¿Cuáles son los principales tipos de estrategias de marca?

En el mercado económico, las estrategias de marca más comunes son:

1. Estrategia de marca única (refiriéndose a la situación en la que todos los productos producidos por una empresa utilizan una marca al mismo tiempo). )

2. Estrategia de submarca (generalmente expresa las ventajas del producto y la imagen de la personalidad de manera intuitiva y vívida)

3. Estrategia multimarca (se refiere a una empresa que opera dos o más empresas independientes y marcas no relacionadas al mismo tiempo) Situación de marca)

4. Estrategia de marca diferenciada (es decir, la empresa decide utilizar diferentes marcas y marcas comerciales para sus diversos productos)

Información ampliada:

Factores que afectan la estrategia de marca:

La gestión de marca se está convirtiendo en un patrón fijo en la mayoría de las empresas de bienes de consumo envasados. Los gerentes de marca son responsables de planificar la estrategia de marca a largo plazo y son responsables de las ganancias de la marca. Trabajan en estrecha colaboración con agencias de publicidad para lanzar campañas publicitarias nacionales diseñadas para crear participación de mercado y lealtad de los consumidores a la marca a largo plazo.

Al principio, cuando los consumidores eran leales a las marcas y los medios nacionales podían llegar efectivamente al mercado masivo, este sistema de gestión de marcas tenía sentido. Pero muchas empresas están empezando a preguntarse si este sistema todavía puede adaptarse bien a las muy diferentes realidades del marketing actual.

Hay dos fuerzas ambientales importantes que impulsan a las empresas a reconsiderar la gestión de marca.

En primer lugar, los consumidores, los mercados y las estrategias de marketing han experimentado cambios dramáticos. Los consumidores de hoy se enfrentan a un número cada vez mayor de marcas aceptables y están rodeados de interminables promociones de precios. Como resultado, son cada vez menos leales a la marca.

En segundo lugar, los gerentes de marca tradicionales se centran en estrategias de creación de marca nacional a largo plazo dirigidas al mercado masivo, mientras que la realidad del mercado actual requiere estrategias de crecimiento de ventas a corto plazo dirigidas a los mercados locales.

Enciclopedia Baidu-Estrategia de marca