¿Cómo escribir un texto de alta conversión?
El significado más profundo no proviene de lo que se ha dicho, sino de lo que no se ha dicho.
3. La redacción publicitaria es un proceso de descubrimiento y el principio más elevado es seguir la intuición, no las instrucciones. El trabajo de un redactor es recopilar esas cosas inútiles que sabes que usarás tarde o temprano, y luego utilizar el lenguaje como catalizador para conectar a los consumidores potenciales con el producto. Comprender a los consumidores potenciales es más importante que comprender el producto.
4. Ponte a trabajar. Escribe con vida y alma. Si algo te toca a ti, es probable que toque a otra persona.
La gran copia rezuma humanidad genuina.
6. La honestidad es buena para el alma y buena para el copywriting.
7. Utilice las palabras más simples y comprensibles que cualquiera pueda entender. Utilice menos adjetivos.
8. Redactar textos en la voz de los consumidores.
9. Los verbos siempre transmiten un sentido de imagen más rápido que los adjetivos.
10. Los juegos de palabras son un juego peligroso, pero los juegos de palabras realmente inteligentes aún funcionan.
No pongas demasiados huevos en la masa del bizcocho. No hagas demasiadas bromas ni ingenio. Cuanto más halagador escribas, mejor será la chispa ocasional.
12. No existe una copia larga, sólo una copia demasiado larga. De lo contrario, el texto de dos palabras probablemente sea demasiado largo.
13. Sólo teniendo una comprensión profunda de algo podemos esperar trascender la información cliché, pensar libremente y obtener conocimientos.
14. Evita las sesiones de lluvia de ideas. Las buenas ideas suelen surgir de dos socios que se conocen muy bien.
15. Romper el molde establecido y hacer publicidad de automóviles como publicidad bancaria lo hará único entre productos similares.
16. Antes de escribir, acude a una exposición de arte, un concierto, una película o una obra de teatro. Más importante aún, conocer gente.
17. Una vez que te metas en la mente del consumidor, relájate y piensa como una persona normal. Muchas grandes ideas comienzan como bromas, pero al explorarlas más de cerca, se convierten en exactamente lo contrario: una declaración favorable y positiva.
18. No dejes de pensar demasiado pronto. Incluso si la esencia de tu primer concepto es correcta, explora formas de expresar esa esencia. Escribe todos los títulos posibles 100 veces de varias maneras.
19. Si alguien te dice “No entiendo lo que estás escribiendo”, no intentes explicarlo y reescribirlo.
20. Si descubres que has desarrollado una filosofía creativa, tu crecimiento ha terminado.