. Este crecimiento proviene principalmente de una mayor inversión en contenido original.
Los datos del informe anual muestran que a finales de 2016, 2017, 2018, 2019 y 2020, el número de empleados de iQiyi era 4794, 6014, 8577, 8889 y 77265438+ respectivamente. Se puede ver que antes de 2019, el número de empleados de iQiyi mostraba una tendencia creciente, pero en 2020, el número de empleados disminuyó en 1168, una disminución de aproximadamente el 13,14%.
Los vídeos cortos están en auge.
Exprimir el espacio de ingresos publicitarios de iQiyi.
El floreciente desarrollo de los vídeos cortos ha reducido el espacio de ingresos publicitarios de iQiyi en los últimos dos años. A juzgar por datos como el tamaño del mercado, el tamaño de los usuarios y el tiempo de uso, los vídeos cortos ya han ocupado una posición dominante en la batalla entre vídeos largos y cortos.
El "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea 2020" muestra que en la segunda mitad de 2018, el tiempo promedio de uso diario de las aplicaciones de video corto superó al de los videos largos, convirtiéndose en el primero en el campo del audiovisual en línea. aplicaciones.
Los datos de QuestMobile muestran que en la primera mitad de 2021, los ingresos por publicidad en medios de Internet típicos representaron el 42,2% de los ingresos por publicidad en videos cortos como Tik Tok, Tik Tok por sí solo representó el 30%, los ingresos por publicidad en plataformas de videos largos representaron el 12,6% y iQiyi. representó sólo el 4,5%.
Gong Yu, fundador y director ejecutivo de iQiyi, dijo anteriormente que el mayor problema que enfrenta actualmente la industria de los videos largos es la grave escasez de oferta de contenido en términos de oferta y demanda. Los nuevos dramas en línea se han retrasado por motivos de revisión y la calidad de los dramas en línea se ha visto comprometida... Hay un gran problema con el suministro de contenido, la razón objetiva es la competencia por el tiempo de los usuarios con videos cortos;
Dado que los derechos de autor de las series cinematográficas y televisivas son demasiado elevados y que todavía no se abren nuevos escenarios de beneficios, la plataforma de vídeo de larga duración, que está perdiendo tráfico e ingresos, ha entrado en un momento difícil y oscuro. Los despidos pueden ser la forma más fácil de reducir la carga de trabajo.
Para solucionar el problema de la "falta de contenido de alta calidad", Gong Yu mencionó planes futuros: habrá una gran cantidad de estudios de cine y animación en los próximos dos años. Al mismo tiempo, con el creciente número de estudios internos, iQiyi continuará adhiriéndose al desarrollo de múltiples categorías de contenido y profundizando en pistas verticales como "Fog Theatre".
iQiyi puede despedir empleados debido a pérdidas. 2 iQiyi todavía dio este paso.
65438+1 de febrero Según Sina Technology News, ese día, iQiyi comenzó una ronda de despidos a gran escala. Muchos empleados despedidos dijeron que esta ronda de despidos es la ronda de despidos más grande en la historia de iQiyi. Casi todos los departamentos han sido despedidos, e incluso los departamentos rentables como el de contenido y hardware inteligente tienen indicadores.
Según los informes, los despidos de iQiyi tienen como objetivo acelerar la rentabilidad, centrarse en el contenido y la tecnología, refinar la gestión de costos y aplanar la estructura. Por lo tanto, se han despedido más empleados de nivel medio (nivel director). También hay empleados con mayor experiencia, mayor edad y salarios más altos, y la mayoría de ellos han sido despedidos.
Al mismo tiempo, el presupuesto de iQiyi se ha reducido, principalmente en los departamentos que gastan dinero, como marketing, distribución, cooperación de canales, etc. , todos despidieron a más del 30% de sus empleados, y la mayoría podría llegar al 50%. Casi todos los empleados que no hayan superado su período de prueba serán despedidos. Casi todo el Instituto de Investigación iQiyi, el Centro de Juegos iQiyi y otros departamentos han despedido empleados. Debido a que los productos de videos cortos se fusionan con otros productos, solo el 40% puede permanecer. Los empleados despedidos recibirán una compensación N+1 y podrán irse después de entregar el trabajo. Pero los empleados con muchos años de servicio y los empleados de nivel medio pueden quedarse hasta fin de mes.
La empresa independiente iQiyi Intelligence (que tiene realidad virtual y otros productos) también tiene un índice de despidos, pero es relativamente bajo en comparación con el departamento de gastos. La tasa de despidos en el departamento de contenidos ronda el 30% y muchos estudios han desaparecido. El principio es que sólo los empleados de bajo coste permanecen en el mismo puesto.
Cuando un periodista del 21st Century Business Herald le pidió a iQiyi que verificara la autenticidad de las noticias anteriores, la persona a cargo correspondiente dijo que no responderían al mundo exterior.
Según el 21st Century Business Herald, los periodistas aprendieron de personas de muchas plataformas de Internet, incluidas iQiyi, Tencent Video y Alibaba Digital Entertainment, que iQiyi no tiene una ventaja en el salario general. Y como los vídeos largos aún no han encontrado un modelo de rentabilidad, los ingresos de toda la industria son bajos en el ecosistema de Internet.
Pérdidas irreparables
Detrás de los despidos está la expansión de las pérdidas netas de iQiyi.
El tercer informe trimestral muestra que los ingresos de iQiyi durante este período fueron de 7.600 millones de RMB (aproximadamente 65.438 dólares estadounidenses + 20 millones de yuanes), un aumento interanual del 6%, la pérdida neta fue de 654,38 +; 0,7 mil millones de yuanes (aproximadamente 268,4 mil millones de yuanes) mil millones), en comparación con 654,38+0,2 mil millones de RMB en el mismo período del año pasado.
La razón viene del débil crecimiento.
En este período, los ingresos por servicios de membresía de iQiyi fueron de 4,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 8%; los ingresos por servicios de publicidad en línea fueron de 654,38+0,7 mil millones de yuanes, una disminución interanual de 654,38+00%; los ingresos por distribución de contenidos fueron de 627,65438 millones de yuanes, un aumento interanual del 60%; otros ingresos fueron de 654,38 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 3%.
Como la mayor fuente de ingresos para el negocio de membresías, lo opuesto al crecimiento es la disminución en el número de usuarios, y ha logrado una tasa de crecimiento del 8% a través de aumentos de precios. Al final del tercer trimestre, el número de miembros de suscripción de iQiyi alcanzó 654,38+36 millones. La cifra correspondiente al mismo período del año pasado fue de 65.438+48 millones.
A finales del año pasado, iQiyi lanzó un nuevo plan de precios de membresía. Después del ajuste de precios, los precios de múltiples terminales se unificarán y * * * se dividirán en seis niveles. Los precios del alquiler mensual continuo, la tarjeta mensual, el alquiler trimestral continuo, la tarjeta trimestral, el arrendamiento anual continuo y la tarjeta anual son 19 yuanes, 25 yuanes, 58 yuanes, 68 yuanes, 218 yuanes y 248 yuanes respectivamente.
Objetivamente, el incremento real de este precio es limitado. En el pasado, el precio pagado por la membresía de video a través de iOS era generalmente más alto que el precio pagado a través de Android/PC. Esta vez, los precios de iQiyi se han ajustado a precios unificados para múltiples terminales. Comparando los precios antes y después del aumento de precios, la versión de iOS es básicamente la misma, mientras que la cuota de membresía de Android/PC ha aumentado aproximadamente un 25%.
Sin embargo, con un número pequeño de miembros, es difícil respaldar el crecimiento de los ingresos a largo plazo.
En el negocio publicitario de iQiyi, los ingresos siguen cayendo.
Esto tiene muchos factores ambientales. Los datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que las ventas minoristas totales de bienes de consumo del país aumentaron un 2,5% interanual en agosto, en comparación con el valor anterior del 8,5%, y la tasa de crecimiento se desaceleró significativamente. Los datos de consumo de agosto fueron significativamente inferiores a lo esperado.
Al mismo tiempo, las industrias en las que operan importantes anunciantes continúan fluctuando. Tomando a Tencent como ejemplo, la desaceleración del crecimiento de la publicidad se debe principalmente a la débil demanda publicitaria en las industrias de educación, seguros y juegos, así como a la consolidación de la publicidad en Internet.
Baidu también afirmó que en términos de publicidad, los negocios inmobiliarios, de decoración, educación, turismo y otras industrias se han visto afectados negativamente. En la actualidad, la educación, los bienes raíces y otras industrias son el foco de supervisión, mientras que la industria del turismo se ha visto profundamente afectada por la epidemia.
“Cuanto más cauteloso sea, mejor, y hay que fijarse en la tasa de rendimiento. Hay mucha presión”, dijo un ejecutivo de una empresa de bebidas Fortune 500 a un periodista del 21st Century Business Herald.
iQiyi también se enfrenta a una experiencia especial en la industria.
"La disminución en el número de miembros se debe a la falta de contenido. Debido a la epidemia, las películas de cine no están disponibles en los cines, por lo que no pueden conseguir películas de cine. La segunda es que la transmisión de Las series de televisión se han retrasado debido a la epidemia y la censura. En tercer lugar, los programas de variedades se ven afectados por la suspensión de la publicidad y el patrocinio por parte de los anunciantes, y también hay otros impactos, como la producción de animación, que son las principales razones del descenso. Número de usuarios y miembros, dijo Gong Yu, director ejecutivo y director ejecutivo, a principios de año.
Además, el control de costes de iQiyi es limitado. El costo de ingresos del tercer trimestre fue de 7 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 65.438+00%. Entre ellos, los costos de contenido ascendieron a 5.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 13%.
Como resultado, iQiyi cayó en un ciclo inverso de modelo de ganancias fallido y costos crecientes, y los despidos se convirtieron en un tema necesario.
El efecto de los despidos es limitado. ¿Es importante mejorar la disciplina?
El problema fundamental no se ha solucionado. ¿Pueden los despidos reducir efectivamente los costos?
Actualmente sólo se puede paliar parcialmente. El informe del tercer trimestre muestra que el gasto en I+D de iQiyi fue de 683 millones de yuanes, un aumento interanual del 2%, y los ingresos de los empleados se reflejan principalmente en esta categoría.
Esto es menos de la mitad de la pérdida de 65.438+700 millones de yuanes de iQiyi. Después de todo, el espacio para los despidos es limitado.
Según informes de los medios, iQiyi reducirá su presupuesto de marketing y el efecto real puede ser relativamente grande. Los gastos de ventas, generales y administrativos del tercer trimestre de iQiyi fueron de 654.380 millones de yuanes, un aumento interanual del 9%.
Para iQiyi, el significado práctico de los despidos puede ser limpiar la disciplina y así ahorrar costos estructuralmente. En el caso de las plataformas de vídeo, la mayor parte de los ingresos de los empleados provienen de ingresos grises.
Personas como iQiyi, Tencent y Alibaba admitieron al 21st Century Business Herald que hay margen para reembolsos en los proyectos de las empresas. Esto es aún más obvio en la industria cinematográfica y televisiva no regulada.
Recientemente, Tencent descubrió en una investigación antifraude que Zhang Meng, el productor de los proyectos cinematográficos y de vídeo de Tencent, violó la "línea de alto voltaje" de la empresa y era sospechoso de violar la ley. Ha sido entregado a las autoridades judiciales para su trámite. Zhang Meng trabaja en Tian Peng Studio, una subsidiaria de Tencent Video.
El año pasado, Judgement Documents Network publicó el veredicto penal de primera instancia del caso de soborno de Yan Tao. El 24 de junio, Ren, ex editor en jefe de Zhejiang Satellite TV, fue sentenciado a cinco años de prisión en primera instancia por aceptar ilegalmente 4,88 millones de yuanes en fondos de inversión en dramas televisivos.
En diciembre de 2018, Yang Weidong, ex presidente de Alibaba Entertainment Youku y director ejecutivo de Alibaba Music, fue investigado por la policía debido a problemas financieros. El veredicto demostró que durante su mandato como presidente de Youku, Yang Weidong se aprovechó de su posición para aceptar ilegalmente sobornos por un total de 8,55 millones de RMB para buscar beneficios para otros, lo que constituía el delito de aceptar sobornos por parte de personal no estatal.
En agosto de 2013, Liu Chunning, ex director general del departamento de vídeos online de Tencent, renunció y se unió a Alibaba. Durante la auditoría interna de Tencent en 2014, se descubrió que el equipo de video encabezado por Liu Chunning era sospechoso de corrupción, por lo que golpeó con fuerza.
2065438+En abril de 2006, Liu Chunning fue acusado de aceptar sobornos y juzgado en el Tribunal Popular del Distrito de Nanshan de la ciudad de Shenzhen.
Según los informes de Caixin en ese momento, los dos delitos de los que se acusó a Liu Chunning ocurrieron mientras era director general del departamento de vídeos en línea de Tencent. El primer cargo es por supuestamente interferir con los ratings de la serie de televisión "Heroes" y aceptar sobornos por valor de 6,543,8 millones de yuanes + 0,43 millones de yuanes.
El segundo hecho criminal sospechoso imputado por los fiscales es que Liu Chunning aceptó un soborno de 700.000 yuanes al comprar los dos dramas "Baby" y "Warrior Lanling".
“Esta industria está demasiado orientada al mercado desde la etapa inicial de obtención de propiedad intelectual, obtención de estrellas y otros proyectos, está llena de variables y humedad. El costo de la etapa de filmación no es transparente, y el costo de la etapa de filmación no es transparente. El precio de la última etapa es aún más confuso. En la actualidad todavía no está claro si el precio de mercado sigue siendo viable. Son dos caras de un mismo cuerpo y el agua es a veces una condición necesaria para la supervivencia”, afirma un ejecutivo de. dijo una empresa de cine y televisión que cotiza en bolsa a un periodista del 21st Century Business Herald.
Bajo presión operativa, despedir a empleados de nivel medio y antiguos también puede ser útil para limpiar el sistema de iQiyi.
“A menudo decimos que un pez se come a más de un pez: la inversión en contenido genera propiedad intelectual relacionada con el contenido, y luego la propiedad intelectual se desarrolla en diferentes obras, como novelas, y ahora se ha convertido en películas. , dramas, animación, juegos Más tarde, las licencias de comercialización de propiedad intelectual se convirtieron en ingresos integrales, como artículos de papelería y accesorios, incluidos ingresos por publicidad y tarifas de membresía o tarifas de videos únicos a pedido cobrados directamente a los usuarios. "La inversión en contenido, este tipo de negocio lleva tiempo, y iQiyi no está lejos de este día, porque hemos acumulado más y más propiedad intelectual", dijo Gong Yu en la conferencia telefónica sobre ganancias.
Esta es una rara llamada directa de su parte.
iQiyi puede tener despidos importantes debido a las pérdidas de 65.438 en marzo + 1 de febrero. Según China Business News, iQiyi actualmente está despidiendo empleados, con una proporción de despidos que oscila entre el 20% y el 40%. La indemnización por despido se paga temporalmente sobre la base "N+1". Los reporteros de Beijing News Shell Finance se enteraron de muchas fuentes que los despidos de iQiyi involucran a múltiples departamentos. Además del drama principal, los departamentos de adquisición y producción de programas de variedades, el departamento de productos de usuario, letras de videos cortos, hardware inteligente (VR), animación y juegos se encuentran entre los despidos, y también hay despidos en departamentos públicos como el de marketing. .
“Los empleados cada vez mayores se ven muy afectados”, dijo un ex empleado de iQiyi a Guoke Finance. "Es hora de despedir empleados. Hay demasiados, entre siete y ocho mil personas, casi el doble que empresas similares en la industria", dijo un experto de la industria a un periodista de Guoke Finance.
En respuesta a las cuestiones anteriores, el reportero de Beijing News Shell Finance pidió repetidamente a iQiyi confirmación, pero al momento de la publicación, no se había recibido respuesta.
El mes pasado, el fundador, director y director ejecutivo de iQiyi, Gong Yu, reveló los despidos. En la conferencia telefónica de analistas del tercer trimestre de iQiyi celebrada la noche del 117 de octubre, Gong Yu dijo que el enfoque de iQiyi es aumentar los ingresos y reducir los gastos, principalmente reducir negocios y proyectos ineficientes, y aumentar y probar nuevas oportunidades de monetización.
El informe financiero muestra que en el tercer trimestre de 2021, los ingresos totales de iQiyi alcanzaron los 7.600 millones de yuanes (RMB, lo mismo a continuación), un aumento interanual del 6 % de la pérdida neta atribuible; iQiyi fue de 654,38+0,7 mil millones de yuanes, en comparación con 654,38 mil millones de yuanes en el mismo período del año pasado.
La epidemia ha afectado la oferta de publicidad y contenidos de iQiyi. La publicidad para miembros, los servicios de publicidad en línea, la distribución de contenido y otros son los cuatro negocios principales de iQiyi: en el tercer trimestre, los ingresos por servicios de membresía de iQiyi fueron de 4,3 mil millones de yuanes, un aumento del 8% en comparación con el mismo período en 2020, los ingresos por servicios de publicidad en línea fueron de 6543,8; + 0,7 mil millones de yuanes, una disminución de 654,38+00% en comparación con el mismo período de 2020, principalmente debido al contenido insuficiente de alta calidad lanzado en este trimestre y un entorno macroeconómico desafiante. Los ingresos por distribución de contenido fueron de 630 millones de yuanes, un aumento de 60; % en comparación con el mismo período de 2020; otros ingresos fueron de 100 millones de yuanes, un aumento del 3% en comparación con el mismo período de 2020.
Gong Yu dijo en la conferencia telefónica antes mencionada que el principal desafío que enfrenta actualmente la industria es la escasez de suministro de contenido. "La epidemia es la razón más directa. Por ejemplo, hasta ahora, el volumen de películas en línea este año es menos de la mitad del mismo período del año pasado, y el volumen de series de televisión en línea es menos de un tercio del mismo período. El año pasado, el lanzamiento de nuevos dramas en línea se retrasó debido a razones de revisión. La calidad del contenido también se vio comprometida, y esto es solo una parte. Hay un gran problema con el suministro de contenido". También estuvo de acuerdo en que la competencia objetiva de los vídeos cortos por el tiempo de los usuarios era una razón importante para los desafíos que enfrenta la industria.
Si bien el crecimiento se ve afectado, los costos de iQiyi también están aumentando. El costo de ingresos de iQiyi en el tercer trimestre fue de 7 mil millones de yuanes, un aumento del 65,438% en comparación con el mismo período de 2020. El aumento en el costo de ingresos se debió principalmente a un aumento en los costos de contenido durante el trimestre.
Los costos de contenido, como componente importante de los costos de ingresos, fueron de 5,3 mil millones de yuanes, un aumento de 65,438+03% con respecto al mismo período en 2020; los gastos de ventas, generales y administrativos fueron de 1,2 mil millones de yuanes, una disminución del 9% con respecto al mismo período; en 2020, los gastos en I+D fueron de 683 millones de yuanes, un aumento del 2% con respecto al mismo período de 2020; En resumen, la pérdida operativa de iQiyi en el tercer trimestre fue de 654,38+0,4 mil millones de yuanes, en comparación con 654,38+0,2 mil millones de yuanes en el mismo período de 2020, con una tasa de pérdida operativa de 654,38+08%.
A nivel industrial, las plataformas de vídeos largos como iQiyi, Tencent Video, Youku y Bilibili aún no han alcanzado la rentabilidad. A medida que la tasa de crecimiento de los miembros de las plataformas de video y la escala de ingresos se desaceleran, el mercado de capitales está prestando más atención a cuándo los videos de larga duración pueden volverse rentables.
Con respecto a este tema, Gong Yu dijo en la reunión de analistas antes mencionada: "Esto llevará tiempo, pero no está lejos de esta etapa porque iQiyi ha acumulado más y más propiedad intelectual. Lo que Qiyi suele decir". es "comerse un pez más" es desarrollar la propiedad intelectual en diferentes formas en términos de contenido y producción. Por ejemplo, solía ser una novela, pero ahora se ha convertido en una serie de televisión, una película, una animación y un juego. Luego, obtenga la licencia de la propiedad intelectual para su comercialización y conviértala en material de oficina y accesorios. Cuando estos ingresos integrales incluyen ingresos por publicidad, ingresos por cuotas de membresía extraídos directamente de los usuarios, ingresos por un solo video bajo demanda, etc., se establece este modelo de negocio. , más que la inversión en contenidos.