¿Cómo es la calidad del copywriting?
A menudo encuentro que cuando algunos principiantes escriben textos, se caracterizan por ser "demasiado literarios", con palabras hermosas y estilos de escritura diversos. ...
Pero el texto completo no puede resaltar en absoluto el conocimiento del producto. Su único requisito es lucir artístico y ejemplar.
La mayoría de las personas comete este error porque carecen de una comprensión básica de las oraciones y narrativas del texto.
Se puede decir que todavía estoy estancado en las teorías y técnicas de la escritura escolar.
Pero este conjunto de teorías y técnicas es incompatible con las exigencias del copywriting.
De esto es de lo que quiero hablar hoy. ¿Cuáles son las habilidades básicas de escritura para la redacción publicitaria?
Después de leer este artículo, las personas evitarán efectivamente los escollos que los escritores de 90 años han pisado en el camino hacia la redacción publicitaria.
Y también mejorará mi falta de expresividad en el copywriting.
Se divide en dos partes: componentes oracionales y componentes narrativos.
1. Elementos básicos de las oraciones de redacción
Las oraciones son elementos importantes de la redacción, y poder escribir oraciones también es la clave para escribir una buena redacción.
Entonces, si quieres aprender bien las oraciones, debes saber cuáles son los componentes de una oración.
Sustantivo-adjetivo-verbo-adverbio
Por lo general, los componentes de una oración tendrán estos cuatro elementos básicos.
Sustantivo: Es un término general para personas, cosas y cosas. Se puede dividir en sustantivos concretos y sustantivos abstractos.
Sustantivos específicos: filete de pollo, empanadillas, arroz, hotel... Todos ellos son visibles en la vida real.
Sustantivos abstractos: vida feliz, relaciones interpersonales, modos y medios...todos ellos son invisibles e intangibles.
Ya sean sustantivos abstractos o nombres concretos, las palabras en sí carecen de emociones.
Una cosa a la que debes prestar atención cuando pienses en sustantivos en redacción publicitaria: intenta no utilizar vocabulario profesional desconocido.
Porque desde la perspectiva del cliente, nadie tiene que preguntarse durante mucho tiempo sobre el significado de la palabra mientras compra.
Si tienes que utilizar vocabulario profesional, puedes utilizar metáforas para explicar de forma indirecta.
Por ejemplo, cuando los niños juegan: Luz de luna = cuerpo dorado.
Por ejemplo, cuando las chicas usan cosméticos: Estee Lauder Derun Repair Essence = frasco pequeño de color marrón.
Esta es una visualización a corto plazo que es más fácil de recordar para los clientes y se vuelve popular.
Estos sustantivos también utilizan retórica figurativa para describir algo extraño con algo familiar para los clientes.
Por lo tanto, cuando utilice términos profesionales, sea bueno utilizando metáforas. Los términos desconocidos confundirán a los clientes. Por el contrario, una metáfora familiar y adecuada les hará entender al instante.
Adjetivo: Si quieres modificar sustantivos y pronombres, aparecerá "" después del adjetivo.
Por ejemplo: lindo, generoso, moreno, hermoso. ...
Los adjetivos son la percepción interna que una persona tiene de una cosa. Son subjetivos y abstractos, y cada uno los entiende de manera diferente.
Por lo tanto, al escribir un texto, debes utilizar menos adjetivos y tener cuidado.
Porque el uso de adjetivos no permite que los clientes comprendan mejor tu producto.
Por ejemplo
Caso 1
Xiao Ming es un chico inteligente.
Respuesta: Xiaoming obtuvo 100 en el examen de matemáticas, 100 en el examen de chino y 100 en el examen de inglés.
Viajes de la industria del reloj
Este es un producto poderoso.
b: Este producto utiliza la tecnología de superficie curva más avanzada, enfoque automático de 30 millones de píxeles y tiene un volumen de ventas diario de 6,5438 millones de unidades.
Creo que todo el mundo está familiarizado con estos dos ejemplos. a y B son más precisos. La redacción publicitaria es una descripción de referencia para los clientes. Si utiliza algunas palabras poco claras, afectará la expresión de la copia.
Al igual que A y B, ambos son inteligentes. Qué es inteligente, qué es genial, si sacar 80 o 90, si es rojo o negro... estas palabras no se pueden explicar con claridad.
Por lo tanto, debes tener cuidado al usar adjetivos y debes dar una explicación "más" al usar adjetivos.
Otro ejemplo
a: Al abrir la puerta del frigorífico te sorprenderá comprobar lo espacioso que es.
b: Al abrir la puerta del frigorífico te sorprenderá comprobar lo espacioso que es. Además del espacio interior, las dos puertas opuestas también son cámaras frigoríficas, sin espacio extra.
c: Al abrir la puerta del frigorífico te sorprenderá lo espacioso que es. Además del espacio interior, las dos puertas opuestas también son cámaras frigoríficas, sin espacio extra. El compartimento del refrigerador tiene una capacidad de 360 L, un diseño de estante móvil de vidrio templado de ancho completo de 80 cm y cuatro cajas cerradas para conservación de frutas y verduras de diferentes tamaños, que pueden crear más espacio.
Este ejemplo también es obvio. Un excelente redactor describirá tanto como sea posible, haciendo que los adjetivos a expresar sean más claros y específicos.
Resumen:
Utiliza más sustantivos, intenta utilizar vocabulario profesional menos desconocido y utiliza metáforas cuando sea necesario.
Utiliza los adjetivos con cuidado y, si los utilizas, explica con el mayor detalle posible.
Adverbios: Se utilizan principalmente para modificar adjetivos y verbos, como: particularmente, muy, muy, también, muy lentamente, suavemente, suavemente, felizmente. ...
En términos generales, "tierra" es un adverbio después de una palabra.
"Éxodo" Un hermoso pájaro batió sus alas suavemente.
"Gallina" y "gentilmente" son adverbios, "hermosa" es un adjetivo, "pájaro" y "alas" son sustantivos y "batir" es un verbo.
Los adverbios, al igual que los adjetivos, son palabras abstractas. En términos generales, no se necesitan adverbios.
El camino al infierno está empedrado de adverbios - Stephen King.
Luego utiliza adverbios para describir el ejemplo anterior: Este es un producto muy poderoso.
¿Qué es asombroso? ¿Qué se considera asombroso?
Los clientes no lo tienen claro y sus ideas son vagas.
Por lo tanto, un texto excelente debe utilizar la menor cantidad posible de adjetivos y adverbios.
Verbo: Como su nombre indica, es el término general para acciones y cambios. Creo que la frase más común que escucho es: escribe artículos de manera vívida.
Vivid aquí está el verbo exacto.
"Lo más importante en el lenguaje del arte es el verbo, eso está claro, porque toda vida es movimiento. Si has descubierto el movimiento preciso, puedes seguir escribiendo tus frases con seguridad"—— Tolstoi
La escritura de la mayoría de la gente es muy pálida, lo que hace que la gente tenga ganas de masticar goma. La razón más fundamental es que hay pocos o ningún verbo.
Cuando el Sr. Lu Xun describió la apariencia del verdugo en medicina:
"El hombre se paró frente a él con una mano grande; en una mano sostenía un vapor rojo brillante bollo, y el rojo todavía estaba allí. la moneda extranjera en una mano, la apretó y se dio la vuelta". /p>
Los verbos como "pellizcar", "agarrar", "tirar", "envolver", "coser" y "pellizcar" son Al igual que las fotos, retrata de manera vívida y precisa a una persona feroz, cruel y cruel.
Cuando los lectores leen, sus cerebros automáticamente forman una "presentación de diapositivas" de imágenes.
Por lo tanto, si quieres escribir un texto excelente, también debes dominar el uso de los verbos.
Por ejemplo, el anuncio de un limpiador facial: sacude la suciedad de los poros en un minuto.
La palabra “shock” hace que las personas sientan como si escucharan el zumbido de su propio limpiador facial y la imagen de la suciedad limpiando sus poros.
Describir las funciones y efectos del producto a través de verbos puede potenciar eficazmente el deseo de compra de los clientes.
Resumen:
Intenta no utilizar adverbios.
Si quieres que tu texto cobre vida, utiliza más verbos.
Cuatro elementos de la narrativa
La buena redacción tiene sentido del ritmo Mucha gente dirá la palabra "ritmo" cuando menciona la redacción.
De hecho, un manuscrito con buen ritmo permite a los usuarios leerlo en su totalidad.
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Narrativa es escribir la historia completa, toda la historia, y además es el método de expresión más utilizado en la escritura.
La narrativa incluye seis elementos: tiempo, lugar, personajes, causa, proceso y resultado.
Las frases que describen el artículo generalmente están ordenadas cronológicamente.
Descripción
Descripción consiste en utilizar un lenguaje y vocabulario vívidos para describir el estado de las personas o las cosas, brindando a las personas una imagen inmersiva.
Un buen escritor puede hacer que los lectores vean a la persona, escuchen su voz y se sientan como en casa.
Ejemplo:
“Las cejas y la barba del anciano son grises, pero su rostro todavía está morado y luce radiante. Lleva una chaqueta y unos pantalones azules acolchados de algodón. , y su cabello lleva una toalla blanca”.
Cuando leas esta oración, una imagen de este personaje aparecerá automáticamente en tu mente. Esta es la función de descripción.
3. Introducción
La introducción es relativamente sencilla de entender. Significa que citamos las palabras originales de otras personas al escribir artículos y plagiar. Esta es la introducción.
La introducción se divide en introducción directa e introducción indirecta.
Cita directa: utilice comillas para citar directamente las palabras de otra persona.
Cita indirecta: parafrasea las palabras de otra persona con tus propias palabras. Las palabras parafraseadas no pueden ir entre comillas.
4. Trasfondo
Trasfondo significa que cuando estás narrando, tomas la iniciativa de explicar el entorno en el que ocurrió el evento, como la experiencia del personaje, la ubicación, la causa, la región. , entorno, relaciones, etc. El uso de antecedentes puede hacer que su narrativa sea más completa y clara, lo que facilita la comprensión de los lectores.
Resumen:
Narración, descripción, introducción y trasfondo son los cuatro elementos de la narrativa. Generalmente, cuando narras en redacción o artículos, si puedes utilizar estos cuatro elementos de manera hábil y razonable, tu trabajo será fácil de entender.
Después de comprender estos elementos, ¿cómo puedes revisar tu propia redacción o artículos?
Puedes copiar y pegar lo que escribes en un documento de Word y marcar los elementos con diferentes colores. Después de marcar, podrás descubrir claramente qué problemas aún no has descubierto en tu trabajo.
La redacción publicitaria excelente básicamente utiliza estos cuatro elementos indistintamente.
Por ejemplo
Narración-Introducción-Antecedentes-Narración-Antecedentes-Introducción
Este método es más rítmico y legible que una sola narrativa y descripción. más atractivo para los lectores.
Por ejemplo, al escribir un texto:
Evaluación del usuario (introducción) efecto del producto (narración) evaluación del usuario (introducción) efecto del producto (narración)
Utilice esto La venta cruzada es poderosa.
Resumen:
Los cuatro componentes de una oración: sustantivo, adjetivo, adverbio y verbo.
Nota: Al escribir un texto, intenta utilizar la menor cantidad posible de adjetivos y adverbios y más sustantivos y verbos.
Los cuatro elementos de la narrativa: narrativa, descripción, introducción y trasfondo.
Nota: Al escribir un texto, utilice estos cuatro elementos indistintamente. Si revisa sus problemas de copia, puede copiarlos y pegarlos en el documento y codificar con colores los elementos para encontrar los problemas.