Drama Wang Xin
J.D. La cooperación de COM con la persona que implantó el automóvil fracasó, y el automóvil LeTV de 40 millones de yuanes solo apareció brevemente en la película durante unos segundos. Sin Jia Yueting cerca, pocas personas probablemente sabían que era un automóvil LeTV.
Tres días después de su estreno, el boca a boca en Norteamérica se desplomó, cayendo al nivel más bajo de la serie. Aun así, el mercado chino todavía no está dispuesto a renunciar al "favor" de las superproducciones de Hollywood. Las salas se muestran optimistas y han cedido casi el 70% de las películas al país, lo que también le ha permitido recaudar cerca de 900 millones de euros. taquilla en tres días, lo que está detrás de la loca implantación de los financieros chinos La "fiesta de marketing" es al mismo tiempo optimista sobre el mercado.
Frente a que las marcas chinas se reúnan para entrar en Transformation 5, Mirror Entertainment entrevistó a Wang Xin, CEO de Xinyou. En su opinión, implantar de forma simple y cruda un LOGO puede tener el efecto contrario. Sólo combinando una ubicación suave con películas que reflejen el atractivo de su propia marca se puede obtener un buen resultado.
Con los implantes Kugou, LeTV y JD.COM, Xinyou es el mayor ganador.
A partir de "Transformers 3" y "Te lo diré cuando termine de beber la leche", esta serie ha estado fuera de control en el camino hacia la colocación publicitaria. Si en "Transformers 3" todos vieron fallar el cajero automático CCB, cuando Gai 4 y Gai 5 se convirtieron en una colección de anuncios, el público se acostumbró.
Después de tres segundos de publicidad audiovisual, la exitosa colocación de Kugou provocó con éxito la risa de todos.
Antes del lanzamiento de "Transformers 5", Jia Yueting reveló en la conferencia "Big Bang" celebrada por LeTV en los Estados Unidos que LeTV participará en el rodaje de "Transformers 5" en el Reino Unido. En el lugar también se reprodujo un vídeo: LeTV estaba esperando en el set a que Optimus Prime y Bumblebee salvaran el mundo. Además, LeTV también invirtió 150.000 yuanes para promocionar "Transformers 5".
Al final, a LeTV, que atravesaba una crisis financiera, se le implantaron 4 millones de dólares, y LeTV, en el que Jia Yueting tenía grandes esperanzas, se convirtió en el coche de uno de los protagonistas, Anthony Hopkins. En la trama caótica, solo hay unos pocos segundos de metraje y no hay ningún Jia Yueting junto a él. Se estima que no mucha gente sabe que es el auto de LeTV.
El automóvil que no se ha convertido en una persona del automóvil no es solo LeTV, sino también JD.COM. JD.COM originalmente planeó aparecer en "The Fifth Change" como un Autobot de JD.COM, pero la cooperación fracasó. Después de todo, marcas de automóviles como Ferrari, Mercedes-Benz, Chevrolet, Corvette y Hangwei se han saturado.
Si Michael Bay quiere cubrir las altas necesidades de implantación de marca de JD.COM y LeTV, es necesario ajustar el hilo argumental. Además, los coches de LeTV y JD.COM no se encuentran en la misma posición que las marcas mencionadas anteriormente.
En la película, cuando los Autobots quieren encontrar pareja, abren el sitio web de comercio de autos usados Xinyou en sus computadoras y lo llaman el sitio web de citas de los Autobots. En comparación con el simple y tosco "Hola Kugou" de Kugou, la ubicación de Xinyou es más adecuada para la trama, lo que distrae relativamente mucha atención.
Cuando Mirror Entertainment entrevistó a Wang Xin, CMO de Xinyou Group, dijo: "Parece que estamos ayudándolos a encontrar Transformers Autobots. Todos fueron encontrados en la plataforma Xinyou, porque los Transformers en sí son autos de segunda mano. ”
Wang Xin espera convertir a Xinyou Used Cars en una marca líder de automóviles usados. Su idea es hacer que a los consumidores les guste combinándolo con un enlace de IP muy potente durante la etapa de actualización de la marca. Pero si simplemente pones un logotipo, no sólo el público chino no podrá entenderlo, sino que el público de todo el mundo tampoco podrá entenderlo, y el efecto puede ser contraproducente.
“Como plataforma de Internet, en primer lugar, debemos respetar el atractivo del diseño y la trama de la película que diriges. La trama debe ser lo primero. En segundo lugar, reconocemos plenamente que los implantes que se ajustan a la trama pueden moverse. "Esto es un beneficio mutuo, en lugar de poner mi logotipo de manera tosca, de lo contrario la gente puede pensar que no has usado una propiedad intelectual sólida para resaltar la marca".
Así lo encontró Wang Xin. Un punto conceptual: el Transformers en sí es un automóvil de segunda mano. A través de este punto, le permitió a Xinyou implantar "cómodamente" el "Transformer 5", que encarna el concepto de su propia marca. Aunque el LOGOTIPO de Xinyou ocupa casi toda la pantalla de la computadora, en comparación con el desarrollo de Kugou, la implantación de Xinyou está integrada con la trama.
Wang Xin cree que la implantación publicitaria de "Change 5" ha superado el efecto de marketing en más de 500 millones de yuanes.
"Cooperamos con muchos canales y utilizamos muchos canales de forma innovadora. Otros ya lo han utilizado antes, como los cines temáticos, pero nadie los ha conectado completamente".
La implantación es arriesgada, no todos los financiadores salen ganando .
De hecho, a partir de "Transformers 3", la colocación publicitaria de la serie "Transformers" comenzó a volverse cada vez más audaz. Michael Bay no solo agregó elementos chinos para ganar dinero, sino que también atrapó a los anunciantes para ganar dinero. De ninguna manera, ¿quién permitirá que los patrocinadores financieros se alineen para implantar éxitos de taquilla de Hollywood?
También podríamos repasar la intensa publicidad de las marcas chinas en "Transformation 4". En comparación con los tan comentados cajeros automáticos CCB, Zhou Hei Ya que no se puede encontrar y el área escénica de Wulong que ha sido engañada, Yili Shuhua Nai y GAC Trumpchi están obviamente mucho más felices.
Como la más "serie" entre los Transformers, no es más que Yilishuhua Milk. Del "Cambio 3", "Cambio 4" al "Cambio 5", la persona clave sacó una botella de leche Shuhua y comenzó a beberla. En "Transformation 4", la escena de beber leche dura diez segundos.
En comparación con el destello de unos segundos de LeTV, GAC Trumpchi en “Transformation 4” también es mucho más dominante. "Transformation 4" no solo tiene una fuerte presencia de Trumpchi E-JET, Trumpchi GS5 y Trumpchi GA5 en "Transformation 4", que reúne Ferrari, Lamborghini y otros autos de lujo, Li Bingbing también conduce un GA5 para competir con Cadillac y Audi en la película, que es mejor que el implante de LeTV, es mucho más "de alta gama y atmosférico".
Zhou Heiya dijo que espera convertirse en la versión china de KFC o McDonald's implantando "Change 4". Sin embargo, lo vergonzoso es que muchos espectadores no encontraron a Zhou Heiya escondido en el refrigerador. Zhou Heiya, que pagó al menos siete cifras por esta cifra fugaz, tuvo que trabajar duro para promover "Transformers" en las etapas posteriores.
Lo que es aún más irónico es que Lorenzo di Bonaventura, el productor de "Change 4", dijo en una entrevista que nunca había oído hablar del nombre Zhou Heiya.
Sin embargo, Zhou Heiya no es el lugar más engañoso en "Transformation 4". El lugar más engañoso es el área escénica de Chongqing Wulong. En "Transformation 4", Optimus Prime llegó al "Cinco Dragones Tiankeng" y lanzó una batalla de domesticación contra el ejército de dinosaurios robots. Se entiende que Chongqing Wulong pagó más de 654,38 millones de yuanes por la escena de fondo y la aparición del cartel de 3 minutos y 50 segundos.
Sin embargo, lo dramático es que los subtítulos históricos "Wulong, China" acordados en el acuerdo entre Wulong Scenic Area y la película "Transformation 4" no aparecieron en la película. Por esta razón, el lugar escénico demandó a los productores de “Transformers” en 2014 y ganó el pleito.
Aunque el caso ha llegado a su fin, también ha expuesto los problemas inevitables de que las marcas chinas se incorporen a las superproducciones de Hollywood.
"Change 4 es caótico porque sus derechos de autor son muy confusos. Los derechos de autor de la producción cinematográfica son de Paramount, los derechos de autor del producto son de Hasbro y el director Michael Bay también es muy poderoso. Por otro lado, hay Hay demasiados puntos intermedios Cuando una marca china buscaba un negocio, involucraba demasiados canales para hablar sobre la ubicación de diferentes objetos. Al final, el equipo director dijo que esto no era lo que prometí y que podría haberlos. problemas en el proceso ", dijo una vez un experto de la industria.
Dado que Hollywood es optimista sobre el mercado de taquilla chino, cada vez más marcas chinas esperan promocionarse a través de éxitos de taquilla de Hollywood. Si todas las empresas se lanzan a ciegas sin hacer una evaluación razonable de la colocación de productos o sin salvaguardar sus propios derechos e intereses en la cooperación, el efecto de marketing será insatisfactorio e incluso pueden perder todo su dinero y no lograr emitir ningún sonido.
Mientras se rompa la "superstición" de las superproducciones de Hollywood, los implantes al estilo chino seguirán volviéndose locos.
En 2013, Mars, presidente de Reggae Communications, la agencia de publicidad de "Transformation 3" y "Transformation 4", afirmó: "Las marcas chinas están implantadas en Hollywood y el precio inicial es de 65.438 + 00.000 dólares". ". El costo publicitario de Metersbonwe para "Transformers 3" fue de aproximadamente 654,38 millones de dólares+0 millones. La tarifa publicitaria de Yili por segundo en "Transformers 3" es de 10 millones de yuanes. Desde "Transformers 4", el coste de implantación de cada marca nacional ha comenzado a rondar las 7 cifras.
Según informes públicos, LeTV gastó más de 4 millones de dólares estadounidenses para implantar "Transformers 5". En una entrevista, Wang Xin dijo en una entrevista que la implantación de "Transformers 5" no excedería la de "Transformers 5". En ese momento, los 30 millones de yuanes para el título de "La Voz de China" todavía están en el nivel de los "diez millones".
En otras palabras, de "Transformers 3" a "Transformers 5", la tarifa de colocación de publicidad de "Transformers" ha aumentado de siete a ocho cifras. Se estima que ocho cifras es solo el precio más bajo.
“La incorporación de elementos chinos en éxitos de taquilla extranjeros es una manifestación de diversificación de contenidos, pero si un gran número de marcas nacionales aparecen intensamente en una determinada película o serie de películas, debe haber una cadena de intereses detrás.
", señaló Rao Shuguang, secretario general de la Asociación de Cine Chino.
Como el segundo mercado de taquilla más grande del mundo, China se ha vuelto cada vez más favorecida por Hollywood en los últimos años. Muchas series han perdido su popularidad. La reputación de taquilla en América del Norte y aún así ir al mercado chino puede generar mucho dinero, y el mercado interno también se ha convertido en el salvador de muchas malas películas de Hollywood. Tomemos como ejemplo la taquilla nacional de las cuatro. Las películas costaron 282 millones de yuanes, 428 millones de yuanes y 65.438+, 65.438 + 97,7 millones de yuanes. El colapso de la reputación de taquilla se ha convertido en una "enfermedad extraña" para los éxitos de taquilla de Hollywood. Según las preferencias de los cines y del público, para decirlo sin rodeos, los anunciantes y los cineastas también la prefieren. En principio, la cooperación es beneficiosa para todos. Por un lado, la película puede utilizar la promoción de la marca para aumentar su popularidad y actualidad; por otro lado, y el punto más importante es utilizar la fama de la película para promocionarse.
La regla simple y cruda es que cuanto mayor sea la marca de la película, mejor será el efecto de promoción. por qué los financieros chinos están plantando "desesperadamente" éxitos de taquilla de Hollywood y por qué "Transformers" se parece cada vez más a una colección de comerciales chinos
"Transformers" está empeorando cada vez más en manos de. Michael Bay. Ha dicho una y otra vez que nunca volverá a hacer "Transformers", pero al final siempre termina siendo malo. No quiero que otras arruinen esta serie, pero de hecho, no importa. Quién es el director, mientras el mercado chino esté obsesionado con los éxitos de taquilla de Hollywood, el impulso de la "implantación de China" seguirá volviéndose loco.