El impacto de la introducción de éxitos de taquilla extranjeros en el desarrollo del mercado cinematográfico chino
Después de unirse a la OMC, el número de éxitos de taquilla extranjeros aumentará a 20 por año y se permitirá que la inversión extranjera ingrese a la industria de proyección de películas, lo que sin duda tendrá un profundo impacto en el desarrollo de China. industria cinematográfica.
Dado que China ha introducido 10 éxitos de taquilla cada año desde 1995, no se puede subestimar la cuota de mercado de los éxitos de taquilla importados. Las cifras de los estudios de mercado muestran que las superproducciones extranjeras representan alrededor del 45% de la taquilla.
La adhesión de China a la OMC ciertamente traerá presión competitiva a la industria cinematográfica nacional, pero a largo plazo, una mayor liberalización económica y una mayor integración económica global promoverán cambios en la gestión, los sistemas y la cultura existentes. La creciente competencia extranjera también se ha convertido en una fuerza externa que obliga a la industria cinematográfica china, incluida la producción, distribución y proyección cinematográfica, a acelerar las reformas para enfrentar los desafíos.
Después de que China se una a la OMC, la producción de películas nacionales prestará más atención a mejorar la calidad de las películas. Sólo las películas que conquistan al público pueden ocupar el mercado y competir con las superproducciones extranjeras.
Después de unirse a la OMC, las películas nacionales también tienen igualdad de oportunidades para “globalizarse”. El principio básico del Acuerdo General de la OMC es que todos los miembros traten los productos y servicios de otros miembros de la OMC por igual. El objetivo es la igualdad de oportunidades y la competencia leal. China tiene excelentes trabajadores cinematográficos y la liberalización del mercado cinematográfico brinda oportunidades para una cooperación complementaria con compañías cinematográficas extranjeras. Si podemos utilizar la red de distribución ya preparada y el poder de marketing de los países extranjeros para ingresar al mercado cinematográfico internacional, entonces las películas nacionales realmente ingresarán al competitivo mercado mundial.
Actualmente, todavía existen restricciones a las políticas que permiten la entrada de inversión extranjera al campo de la exhibición cinematográfica. Por ejemplo, el porcentaje de participación de las escuelas de cine con financiación extranjera no supera el 49%. Sin embargo, ya sean empresas conjuntas o salas cooperativas, inmediatamente se ganaron el favor del público después de ingresar a nuestro mercado cinematográfico. El entorno de varias salas, el cómodo entorno visual, la alta calidad del sonido y la luz, así como sus conceptos de gestión y servicio, atraen enormemente al público. De esta manera, inevitablemente se acelerará el ritmo de modernización de nuestras salas de cine originales. Este tipo de concurso promueve la construcción y el desarrollo de salas de cine y hará que los cines antiguos actualicen sus instalaciones y equipos lo antes posible, actualicen sus conceptos de servicios y se acerquen a los cines internacionales y modernos. El teatro que atraiga y retenga al público será el ganador del concurso.
En términos de distribución de películas, la entrada sucesiva de películas extranjeras y cines extranjeros cambiará gradualmente el patrón de distribución que en el pasado estaba dividido por regiones administrativas y niveles administrativos. La distribución monopolística viola las reglas de la competencia leal y tarde o temprano se romperá. Se espera que en el futuro los cines que están conectados económicamente a través de determinados acuerdos se conviertan en el principal sector del mercado cinematográfico urbano.
Los cambios provocados por la adhesión a la OMC son un proceso gradual que se produce gradualmente en la competencia del mercado. La competencia no es algo malo. Mientras exista una competencia leal, los cineastas que sean buenos en la competencia y estén preparados para afrontar la competencia serán optimistas sobre las perspectivas después de unirse a la OMC. Aunque será un viaje difícil. (El autor es el subdirector general del Centro de distribución de películas de Shenzhen)