El vídeo publicitario de Audi fue acusado de plagio.
El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio
El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio El cortometraje publicitario de automóviles Audi "Hoy Xiaoman, la vida es buena Xiaoman" estuvo profundamente involucrado. Plagio. Si el incidente no se maneja adecuadamente, este vuelco puede incluso afectar el marketing y las ventas posteriores de Audi de los modelos relacionados. Cortometraje publicitario de Audi acusado de plagio.
Cortometraje publicitario de Audi acusado de plagio 1
El 21 de mayo es el término solar de Xiaoman. Ese día, Audi estrenó un cortometraje publicitario en el que el famoso artista Andy Lau habla sobre el. La filosofía de vida fue inmediatamente criticada. Llamado "techo publicitario de automóviles", rápidamente se difundió y obtuvo muchos elogios.
Pero después de que el anuncio se hiciera popular rápidamente, cayó en una controversia por plagio. En la noche del 21 de mayo, Beidou Mango, que tiene más de 3 millones de fanáticos en Douyin, lanzó un video "Experiencias de un texto plagiado con más de 100 millones de visitas. El video demostró que el texto publicitario de Audi era casi exacto". lo mismo. Después de que se aclaró el video, la opinión pública volvió a señalar con el dedo que la "reversión de dos niveles" de Audi en un día se convirtió en un titular de búsqueda candente en las principales plataformas de medios el 22 de mayo.
De hecho, no sólo Audi, sino también Rolls-Royce, Infiniti, Changan Ford y otras compañías automotrices han experimentado incidentes de "vuelco" de marketing. Detrás del incidente, cabe señalar que las marcas de automóviles necesitan conceptos de marketing correctos y razonables. Después de todo, la "personalidad de la marca" es más importante que el tráfico y los puntos calientes.
Audi y la empresa de publicidad se disculparon por el incidente del "plagio", y Andy Lau "se arrepiente profundamente".
La razón por la que la toma comercial de Audi se hizo popular rápidamente es porque creó un "alto -sentido final" ".
La razón por la que los anuncios de Audi se hicieron tan populares es que creaban una "sensación de lujo". A diferencia de la popularidad "520" de otras empresas, este comercial contiene connotaciones culturales y sentimientos humanistas.
En un comercial sin demasiados elementos comerciales o incluso una ubicación de marca específica, el monólogo de vida "avanzado y sobrio" de Andy Lau integra efectivamente la actitud de marca agresiva y lista para usar de Audi, que refleja más la marca. Tono bien y ha ganado numerosos elogios.
Este es un caso de marketing exitoso, e incluso puede considerarse un modelo de marketing de una empresa de automóviles. Sin embargo, debido al plagio, no sólo está en la vanguardia de la opinión pública, sino que incluso puede conllevar responsabilidad legal. Después de que estalló el incidente, los funcionarios de Audi rápidamente emitieron un comunicado y se disculparon el 22 de mayo.
Después de que Audi se disculpara, la empresa de publicidad M&CSaatchi también emitió un comunicado el 22 de mayo, admitiendo plagio y disculpándose, al tiempo que prometió hacer todo lo posible para compensar al autor original por las pérdidas.
A las 16:00 del 22 de mayo, Andy Lau publicó en la aplicación de soporte oficial Andy World: Tengo un 100% de respeto por el trabajo original. Este incidente no solo ha afectado los problemas del equipo de publicidad en el proceso creativo. pero también en general, personalmente lamento profundamente los problemas causados por mi hermano. Audi y la empresa de publicidad se están tomando el asunto en serio.
Zhang Xiang, investigador del Centro de Investigación de Innovación de la Industria Automotriz de la Universidad Tecnológica del Norte de China y tutor de un MBA en administración de empresas, dijo a los periodistas: Este vuelco en el marketing de Audi es fundamentalmente un resultado de los costes de comercialización de la empresa automovilística y El resultado de un equilibrio inadecuado de riesgos. Puede haber un problema de presupuesto del proyecto detrás del incidente de marketing de Audi. Este costo se utiliza principalmente para invitar a portavoces de alto nivel como Andy Lau, por lo que no hay mucho presupuesto para la parte creativa.
Otro motivo es que el proyecto tiene requisitos de nodo de tiempo, por lo que el personal creativo no tiene mucho tiempo para realizar el diseño original. En segundo lugar, está el problema del proceso de revisión incompleto por parte de los líderes relevantes. "
Al cierre de esta edición, Liu Qiangdong, Audi y su agencia creativa Mamp; C Saatchi han emitido declaraciones de disculpa. El incidente ha llegado a su fin por el momento, pero el impacto posterior del incidente está lejos de terminar
Zhang Hong, secretario general de la División de Nuevas Energías de la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China, dijo: "Si este incidente de vuelco no se maneja adecuadamente, puede incluso afectar las ventas en el mercado de Los siguientes modelos relacionados de Audi en el futuro".
El marketing del automóvil debería centrarse en la "personalidad de la marca"
De hecho, no es la primera vez que Audi da un vuelco en una campaña de marketing.
El 13 de noviembre de 2019, Audi colocó un anuncio del Audi Q8 en WeChat Moments, pero el contenido del video era un video promocional de Infiniti. Este "propio incidente" no causó mucha preocupación en la opinión pública. hizo que los internautas dijeran: "Este es un auto grande volcado".
En agosto de 2020, Audi lanzó un anuncio en las redes sociales. En la imagen, una persona vestida con falda corta, gafas de sol y boca. Una niña apoyada en un automóvil con un plátano en la boca causó inmediatamente una gran controversia en ese momento y fue acusada de contener contenido "sexualmente sugerente". Ante la presión de la opinión pública, Audi respondió disculpándose y diciendo que no se volverá a utilizar. en el futuro.
Los periodistas descubrieron que no solo Audi, sino también los incidentes de vuelco de marketing de las empresas automotrices se han vuelto comunes en los últimos años. En septiembre de 2021, el Weibo oficial de Rolls-Royce lanzó un video promocional que invitaba a los autos famosos. El crítico Chen Zhen y la pareja de celebridades de Internet "Wanwan" hicieron una prueba de manejo
Después de que se publicó el video, rápidamente generó una acalorada discusión, con casi 10,000 comentarios, pero la mayoría de ellos. Fueron voces negativas de sospecha y crítica, señalando que la celebridad de Internet "Wanwan" y su esposa no coinciden con el temperamento de Rolls-Royce "Nos tomamos este incidente en serio y escuchamos sinceramente los comentarios de todos, y lo hemos decidido. para desconectar el video". >
El 18 de mayo de 2021, Changan Ford lanzó un video en su Weibo oficial con el texto: "¿Es cierto que en el anime japonés, los niños corren a gran velocidad y levantan las faldas de las niñas? " ¡Hoy, la dama del vestido blanco ondeante está aquí para ayudar y recrear escenas clásicas del anime japonés! "El artículo también tenía hashtags como "Deleita tus ojos".
Tan pronto como Weibo se convirtió en una búsqueda popular, generó controversia entre los internautas que creían que el contenido era demasiado vulgar. En la tarde del El mismo día, el Weibo oficial de Changan Ford eliminó todo. Publicó contenido controvertido y se disculpó: "No habrá excepciones y cumpliremos estrictamente con el concepto correcto de contenido en línea. ¡Gracias a todos los internautas por su supervisión y corrección!". "
No es difícil descubrir que, además del plagio, los "accidentes de vuelco" causados por la curiosidad y el marketing candente se han convertido en un fenómeno común. Si las empresas quieren confiar en los nuevos medios para publicidad y marketing, No podemos hacer la vista gorda ante el riesgo de la opinión pública. Después de cada "accidente de vuelco", el proceso más común es que las marcas y empresas emitan una declaración de disculpa, eliminen el contenido promocional y finalmente expresen una reflexión, pero lo que realmente es necesario. A lo que hay que prestar atención es a cómo evitar que este tipo de incidentes vuelvan a ocurrir
Zhang Xiang dijo: "En los últimos años, debido a las frecuentes epidemias, la publicidad de las empresas de automóviles se ha restringido. y existe una tendencia a que el marketing de automóviles pase del offline al online. Los planes de marketing de las empresas automotrices pueden subcontratarse a empresas de planificación de marketing o pueden subcontratarse proyecto por proyecto. Esta situación es muy común, pero el plagio está muy extendido en Internet y puede implicar fácilmente una infracción de derechos de autor.
También se puede ver a partir de esto que las empresas de automóviles no prestan atención a la originalidad en el marketing y buscan ciegamente celebridades para traer productos. Confían en celebridades de Internet y celebridades para generar tráfico, sin la necesidad de hacerlo. realizar actividades fuera de línea a gran escala, lo que resulta en presupuesto del proyecto No es suficiente, por lo que falta presupuesto para la redacción creativa. Todas estas son cuestiones a las que las empresas automovilísticas deben prestar atención y evitar en la publicidad y el marketing futuros".
Como dijo Zhang Xiang, un accidente de marketing no sólo dañará la imagen comercial de la marca, sino que también traerá riesgos legales Por ejemplo, con respecto al incidente de Audi, cualquier empresa necesita marketing y publicidad oportunos, razonables y saludables, porque construir una "personalidad de marca" sólida siempre ha sido más importante que el simple marketing para el tráfico y la popularidad, el marketing corporativo es más importante. Cortometraje publicitario de Audi acusado de plagio 2
El cortometraje publicitario de automóviles Audi "Hoy está lleno, la vida está llena de felicidad" está profundamente involucrado en plagio. Algunos internautas descubrieron que la película Otro comercial de BMW filmado por. El director Peng Yangjun era muy similar a un MV musical filmado por un artista extranjero en términos de composición y tomas. Después de la investigación, se descubrió que la composición y las tomas de este comercial de BMW también eran similares a las del MV musical filmado en países extranjeros. del artista es muy similar
Actualmente, el vídeo no se puede ver en iQiyi, Youku y otras plataformas.
En la noche del día 22, un personal de servicio al cliente de BMW China dijo a los periodistas que la situación se comunicaría a los departamentos pertinentes para su seguimiento. Al cierre de esta edición, el periodista se comunicó con Peng Yangjun varias veces, pero no logró contactarlo y él no respondió a esto en la plataforma pública.
El 21 de mayo coincide con el "Festival Xiaoman", y FAW Audi lanzó el vídeo promocional de la marca "Today Xiaoman, Life is Good Xiaoman", protagonizado por Andy Lau. En la película, Andy Lau cuenta la historia de Xiao Manjie en un tono sencillo y la eleva a una actitud ante la vida. Una vez lanzada, fue bien recibida por toda la cadena y ha sido vista más de 100 millones de veces.
A las 13:00 del día 21, Peng Yangjun, el director del anuncio, retuiteó el Weibo oficial de Audi en Weibo y escribió: "Andy Lau El momento más relajante y agradable, el hermano Hua es tan tranquilo y profesional Como siempre, gracias a todos los socios y clientes por escribir este artículo "
En la noche del 21, tenía más de 3,7 millones de fanáticos. Blogger de Douyin "Beidaman". publicó un video diciendo que el anuncio publicado por Audi ese día implicaba plagio de uno de sus videos del 21 de mayo de 2021. "También publicó un vídeo comparativo, que muestra las mismas partes de los dos vídeos en pantalla dividida.
El 22 de mayo, Peng Yangjun eliminó el Weibo mencionado anteriormente pero no respondió. El periodista notó que En su presentación a la plataforma de producción y distribución de contenidos cinematográficos y televisivos de nuevos medios "New Studio", Peng Yangjun dijo que él es un fotógrafo senior, director y fundador de Liangcang.
Él era el creativo. director de la revista italiana "COLORS", director creativo de la revista "New Vision" y fotógrafo jefe de la revista "VISION" La página de inicio del sitio web muestra que Peng Yangjun y su empresa Liangcang Culture han realizado anuncios para Cadillac y Mercedes-Benz. , BMW, etc. En Weibo, también vimos que han colaborado con Mercedes-Benz, BMW y otras marcas de automóviles para filmar cortometrajes publicitarios creativos.
Según la inspección visual, Peng Yangjun tiene actualmente tres empresas bajo su dirección. su nombre, a saber, Beijing Liangcang Cultural Communication Co., Ltd., Haiyao Culture Communication Co., Ltd. y Shangzhen Culture Communication Co., Ltd. Él mismo es el representante legal de Haiyao Culture y Shangzhen Culture, y su esposa, Chen. Jiaojiao, ex editor en jefe de "New Vision", es el representante legal de Liangcang Culture.
Al cierre de esta edición, los periodistas han llamado muchas veces a las tres empresas mencionadas anteriormente, pero nadie ha respondido.
Después de que "Life Xiaoman" fuera acusado de plagio y el vídeo fuera eliminado, algunos internautas señalaron que otro anuncio de BMW filmado por Yang Jun es muy similar a un cortometraje filmado por un artista extranjero. fue acusado de plagio.
"Liangcang x New BMW 8 Series" fue acusado una vez de plagio Publicado en los principales sitios web de videos
El corto publicitario filmado. de Peng Yangjun se llama "Liangcang x New BMW 8 Series" y fue lanzado en agosto de 2021 y plagiado del cantante SOHN el 13 de enero de 2017. Hay una canción llamada "Hard Liquor" del álbum "Rennen" lanzada el mismo día. , que tiene una duración de 4 minutos y 04 segundos. La película fue dirigida por Jovan Todorovi.
Los periodistas descubrieron a través de la comparación que ambas películas son en blanco y negro y de alto contraste, lo que muestra un alto grado. de similitud en las técnicas de filmación, composición, tomas y algunos elementos clave que aparecen en las tomas
Clip MV de "Liquor"
Los reporteros lo notaron en enero. El 6 de enero de 2017, Promonews publicó una entrevista con Jovan, quien compuso la canción "Liquor" para SOHN, sobre "El ciclo de la vida". Jovan también dijo que la pieza fue filmada en su casa en Serbia. "Este vídeo es muy significativo para mí a nivel personal, pero traté de retratarlo de tal manera que todos puedan reflexionar sobre sí mismos".
Jovan Todorovi
Conocido públicamente como Jovan Todorovi, nacido en 1979, es un artista y cineasta de origen estadounidense y serbio que actualmente reside en Nueva York. Ciudad. Se dedica al cine, la fotografía y la creación musical, y ha rodado anuncios publicitarios para empresas como Adidas y Nike, además de cortometrajes como "Youre Dead America". También ha recibido premios de la Federación Internacional de Críticos de Cine (FIPRESCI), el Festival Internacional de Cine de Cannes y el Festival de Cine CICLOPE de Berlín.
Actualmente, el anuncio "Liangcang x New BMW 8 Series" filmado por Peng Yangjun no se puede abrir ni ver en múltiples plataformas como iQiyi y Youku.
Cortometraje de Audi acusado de plagio 3
"Xiao Man" causó gran descontento
Se cuestionó el respaldo de Andy Lau al anuncio de Audi "Xiao Man"