¡Ma Yili se disculpa por ser sospechosa de violar la ley al promocionar una marca! ¿Deberían las celebridades ser responsables de sus respaldos?
En los últimos días, el estudio personal del famoso actor Ma Yili emitió un comunicado de disculpa. Resultó que un té con leche llamado Chazhilan que ella recomendó hace muchos años era ilegal. De hecho, el respaldo de la marca es un arma de doble filo, no sólo para la marca, sino también para la celebridad. Si la marca elige al portavoz equivocado y la celebridad se comporta mal, la reputación de la marca relacionada se verá perjudicada. Si hay un acto de defraudar a los consumidores, las celebridades respaldadas también estarán implicadas, y Ma Yili es una de ellas.
Desde cierta perspectiva, los atributos de tráfico de las celebridades se pueden utilizar para expandir la popularidad de empresas y productos relacionados. Al mismo tiempo, el temperamento de la celebridad también puede integrarse con el tono de la marca, dejando una impresión de marca en la mente de los consumidores. Finalmente, muchos fans pagarán voluntariamente por los productos promocionados por sus ídolos. Cuando celebridades y otras figuras públicas hagan patrocinios, si saben o deben saber que se trata de publicidad engañosa o que hay un problema con el producto y lo recomiendan, asumirán responsabilidad solidaria con el operador. Si una celebridad cumple con su deber razonable de revisar productos y servicios relacionados cuando actúa como portavoz y no encuentra publicidad engañosa o problemas de calidad del producto, no necesita asumir responsabilidad por compensación. ?
Después de la reforma y apertura, la economía de China se ha desarrollado rápidamente. Las empresas estatales tienen una fuerte presencia en el mercado. Por lo tanto, encontraremos que desde finales de la década de 1980, cada vez más celebridades chinas han comenzado a aparecer en anuncios publicitarios. En ese momento, frente a la ola de reformas y apertura, toda la gente quería probar los beneficios que aportaba la publicidad. En muchos campos nuevos, la primera persona que lo aprovecha suele lograr un gran éxito. Para las celebridades, además de obtener ingresos de sus propios trabajos cinematográficos y televisivos, el respaldo de marcas es sin duda una parte importante de sus ingresos. Según datos de informes relevantes de la industria, la economía de ídolos de China alcanzará los 100 mil millones en 2020, una gran parte de la cual se comercializa a través del respaldo de celebridades. Por lo tanto, muestra que el respaldo de celebridades es una forma para que las estrellas que salen del armario a través de dramas en línea, programas de variedades y nuevos campos de medios ganen dinero.
Descubriremos que el respaldo de celebridades actuales se está volviendo cada vez más popular. La mayoría de los populares son jóvenes actuales y estrellas del tráfico, por lo que los comerciantes los buscan. Las llamadas superestrellas de hace muchos años se han vuelto cada vez más escasas. Incluso a celebridades como Ma Yili, que eran populares en ese momento, les resulta difícil resistir la tendencia actual. Entonces cada época es diferente. Por lo tanto, además de ajustar la remuneración de las estrellas para evitar la recurrencia de contratos yin-yang y recompensas altísimas, la regulación del patrocinio de celebridades también debería estandarizarse lo antes posible. Esto no sólo protege los derechos e intereses de los consumidores, sino que también es una situación beneficiosa para las celebridades y las empresas.