¿Qué son exactamente las operaciones de nuevos medios? ¡Lo sabrás después de leer este artículo! El desarrollo explosivo de la tecnología nos ha llevado a una nueva era de nuevos medios. El auge de los nuevos medios ha cambiado en gran medida los hábitos de consumo de medios de las personas, especialmente de los jóvenes. Hoy en día, muchas empresas utilizan nuevos canales de medios para obtener más usuarios potenciales para lograr la transformación, y han surgido nuevas operaciones de medios a medida que los tiempos lo requieren. Entonces, ¿qué son exactamente las operaciones de los nuevos medios? El objetivo de esta clase es llevar a todos a comprender rápidamente los nuevos medios y las nuevas plataformas de medios, las tendencias de desarrollo de la industria y las divisiones laborales, aprender casos exitosos de operaciones de nuevos medios y comprender las capacidades requeridas para las operaciones de nuevos medios. Esta clase lo explicará desde cinco aspectos: 1. Comprender el funcionamiento de los nuevos medios ¿Qué son los nuevos medios? Es un nuevo medio de comunicación apoyado en las nuevas tecnologías, difundiendo información a través de Tik Tok, Zhihu y otros canales... ¿Qué es lo "nuevo" de los nuevos medios? 01 Medios tradicionales: comunicación por radiación de un solo punto en papel, revisión del editor y publicación. 02 Nuevos medios: comunicación en línea en Tik Tok y Zhihu, puedes ser editor o comunicador. Tiene tres características: Técnica: debido a la continuidad. Con la actualización de la tecnología, los medios han evolucionado desde los periódicos hasta las transmisiones, las computadoras, los teléfonos móviles y el Internet de todo. La era digital es inevitable. Oportunidad: el tiempo está más cerca de nosotros y los puntos calientes que acaban de surgir pueden extenderse en grandes cantidades en un corto período de tiempo, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio. Socialidad: desde la era del control de unas pocas personas hasta la participación actual de todo el pueblo; desde la adquisición unilateral inicial, se ha convertido en una nueva ecología comunitaria independiente a través de mensajes, me gusta y bombardeos con creadores y otras audiencias. ¿Qué es la operación de los nuevos medios? Utilice herramientas de plataformas de medios emergentes para llevar a cabo una serie de operaciones de publicidad, promoción y marketing para realizar exposición de marca, promoción y marketing de productos para su propia empresa. El objetivo principal es atraer tráfico y monetizar. La publicidad, el marketing social y las ventas de transmisiones en vivo a través de nuevas plataformas de medios son todas operaciones de nuevos medios. Clasificación de las plataformas de nuevos medios comunes: Plataformas de nuevos medios convencionales: actualmente, las nuevas plataformas de medios como Tik Tok, Aauto Quicker, Xiaohongshu y Weibo tienen un gran tráfico y fuertes capacidades de monetización, y las operaciones de nuevos medios se concentran principalmente en estas plataformas. 2. El papel de las operaciones de los nuevos medios en las empresas. ¿Cuál es el propósito de las operaciones? Marca - Según posicionamiento corporativo, Three Squirrels exporta. En los últimos 30 días, la marca GMV ha superado los 300 millones de posicionamiento de Three Squirrels: refrescantes propietarios en todo el mundo, incluyendo snacks, cómics, películas, ropa, Squirrel Town, emoticones, etc... Three Squirrels Todos han lanzado sus correspondientes configuraciones personalizadas. en torno a este posicionamiento a través de nuevos canales de medios (cuentas oficiales de Tik Tok, Zhihu y WeChat), sin importar qué canal se utilice para llegar a los usuarios de Three Squirrels. Marca: con la mejora de la influencia de la marca, una persona puede llevar una ciudad en llamas: Datang Everlasting City - Pica Morning Tik Tok El video de Miss Tik Tok ha atraído una oleada de turistas al lugar escénico, y varios lugares han comenzado a imitar a Miss Tumbler. . Datang Evernight City se convirtió en la atracción más popular en el informe anual de 2019 de Tik Tok. Marca: crea una imagen positiva. Red Star Red Star Erke hizo una discreta donación de 50 millones el 20 de julio. A partir de nuevos canales de medios, establecer una imagen positiva y mostrar la calidez de la marca ayudará a mejorar el conocimiento de la marca y lograr una comunicación de marketing eficaz. Marca: aproveche el momento importante del Carnaval de Tmall Double Eleven: Double Eleven ya no es un día festivo para solteros, sino un carnaval de compras para todos. Producto-Promoción de Producto/Ventas Usuario-Innovación/Promoción/Retención/Conversión 3. ¿Qué capacidades se necesitan para las operaciones de nuevos medios? División de funciones de trabajo de operaciones de nuevos medios: Contenido de trabajo de operaciones comunitarias: Objetivo: Mantener la actividad de los usuarios/obtener ingresos KPI central: Número de usuarios/actividad de la comunidad, contribuir con ingresos Contenido de trabajo: Desviar a la comunidad de Tik Tok u otros canales Grupo usuarios para promover el mantenimiento diario del producto, como dividir la lotería y mantener actividades para aumentar los fanáticos: Objetivo: aumentar la cantidad de fanáticos y retener usuarios/obtener ingresos KPI central: número de fanáticos/tasa de retención/ingresos contenido de trabajo de ejemplo: planificar líneas organizativas Lograr exposición e interacción con los fanáticos a través de actividades en línea y fuera de línea, configurar actividades de crecimiento, diseñar una planificación de proceso completo y configurar rutas de conversión, para que los usuarios puedan realizar mejor el contenido del trabajo de las operaciones de contenido de la página de compra: Objetivo: comprender las necesidades del usuario , genere contenido valioso/obtenga realización El KPI principal: volumen de lectura/volumen de reenvío/volumen similar/tasa de conversión.

Ejemplos de contenido de trabajo: selección de temas, materiales de canal, búsqueda de puntos calientes, redacción de imágenes originales y procesamiento de texto, edición de video, interacción del usuario en transmisión en vivo, interacción de mensajes de fondo, distribución de contenido en cada plataforma, análisis de datos, operación del producto Contenido de trabajo: Objetivo: Combinado con los comentarios de los usuarios, a través de Optimizar productos para lograr rentabilidad. KPI principal: analizar análisis de datos de productos y mercados, recomendar mejoras de productos, comprender el crecimiento de los usuarios, el pensamiento de desarrollo de productos, completar comentarios iterativos sobre el desarrollo de productos y la innovación de diseño, y satisfacer la potencia necesaria para las operaciones de nuevos medios: Nuevo. Datos de demanda del mercado para puestos de operación de nuevos medios: nuevos medios, operación de videos cortos, operación de comercio electrónico, operación de productos, operación de contenido, operación de usuarios, operación comunitaria y otros puestos relacionados con la industria de nuevos medios> 10,000 información de contratación laboral. La era de los nuevos medios nos ha brindado oportunidades históricas: en los últimos años, el tamaño del mercado de la industria de los nuevos medios de China ha mantenido una tendencia de rápida expansión. En 2018, el tamaño del mercado de la industria fue de aproximadamente 905,5 mil millones de yuanes, y la industria de videos cortos superó los 150,6 mil millones de yuanes. En el futuro, con la introducción de estándares industriales relevantes y la madurez y popularización de 5G y otras tecnologías de Internet relacionadas, la industria de nuevos medios de China marcará el comienzo de un período dorado de desarrollo y las perspectivas futuras del mercado son muy prometedoras. Según las estadísticas, la demanda de talentos en puestos de operaciones de nuevos medios se ha multiplicado por 10,8, convirtiéndose en la ocupación de más rápido crecimiento en los últimos años. Al mismo tiempo, la demanda de ingenieros de desarrollo front-end, ingenieros de algoritmos, diseñadores de UI y analistas de datos se ha más que triplicado, ubicándose entre las cinco ocupaciones de más rápido crecimiento. Con base en las tendencias de desarrollo actuales y el crecimiento y diversificación del entretenimiento espiritual de los residentes nacionales, se espera que el número de nuevas empresas de medios en China llegue a 4.723 para 2023. Pero en julio de 2020, el número de empresas llegó a 4110,9. En general, la industria de los nuevos medios de China marcará el comienzo de un período dorado de desarrollo. El tamaño del mercado de la industria de los nuevos medios se está expandiendo rápidamente y existe una gran brecha de talento entre las empresas. Las perspectivas futuras del mercado son muy prometedoras. 5. Análisis de casos exitosos de marketing en nuevos medios: la valoración de cuatro años de Yuan Qi Forest fue de 654,38 0,4 mil millones. Revisión del desempeño anterior: 2065,438 09 Tmall 665,438 08. Yuan Qi Forest vendió 2,26 millones de botellas de bebidas. La categoría de bebidas de agua ganó 12019 Double Eleven. Yuan Qi Forest ocupa el segundo lugar en ventas en toda la red, superando a Coca-Cola. Las ventas superaron los 800 millones, cerca del nivel de la historia de la marca el año pasado: fundada en 2016, es una marca de bebidas innovadora desarrollada y diseñada de forma independiente. Actualmente, tiene seis categorías: agua vital, té ardiente, músculo para mascotas, jugo de ciruela, té verde y té de frutas. Yuan Qishui y Shaocha son los productos principales de todas las plataformas de canales principales. Elija un posicionamiento de marca diferenciado para satisfacer las necesidades del consumidor. Estrategia de posicionamiento: segmentación de categorías diferenciadas: posicionar bebidas saludables para atacar el mercado y elaborar productos diferenciados de bebidas de agua con gas sin azúcar que sean populares entre los jóvenes: establecer un nuevo concepto de "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías", elementos de salud Apoyar el estilo pseudojaponés: mejorar la calidad y la reputación de la marca; el posicionamiento de la marca de bebidas "sin azúcar" de _ _Yuan_ Forest está en consonancia con la búsqueda de dietas ligeras, naturales y saludables por parte de los jóvenes urbanos. En términos de usuarios objetivo, Yuan Senlin ha identificado los intereses y preferencias de las audiencias jóvenes. Las usuarias de alrededor de 24 años en ciudades de primer y segundo nivel se han convertido en el principal mercado de audiencia de Senlin. A juzgar por los retratos de usuarios actuales, cumple plenamente con las expectativas. Prioridad del canal, exposición en línea: Yuan Qi Forest eligió realizar marketing en Internet altamente agregado, abriendo la tienda insignia Yuan_Forest Tmall, la tienda insignia Yuan_Forest JD.COM y la tienda oficial Yuan_Forest Xiaohongshu. En segundo lugar, el marketing de contenidos en Bilibili, Xiaohongshu, Tik Tok, Weibo y otras plataformas es una poderosa exposición para los consumidores jóvenes de hoy. Entrega precisa de nuevos canales de medios: Tik Tok: 01 alcanzó la cooperación con celebridades de Internet, transmisión en vivo de productos, evaluación, etc. Se lanzó el marketing de la escena de celebridades de Internet de la marca 02, lo que generó * * * revuelo. Su núcleo es también el posicionamiento de "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías" para promover el Pequeño Libro Rojo: el contenido sobre el cultivo de pasto ocupa la mente y la vida saludable atrae mucha atención. El año pasado, Yuan Qi Forest registró 35.853 notas sobre la plantación de césped en Xiaohongshu, con un total de más de 5,9 millones de interacciones y 1.209 transmisiones en vivo. Utilice la aplicación Xiaohongshu para interactuar con los consumidores. Bilibili: En 2020, seremos el patrocinador principal del Partido Bilibili, insertando anuncios humorísticos e integrando "0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías".