Estrategia de marketing de New City Pictures Co., Ltd.

Durante el período navideño se estrenan películas como "Happy Days" y "Feliz Navidad", y "Happy Days", "Better Days", "Butterfield's Magic Show", "Butterfield's Secret Service", "Las 8 películas como "Star News" se publican durante el Festival de Primavera, mientras que "Gui Ma Zhi Duo Xing", "Chasing Girl", "He is My Brother", "Happy Guy", etc. se publican durante el Festival de Primavera. No es difícil ver que la ciudad Art Nouveau tiene una estrategia muy clara en la programación: las películas dirigidas a adolescentes y las películas adecuadas para familias deben programarse durante las vacaciones en la medida de lo posible. La práctica ha demostrado que esta estrategia de marketing es correcta. "Ghost Horse" recaudó más de 7 millones de dólares de Hong Kong en taquilla, superando a todos sus oponentes en el mismo período. También es la primera película que supera a Shaw Brothers y Golden Harvest en el mercado desde la apertura de New Art City. Series de películas como "The Best Partner" y "Eight Stars Announcement" incluso lograron un éxito durante el Festival de Primavera. El departamento de publicidad de la ciudad Art Nouveau es excelente. La campaña promocional de la ciudad Art Nouveau se considera la más fuerte de Hong Kong. La ciudad Art Nouveau ha creado un club, "Amigos de la ciudad Art Nouveau", con un número máximo de miembros de 20.000. Además, se llevó a cabo el programa "Amigos de la ciudad Art Nouveau" en el Comercial No. 1 para presentar las tendencias cinematográficas de la ciudad Art Nouveau a largo plazo. Antes de que se estrene una nueva película, los miembros de los Amigos de la Cité Nouveau deben recibir un adelanto y luego ser encuestados para recopilar sus comentarios. Estas encuestas son de gran ayuda para editar vídeos publicitarios, modificar películas y determinar horarios. La mayor diferencia entre los "Amigos de la ciudad Art Nouveau" y los clubes de estrellas comunes es que no solo se encuentran con el público como celebridades, sino que también se comunican e interactúan con los miembros como compañías Art Nouveau, fortaleciendo así la relación amistosa entre la empresa y el público. estableciendo un El letrero dorado de "Ciudad Art Nouveau".

Xin Yicheng tiene una gran mente de marketing. La producción cinematográfica se basa en la investigación de mercado y la publicidad se centra en establecer la imagen de marca de la empresa. Para establecer la imagen de la empresa, New Art City no dudó en gastar casi un millón de yuanes para promocionar películas como "Ghost Horse" y "Chasing Girl". La estrategia de marketing de "Preferiría no ganar dinero, pero también pulir la marca" hizo que Xinyicheng se destacara casi de la noche a la mañana y estableció la imagen de la empresa en la mente de la audiencia. Este tipo de conciencia de marketing era algo de lo que carecían Shaw Brothers y Golden Harvest en ese momento. La estrategia de marca de Art Nouveau City es bastante efectiva y ha mejorado enormemente la lealtad del público hacia la marca. En ese momento, se dijo que mientras exista la palabra "Nueva Ciudad del Arte", el público comprará entradas para ver películas, sin importar si son buenas o malas. En el Hong Kong anterior a la Ciudad de las Artes, no era una práctica muy común poner cantantes en la pantalla o promocionar películas y su música en general. La ciudad Art Nouveau ha hecho un intento audaz en este sentido. Durante el rodaje de la película "El coche equivocado", la ciudad Art Nouveau asignó NT$65.438+0 millones de los honorarios de producción para la grabación. Pronto, la banda sonora de la película se lanzó junto con la película y se convirtió en un éxito. Luego, "Feliz Navidad" invitó a actuar a los cantantes Xu Xiaofeng y Chen Baiqiang. "Happy Summer" formó un "Happy Girl Group" con los recién llegados Yuan Jieying, Luo Meiwei y Chen Jialing. Como resultado, no solo la película se vendió bien, sino que también el álbum "Happy Girl Group" se vendió bien e incluso ganó un premio al disco de oro. Desde entonces, la película "Happy Don't Talk" invitó a la banda Grasshopper a participar; la película "Happy Ghost Save Happy Ghost" invitó a la recién debutada banda BEYOND a unirse a la actuación.

New Art City contrató a un actor ese año. Si el actor también es cantante, la empresa también firmará un contrato de grabación. Debido a la popularidad de los álbumes de bandas sonoras "Wrong Ride" y "Happy Girls", la ciudad Art Nouveau decidió fundar una compañía discográfica. Entonces me asocié con Polaroid para crear un sello discográfico llamado New Arts. La ciudad de Xinyi era el accionista mayoritario en ese momento. El negocio de Xinyibao está en auge. Xu Guanjie, Leslie Cheung, Michelle Yeh, Chow Yun-fat, Faye Wong y BEYOND han registrado a Xinyibao. A finales de la década de 1980, el desempeño de Xinyibao en el mercado era comparable al de su empresa asociada, Polaroid.

New Art City trajo a muchos cantantes a la pantalla, estableció una relación interactiva positiva entre el marketing cinematográfico y el marketing de productos musicales cinematográficos, y escribió un caso exitoso para el posterior desarrollo de productos de las películas de Hong Kong. La operación anfibia en los dos campos principales del cine y la música ha ampliado el alcance comercial de New Art City, ha ampliado los canales de ganancias de la empresa y ha ampliado su influencia en el mercado. El éxito de la nueva estrategia de marketing de Art City permitió al cantante ingresar a la industria cinematográfica. El marketing integrado de películas, música de películas y otros productos relacionados se ha convertido en una de las estrategias de marketing más utilizadas en la industria cinematográfica de Hong Kong.