Análisis de big data: cómo el marketing social impulsa el contenido de entretenimiento
Análisis de big data: cómo el marketing social impulsa el contenido de entretenimiento
En general, los programas de televisión continúan creando un auge del vídeo y son uno de los contenidos centrales de la comunicación en Internet. Meiland China TV Media Network Communication Monitoring and Research muestra que en los primeros tres trimestres, los clics mensuales en videos en toda la red fueron 30 mil millones de veces para los programas de EPG TV y alrededor de 8 mil millones de veces para otros programas de video. Los programas de televisión se han convertido en el pilar del vídeo bajo demanda, aportando casi el 75% de los clics en toda la red. En los primeros tres trimestres, los programas de televisión de Star Channel se convirtieron en una fuente importante de temas en línea.
Por lo tanto, el contenido de los programas de televisión crea una gran cantidad de temas para Internet, y la discusión de estos temas en las redes sociales crea las condiciones para el marketing social.
Tomemos el programa de variedades "Extreme Challenge" como ejemplo. Según los datos obtenidos del análisis de marketing social de Weibo de Meiland, "Extreme Challenge" aumentó la clasificación general de Dragon TV en Weibo durante el período de transmisión. . Al comparar las tendencias del volumen de menciones semanales de "Extreme Challenge" y el canal Dragon TV Weibo, se puede encontrar que los dos están correlacionados positivamente. Durante la transmisión del programa, surgen temas candentes entre los internautas y la cuenta oficial de WeChat del canal los captura para una promoción secundaria; esto se ha convertido en una técnica de promoción de programas muy madura.
Al mismo tiempo, el marketing de Weibo realizado por invitados famosos y celebridades de Internet también respalda los programas de televisión. Tomemos como ejemplo a Zhang Yixing, un invitado habitual del programa. Su gran popularidad entre la generación posterior a los 90 debe ser una consideración importante para el equipo del programa. A los fanáticos de Zhang Yixing les gustaron como locos las publicaciones de Weibo relacionadas con el programa. Al final, "Zhang Shenyang" y sus fanáticos estuvieron a la altura de sus altas expectativas. Weibo se convirtió en un tema candente, y él mismo también ganó innumerables fanáticos con su linda actuación en el programa. . Además del Weibo oficial y los invitados famosos, muchos medios de entretenimiento y V certificados también participaron activamente en la discusión de Weibo "Extreme Challenge", y la influencia de estas personas no puede subestimarse. Una gran producción, un gran reparto y un gran marketing se han convertido en las reglas generales de los programas de variedades.
Aunque la suspensión a largo plazo del programa tuvo un impacto considerable en el volumen de discusión del programa en Weibo, la influencia de Weibo al final se redujo significativamente en comparación con el período pico. Aunque el programa se ha visto involucrado repetidamente en escándalos como "plagio", "actuación como un gran nombre" y "trampas" desde su lanzamiento, todavía atrae a innumerables fanáticos debido a su producción de contenido de alta calidad. Se puede decir que "Extreme Challenge" capturó con precisión la psicología de la audiencia televisiva china actual: siempre tienen un entusiasmo sorprendente por el contenido novedoso y los conflictos dramáticos a gran escala que nunca antes habían visto.
La amplia difusión del programa también permitió a sus socios aprovechar con éxito el impulso. Como patrocinador principal de publicidad de "Extreme Challenge", el Weibo oficial de Tmall International y Tmall International son más activos en reenviar temas relacionados con el programa. El Weibo relacionado con el programa del primero se ha reenviado más de 10,000 veces, y los comentarios del segundo han excedido. 1.000. Además, las interacciones de Weibo con socios publicitarios como OPPO, Hisense, Fotile y Kleenex también han logrado buenos resultados.
Tome nuevamente como ejemplo "Adónde vamos, papá 3". Meiland Network Monitoring Data Monitoring muestra que, en comparación con las menciones en Weibo de "Adónde vamos, papá 2", que representan 21 de todos los programas de variedades, "Adónde vamos, papá 3" es mucho menor, sólo 14. Esto se debe principalmente a que en 2015 se lanzó una gran cantidad de programas de variedades populares y la popularidad general de Weibo no fue tan popular como en 2014. Además, la intensificación de la competencia en el mercado y la pequeña base de seguidores de los candidatos invitados han reducido la cuota de mercado de las discusiones del programa en Weibo. Sin embargo, el programa sigue siendo popular en la plataforma Weibo y representa más del 10% del mercado de programas. Entre ellos, el "hombre hermoso" Liu Ye es el que más ha contribuido a la promoción del programa y tiene una alta proporción de usuarios certificados.
Aunque el Weibo oficial del programa tiene una enorme influencia y es común que los anunciantes aprovechen la situación para marketing, el potencial del Weibo del patrocinador principal aún está por explorar. El patrocinador principal de la tercera temporada de "A dónde vamos, papá", Yili QQ Star, tiene casi 80.000 fanáticos en su cuenta oficial de Weibo, pero la cantidad de retweets y comentarios de Weibo relacionados con el programa no es alta. Meiland sugirió aumentar la interacción con la cuenta oficial de WeChat del programa para explorar plenamente el potencial de promoción.
Al participar en la discusión de Weibo del programa sobre la información de autenticación de Sina del usuario, se puede delinear claramente el perfil de usuario de "Daddy 3". Las industrias de los medios y la tecnología son las industrias donde se concentran estos usuarios profundos de Weibo, mientras que los gerentes, directores, escritores y artistas son las ocupaciones más concentradas. Los jóvenes en literatura y artes prefieren participar en las discusiones sobre programas de Weibo.
Según el análisis del marketing de vinculación de programas de patrocinadores, dado que la audiencia de los programas de variedades es generalmente más joven y está más a la moda, y la mayoría de los espectadores son mujeres, los principales patrocinadores de productos tienden a elegir programas para las principales audiencias de Internet. Por lo tanto, entre los principales tipos de patrocinadores de los cuatro programas de variedades clave estándar en Hunan, Zhejiang, Dongfang y Jiangsu, los patrocinadores publicitarios de bebidas, sitios web/aplicaciones comerciales y maquillaje/productos para el cuidado de la piel aparecen con mayor frecuencia, ubicándose entre los tres primeros. . nombre.
A juzgar por los tipos específicos de programas patrocinados por estos productos, los cuatro principales patrocinadores de productos tienden a patrocinar programas de variedades juveniles y de moda. En primer lugar, estos grupos son consistentes con los grupos principales de Internet. personas La gente ahora es una gran espectadora de reality shows al aire libre; en segundo lugar, los sitios web comerciales y los patrocinadores de cosméticos están más interesados en programas de variedades femeninos y emocionales. En general, los grupos de consumidores destinatarios de los productos seleccionados para los programas patrocinados son básicamente los mismos.
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