La diferencia entre el contenido vertical de Tik Tok y el contenido pan-entretenimiento.
Esto se debe a que el contenido divertido tiene más fans y una audiencia más amplia, lo que facilita la obtención de tráfico. Entonces, ¿por qué los bloggers de belleza tienen audiencias más pequeñas, menos fanáticos y menos tráfico que el contenido divertido, pero tienen un mayor valor comercial? Esto implica la diferencia entre campos verticales y campos de entretenimiento panorámico.
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La diferencia entre contenido vertical y contenido pan-entretenimiento
El contenido pan-entretenimiento se caracteriza por una fuerte universalidad. fuerte difusión. Independientemente del contenido divertido, de celebridades, de chismes, social, emocional, emocional y de otro tipo, la característica más importante es que la composición de estos contenidos por parte del usuario es compleja y no existe una etiqueta unificada. Todos pueden ver contenido de entretenimiento y todos pueden disfrutar mirándolo. Esta es una forma de que todos pasen tiempo.
Al comparar las características del contenido de los campos verticales, el contenido de cada campo está muy diferenciado y los usuarios de cada campo tienen al menos una etiqueta * * *. El estratega Himegami resume los campos verticales en tres áreas principales:
El primer campo son mis habilidades profesionales, como desarrollo, diseño, lenguaje, producción, ingeniería, finanzas, marketing, etc. Cuando los usuarios analizan las habilidades profesionales, esperan sumar puntos a sus planes profesionales a través del aprendizaje.
La segunda área es mi identidad escénica, prueba de acceso al posgrado, madre y bebé, matrimonio, decoración, acciones, enfermedades, etc. La característica de estos campos es que antes de entrar en esta etapa, los usuarios no conocerán ni estarán interesados en el contenido de este campo, pero una vez que entren en esta etapa, la demanda de contenido en un determinado campo vertical aumentará considerablemente.
El tercer campo son mis pasatiempos, belleza, ejército, autos, juegos, animación, fitness y horóscopos. Los tipos de interés y amor son diferentes a los dos primeros y acompañan toda la etapa de la vida. Incluso a medida que crecen, los usuarios siguen interesados, interesados y apasionados por el contenido de este campo.
Así que los estrategas de Jishen creen que la diferencia principal entre el contenido pan-entretenimiento y el contenido vertical es la etiqueta * * *. Para el contenido de dominio vertical, los usuarios tienen etiquetas * * *, mientras que el contenido pan-entretenimiento no tiene etiquetas * * *. El contenido de dominio vertical está diseñado para abordar las necesidades de conocimiento profesional, las necesidades de interés y las necesidades de actualización del consumo de los usuarios, lo cual es significativamente diferente de las necesidades de entretenimiento general. Desde esta perspectiva, puede ayudarle a comprender mejor qué tipo de contenido pertenece al campo vertical, es decir, si los usuarios de un determinado contenido tienen etiquetas sexuales.
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¿Por qué se puede desarrollar contenido en campos verticales?
Allá por 2008, el estratega de Himegami recordaba que Nokia y Sony eran los teléfonos móviles más populares en aquel momento. El acceso a Internet depende de computadoras de escritorio y redes de cable, y la gente pasará mucho tiempo leyendo series de televisión, periódicos y revistas. ¿Cómo obtener contenido vertical hace diez años? Tomando como ejemplo el conocimiento materno e infantil, existen principalmente los siguientes métodos centralizados. El primero es obtenerlo de áreas relacionadas, como el área maternoinfantil o escenas relacionadas maternoinfantiles. Esta es la primera escena para que los usuarios comprendan a los usuarios maternoinfantiles en áreas concentradas; Hace diez años, el contenido de campo vertical se distribuía a través de publicaciones periódicas y revistas, y se producía continuamente contenido de campo vertical para satisfacer las necesidades de los usuarios. El tercer tipo son los portales, que satisfacen las necesidades de los usuarios a través de comunidades o portales. El cuarto tipo son las librerías, donde el contenido en campos verticales se puede encontrar en librerías fuera de línea.
La mayor diferencia entre hace diez años y diez años después es que hace diez años, el contenido se obtenía a través de los principales canales de medios, incluida la televisión, los medios impresos más vendidos o los portales en línea. Hoy en día, los usuarios pueden obtener mucha información diferente a través de cualquier software de flujo de información y existen muchas aplicaciones verticales para satisfacer las necesidades de los usuarios. Además de los canales, los formularios de contenido también son muy ricos. En el pasado, se trataba principalmente de imágenes y textos, pero hoy en día se pueden presentar a los usuarios vídeos cortos, transmisiones en vivo y otros métodos interactivos en tiempo real. Incluso las plataformas de comercio electrónico tienen muchas diferencias. La nueva plataforma de comercio electrónico enviará contenido a los usuarios en función de sus datos, hábitos y productos.
Diez años después, se producen dos grandes cambios en el contenido que obtenemos. Uno es el big data, que solía usarse para buscar información y ahora la información se puede relacionar automáticamente con los usuarios. Otra es la fragmentación de los medios.
Solíamos buscar contenido a través de los principales canales de medios, pero ahora ese contenido se encuentra disperso en una variedad de formatos de contenido.
¿Qué pasó en diez años?
(1) Con el desarrollo de la infraestructura de Internet móvil, los teléfonos inteligentes se han convertido en dispositivos de red de cobertura ultraalta. El público tiene un terminal con alta potencia informática;
(2) El desarrollo de las redes sociales ha cultivado gradualmente el hábito de los usuarios de expresar opiniones públicas y todos tienen un micrófono en la mano;
( 3) Las formas de contenido y los canales se diversifican, con imágenes, textos, videos cortos, transmisiones en vivo y otros productos que comparten el tiempo de los usuarios juntos;
(4) Basado en big data, la transmisión de información se vuelve inteligente. En el pasado, buscabas contenido, pero ahora el contenido te busca a ti;
(5) Con el desarrollo natural de las comunidades en línea, no importa cuán pequeños sean tus intereses, personas de la misma edad se reúnen en línea.
En resumen, la fuerza impulsora principal para el desarrollo del contenido de campo vertical es que en el entorno actual de Internet móvil, es igualmente fácil para un usuario continuar viendo contenido de entretenimiento panorámico o contenido de campo vertical. El derecho de los usuarios a elegir contenido de forma independiente se ha mejorado enormemente, y la larga cola de contenido vertical + aumento de volumen + reunión comunitaria ha formado la fuerza impulsora del desarrollo.
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¿Qué se debe hacer con la IP de contenido en campos verticales?
1. Configuración
El primer paso para construir una IP es conocer la posición del contenido en el proceso de desarrollo a largo plazo, es decir, quién lo ve y lo consume. tu contenido. Luego planifique, filme y distribuya. En cuanto a la distribución, en el pasado estábamos acostumbrados a distribuir contenido a través de plataformas de video, pero en los últimos dos años, cada vez más contenido se basará en las redes sociales y plataformas de videos cortos. Después del lanzamiento, la construcción de la propiedad intelectual acaba de comenzar. Actualmente, su contenido es solo un material básico. Debe mejorarlo mediante una mayor interacción operativa, análisis de datos e iteración de los datos y conclusiones obtenidos de esta versión.
En primer lugar, los estrategas hablarán de posicionamiento. En el contexto de las oportunidades de contenido vertical, los océanos rojos y los océanos azules son importantes. Todos deben comprender el entorno general y reconocerse a sí mismos.
Por ejemplo, Papi Jiang, el eslogan que ella constantemente enfatiza: "una mujer que combina belleza y talento" es en realidad un eslogan muy ridículo, pero los usuarios agregarán papi basándose en ese eslogan. La forma del contenido del La salsa crea un posicionamiento vago. El autor intelectual también tiene su propia posición, ¡jaja!
Planificar
Lo más importante en esta parte es entender este tema: los videos cortos no son creaciones artísticas. El contenido de los videos cortos debe basarse más en datos a la hora de planificar, y. el formulario es solo el caparazón, por lo que la referencia es más importante, el script es más importante que la imagen reflejada. En el proceso creativo anterior, nuestro equipo encontrará algunos datos básicos a través de la plataforma de datos para respaldar nuestra referencia y determinación de patrones en la selección de temas y la forma del contenido. Tik Tok Himegami Camp es un lugar de reunión para planificadores. ¡Puedes unirte a esta comunidad!
Tiro
Es posible añadir equipo, pero no es obligatorio. Grabar vídeos cortos es diferente a grabar publicidad y películas. Las soluciones "ligeras y sostenibles" fueron la máxima prioridad para el rodaje. En el curso para miembros de Tik Tok Ji Shen Camp, habrá muchas personas que han filmado y editado para compartir sus experiencias, ¡lo cual requiere n veces menos trabajo que tratar de resolverlo por tu cuenta!
Pregunta
Para la distribución, lo más importante es comprender las características de las diferentes plataformas. En el entorno mediático actual, el tiempo fragmentado se distribuye en diferentes plataformas y las expectativas de los usuarios para las diferentes plataformas también son muy diferentes. Para los creadores de contenido, es más importante crear el contenido correcto en la plataforma adecuada. Aquí resumimos brevemente estas seis plataformas.
Una gran plataforma como Tencent Video es similar a un teatro y un cine. Es una experiencia ritual. Todo el mundo viene a ver el gran espectáculo, por lo que muchos vídeos cortos relacionados con la vida no son adecuados para su distribución y operación en plataformas de vídeo.
Weibo, al igual que la plaza central de la ciudad, es el centro de comunicación. Las personas ingresan a diferentes círculos para interactuar a través de dichos cuadrados, por lo que hay muchas cosas que todos pueden discutir en Weibo. Sólo se puede activar el contenido que pueda formar una difusión en capas.
WeChat se ha convertido gradualmente en el círculo de vida y trabajo de las personas, incluida la vida, el trabajo y los conocidos. En WeChat, una gran cantidad de contenido debe proporcionar valor de moneda social. Cuando los usuarios leen contenido, no sólo leen el contenido en sí, sino que también expresan qué tipo de persona son a través del contenido.
Debido a limitaciones de tiempo, experiencia de pantalla vertical y coincidencia de big data de productos, la plataforma Tik Tok se parece más a una sala de juegos de snack street. Los usuarios utilizan el tiempo fragmentado para entretenerse y matar el tiempo aquí.
Little Red Book es como una escena de café y té de la tarde, donde los mejores amigos discuten chismes y comparten sus experiencias.
Finalmente, las plataformas de comercio electrónico están desarrollando canales de contenidos. Para Taobao, aunque también produce contenidos, es como un gran centro comercial para los usuarios. La mente del usuario primero elegirá comprar y comprar aquí. Su contenido debe combinar atributos relevantes, en lugar de crear contenido emocional y ligero en la plataforma de comercio electrónico.
5. Interacción de la operación
Una vez publicado el contenido, el trabajo acaba de comenzar. ¿Cómo acumular fans y aumentar la interacción?
La parte más importante de acumular fans es que tienes que interactuar con ellos. Cuando todos los fans ven tu contenido por primera vez, son solo espectadores. La primera vez que estuvo dispuesto a comentar, ya te había tendido una rama de olivo. Como operador, debe completar dichas interacciones para que los usuarios puedan sentir su presencia real. Luego, la IP se puede operar y desarrollar gradualmente, y se puede fortalecer la vinculación y la relación entre usted y los usuarios.
6. Análisis de datos
En el análisis de datos, además de los datos de fondo, también se debe prestar atención a varias plataformas de datos que pueden proporcionar muchas conclusiones y parámetros de datos efectivos. ayudarle a completar mejor la cuenta de iteración de contenido.
7. Iteración de contenido
Basado en los datos y los comentarios de los usuarios, ajuste el formato del contenido y la selección de temas, y continúe iterando la planificación, la producción, la distribución, las operaciones y los datos. Tomando como ejemplo La cocina del tío Oso, cuando observamos los datos y los comentarios de los usuarios del segundo episodio en segundo plano, descubrimos que una gran cantidad de usuarios arrastraban el video y saltaban hacia atrás en los primeros 5 segundos. Vimos este video específicamente porque el título era demasiado aburrido y no tenía contenido sustancial, lo que impacientaba a los usuarios. Así que repetimos el tercer episodio e hicimos algunas escenas que los usuarios necesitaban al comienzo de cada episodio. Este es un ejemplo de ajuste de contenido e iteración a través de la manipulación y retroalimentación de datos.
En resumen, es necesario enfatizarle los puntos más importantes:
1. El valor central del contenido del dominio vertical es que los usuarios tienen etiquetas * * *, lo cual es diferente. de Una parte importante del contenido pan-entretenimiento;
2. Las razones del rápido desarrollo del contenido vertical en los últimos años y si puede continuar desarrollándose en el futuro. La respuesta es sí, porque los usuarios han mejorado mucho su elección de contenidos.
En el camino del desarrollo de propiedad intelectual en todo el campo de operaciones verticales, también hay algunas experiencias que espero que puedan comprender:
1. Elija el camino correcto y encuentre el valor central correcto. puntos; ver claramente la ecología general, aprender a aprovechar;
2. Los videos cortos no son creaciones artísticas. Según la selección de datos, la planificación es más importante que la calidad de la producción;
3. Comprender en profundidad las propiedades de la plataforma y crear el contenido adecuado en la plataforma adecuada;
4. y continuar operaciones, iteración activa.