Era Nacional de la Marea: ¿Qué es la Marea Nacional? ¿Cómo jugar con la tendencia nacional?
En la era de la globalización, las tendencias de la moda han roto las restricciones de las fronteras nacionales. En los últimos años, varias marcas de moda europeas y americanas se han convertido en las favoritas de los jóvenes. Sin embargo, esto es cada vez más. y más popular con el surgimiento de la subcultura del estilo nacional. La mejora de la calidad de las marcas nacionales es promovida por los esfuerzos conjuntos de los medios en línea, los comerciantes y las empresas, y la nueva generación de consumidores. Todos dicen: ¡se acerca la era de la moda nacional!
"Guochao" significa literalmente "estilo nacional + tendencia". Se puede decir que es una tendencia creada por un país y tiene una identificación única y es reconocida por su gente. Siempre ha habido controversia sobre si el estilo nacional o el estilo antiguo, que se refiere a las culturas materiales, espirituales, conductuales, institucionales y de otro tipo heredadas por el país y la nación, así como las personas, cosas, habilidades, artes, etc., relacionadas, mientras Las tendencias generalmente se refieren a las vidas de los jóvenes. La combinación de bienes de consumo materiales estrechamente relacionados o cultura popular y arte es fundamentalmente la resolución de conflictos y la creación mutua de lo viejo y lo nuevo, el nicho y la masa, la herencia y la creación.
En términos de expresión, los elementos culturales materiales o espirituales tradicionales de mi país están conectados con productos o elementos de contenido populares y de moda a través de la creatividad. Uno de ellos es la creatividad del "patrimonio cultural inmaterial" de las costumbres populares, como las caricaturas. una versión de títeres de sombras; una es la utilización estética artística de la élite literata, como "Mil millas de ríos y montañas", "A lo largo del río durante el Festival Qingming" y otras interacciones digitales; otra es la transformación cultural de los emperadores y; nobles, como los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida y el otro es una marca comercial tradicional o un producto nacional La reinvención de marcas antiguas, como nuevos productos nacionales.
¿Cómo jugar con la “tendencia nacional”? La primera es la "tendencia nacional" experiencial de la sala de exposiciones, que utiliza varias personas y cosas con las características o elementos de la cultura clásica china para crear una escena fija o cambiante, que puede ser en lugares antiguos e interactivos, o escenas de multitudes de personas, espectáculos o instalaciones. Por ejemplo, los nuevos medios del People's Daily han creado el “Museo de Tendencias Nacionales de Youjian” en torno a productos nacionales, artes chinas, música china, estudios chinos, cómics chinos y otros contenidos, y han diseñado una colección de colores radiantes, placeres mundanos, belleza y fragancias nacionales. , poesía y pintura, maravillas antiguas y modernas y temas celestiales. Las áreas de exposición creativa como Gongkaiwu crean la belleza tradicional y la esencia de los productos nacionales a través de experiencias participativas o inmersivas.
La segunda es la "tendencia nacional" de marca compartida de marca, que a menudo es una alianza transfronteriza entre diferentes tipos de marcas comerciales, incluido el contenido del producto, los soportes, el embalaje y la promoción de marketing, como Tmall. En los últimos años, ha cooperado con algunas marcas consagradas, marcas conocidas, productos clásicos, etc. para crear planes de acción de tendencias nacionales, cooperó para comercializar el cóctel "tinta" Rio Hero, diseñó los 24 términos solares en ropa interior, y también ayudó a 200 marcas consagradas con ventas anuales de más de 100 millones, impulsando a Li Ning, Pechoin y otras marcas nacionales a actualizarse y ingresar al mercado global.
La tercera es la “tendencia nacional” de contenidos creativos. Este aspecto se refiere principalmente a la derivación creativa e innovadora de la cultura antigua o clásica, que se difunde y consume en el contenido, forma o forma que los jóvenes. como. No sólo se puede desarrollar el contenido de la cultura tradicional, Beijing Satellite TV cooperará con la Ciudad Prohibida, el Templo del Cielo, el Palacio de Verano, la Gran Muralla y otras áreas de exhibición centralizadas de la cultura tradicional para crear una serie de contenidos como "La Ciudad Prohibida", "Te espero en el Palacio de Verano", "Templo del Cielo", "La Gran Muralla" y otros programas culturales para iniciar el "Primer año de tendencia nacional" en la televisión china; también puede ser un producto derivado de la cultura tradicional, como la "Conferencia Nacional de Creación de Juegos de Estilo" de Qianmen Huayun, se ha vinculado con más de cien IP del patrimonio cultural intangible y marcas de moda culturales y creativas, y ha lanzado muchos derivados creativos con la estética china y el sabor de los tiempos.
Cabe señalar también que en la actualidad, la cultura, el arte y las tendencias estéticas tradicionales están impulsados principalmente por tendencias comerciales, el llamado "estilo chino", "estilo antiguo", "estilo nacional" y. El "estilo Han y el estilo Tang" se utilizan como bienes comerciales o de consumo como accesorios, y la tendencia sigue siendo un símbolo de la cultura popular, el entretenimiento o el carnaval, en lugar de la cultura tradicional con el significado de la época, que naturalmente se convierte en gentil. brisa y llovizna una vez que la "tendencia nacional" se desvanece, es la "tendencia real".