Mi ciudad natal, Ningde
Hablando de anuncios, todo el mundo debe saber que hay anuncios en las calles y callejones de Ningde. ¿Recordarás esos anuncios? ¿O odias esos anuncios? Hoy hablemos de la publicidad de Jiaocheng.
Jiaocheng está situado en la costa del este de Fujian y tiene la ventaja de poder utilizar barcos. Sin embargo, durante las dinastías Ming y Qing se implementaron prohibiciones marítimas y solo estaba conectado con el mundo exterior por medio de. Debido a que está ubicado en una zona montañosa y los pasos de montaña son accidentados, el sustento de la población exterior depende del trabajo artificial. Hay hombros pesados, transporte inconveniente, mala comunicación, falta de información y costumbres populares simples. No fue hasta 1898 que la Aduana Fu se estableció en la isla Sandu y se abrió oficialmente al mundo exterior. A medida que las actividades comerciales se volvieron cada vez más activas, el mercado prosperó y la competencia industrial se intensificó.
Pero los residentes aquí todavía sabían muy poco sobre el mundo exterior. Hasta la década de 1920, su conocimiento del mundo exterior era sólo lo que veían ante sus ojos. En ese momento, había un hombre de negocios de Danshipai llamado Chen Qingxin que fue a Fuzhou, la capital provincial, para comprar productos por primera vez. Cuando regresó, la gente le preguntó qué había visto. Dijo que no había nada inusual en Fuzhou. Las calles estaban llenas de vitrinas tiradas por caballos. Este carruaje ha dejado un chiste solitario y escuchado a las generaciones futuras. En un entorno tan relativamente cerrado, para que los empresarios pudieran promocionar nuevos productos y hacer negocios, también surgieron anuncios comerciales.
La publicidad comercial no es un producto puramente extranjero. En las sociedades antiguas donde se intercambiaban productos existía el prototipo de la publicidad. Aunque no es comparable a la ubicuidad de la publicidad moderna. Sin embargo, todavía consideramos algunas prácticas en el proceso de intercambio de productos como comportamientos publicitarios. Por ejemplo, al intercambiar productos con otros, siempre debe explicar el propósito y el rendimiento de su producto para que la otra parte acepte su producto. Esta es la publicidad más primitiva. Pero esto es diferente de la publicidad comercial moderna. En los primeros años de la República de China, se puede decir que los anuncios comerciales que aparecían en Jiaocheng estaban en algún punto intermedio.
Por ejemplo, una pastelería hace un escándalo con el papel de regalo (comúnmente conocido como papel de letrero) y pide a los literatos que impriman un anuncio de sus pasteles especiales en frases paralelas y caracteres cursivos en el papel de regalo, de forma concisa. Conciso y fácil de entender. El artículo de Yingchi, suficientes "artículos" y la forma más sencilla de utilizarlo, puede lograr el propósito de metaforizar sus propios productos y ocupar más cuota de mercado.
En este momento, cada vez más empresas se preocupan por las placas y las tiendas consagradas se encuentran en la lista. Por lo general, invitan a calígrafos famosos o celebridades a inscribir a precios altos para mejorar el valor, demostrar reputación y obtener. más beneficios empresariales. Por ejemplo, las farmacias Jiang "Ruichang" y Yan "Yuanchang", conocidas como farmacias centenarias, tienen sus calígrafos característicos invitados por los famosos calígrafos de Ningbo para escribir inscripciones. Se dice que gastaron cincuenta taeles de plata para pulir sus plumas. . Otra gran fábrica de molienda de arroz crudo invitó a la celebridad local, el Sr. Chen Chuyuan, a escribir una lista. La famosa caligrafía fue realmente extraordinaria, causó sensación en toda la ciudad y se convirtió en una buena historia.
Al mismo tiempo, también ponen grandes esfuerzos en la producción de placas. Las grandes tiendas suelen utilizar laca negra y placas chapadas en oro, y la producción es muy exquisita. Dos farmacias, "Ruichang" y "Yuanchang", también colocan un metro cuadrado delante de la puerta en un lugar donde los materiales medicinales son escasos. Una escultura en relieve de aproximadamente un metro cuadrado de ciervos, bambú, flecos y sapos está decorada con oro puro. Papel de aluminio La luz dorada es muy llamativa. Todos estos son para lograr el efecto de la publicidad.
Hay una tienda en Zhuangyuan llamada "Jijiao Shop", que se especializa en yesos ancestrales y artículos de madera. Sobre el mostrador hay un gallo domesticado tallado en madera lacada en rojo del tamaño de una botella, con la cabeza en alto y un yeso en la boca. Es una metáfora de que este lugar vende yesos y produce artículos de madera, porque a partir del exquisito tallado de. Zixuan, se puede inferir que la artesanía de la carpintería de esta casa es exquisita. El efecto publicitario de un pollo de madera tan silencioso no puede ser reemplazado ni superado por las palabras.
A finales de la dinastía Qing y principios de la República de China, las lámparas de aceite de té se utilizaban generalmente para la iluminación nocturna en Jiaocheng. Las velas sólo se encendían durante festivales o bodas y funerales familiares. Los productos petrolíferos extranjeros se importan por mar, pero la gente todavía tiene dudas y no se atreve a utilizarlos. Fue la empresa "Mobil" la primera en lanzar una campaña para comprar lámparas de queroseno, lo que hizo que la gente se diera cuenta durante la prueba de que la iluminación con queroseno es realmente mejor que el aceite de camelia y el aceite vegetal. Para que el queroseno fuera aceptable para miles de hogares, el envío de lámparas realmente jugó un papel importante. Por lo tanto, la gente de Jiaocheng llama colectivamente a las lámparas de queroseno "lámparas Meifu". Este es el efecto de la publicidad física.
A principios de la década de 1930, la farmacia "Ruichang" produjo un anuncio físico. La tienda afirmó que fabricaba "bolas de ciervo enteras" para ponerlas en el mercado, y trajo un ciervo sika de Ningbo para este propósito. Toda la tienda estaba decorada con luces y colores. El ciervo era colocado sobre un palo de madera especial, atado con seda roja, y cuatro hombres lo llevaban por las calles y callejones de la ciudad al son de gongs y tambores de seda y bambú durante tres días consecutivos. Luego se celebró una fiesta y se invitó a famosos expertos médicos de zonas urbanas y rurales a presenciar la matanza de medicina para ciervos en el lugar. Y "Shikamaru" se produjo en cantidades limitadas y se agotó. Toda la ciudad quedó en shock y "Shikamaru" se agotó en unos pocos días.
La asta de ciervo es el tesoro de la tienda y un producto de alta gama para el escaparate. Este tipo de publicidad física no sólo genera beneficios económicos inmediatos para la tienda, sino que también tiene efectos publicitarios a largo plazo.
Durante la República de China, había algunas albóndigas que eran populares en las calles y callejones de Jiaocheng, como albóndigas de bolas de pescado, pasteles Yiqi, pasteles de manteca y dátiles rojos, etc. Las albóndigas tenían trucos únicos para atraer clientes. Por ejemplo, una vez que no haya clientes que vengan a la bola de masa de pescado, la cuchara se agitará en el cuenco de porcelana y emitirá un sonido metálico para anunciar que aquí se venden bolas de masa de pescado. Por esta razón, también hay un interesante acertijo con el nombre del lugar: "Fishball Tan no tiene nada que hacer - Wanyao (Horno)".
El pastel de gas es una flauta de aire instalada en la tubería de vapor. Una vez que el pastel se cuece al vapor, emitirá un agradable sonido de flauta de aire, que no solo puede atraer a los espectadores, sino también abrir el apetito de las personas. para reducir el precio y vender más propósito. Luo Junpei se especializa en pastel de manteca de barro de azufaifo, que se caracteriza por su excelente producción y buen sabor. Lo que es aún más sorprendente es su actuación callejera: sosteniendo una olla de torta de aceite en la mano, murmurando: "Pastel de manteca de dátil rojo, pastel de dátil rojo con manteca", corriendo de un lado a otro de la calle, usando palabras exageradas. Sus movimientos corporales atrajeron a Gu Rong, ¡y se convirtió en un "paisaje" en las calles de Jiaocheng por un tiempo! "
"Esta es la primera vez que veo una escena así.
Las calles y callejones de Jiaocheng están llenos de pequeños grandes almacenes populares de vez en cuando, y el más conocido es Peng Younian, que vende ropa estimada. A menudo vende ropa usada en las calles y callejones. Este caballero se comporta un poco extraño y viste de manera extraña. Lleva un sombrero de copa y sostiene un bastón civilizado (a veces con un paraguas negro en el bolsillo). Lleva zapatos de cuero con un agujero en la cabeza, que se llaman sandalias de cuero. Y su excesivo entusiasmo por las mujeres hace que las mujeres lo eviten cuando lo ven. Por lo tanto, en Jiaocheng se difunden los dichos "younian" y "younian", que se utilizan para describir a personas con trastornos mentales.
Tras la victoria de la Guerra Antijaponesa, se reanudaron los vuelos regulares entre el puerto de Sandu y Fuzhou. El negocio de Jiaocheng recuperó gradualmente su vitalidad. Empezaron a aparecer nuevos anuncios en las calles de Jiaocheng en forma de carteles. Dos de los anuncios destacan más: cigarrillos y medicamentos. Se dice que los productores de este tipo de publicidad son de Shanghai. Instalaron andamios frente a una gran pared y pintaron anuncios con pintura publicitaria.
La mayoría de estos anuncios estaban pintados en las paredes a lo largo de la carretera de circunvalación desde la pequeña puerta este hasta la puerta sur y todavía podían verse hasta principios de la década de 1950. Posteriormente, la mayoría de ellos fueron cubiertos por consignas y consignas de diversos movimientos. Dado que estas medidas eran nuevas a los ojos de la gente de Jiaocheng en ese momento, cada pintura atraería a muchos espectadores curiosos. Hay varios lemas publicitarios para cigarrillos, incluidos "Platinum Dragon", "Beautiful", "Daqianmen", "Lao Dao", "Hard Gate", "Hard Gate", "Hard Gate", etc. "Hard Gate", etc., están todos pintados y son muy llamativos.
Entre los medicamentos para adultos, "Polygonum multiflorum" tiene el mayor número de anuncios, seguido de "Rendan", "Baguadan", "Taiwan Balm", etc. "Espera un momento". La pintura publicitaria de "He Jigong" utiliza el azul lago como color de fondo. Tres figuras gruesas de "He Jigong" con marcos negros y bordes blancos ocupan una posición destacada en la imagen. Ponle varios medicamentos antipiréticos. La eficacia es tan publicitada que realmente confunde a muchas personas.
Sin embargo, este medicamento es realmente eficaz para algunas personas con dolor y fiebre. Tratamiento médico, también resuelve el problema de algunas personas que no pueden pagar el tratamiento médico. Debido a la gran cantidad de compradores, las farmacias también están dispuestas a venderlo. Solo aspirina compuesta, que es una historia posterior, pero los fabricantes aún no escatiman esfuerzos en publicidad. Se puede ver que la filosofía empresarial de estos empresarios avanza con los tiempos. Avanzando con los tiempos. Entienden el importante papel de la publicidad en el marketing comercial moderno. La publicidad puede traer mayores beneficios a las empresas a finales de 1947. El mercado estaba turbulento y el sustento de la gente estaba en declive. El tiempo ha pasado. Las imágenes moteadas que quedan en la pared recuerdan a la gente los anuncios que alguna vez fueron populares, pero ahora se han convertido en una cosa del pasado. Continúa progresando con el desarrollo de los tiempos, la publicidad exterior se ha convertido en una cosa del pasado. Los anuncios en cajas de luz, los sitios web de los medios de papel tradicionales, las plataformas públicas de medios propios, las cuentas públicas, etc. son abrumadores pero carecen de la calidad pura y simple de. publicidad.
Se completó la edición original de la información de la ciudad de Ningde
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