¿Cómo escribir textos en la plataforma WeChat para ganar lectores?

Como veterano de las operaciones de nuevos medios durante 5 años, he operado muchas plataformas. Por supuesto, la plataforma pública WeChat ha estado en funcionamiento durante más tiempo. A continuación, compartiré con ustedes mis cinco años de experiencia en redacción publicitaria en la plataforma pública WeChat para intercambio y discusión.

En primer lugar, los usuarios son sus patrocinadores y usted necesita comprender a sus patrocinadores.

Li Ning, líder de marcas deportivas nacionales en los últimos 20 años, sufrió una grave pérdida de consumidores debido a la transformación de su marca en 2010. Cambió el eslogan de la última década de "todo es posible" a "hacer un cambio".

En realidad, quieren acercarse a Adidas y Nike, posicionándose como marcas deportivas de alta gama y ocupando las ciudades de primer nivel de China y los mercados extranjeros. Pero no tuvo en cuenta que sus principales grupos de consumidores son los mercados nacionales de segundo y tercer nivel y las personas de entre 30 y 40 años. Después de todos estos problemas, Anta se apoderó del mercado.

Además, el posicionamiento anterior de Xiaomi nació para la fiebre, que era buscado por muchos seguidores leales, y este eslogan se ha mantenido durante mucho tiempo. Más tarde, con la actualización de los productos Xiaomi, gradualmente se destacaron más aspectos de los productos. Mientras la gente presta atención a la función de la cámara de los teléfonos móviles, Xiaomi ha lanzado un producto de "tecnología negra para fotografía".

2. No seas prolijo, habla palabras humanas: concéntrate

1.

La redacción excelente es el tipo de contenido que tiene un punto memorable, el tipo de contenido que puede hacer que las personas tengan ricas asociaciones después de leerlo. Es mejor describir un producto de una manera compleja y sofisticada utilizando una gran cantidad de adjetivos que describir los puntos de venta del producto completa y directamente en unas pocas palabras simples. Por ejemplo, Nongfu Spring enfatiza que ha sido sometido a múltiples filtraciones, tiene agua de alta calidad y está sujeto a inspecciones de seguridad y calidad. Esto es algo muy complicado de describir. Pero Nongfu Spring reemplazó directamente todas las narrativas triviales y complicadas con "un poco dulce".

2. No digas demasiadas tonterías.

Habla como un ser humano, deshazte de contenidos formales arbitrarios y di la verdad. Este es un anuncio que filmé en un ascensor. Todo el contenido se expresa en términos de "rápido", "en vivo", "bajo" y "muchos", lo cual es muy directo y crudo.

3. Encuentra la resonancia de los usuarios y encuentra la verdad.

1. Dices cosas que otros no se atreven a decir:

a. Dices cosas que otros no se atreven a decir; b. Animas a otros a superar las barreras psicológicas; el comportamiento de las personas.

2. Les animas a superar barreras psicológicas.

El eslogan publicitario de Dove: "Eres más bella de lo que piensas". Dove es probablemente la marca para mujeres más reveladora del mundo. Contrató a la retratista criminal estadounidense Jill Zamora. Mientras que la otra parte era completamente invisible, ella pidió a siete mujeres que describieran su apariencia y dibujó el Retrato A basándose en las descripciones. También encontró a siete extraños y siete más para describir. B.

3. Desencadene la conciencia sexual y despierte necesidades emocionales

Utilice sugerencias para demostrar que el producto es la mejor opción para usted. Complete la información de las personas para que no puedan evitar llegar a uno.

Eres intrínsecamente hermosa (Natural Hall)

Excelente paquete: la vida comienza con excelentes productos

Arrogancia: redacción de Porsche: la mayoría de la gente lo sabe, pocas personas lo entienden .

Celos: El copywriting de la escuela intensiva: Deja que tus hijos se conviertan en hijos de otros

Ira: Protector solar: Me gusta broncearme, pero odio no estar bronceado.

Perezoso: Una pastilla equivale a mil metros

Codicioso: Producto blanqueador: triple efecto, un frasco vale tres frascos

Codicioso: Pasta de dientes: en el mundo Lo más cruel es comerse la carne nada más llegar a la boca

Color: Coche: Con asientos cómodos, es más fácil empujar a la otra persona hacia abajo

4. El contenido debe ser legible, es interesante.

1. La diversión es realmente muy sencilla.

Hablando de diversión, Lao Jin (jefe de operaciones de marketing de Durex) dijo una vez en una clase abierta en Mantou Business School: "¿Por qué sigo haciendo hincapié en la diversión? Porque todos nosotros aquí estamos en comunicación, O estás en marketing, o estás en inversiones, y tal vez algunos estén en pequeñas ventas de publicidad, pero no importa lo que hagas, tienes que tratar con personas, ya seas un escritor, un poeta o un vendedor de dulces, tienes que Lo más importante para comunicarse con la gente es ser interesante ".

Por lo tanto, Durex siempre puede romper todos los círculos y popularizar con éxito el círculo de amigos con su popular Weibo. Como dice el refrán. "Lo interesante crea lo efectivo". La puntualidad crea lo efectivo. "Los dos grandes cuchillos de Lao Jin, uno es rápido y el otro es interesante ~

2. No es serio.

Además de compartir el contenido de la acupuntura y los altibajos de la vida, se puede decir que la cuenta pública de Beetroot es una tontería grave. Además, He Caitou es famoso por maldecir a las personas que dejan mensajes.