¿Cómo toman en cuenta los medios de comunicación los beneficios económicos y sociales?
Estos fenómenos tendrán inevitablemente un impacto en la educación ideológica y política de los estudiantes universitarios.
1. El desempeño de los medios de comunicación orientados al entretenimiento
Los medios de comunicación orientados al entretenimiento se materializan en dos aspectos: primero, desde el punto de vista del contenido, las noticias duras han disminuido y Las noticias suaves se han vuelto más populares. Los medios siempre desvían la atención del público de los asuntos importantes, convirtiendo anécdotas irrelevantes de celebridades, eventos diarios, noticias sensacionalistas y estimulantes sobre crímenes, incidentes violentos, noticias deportivas, chismes y otros contenidos blandos en el foco de las noticias. Las noticias duras que tienen un impacto significativo en los intereses vitales de las personas están disminuyendo gradualmente, y las cuestiones relacionadas con los intereses públicos, como los derechos laborales, la protección ecológica del medio ambiente, la alta tecnología y las crisis industriales reciben poca atención. Incluso cuando hay cobertura, ésta queda eclipsada por historias sensacionalistas de sexo, escándalos y crímenes violentos. Para lograr efectos sensacionales y atraer la atención de la audiencia, los medios se han esforzado mucho en exagerar las celebridades en la industria del entretenimiento. Las estrellas del entretenimiento de repente se han convertido en un tema importante del que la gente habla en las calles. En segundo lugar, desde un punto de vista formal, los medios se esfuerzan por extraer valor de entretenimiento de las noticias políticas y económicas serias. Los materiales informativos son llamativos, los ángulos informativos son deliberadamente novedosos y las técnicas de redacción son desenfrenadas y exageradas. las llamadas "noticias duras y aterrizaje suave". Debido a la curiosidad por informar desde distintos ángulos, algunos casos de asesinatos brutales, tragedias humanas dolorosas y problemas sociales importantes evolucionarán silenciosamente hasta convertirse en noticias exageradas con tendencias vulgares y de entretenimiento.
2. Análisis de las razones del entretenimiento de los medios de comunicación
Desde la perspectiva de la historia del desarrollo del periodismo en el país y en el extranjero, los medios de comunicación se remontan a las noticias pornográficas. desde finales del siglo XIX hasta la Primera Guerra Mundial. Las noticias amarillas se desarrollan sobre la base de noticias sensacionalistas. Se centran en crímenes, escándalos, chismes, divorcios, sexo y otros temas. Es producto de la competencia sin escrúpulos de la industria periodística en busca de ganancias. Surgió de la competencia entre Pulitzer y Hearst, los famosos periódicos estadounidenses. Debido a que este enfoque satisfacía ciertas necesidades de la audiencia, le dio al "World" de Pulitzer y al "New York News" de Hearst un gran éxito comercial en ese momento. [1]
En China, el entretenimiento se ha convertido en una moda en los medios. Es una referencia a los medios internacionales y el resultado de la salida de los medios al mercado. En las condiciones de la economía de mercado, los medios de comunicación, como uno de los principales órganos del mercado, ya no son "la hija del emperador no se preocupa por casarse", sino que también deben participar en la competencia del mercado e implementar la supervivencia del más fuerte. Debe enfrentar el mercado, considerar las necesidades del mercado y utilizar todos los medios para esforzarse por lograr la mayor participación de mercado. Cada vez más medios han probado la dulzura del entretenimiento informativo y lo han utilizado como arma mágica para competir por audiencias y mercados. Algunos medios incluso consideran el entretenimiento como una buena medicina para salvar a los medios. En este contexto, el entretenimiento informativo se ha convertido en una opción común para muchos medios.
Desde una perspectiva de comunicación, el entretenimiento informativo considera plenamente las necesidades psicológicas de la audiencia y es un producto de la teoría centrada en la audiencia. Los medios de nuestro país tienen una larga tradición de comentarios políticos, y los medios de comunicación también se han acostumbrado al mecanismo de comunicación centrado en el transmisor. Las funciones de los medios de comunicación, como monitorear el medio ambiente, coordinar la sociedad y heredar la herencia, se han puesto en juego en gran medida, mientras que la función de entretenimiento ha sido suprimida durante mucho tiempo. Es innegable que entre las múltiples funciones de los medios de comunicación, el entretenimiento también debe estar a la vanguardia. Con la profundización de la reforma y la apertura, los medios de mi país comenzaron a moverse hacia el mercado y hacia la competencia. Los medios comenzaron a alejarse del alto foro político, a acercarse a la vida y a las masas, y a trasladarse entre la gente común. El mecanismo del centro de mensajería fue reemplazado gradualmente por mecanismos de transmisión centrados en el destinatario. En este proceso, los medios desempeñaron la función de entretenimiento de la comunicación de masas. Las noticias tienden a ser suaves en el contenido o intentan suavizar las noticias serias en términos de expresión, intentan basarse en la psicología de aceptación de la audiencia, fortalecen la proximidad y aumentan el interés en términos de la narración y el toque humano; Fortalece el suspenso dramático o suspense de las noticias. En términos de sensacionalismo y emoción, tomamos el camino de la narración informativa y la literatura informativa.
3. El impacto negativo de las tendencias del entretenimiento en la educación ideológica y política de los estudiantes universitarios.
1. Debilitar el discernimiento y el espíritu crítico de los estudiantes universitarios.
Según la visión de Lippmann sobre la opinión pública, la sociedad moderna es cada vez más grande y compleja. Debido al alcance limitado de las actividades, la energía y la atención, a las personas les resulta imposible tener una experiencia de todo el entorno externo y de numerosas cosas relacionadas con él. El contacto significa que las personas sólo pueden entender cosas más allá de su propia percepción personal a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación no reproducen el entorno real como un "espejo", sino que seleccionan, procesan y reestructuran eventos o información simbólicos, creando el llamado "entorno mimético". Aunque el entorno real objetivo a menudo está lejos del "entorno mímico", la gente todavía malinterpreta el "entorno mímico" como una realidad objetiva. De esta manera, el "entorno mímico" no sólo restringe la cognición y el comportamiento humanos, sino que también afecta el entorno real objetivo al restringir la cognición y el comportamiento humanos. Si los informes de noticias de los medios de comunicación y otros programas están llenos de entretenimiento, se creará un ambiente mimético "divertido y armonioso" para los estudiantes universitarios, lo que hará que gradualmente se adormezcan ante la realidad social y luego pierdan el pensamiento y la crítica del entorno real. debilitando su capacidad de pensar y criticar el entorno real. [2]
2. Reducir el gusto estético de los estudiantes universitarios. Según la teoría de la norma mediática, el entretenimiento llevará a los medios a abandonar su responsabilidad social. Impulsados por intereses comerciales, la búsqueda del entretenimiento conducirá inevitablemente a la tendencia a la vulgaridad. En nombre de salvaguardar la justicia y persuadir a la gente a hacer el bien, los medios aprovechan la curiosidad de la audiencia para exponer al público algunos feos fenómenos sociales. Para simbolizarlos al final, agregó un comentario casualmente y también lo llamó una lección para evitar efectos posteriores. En este proceso no se logró el propósito de prevenir secuelas, pero se satisfizo la curiosidad de la audiencia y las ganancias de los medios también se dispararon. De hecho, los medios de comunicación son una industria con atributos especiales que deben tener en cuenta los beneficios tanto sociales como económicos. Los medios de comunicación no son en modo alguno un "organismo halagador" y su responsabilidad nunca es adaptarse o satisfacer los gustos vulgares. La accesibilidad y legibilidad que buscan los medios no son de ninguna manera sinónimo de exageración maliciosa y vulgaridad.
3. Abogar por la última moda y abandonar la frugalidad y los beneficios. Según la teoría de la "función de establecimiento de agenda" en las ciencias de la comunicación, los temas reportados por los medios de comunicación como "grandes eventos" también se reflejan en la conciencia del público como "grandes eventos" cuanto más énfasis le dan los medios al tema, más; La atención que el público presta al tema es también mayor; los medios de comunicación tienen la función de fijar la "agenda" para el público. Hoy en día, la sensación de seguridad de los estudiantes universitarios ha disminuido, lo que no es ajeno a los informes de los medios de comunicación que están llenos de violencia, asesinatos, corrupción y oscuridad. Los "cazadores de estrellas" disfrutan de las minucias de las estrellas de cine y televisión, pero son indiferentes a los asuntos nacionales. Esto está directamente relacionado con el hecho de que los informes de los medios de comunicación prestan demasiada atención a los escándalos de las celebridades en lugar de a la economía nacional y al sustento de la gente. La búsqueda de la moda por parte de los estudiantes universitarios y el abandono de la frugalidad y los beneficios tiene mucho que ver con la defensa por parte de los medios de comunicación de la libertad individual y el consumismo occidentales. [3]
4. Secularizar la perspectiva social de los estudiantes universitarios. Según la teoría tradicional de las noticias, el entretenimiento mediático hace que las noticias se extravíen y se desvíen del camino correcto. La función principal de los medios es proporcionar información estrechamente relacionada con la supervivencia humana y permitir que las personas obtengan diversos tipos de información estrechamente relacionada con la supervivencia. Aunque la función de entretenimiento de los medios no se excluye, después de todo, estas no son las funciones principales. Si se enfatiza demasiado la función de entretenimiento de los medios, inevitablemente afectará el desempeño de otras funciones. El resultado es, sin duda, que el enfoque de los estudiantes universitarios contemporáneos ya no es la política y son menos idealistas en sus tendencias y elecciones políticas. Esto significa que no pueden convertirse en simples objetivos de movilización y participantes activos en la política, y su perspectiva social es más secular y realista.
Debe haber una lógica detrás de los medios orientados al entretenimiento. Es innegable que, hasta cierto punto, las prácticas orientadas al entretenimiento aportan muchos beneficios económicos a los medios. Sin embargo, a largo plazo, la mala tendencia de los medios a volverse vulgares y kitsch eventualmente reducirá la autoridad de los medios y tendrá muchos impactos negativos en la educación ideológica y política de los estudiantes universitarios.