Resumen de mi juego durante medio año: ¿Has notado la ubicación del producto en el juego?
Donde hay gente, hay mercado, y donde hay mercado, tiene que haber publicidad. En los últimos años, con el desarrollo de los juegos en línea en los medios, los enormes recursos de usuario que aportan los juegos en línea se han convertido en una gran mina a los ojos de los anunciantes, por lo que se ha derivado una forma de publicidad comercial basada en los juegos en línea: los juegos en línea. .
La colocación de productos de juegos en línea se refiere al uso de juegos en línea como medio de comunicación, en el que los operadores de productos o proveedores de servicios ofrecen tarifas para difundir el negocio del producto en el momento adecuado, en el lugar correcto y de la forma adecuada. Actividades de difusión de información comercial que proporcionen los servicios del proveedor de productos y servicios a usuarios específicos del juego y obtengan retroalimentación.
En los últimos años, el desarrollo de la colocación de productos en juegos online se ha vuelto cada vez más maduro y sus formas se han vuelto cada vez más diversas. En pocas palabras, existen cinco formas principales: colocación de publicidad emergente basada en recompensas, colocación de publicidad basada en escenas, colocación de publicidad basada en accesorios, colocación de publicidad basada en roles y colocación de publicidad personalizada.
La publicidad emergente basada en recompensas en los juegos en línea es un método muy común de colocación de productos en los juegos cuando recién comienzan. Esto es muy común en los juegos en línea basados en tareas al hacer clic en la ventana emergente. ventana Mire más de diez segundos de anuncios para obtener algunos equipos de juego que necesita en esta etapa. Este método no es obligatorio, pero generalmente las recompensas en este momento serán más ricas y, a veces, los jugadores hacen clic para actualizar rápidamente.
Tomemos como ejemplo el juego "Sunshine Pig Farm". Este es un juego de rompecabezas informal muy simple. Puedes mejorar sintetizando cerdos del mismo nivel, pero para mejorarlo necesitas accesorios y monedas de oro. nivel, mayor será la cantidad total de monedas de oro necesarias para mejorar. La fuente de monedas de oro y accesorios en el juego se obtiene principalmente con el tiempo, pero la cantidad de monedas de oro obtenidas de esta manera es menor y la velocidad es más lenta. Los jugadores que quieran actualizar rápidamente pueden optar por ganar dinero o hacer clic en los anuncios. Siempre que abran el enlace del anuncio y lo vean durante un período de tiempo determinado, recibirán generosas recompensas.
Aunque este método de colocación de publicidad tiene una gran respuesta y aporta enormes beneficios de tráfico a los desarrolladores y anunciantes de juegos, puede fácilmente despertar el resentimiento de los jugadores y causar ciertos efectos contrarios, que pueden provocar que el juego o los anuncios en El juego es boicoteado por los jugadores.
En resumen, el tipo de escena consiste en utilizar la implantación de marca en la escena del juego en línea para permitir a los jugadores tener cierta memoria y conocimiento de la marca publicitaria. La colocación de publicidad basada en escenarios en juegos en línea establecerá ubicaciones y métodos de comunicación eficientes para la marca basados en el posicionamiento, la trama y la jugabilidad del juego en línea en sí.
Este formulario se basa principalmente en la visualización estática del logotipo de la marca y actualmente se está desarrollando hacia la visualización dinámica de la marca.
Nuestro país tiene los primeros juegos en línea con colocación de productos "Street Basketball" y los anuncios de Coca-Cola son ejemplos típicos de colocación de productos en escenas estáticas en juegos en línea. Agregue un cartel de Coca-Cola detrás del tablero de la cancha de baloncesto en la escena del juego. No importa dónde se encuentre el jugador en la cancha de baloncesto, puede ver el cartel publicitario de colores brillantes.
Hoy en día, los juegos móviles también han utilizado la colocación de publicidad basada en escenas a un nivel muy sofisticado. Tomemos como ejemplo el juego "Knives Out" de NetEase. "Knives Out" es un juego altamente interactivo. La escena del juego está diseñada basándose en el mundo real como plantilla, por lo que todos los lugares del mundo real donde se pueden colocar anuncios están en el. juego. Lo mismo se aplica. Como gran empresa involucrada en juegos, música, comercio electrónico y otras industrias, NetEase tiene tanto tráfico y "espacio publicitario" en "Knives Out" que no lo dejarán pasar.
Por lo tanto, podemos ver la colocación de publicidad de varias marcas de NetEase desde todos los rincones de la escena del juego "Knives Out": el logotipo de NetEase Cloud Music se puede ver en el cuerpo del autobús, las vallas publicitarias en la naturaleza tienen impreso NetEase Koala; Publicidad; las cajas de equipos caídas del cielo tienen selecciones de NetEase impresas.
La colocación de publicidad basada en escenas en los juegos en línea integra naturalmente la publicidad en el juego en sí. El juego parecerá más realista debido a la presencia de publicidad y la publicidad será más natural debido a la escena.
Como sugiere el nombre, el estilo de utilería consiste en integrar el diseño de la marca publicitaria en los juegos en línea con los accesorios utilizados en el juego para la promoción. Este tipo de colocación de productos no causa mucho disgusto entre los jugadores debido a su colocación natural y diseño exquisito, por lo que existe en muchos juegos actuales.
En el juego "Street Basketball" que mencionamos anteriormente, el primer juego publicitario integrado a nivel nacional, hay muchos accesorios de zapatillas de baloncesto que son exactamente iguales a los de Nike en la vida real, que están diseñados para que los jugadores los compren. para aumentar sus habilidades.
A partir de ahora, los juegos para móviles se han vuelto cada vez más coloridos en este aspecto. "Identity V" de NetEase tiene una cooperación de enlace con Meituan Takeout y McDonald's. Siempre que utilice Meituan Takeout para comprar el paquete de enlace entre McDonald's y "Identity V" en la vida real, tendrá la oportunidad de que Meituan sea diseñado por "Identity". V" Takeout y McDonald's tienen las mismas máscaras de personajes y graffiti. Durante el período de cooperación, NetEase incluso convirtió todas las cajas en la escena del juego en cajas de entrega para los chicos de comida para llevar de Meituan. Esto atrajo a muchos jugadores a quienes les gusta coleccionar ropa única para comprarla. El efecto de fan provocado por este método de implantación no sólo aporta un enorme poder adquisitivo a los anunciantes cooperativos, sino que también brinda a los usuarios del juego una experiencia de compra muy satisfactoria y el orgullo de obtener máscaras únicas.
La colocación de publicidad basada en accesorios en juegos en línea es actualmente el método de colocación más popular entre los desarrolladores de juegos y anunciantes de marcas, además de la publicidad basada en escenas. Este tipo de implantación de publicidad interactiva, que no sólo puede generar tráfico real y poder adquisitivo a los desarrolladores de publicidad, sino también experiencia a los jugadores, es relativamente popular entre el público.
La colocación de publicidad basada en personajes de juegos en línea se refiere al diseño de personajes de juegos con características de marca similares en juegos en línea o a la adición directa de la mascota del anunciante de la marca en el juego como una forma de promocionar los personajes del juego. Esta forma de colocación de publicidad es relativamente común en la cooperación entre juegos y obras cinematográficas y televisivas.
En 2019, "Identity 5" cooperó con Meituan Waimai, Junji Ito (pintor japonés) y "Persona" (animación japonesa) para la promoción. "Identity 5" combinó sus propios personajes del juego diseñados para personajes adecuados. máscaras para socios de cooperación, y también diseñó una máscara de personaje de delantero para llevar para Meituan; diseñó una máscara de personaje para Tomie Witch para la obra maestra de Junji Ito "Tomie Kawakami" y diseñó una máscara de personaje para el protagonista de Persona.
Este tipo de colocación de productos basada en roles es un tipo de colocación de productos que prueba el diseño y las capacidades técnicas de las empresas de juegos. Aunque la imagen es hermosa y la ubicación no es molesta, su diseño y requisitos técnicos sí lo son. alto, es más complicado de mantener, por lo que no muchos juegos online lo tienen actualmente.
Cuando muchos anunciantes eligen juegos en línea para colocar publicidad, considerarán factores como la audiencia del juego y si el posicionamiento del juego es consistente con su propia marca. Sin embargo, existen varios productos y marcas en el mundo. y no todos los juegos en línea pueden transmitir completamente las características de sus productos y marcas a la audiencia. Por el contrario, a veces hay demasiados anuncios integrados en los juegos en línea, lo que hace que los jugadores se resientan, lo que no solo afecta la experiencia de juego de los jugadores. También tiene un impacto negativo en la influencia de los anuncios integrados, por lo que muchas marcas han comenzado a pensar en sus propios juegos: es decir, utilizar sus propias marcas como modelo para crear un juego a medida para sus productos que esté completamente relacionado con los suyos. marcas.
McDonald's ha creado especialmente un juego que pertenece a McDonald's: "McDonald's Simulator".
Este es un juego web operativo, los jugadores actúan como supervisores de McDonald's para manejar todos los asuntos que surgen en las operaciones de McDonald's, desde la planificación de la empresa hasta el diseño de la tienda, la contratación de personal y las relaciones públicas, mostrando a los jugadores el trabajo diario de McDonald's en todos los aspectos.
Este tipo de método de implantación en el que el juego es un anuncio y el anuncio también es un juego es relativamente raro en la actualidad, porque es una inversión muy grande y equivale a crear un nuevo juego, que es Es muy importante para muchas personas que los anunciantes no tengan forma de tener esto en cuenta, por lo que muchos anunciantes no se atreverían a correr este riesgo sin un apoyo de capital sustancial y una cierta retroalimentación sobre el efecto.
En comparación con los anuncios tradicionales en transmisiones de televisión y otros medios, los juegos en línea brindan a la colocación de productos de juegos en línea un alto grado de interactividad y diversión rica.
Como entusiasta de los juegos, no soy reacio a la colocación de productos en los juegos. Desde el surgimiento de una idea hasta la implementación de un juego, es un proceso largo y tortuoso. Además, el modelo de marketing actual de los juegos en línea nacionales es imitado por el modelo de marketing de las empresas de juegos coreanas, es decir, las ventas de juegos en sí no son la principal forma de obtener ganancias. La mayoría de los juegos en línea se descargan de forma gratuita. Los operadores de juegos necesitan fondos para mantener y optimizar los juegos, y nosotros, los jugadores, también necesitamos tener una mejor experiencia de juego. Esto no puede depender únicamente de los esfuerzos unilaterales de los operadores de juegos. Siento que cuando veo un juego que me gusta recibir publicidad, es como ver a mi propietario UP favorito de Bilibili recibiendo publicidad. Siento que mi "pequeño juego malo" finalmente va a tener éxito y quiero "dejar que lo consiga". "Deja que lo haga". Creo que la mayoría de los jugadores tienen la misma idea que yo. Tenemos que darles a los operadores de juegos la oportunidad de darles más fondos y oportunidades de exposición.
Sin embargo, esto no significa que los operadores de juegos puedan implementar arbitrariamente la colocación de publicidad a gran escala. Los juegos son siempre juegos, no puros medios. Operar bien los juegos es la principal prioridad de los operadores de juegos, para que los juegos en línea puedan optimizarse sin ofender los puntos sensibles de los jugadores y desarrollarse para beneficio mutuo.
Texto | Dongdong
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