Invitados a la microentrevista

Primer invitado de "Reina de Weibo", Yao Chen @yaochen 14 de octubre de 2010 17:04:44 15:00-16:00 pm micro entrevista invitada, responde directamente a los temas candentes de tus amigos. Comuníquese con los internautas de Sina Weibo a corta distancia.

En la primera "microentrevista", Yao Chen interactuó con blogueros en línea durante más de una hora, hablando sobre una variedad de temas: Weibo, películas, cinéfilos, educación o los chismes más comunes. Yao Chen también le tendió una rama de olivo a Zhao Wei: "Tengo muchas esperanzas de cooperar con el director Zhao. Habrá ese día en el futuro. Solo espera y verás, jaja". Zhao Wei también respondió de inmediato: "Tengo muchas esperanzas de cooperar con el director Zhao. Esto sucederá en el futuro. Solo espera y verás, jaja".

Pregunta maravillosa

"Yo La abuela es muy amable y quiere ser tu amiga. "

"Si el director Zhao Wei te pide que protagonices su película, ¿estarás de acuerdo?"

"¿Cómo equilibras la situación? ¿El mundo exterior? ¿La tentación y tus propios deseos? "

"¿Qué opinas de toda la impetuosidad, la insalubridad y la falta de escrúpulos en la industria del entretenimiento? "Perdóname por ser tan oscuro"...

Durante la entrevista de una hora, el número de preguntas de los internautas se disparó a más de 12.000 y la escena estaba repleta de gente. Invitado: Tsai Kang-yong (Taiwán Tsai Kang-yong (famoso artista taiwanés, presentador, ganador del premio Golden Bell, etc.)

Tema: "Weibo" y esa gente de "Weibo": cosas sobre "Weibo masters"

¿Cuáles son los chismes detrás de escena sobre Kang Yong, quien ha entrevistado a innumerables celebridades? ¿Cuál es el progreso de su próxima película? ¿Qué sorpresas tendrá en los Golden Horse Awards? Esta entrevista exclusiva con Jiang Yong revelará estos detalles a los internautas de Sina.

Con 3 millones de seguidores en Weibo, estoy bajo una gran presión para autodestruirme.

Cai Kangyong. : Debido a que hay demasiados seguidores en Weibo, no puedo escribir mucho sobre mí. Tengo muchas ganas de cambiar mi nombre y abrirlo de nuevo. Luego puedes decir tonterías. Y a menudo veo a Qi Pa decir que a veces las palabras de una persona común pueden ser muy conmovedoras debido al alto contenido de la vida, y la vida de la gente común también puede ser muy conmovedora. La gente en la industria del entretenimiento a menudo trata la vida como su trabajo. /p>

Pregunta

①¿Qué es un blog como una sala de estar y Weibo como un club nocturno?

Cai Kangyong: La sala de estar es para invitar a la gente a sentarse en casa y pasar más tiempo juntos en el club nocturno es no saber quién conocerá a quién, extrañarlo y no saber qué pasará si los conoces

②vivichu: Sí @ Cai Kangyong: Qué cambios interesantes tiene Weibo ¿Trajiste a tu vida?

Cai Kangyong: Me ha permitido saber muchas cosas que no sabía en el menor tiempo. El tiempo me ha hecho saber muchas cosas que no sabía. Sé. Las cosas también pueden permitirme conocer a algunas personas que encuentro interesantes en la forma que me gusta. ③ No hay necesidad de molestarme con la música: Pregunta para @凯康永: Estoy esperando tu nueva película. qué estilo es y qué director está más interesado en ti. ¿Cuál es la mayor influencia en el estilo cinematográfico?

④Cai Kangyong: Creo que "El Padrino" es una muy buena película, y creo que el director. Coppola es un muy buen narrador. Mi nueva película trata sobre entretenimiento. El amor y el odio en el círculo es una dulce historia interna

⑤Pinksummer: Pregunta para @凯康永: ¿Cuáles son tus campos minados~--

Cai Kangyong: Espero que los periodistas solo me entrevisten a mí y no a las personas a mi alrededor que no están acostumbradas a enfrentarse a los medios. Espero que no haya intimidación de las minorías étnicas y los grupos vulnerables en el programa de marketing de Weibo. palabras de la entrevista:

Weibo. ¡La fiebre del oro ha sonado y 140 palabras pueden determinar el mundo del marketing! ¡Las 500 empresas de Fortune o las pequeñas y medianas empresas están involucradas en el "Marketing" propuesto por Weibo! Modelos de marketing: 1. Exposición de marca y producto 2. Micro actividades 3. Micro mostrador 4. Micro servicios 5. Publicidad interactiva de precisión 6. Gestión de relaciones con el cliente 7. Micro encuesta 8. Micro boca a boca 9. Micro reclutamiento 10, micro búsqueda 11 , microimplantación 12: micro opinión pública 13, relaciones públicas de crisis 14, vínculo de integración O2O 15, desarrollo de productos 2.0.

A las 16:00 horas del 8 de junio, Chen Gang, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, y Liu Dongming, experto en marketing de Internet de la clase de directores ejecutivos de la Universidad de Tsinghua, fueron invitados a la " Micro Entrevista” para hablar sobre cómo hacer micro marketing. ¡Los blogueros que hagan preguntas tendrán la oportunidad de ganar el libro "China Internet Marketing Yearbook" y "Weibo Marketing" de Tsinghua University Press!

Presentación del invitado:

El profesor Chen Gang es actualmente el vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín y, al mismo tiempo, se desempeña como miembro del Comité Académico de Publicidad de China. Association y miembro del grupo de expertos del Comité de Trabajo de Anunciantes de la Asociación de Empresarios de China. Se desempeña como consultor de grandes empresas y medios como China Life Insurance Company y el departamento de publicidad de CCTV. Sus principales campos de investigación son la publicidad y la cultura. y estética.

El experto en marketing de Internet Liu Dongming es un experto distinguido de la promoción presidencial de la Universidad de Tsinghua, un experto distinguido en marketing de Internet del MBA de la Universidad Sun Yat-sen, el director del Centro de I+D del Profesional de Comercio Electrónico de China. Curso de Certificación de Gerente y gerente general de la Agencia de Marketing Integrado de DM Network. Ha aceptado sucesivamente la estación de televisión del Comité Central, la Radio Nacional de China, la Agencia de Noticias Xinhua, "China Brand News", "China Daily" y "First Financial Daily". , "Fashion Media", "China Daily", "First Financial Daily", "Fashion Media", entrevistado por medios como "Nanfengchuang" y "Financial National Weekly". Ha sido entrevistado por CCTV, China People's Broadcasting Station, Xinhua News Agency, China Brand News, China Daily, China Business News, Fashion Media, Nanfeng Window, Financial National Weekly y otros medios, explora los métodos de marketing online más populares hoy en día y Analizar casos o eventos de marketing online. Autor del primer bestseller de marketing integrado en línea de China, "Online Integrated Marketing Artifact", y editor en jefe del "China Internet Marketing Yearbook". Ha brindado capacitación para la Universidad de Tsinghua, Alibaba, Sohu, Sina, China Mobile, la Escuela de Negocios de la Universidad de Pekín, New Oriental y muchas otras agencias, empresas, medios y universidades nacionales, y ha entrenado a más de 1000 empresas para llevar a cabo marketing en línea. .

Extractos de la introducción:

Un internauta preguntó: ¿Puedes explicarme brevemente qué son las relaciones públicas de crisis?

Liu Dongming: 7 reglas principales para las relaciones públicas de crisis en Weibo 1. Principio del horario de máxima audiencia: Weibo crea la era de los segundos, convirtiendo el principio de las 24 horas de las relaciones públicas tradicionales en una hora 2. Rápido y bueno 3. Aprenda a mantener un perfil bajo. 4. No se involucre en el acoso, aprenda a usar la suavidad para superar la dureza. 5. Cuanto más abierta sea la información, más clara será la verdad. 6. Las mejores relaciones públicas en crisis son como las grandes de la urraca. hermano, tratar la enfermedad antes de las 7. Lo más importante es limpiar. Compensar la situación es como clavar un clavo en un montón de madera, todavía quedan cicatrices después de sacarlo.

Internauta. Preguntó: Muchos amigos emprendedores a mi alrededor tienen la misma confusión: ¿Cómo hacer que se reenvíe Weibo? ¿Retuiteaste mucho? ¿Hay alguna buena manera?

Liu Dongming: Con respecto a estimular a los usuarios a volver a publicar y crear un mapa de usuarios, mencionamos varias multitudes en el libro "Weibo Marketing", como salsa de soja, transeúntes, trompetas, seguidores, líderes de opinión y Los expertos entonces, encontrar a estas personas se llama multitud de espejos, multitud de espejos: el fuego en el bosque no depende del tamaño del incendio sino de la inflamabilidad y el contagio de los árboles circundantes. El usuario es un espejo que puede reflejar un. gran efecto y mejora el efecto de reenvío Desde el gráfico social Encuentra multitudes de espejos fáciles de reflejar.

Pregunta: Sr. Chen Gang, decano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, noté que algunas empresas occidentales han establecido el puesto de vicepresidente senior de marketing de redes sociales, y estas empresas tienen claro funciones y recursos para implementarlo. ¿Cómo cree que las empresas chinas deberían preparar los recursos organizacionales para el marketing de Weibo en esta etapa? ¿Qué tipo de empresas deben hacerlo ellas mismas y qué tipo de empresas deben considerar la subcontratación?

Chen Gang: En el nuevo entorno de comunicación, las empresas deberían crear departamentos de gestión de comunicación especializados. Esta es definitivamente una tendencia. Aunque cuentan con departamentos de gestión propios, también subcontratan servicios a empresas especializadas.

Los internautas preguntaron: Hable sobre el punto más importante al operar el marketing de Weibo.

Liu Dongming: dejando de lado el marketing de Weibo, primero haga amigos y cultive un halo. El marketing es como enamorarse. Es poco probable que te fugues con alguien después de conocerte. Sé una persona primero, haz las cosas después.

Los internautas preguntaron: Como innovación de marketing impulsada por la tecnología, ¿cómo lidiar con el mecanismo de medición del ROI que más preocupa al marketing en redes sociales?

Chen Gang: Deberíamos pasar de medir los medios a medir el comportamiento de los usuarios y establecer una evaluación de contenidos utilizando el análisis semántico inteligente como herramienta. Por supuesto, sería mejor si pudiera combinarse más específicamente con los resultados de ventas.

Los internautas preguntaron: Muchas empresas de compras grupales abrieron Weibo este año y publican información sobre compras grupales todos los días, pero ¿cómo mejorar aún más el efecto?

Liu Dongming: ¡Preste atención a la actualidad de la información de compras grupales! 1. Productos con grandes descuentos, 2. Productos populares, 3. Productos creativos, 4. Productos muy vendidos, 5. Productos que son fáciles de generar discusiones. Solo estos productos pueden formar bombas de profundidad en Weibo y difundirse.

Alguien preguntó: Maestro, soy una empresa de comercio electrónico. ¿Qué impacto tiene Weibo en el marketing de comercio electrónico? ¿Cómo utilizarlo de forma eficaz? ¿Qué opinas?

Liu Dongming: La promoción del comercio electrónico de Weibo incluye principalmente 1. Marketing de preventa 2. 3. Posventa. Lo que quiero enfatizar es amar el papel del marketing de Weibo en. La posventa no es para obligarte a comprar, sino para obligarte a comprar. Depende de cómo lo compres. Consulte el modelo AISAS de Dentsu. La última S es el marketing de Weibo que puede usar su poder para hacer que sus consumidores COMPARTAN y ganen micro. -¡palabra de boca! Contenido, ingresa al enlace de búsqueda.

Los internautas preguntaron: Sr. Er, tenemos un cliente de una atracción turística que quiere iniciar el marketing en Weibo. Sin embargo, creemos que el marketing en Weibo en lugares pintorescos es fácil de hacer, pero difícil de hacer bien. Hemos visto algunos de los primeros. Solo se puede decir que los lugares escénicos que han abierto Weibo son buenos, pero son iguales y no tienen aspectos destacados. Me gustaría preguntar, ¿cómo puede ser realmente colorido el marketing de lugares escénicos en Weibo?

Liu Dongming: Bueno, la situación que mencionaste es muy común. Simplemente publicar contenido generará fatiga estética, lo cual es inevitable. La excelencia está impulsada por la creatividad, y la creatividad es el punto de apoyo del marketing de Weibo. Zhejiang Tiantai diseñó el marketing de Weibo basándose en el tema de la fuga de Wang Gongquan. Puede consultar Baidu Tiantai Mountain Weibo Marketing para obtener más detalles.

Pregunta: Estoy más interesado en el modelo de publicidad integrado en el marketing de Weibo mencionado por los dos profesores, pero es más fácil integrarlo en artículos largos o películas. Cómo usarlo en un Weibo de solo. 140 palabras? ¿Qué pasa con la colocación de productos?

Liu Dongming, un famoso profesor de la clase de CEO de la Universidad de Tsinghua: Aunque Weibo es corto, los métodos de marketing de Weibo se pueden adaptar a Weibo. Se puede implantar a partir de la sintaxis de información de Weibo de 8 minutos, como texto, imágenes, videos, audios, enlaces, @, ### y aplicaciones.

Pregunta: Sr. Chen, en la actualidad, el Weibo oficial de la mayoría de las pequeñas y medianas empresas generalmente tiene los siguientes problemas: el número de fanáticos es pequeño, la cantidad de información publicada sobre productos y actividades es difícil controlar y no saben cómo planificar contenidos para la comunicación interactiva con los fans. Weibo de Chen Gang es fácil de configurar y publicar, pero es difícil tener influencia. En la actualidad, existen muchas imaginaciones ilusorias en el marketing de Weibo. De hecho, muchos Weibo corporativos deberían romper con la idea pura de marketing. Si se puede convertir en un Weibo no corporativo y sin marketing, puede encontrar temas que interesen al grupo y penetrar lentamente el marketing corporativo en el contenido. Generar atracción indirectamente es relativamente efectivo.

Preguntas de los internautas: 1. ¿Qué lugares escénicos son mejores en el micromarketing turístico? 2. ¿Cómo involucrar a los funcionarios gubernamentales en la ola de micromarketing urbano? 3. Además de combinar temas, ¿cuál es la forma más eficaz de combinar el micromarketing?

Liu Dongming, un conocido profesor de la clase de CEO de la Universidad de Tsinghua: Marketing de Weibo para turismo y lugares escénicos: la montaña Zhejiang Tiantai se basa en el marketing de Weibo de la fuga de Wang Gongquan, utilizando la energía caliente del tema para lograr una difusión explosiva

Una pregunta de un internauta: Sr. Chen de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, ¿tiene un grupo de investigación que se especialice en marketing de Weibo?

Chen Gang: No se trata solo de estudiar el marketing de Weibo, el marketing de Weibo es parte de la comunicación de marketing digital. Es sólo que hace calor ahora mismo. Contamos con un centro de investigación de gestión de comunicación creativa para explorar las leyes cambiantes de la comunicación de marketing digital.

Pregunta: Profesor Liu, tras el nacimiento de "Weibo", ¿qué cambios y evoluciones cree que habrá en el marketing de Weibo?

Liu Dongming: Seis tendencias principales en Weibo 1. Weibo se está hundiendo y migrando a ciudades de segundo y tercer nivel. 2. ¡Weibo móvil, ropa interior, etc.! 2. Weibo móvil, medios de ropa interior 3. Weibo abierto, el espíritu de Internet 4. Segmentación vertical, Weibo profesional, hay muchas oportunidades para la industria Weibo 5. Regionalización 6. Microbúsqueda, esto es terrible, vence a Google No lo hará No serán motores de búsqueda, sino redes sociales.

Pregunta: ¿Cree que con tantas empresas que ingresan a Weibo para realizar marketing, se destruirá el entorno ecológico original de Weibo y se acelerará el declive de los productos de Weibo?

Chen Gang: De hecho, muchas empresas están confundidas y obligadas a utilizar el marketing en Weibo. En realidad, este fenómeno es bastante normal. Pero en la enorme cantidad de Weibo, este tipo de comunicación comercial a menudo queda ahogada. Usemos la vida diaria como analogía. Hay muchos vendedores en la calle, pero seguiremos nuestro propio camino y viviremos nuestras propias vidas.

Algunos internautas preguntaron: ¿Cómo diseñar el contenido del marketing de Weibo para atraer personas y formar marketing viral?

Liu Dongming: El principio importante al diseñar virus para Weibo es: ponerse en el lugar de otra persona. Como blogger común, ¡puede infectarse con cualquier virus fácilmente! Los diez botones virales principales en el marketing de Weibo 1. Principio de diversión y diversión 2. Principio de interés y beneficio 3. Principio de interacción e interacción 4. Principio de personalidad y personalidad 5. Emoción 6. Bienestar público 7. Temas de actualidad 8. Curiosidad 9 Sexualidad (consulte el Weibo oficial de @DURES) 10. Negatividad y violencia

Los internautas preguntaron: ¿Se convertirá Weibo en la principal forma de marketing en redes sociales en el futuro?

Liu Dongming: 1 Weibo se encuentra en un período de auge en el crecimiento profesional. 2. Medios ligeros, el costo de participación del usuario es muy bajo. Puedes escribir Weibo cada vez que vas al baño y es difícil escribir una publicación. Weibo es un medio del tipo ropa interior, y la Internet móvil puede hacer que Weibo sea tan personal como la ropa interior. 4. Fragmentación Debido a la fragmentación de la ropa interior, se puede absorber una gran cantidad de tiempo fragmentado. Por ejemplo, el tiempo dedicado a la ropa interior puede absorber una gran cantidad de tiempo fragmentado, como esperar a la gente, servir comida o viajar en el. coche, etc

Un internauta preguntó: ¡Hola, maestro Liu! El marketing de Weibo continúa calentándose y también impulsará un auge en algunas industrias circundantes. Somos una plataforma de gestión de marketing de Weibo, principalmente para ayudar a las empresas en el marketing de Weibo.

Liu Dongming: Felicitaciones, estás siguiendo la tendencia y obteniendo el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Weibo está en auge y las industrias relacionadas naturalmente florecerán. La sugerencia operativa específica es cooperar más con las partes de la plataforma para esforzarse por obtener más recursos y energía para lograr el mejor efecto de marketing en Weibo.

Los internautas preguntaron: Maestro Liu, ¿dónde están los logotipos de energía en Weibo oficial y en Weibo corporativo? ¿El Weibo oficial se centra en marketing o servicio al cliente?

Liu Dongming: Para Jieshibon, lo mejor es formar una matriz de Weibo de la empresa, los empleados y el director ejecutivo (alta dirección) y dividir las funciones de marketing y servicio al cliente. Las formas organizativas específicas son ①. Tipo tipo diente de león; ②. Para obtener detalles sobre el tipo de panal, consulte la respuesta a la pregunta al principio: También quiero hacer una pregunta: ¿eres el cuerpo oficial real de Jesse Bond? Oh

Pregunta: Como empresa, publicar de 5 a 10 publicaciones en Weibo todos los días y publicarlas en el mejor momento es como soltar agua para criar peces. ¿Existe una mejor manera? Entonces, escribir 10 publicaciones valiosas en Weibo todos los días es realmente una gran prueba, a menos que lo haga una empresa de planificación a tiempo completo, o que la empresa necesite tener un oficial de operaciones de Weibo dedicado o establecer un equipo de operaciones.

Liu Dongming: El marketing de Weibo es un marketing a largo plazo, lento, silencioso y crónico, ¡como beber medicina china! Así que tenga paciencia y no espere ganar nada publicando 10 artículos hoy. Pero si las cosas siguen así, el efecto se notará. Por lo tanto, se recomienda que las empresas establezcan personal dedicado para administrar Weibo o utilicen empresas de subcontratación para hacerlo. ¡El resultado es, naturalmente, algo natural!

Pregunta: ¿Weibo será tan efímero como los blogs en aquel entonces y será reemplazado por nuevas formas interactivas en el futuro?

Liu Dongming: El nacimiento, el envejecimiento, la enfermedad y la muerte son leyes naturales. Las herramientas de Internet como Weibo tampoco pueden escapar. Nadie puede durar para siempre, sólo puede tener su propio estilo durante xx días. Sin embargo, la vitalidad de Weibo es más larga. 1. Weibo es un negocio en auge. 2. Medios ligeros, el costo de participación de los usuarios es muy bajo. Puedes escribir Weibo en el baño, pero es difícil escribir publicaciones. 3. Weibo es un medio de ropa interior, e Internet móvil puede hacer que Weibo se acerque lo más posible a la ropa interior. 4. Fragmentación Debido a que es ropa interior, puede absorber una gran cantidad de tiempo fragmentado, como esperar a las personas, esperar las comidas, esperando coches, etc.

El marketing de Weibo es muy popular ahora, está bien disfrutarlo ahora jeje

Pregunta: Hola señor, la última vez que vino a Chongqing para realizar un seminario de marketing en línea, fue de gran ayuda para nuestro Internet y nuestro correo electrónico. Empresas de comercio en Chongqing Es muy popular entre todos. ¿Cómo gestionan las empresas el contenido de las cuentas personales de Weibo y de la empresa de los empleados en el marketing de Weibo? ¡Gracias a todos por su ayuda!

Liu Dongming: Gracias Sr. Li por su apoyo. También fui a Chengdu para recibir capacitación este mes. Weibo corporativo debería formar una matriz de Weibo de alto nivel para la empresa, los empleados y el director ejecutivo. los formularios incluyen ① Centralizado, de arriba hacia abajo Emitir instrucciones y asignar tareas ② Distribuido, sin organización unificada, estado de crecimiento propio ③ Tipo de centro Un departamento formula reglas de manera uniforme y coordina el trabajo de los departamentos funcionales relevantes ④ El departamento tipo diente de león coordina el trabajo de múltiples marcas o subsidiarias ⑤ Tipo de panal Cada empleado formula reglas para coordinar el trabajo de los departamentos funcionales relevantes ④ El departamento tipo diente de león coordina el trabajo de múltiples marcas o subsidiarias ⑤ Tipo de panal Cada empleado está autorizado y todos son responsables, como los zappos.

Pregunta: Cuando se trata de marketing en Weibo, no se pueden evitar los fans. Muchas personas caen en el callejón de la "teoría de sólo cuentas" e incluso crean una cuenta zombie para recargar e iniciar sesión. ¿Cómo tratar este fenómeno? ¿Existe alguna buena manera de romper con la visión de la "teoría cuantitativa" sobre la cantidad de fans y llevar el marketing de Weibo a la era de la calidad?

Liu Dongming: La motivación importante detrás de la teoría cuantitativa es el deseo de los anunciantes de contar con indicadores de medición de la efectividad del marketing de Weibo. Enriquecer los elementos del índice de evaluación y formar una matriz de sistema de evaluación multidimensional debería poder resolver el problema de la teoría numérica del marketing de Weibo. Los siguientes indicadores son de referencia: número de mensajes de Weibo, número de fans, número de seguidores, número de reenvíos, número de respuestas, número medio de reenvíos, número medio de comentarios, actividad de los fans, calidad de los fans y actividad de Weibo. Bienvenido a agregar, todo está en camino.