Mira Transformers 3 en línea, descarga "Transformers 3" en alta definición
"King Kong 3" realmente ha echado raíces en China. Camisetas, ordenadores, televisores, leche, todos son tan llamativos que es difícil no recordarlos. O aunque la película no es muy popular, en este segundo se pueden hacer innumerables artículos en los medios, e incluso puedes encontrar videos en línea para ver cómo el televisor se transforma en un pequeño televisor en este segundo.
Creo que este movimiento colectivo de las marcas chinas para incorporar una superproducción de Hollywood con verdadera "influencia global" ya es un gran avance. La integración global del mercado cinematográfico, al igual que la globalización económica, es una tendencia general inevitable. Los súper éxitos de taquilla influyentes como "Transformers", "Harry Potter" y "Batman" son de este nivel. Su alcance de influencia no es solo de una región, un país o un continente, sino verdaderamente global. Llevar publicidad que coincida con una película de este calibre es como el título de socio olímpico global, que es una promoción de marca de clase mundial.
Desde hace más de 20 años, todo el mundo sabe que el "Made in China" es popular en todo el mundo. Por supuesto, la impresión que damos a los occidentales también es muy uniforme: gama baja, barata, con pequeños fallos de vez en cuando ("127" incluso se burló de los cuchillos fabricados en China durante la hora) y productos genéricos. El volumen de capital y la fortaleza de la tecnología de producción de las empresas chinas son cada vez más fuertes, pero su imagen está estancada aquí y es difícil deshacerse de ella en un día. Siempre dan a la gente la imagen de trabajadores a destajo al final del día. cadena industrial. Globalizarse e influir en el mundo con su propia marca es definitivamente el sueño de un emprendedor, y también es un camino que debe tomarse. Cuando empezamos a exportar, nuestra forma de pensar ha cambiado: no se trata sólo de vender al por mayor como un contenedor, obtener una pequeña ganancia, entrar en una tienda de la calle o ser etiquetados con varias marcas prestigiosas por parte de fabricantes extranjeros. Esperan tener su propia imagen de marca, ingresar directamente al comercio minorista de terminales o tomar la iniciativa en los canales de ventas, utilizar alta calidad, diseño sólido y productos de buen gusto para crear una marca de alta calidad, dar forma a la imagen corporativa y aprovechar las ganancias de la cadena industrial. .
En este caso, ya no debemos poder perder el tiempo en China y debemos hacer nuestra propia voz en el entorno discursivo del mundo occidental. Luego, si utiliza conscientemente los principales medios de comunicación extranjeros para expandir la popularidad internacional, o se integra en el contexto y la situación de la otra parte, y utiliza los métodos de discurso familiares de la otra parte para comunicarse, fácilmente obtendrá mejores efectos de comunicación. Ésta es la idea detrás de la entrada del ejército de marcas chinas en "Transformers 3".
Desde que Feng Xiaogang introdujo el concepto de colocación de productos en cine y televisión, también hemos visto una oportunidad que es diferente de la publicidad tradicional. La publicidad tradicional es marketing de interrupción. Con el tiempo, todo el mundo se sorprende profundamente de que se inserten series de televisión en los anuncios. En este momento, se puede implantar en la trama y no se cambiará. También se le puede ver y obligar a recordarlo. Pero el marketing inicial de colocación de productos fue relativamente rudimentario. Como "Un mundo sin ladrones" y Taobao, "Transformers" y GM, todos son superficiales y altamente reemplazables. Reemplazar el Bumblebee por un Ford Mustang ¿no funcionará igual? Las marcas chinas de leche y ordenadores también tienen este problema. Los diferentes tipos de leche no se beben igual y no pueden brindar al público una fuerte sensación de reconocimiento.
La implantación avanzada debe ser a la vez suave y profunda. Tomemos como ejemplo "Transformers". Todo el mundo sabe que el implante más grande de esta caricatura y película es en realidad la serie de juguetes Transformers. Desde hace más de 20 años, todos estos guiones de cine y televisión son las mayores colocaciones de productos de la historia y todos promocionan los juguetes de Transformers. Están creando una cultura Transformers basada en los vaivenes de las tramas de Hollywood: hay personas conduciendo, y el coche es sólo una máquina: No, puede ser sustituido por un robot en sí.
Tiene vida y personalidad; no importa si corre por todo el suelo, debe haber héroes y villanos, tú disparas y yo disparo para luchar. Finalmente, cuando la película esté terminada, se transmitirá a la estación de televisión de forma gratuita: "Esto no es un anuncio, es un recurso de dibujos animados que les doy gratis". El encanto de esto es que se discute y acepta como un fenómeno cultural, y este modelo hace que sea fácil que las personas olviden que se trata de un comportamiento comercial y, bajo la guía de la cultura, se generan una gran cantidad de comportamientos de compra.