¿A qué debes prestar atención al escribir un texto?

Intente todos los medios para crear una brecha entre el estado real y el estado ideal para los consumidores, y rompa el equilibrio entre el estado real y el estado ideal (reduzca la realidad o mejore el ideal), y los consumidores sentirán una sensación de carencia.

Intentar suplir esta sensación de carencia es el motivo de su "por qué comprar".

Algunas personas dicen que esto es muy simple, hace que la persona sienta una sensación de carencia inmediatamente y luego se acerca y lo abofetea fuerte.

Por supuesto, esto es sólo una broma.

Pero esto trae a colación un punto clave detrás del ataque a los consumidores: los puntos débiles.

Al escribir un texto, puedes señalar los puntos débiles con los que los consumidores no están satisfechos y que necesitan ser resueltos con urgencia, para que puedan tener una fuerte sensación de carencia, incorporarlos a sí mismos y dejar que los consumidores se sientan satisfechos. su estatus e ideales actuales. El estado irrazonable puede, en última instancia, desencadenar el próximo cambio.

Por tanto, esto conduce a una fórmula de redacción publicitaria clásica y eficaz: puntos débiles específicos + soluciones.

En primer lugar, identifique los puntos débiles que los consumidores necesitan resolver con urgencia. Cuanto más precisos y específicos, mejor. Luego, utilice el texto para describir este punto débil, preferiblemente un punto débil que los consumidores hayan estado experimentando al experimentar un determinado escenario. El siguiente paso es encontrar soluciones concretas y confiables basadas en este problema. Establecer una biblioteca de materiales

Los redactores deben haber visto cientos o miles de veces más material del que han escrito.

Este es un proceso de acumulación diaria. Leo muchos libros, leo redacción publicitaria clásica, leo creatividades publicitarias, veo líneas de películas, escucho letras, observo palabras utilizadas en la vida diaria, etc. Los incluiré en mi propia biblioteca de materiales. Las categorías son claras y se pueden consultar en cualquier momento cuando sea necesario.

02

Copia manuscrita

El cerebro es algo bueno, sabe pensar; el bolígrafo también es algo bueno, sabe cómo; recitar.

Escribir a mano también es un buen hábito. Muchos líderes de la industria todavía insisten en escribir a mano hasta ahora.

Así que, si ahora tienes tiempo suficiente, también puedes preparar un cuaderno y un bolígrafo.

Cuando veo buena redacción clásica, diálogos de películas, letras de canciones, poemas y versos, frases de libros, citas de programas de variedades, etc., saco un bolígrafo y los copio en el cuaderno. Incluso puedes copiarlo si es necesario.

03

Imitación a nivel de píxel

Creo que la imitación es un curso obligatorio para los redactores. La imitación no es fácil ni vergonzosa. En cambio, fomentamos la imitación, especialmente la imitación a nivel de píxeles.

El plagio es fácil, ¡pero la imitación a nivel de píxeles es asombrosa! Requiere que pienses en cada detalle, no sólo para imitar la forma, sino también para imitar la esencia, por qué debería escribirlo de esta manera, cómo puedo escribirlo, cómo puedo escribirlo mejor.

Si los redactores novatos quieren escribir redacción publicitaria clásica, entonces comiencen imitando la redacción publicitaria clásica.

04

Escribe por ti mismo

Para escribir textos, necesitas manos que no puedan crecer. No solo necesitas un cerebro que siga pensando, sino también. un par de manos que no pueden parar.

Haruki Murakami se levanta temprano todos los días y dedica cinco o seis horas a escribir. Debe llenar las 10 páginas preparadas, con 400 palabras por página. Independientemente del estatus, debe llenar diez páginas y no más.

Como redactor, además de leer más, también es necesario escribir más. Escribir textos publicitarios no tiene por qué ser algo serio. Un viaje, ver una buena película, escuchar una canción favorita, experimentar un punto de inflexión en la vida, conocer a una persona interesante, leer un libro y tener sentimientos son inexplicables. tus fantásticas ideas, etc.

Ahora existen muchas plataformas de escritura, como cuentas oficiales, Toutiao, Jianshu, etc., que pueden usarse como su propio espacio de escritura para escribir lo que quiere escribir y decir lo que quiere decir.

Que quienes lo vean sientan un viaje maravilloso, como si estuvieran viendo una película, escuchando una canción, leyendo un libro o conociendo a una persona interesante a través de tus palabras.