Cómo aplicar elementos de humor en el diseño publicitario_¿Cuáles son los elementos creativos de la publicidad?
Resumen: El humor, como elemento básico, juega un papel importante en el diseño publicitario. Piense en la aplicación y el desempeño de los elementos creativos humorísticos en el diseño publicitario, analice la intensidad comunicativa de la publicidad humorística y el entorno social en el que se aplica, resuma los puntos creativos de la publicidad humorística y esfuércese por diseñar mejores productos de servicios publicitarios.
Palabras clave: creatividad humorística; comunicación; lenguaje humorístico; puntos creativos; impacto psicológico
Desde una perspectiva social, la sociedad necesita humor. La presión competitiva de la sociedad está aumentando y los nervios tensos de la gente moderna necesitan relajarse. El humor es el mejor regulador mental. Puede reducir la depresión y las preocupaciones de las personas, mantener el equilibrio psicológico y brindarles un sentimiento relajado y feliz. El humor tiene un poder de penetración simple pero poderoso. Contiene significados profundos en relajación, diversión, ingenio y broma, haciendo que las personas acepten sin saberlo el punto de vista de los demás mientras se ríen, logrando el efecto de "humedecer las cosas en silencio".
1. El efecto comunicativo de la publicidad creativa con elementos humorísticos
1. La creatividad publicitaria humorística satisface las necesidades psicológicas de la gente contemporánea. Es más probable que los anuncios humorísticos atraigan la atención intencional de las personas. Porque su drama y diversión satisfacen las necesidades psicológicas de diversión de las personas, crean un estado mental relajado y feliz, despiertan el entusiasmo de los consumidores y los consumidores se sienten naturalmente atraídos por la risa. Además, la naturaleza utilitaria de las transacciones de mercancías hace que los consumidores sean propensos a sentimientos de resistencia y sospecha. Los anuncios humorísticos pueden ocultar más fácilmente la naturaleza utilitaria de la publicidad y disipar el estado de alerta psicológico de los consumidores.
2. El humor y la creatividad pueden diluir la impresión utilitaria directa de la publicidad. La publicidad humorística expresa la agudeza y el ingenio de los sujetos creativos a través de tramas relajadas y humorísticas, llenando la publicidad de un fuerte color emocional y belleza artística, diluyendo así la impresión utilitaria directa de la publicidad y permitiendo que las personas se dejen influenciar y disfrutar sutilmente por el arte. Publicitar información de manera efectiva y lograr una comprensión tácita de la comunicación natural.
3. Los anuncios humorísticos impresionan a la audiencia. Los anuncios humorísticos son muy dramáticos y cuentan historias, lo que puede atraer eficazmente la atención del público consumidor hacia el anuncio e inducir su deseo de compra.
4. El humor puede realzar el sabor de la publicidad. Los anuncios humorísticos utilizan lenguaje humorístico e imágenes procesadas artísticamente para crear una historia exagerada y dramática, haciendo del anuncio una obra de arte de alto nivel y permitiendo al público disfrutar de la belleza. La publicidad humorística es la cristalización de la sabiduría. Su arte, interés y pensamiento reflejan la profunda acumulación de cosas.
2. Los puntos creativos de los anuncios humorísticos
En los anuncios, el humor es el poder de ganarse el corazón de las personas y resolver problemas. El gurú de la publicidad Leo Burnett dijo: La publicidad debería aprovechar el “drama innato” de un producto. Entonces, ¿cómo puede el contenido de los anuncios humorísticos lograr mejores efectos comunicativos?
1. Debes buscar ideas novedosas, especiales e impactantes para atraer la atención de la audiencia.
Los anuncios humorísticos deben seguir los principios de "nuevo, extraño y diferente" en creación de contenido y presentación dramática. Los anuncios humorísticos pueden movilizar plenamente la imaginación de la audiencia. A veces se utiliza el humor para dramatizar la tragedia, que tiene más impacto que los llamamientos racionales o emocionales.
2. El contenido publicitario humorístico debe surgir de la vida y el punto de partida debe ser inesperado. Es a la vez razonable e inesperado. Este método se utiliza para reflejar los extraordinarios efectos que los productos dan vida, dejando a las personas con una profunda impresión y sorpresa.
Los anuncios humorísticos a menudo aprovechan coincidencias de la vida diaria para acercar el contenido publicitario a la vida de los consumidores, haciendo que las personas se sientan más amigables y felices, y reduciendo su estado de alerta y disgusto hacia los anuncios. También hay algunos anuncios humorísticos. El humor en sí no tiene nada que ver con el producto, sino que se integra en el anuncio a través de otros dramas sociales, que también pueden producir un efecto humorístico. Esto requiere que los creativos publicitarios presten más atención, acumulen y comprendan el humor de la vida diaria, para que el humor pueda expresarse de manera más adecuada y natural en la publicidad. Este tipo de publicidad humorística no es tan fluida como el "drama inherente" en su integración con el producto, y es un poco menos memorable en términos del producto y sus funciones, pero sigue siendo una buena publicidad.
3. Técnicas de expresión de elementos humorísticos
Las técnicas de expresión humorística a menudo utilizan tramas interesantes y arreglos inteligentes para extender infinitamente algo que necesita afirmación a los cómics hasta tal punto que crea un toque humorístico. estado de ánimo lleno de diversión, risa y que invita a la reflexión.
Los anuncios humorísticos no sólo deben hacer reír a la gente, sino que también deben tener significados implícitos para aumentar la atención de la audiencia y el recuerdo del anuncio y la marca. Para dejar una profunda impresión en el público, sus formas y métodos de expresión artística deben ser coloridos y eclécticos, y puede utilizar hábilmente metáforas, exageración, personificación, eliminación, juegos de palabras, asociación, suspenso, interpretación, transformación y otras técnicas lingüísticas. En los anuncios se aplican técnicas retóricas, ilustraciones de dibujos animados, jingles y otras técnicas de expresión artística para despertar la atención, la curiosidad y la preocupación de los consumidores y mejorar la expresión lingüística de los anuncios humorísticos. Dándose cuenta así de la colisión y combinación entre realidad e ilusión, realidad y absurdo en los anuncios humorísticos. La técnica retórica de reemplazar conceptos se puede utilizar para realzar el sabor del humor. El lema de la pasta de marfil es "nada se pierde" mediante la conversión del significado y el color emocional de las palabras, lo cual es "irrazonable". ".
4. La aplicación de la creatividad humorística en el diseño publicitario
El anhelo de felicidad en la vida humana es cada vez más evidente, en segundo lugar, la función del humor en la transmisión y difusión de información; Se ha mejorado aún más y se ha incluido Ampliamente reconocido por los profesionales. La presión competitiva de la sociedad está aumentando y los nervios tensos de la gente moderna necesitan relajarse. El humor es el mejor regulador mental. Hay muchas obras publicitarias humorísticas con creatividad novedosa y magníficas técnicas de expresión en anuncios de cine y televisión. Por ejemplo: "Capítulo Xiaoli" de BBK, "Capítulo Ant" de Budweiser Beer, etc.
(1) La creatividad del lenguaje humorístico en la publicidad
Los anuncios de humor excelente suelen utilizar técnicas de expresión artística poco convencionales para sorprender al público con la originalidad de la obra. Cualquier publicidad es inseparable del uso del lenguaje y el texto para expresar información sobre productos y servicios. El lenguaje humorístico tiene un valor profundamente arraigado y está lleno de encanto inteligente. Los anuncios humorísticos deben utilizar un lenguaje ingenioso, agradable y saludable para presentar productos y servicios en un ambiente relajado, natural e interesante. El lenguaje juega un papel muy importante en los anuncios humorísticos. A través de la expresión del lenguaje y las palabras, se puede demostrar plenamente el pensamiento activo y la creatividad artística de los anunciantes. : "Conduce con cuidado, no puedes hacer copias" hace que la gente se sienta aliviada y feliz que "abróchate el cinturón, por si acaso. La gente entiende el mensaje del anuncio mientras sonríe".
El lenguaje humorístico no sólo debe hacer reír a la gente, sino que también debe tener un significado implícito para aumentar la atención de la audiencia y el efecto de memoria sobre los anuncios y las marcas.
Hoy en día, el anuncio creativo de reconocimiento facial de Panasonic: ¡incluso puedes ver el rostro del feto en el vientre de una mujer embarazada!
En "Pepsi-Cola - Hielo y nieve", los creadores utilizaron audazmente técnicas de expresión exageradas: el joven bebía Pepsi con avidez en el hielo y la nieve, y sus labios se pegaban a la lata de Coca-Cola debido a la baja temperatura Cuando fue al médico, descubrió que hay muchas personas como yo, hombres, mujeres, viejos y jóvenes, incluso cachorros. Este tipo de exageración audaz se basa en un cierto grado de credibilidad, lo que hace que el anuncio sea único y el efecto promocional, naturalmente, evidente por sí mismo.
Otro ejemplo es el "Capítulo de las bofetadas" de Volvo Cars, que compara metafóricamente las mejillas de una persona con los dos lados de un automóvil Volvo y utiliza una bofetada para describir la peligrosa colisión de ambos lados del automóvil. , utilizando las mejillas abultadas como metáfora de las bolsas de aire a ambos lados del asiento del automóvil Volvo para amortiguar y, al mismo tiempo, haciendo coincidir cada golpe con el sonido del frenado repentino del automóvil. La metáfora es apropiada y única, y el atractivo lo es. Claro e interesante, lo cual es sorprendente.
(2) Creatividad gráfica en anuncios humorísticos
Las cosas objetivas se relacionan entre sí de varias maneras. A través de esta "conexión", se pueden encontrar cosas aparentemente no relacionadas, la correlación intrínseca entre ellas. incluso cosas lejanas. Por ejemplo: la palabra "paz" es abstracta y virtual. Podemos detener la guerra y mantener la paz mediante la representación gráfica de una paloma herida. Otro ejemplo es el anuncio impreso del automóvil. No hay ninguna frase en la imagen completa y solo hay una escena de un automóvil muy pequeño peleando con un gran rinoceronte. A través de esta escena humorística, el público siente el rugido del coche y el rugido del rinoceronte, lo que indica que el coche tiene una estructura sólida y características poderosas.
¿Qué tan graves pueden ser las consecuencias de la contaminación del aire? Extraterrestres, brujas volando en escobas, Cupido, todo ello ahumado, el resultado más natural desde una perspectiva exagerada.
(3) Aplicación de la creatividad humorística en anuncios de temática seria
Los anuncios de servicio público deben ser serios, porque reflejan un determinado problema social y son un tema serio. El humor en sí, como forma de expresión que relaja a las personas, está lleno de intimidad. Aplicar humor a anuncios serios de servicio público, si se usa correctamente, no hará que los temas serios sean ignorados en comparación.
Porque la aplicación de elementos humorísticos no pretende desviar la atención de la gente del centro del anuncio de servicio público hacia los elementos humorísticos, sino romper la impresión de la gente sobre temas serios mediante la expresión de elementos humorísticos y aliviar la actitud negativa de la gente hacia las emociones expresadas. en los anuncios de servicio público y su resistencia a la actitud de predicación les hace recordar los anuncios de una manera más relajada y memorable.
Publicidad en la carretera: Si su coche sabe nadar, conduzca recto sin frenar. Este anuncio es para recordar a los conductores que conducen por la autopista que presten atención a los frenos cuando conducen porque hay agua más adelante. En la mayoría de los casos, habrá palabras más llamativas al lado de la carretera, como "Hay agua más adelante, preste atención a los frenos". Los conductores suelen ver innumerables señales de tráfico como esta en la carretera y se sienten paralizados. Es muy probable que incluso si ven un anuncio tan llamativo, solo permanezcan en sus ojos por un momento y no queden profundamente impresionados. olvidarse después de un tiempo. Sin embargo, al presentar este punto de vista de forma humorística, en primer lugar, puede atraer la atención del conductor y hacerle sonreír mientras presta atención a su conducción.
Luego está la publicidad de medicamentos, que es un problema de salud que preocupa a la gente. Los departamentos pertinentes se han vuelto cada vez más estrictos en la gestión de la publicidad de medicamentos y tienen cada vez más regulaciones sobre la creatividad publicitaria de la mayoría de los medicamentos sin receta. Los productos son casi los mismos. Patrón: "Tal y tal producto, cura tal y tal" o "Cómo, por favor tome tal y cual producto". Muchos eslóganes publicitarios humorísticos clásicos se han convertido en clásicos y palabras de moda, y. la gente los difundirá y citará de vez en cuando, convirtiéndose en parte del idioma y la cultura.
La versión "Xieliting" de Zhao Benshan de "No mires los anuncios para ver la eficacia" y ". Todo el mundo lo sabe";
La versión de Yi Lishen (producto para el cuidado de la salud) Zhao Benshan de "¿Quién sabe?";
La versión de Wantong Jingu Pian Fan Wei de "No lo haré díselo a la gente común."
La aplicación adecuada de elementos humorísticos no significa que en los anuncios de servicio público, a través de la pantalla, se utilice la creatividad para reflejar el humor y, a veces, se apliquen elementos humorísticos a la imagen. A través de este elemento, se ha sus propias características humorísticas y juega un papel para aliviar la atmósfera seria en temas serios
5, el impacto de la publicidad creativa humorística en la psicología de la audiencia
(1) La creatividad humorística es. un arma de doble filo para la publicidad
Ya sea que la publicidad creativa sea humorística o no, desde la perspectiva perceptual, es para hacer que la marca sea más expresiva si lo consideramos desde la perspectiva racional. comunicación, creatividad humorística, especialmente algunos carteles creativos humorísticos muy conocidos, su creatividad, producción y ejecución, así como la comunicación que expresa el efecto es mucho menos relajado y simple que su ejecución. La tasa de publicidad humorística es generalmente mayor después de su producción. Sin embargo, al igual que los anuncios de cine y televisión, cuanto más tiempo se muestran, más fácil es que se pierdan. Por lo tanto, debemos prestar atención al "humor". vida" de los anuncios humorísticos. Ajustar y reemplazar los anuncios funcionales en el momento adecuado puede reducir eficazmente la psicología rebelde de los consumidores.
) Entorno social para la aplicación de elementos humorísticos
El humor es un factor positivo. Actitud No todos los anuncios humorísticos pueden tener éxito. Una vez que se ignoran los tabúes a los que la publicidad debe prestar atención, el efecto será contraproducente, al igual que hacer una broma, las expresiones humorísticas que no consideran el estado psicológico de la audiencia. No expresa el efecto de los carteles publicitarios, pero también despertará el disgusto de los lectores. Por ejemplo, en la página 48 de la edición de septiembre de 2004 de la revista "International Advertising" se publicó un artículo titulado "El trabajo publicitario de Nippon Paint" Dragon Chapter ". Pabellón chino clásico con un dragón enrollado en cada uno de los dos pilares del pabellón. El pilar izquierdo es de color tenue, pero el dragón se aferra firmemente al pilar derecho, pero el dragón cayó al suelo. .
El contenido general es: Debido a que la columna de la derecha estaba pintada con pintura Nippon, el dragón se deslizó hacia abajo. Este anuncio ignora consideraciones culturales. Los expertos en publicidad creen que teniendo en cuenta los tres factores del propio anuncio, no hay ningún problema con esta idea. Sin embargo, es evidente que los diseñadores y editores de publicidad han ignorado una cuestión importante: la conexión entre publicidad y cultura. Cada país tiene una comprensión diferente de la cultura tradicional. En la cultura de nuestro país, el dragón tiene connotaciones muy ricas. Una vez que la publicidad ignora la conexión con la cultura, hará que la audiencia se sienta incómoda o incluso disgustada. ”
El humor se expresa, no simplemente se ve. Los anuncios humorísticos bien utilizados traerán una sensación refrescante a la audiencia, haciendo que el anuncio ya no sea aburrido y aburrido, haciendo que ver los anuncios sea una especie de disfrute. ser mejor recibido.
Resumen
Aunque la gente moderna está más ocupada que la gente de cualquier época, al mismo tiempo también vive en un mundo abierto, y lo que necesita es más cosas entretenidas para enriquecer la vida. En el siglo XXI, la industria publicitaria ha entrado en una etapa de competencia cada vez más feroz, donde conviven oportunidades y desafíos. La publicidad humorística seguramente tendrá un mundo más amplio.