Criterios de clasificación de voces de locutores

¿Cómo elegir la voz de un locutor comercial? ¿Cuanto más bonito sea el sonido, mejor? De hecho, cuando se trata de la selección de sonidos para transmisiones publicitarias, la belleza de la calidad del sonido es solo un aspecto: está coordinada con el tema y la imagen, y debe ser el estándar y la búsqueda de la selección. de sonidos de difusión publicitaria.

Cada anuncio de radio y televisión tiene su propio estilo, ya sea basado en una historia, lírico o basado en el título, y la calidad y el estilo de la voz de cada locutor tienen sus propias características, por lo que la voz del locutor La elección de la publicidad debe Siga el marco amplio de la creatividad publicitaria; de lo contrario, se producirá un fenómeno de dos pieles, sonido e imagen, sonido y tema.

Con el proceso de reforma y apertura, la publicidad en radio y televisión de mi país también comenzó a desarrollarse sin precedentes a fines de la década de 1970, aunque el diseño de la publicidad televisiva en ese momento carecía de arte y el nivel de producción era relativamente. bajo, todavía quedaban algunos El excelente trabajo comercial de televisión, especialmente la voz en off concisa, vivaz, sencilla y apropiada, sigue siendo inolvidable.

Para dar un ejemplo sencillo, el anuncio "Limpiador de gusanos intestinales" de la empresa CMS.

Pantalla: Un trabajador médico de mediana edad con gafas y bata blanca sostiene una caja de antihelmínticos y la muestra a la audiencia. El tema de su creación es recomendar un antihelmíntico al público en general a través de la base. doctores.

El tema del anuncio es recomendar un fármaco antihelmíntico a los consumidores a través de los médicos.

El creador del anuncio eligió la voz de un intelectual de mediana edad para que coincidiera con la imagen, y la voz en off también encaja con la imagen y el tema. El anuncio no sólo mejora la autenticidad del anuncio sino que también añade credibilidad.

"Dos comprimidos" es muy conocido entre el público y se ha convertido en sinónimo de antihelmínticos.

2. Restaurar la vida por encima de la vida

La radiodifusión publicitaria es un arte. Reproducir el tema publicitario a través del arte sonoro es un proceso de creación artística, por lo que la publicidad artística y distintiva es un requisito básico para la radiodifusión. . En el proceso creativo, los locutores deben utilizar diferentes técnicas de voz en función de resaltar el tema, como diferentes aplicaciones de tono sexy, respiración, caligrafía difícil de pronunciar, tendencias de flujo y otras técnicas para reflejar artísticamente diferentes orígenes de la vida, la voz humana. imagen. Uno de los anuncios más populares de los últimos años, el jabón para lavar ropa Eagle, es un ejemplo de éxito.

Ejemplo 1: Un anciano estaba leyendo un periódico en su jardín, mientras su esposa lavaba ropa, ella elogió el buen detergente que usaba.

Grabación: El detergente en polvo marca Eagle es bueno, se lava limpiamente y no se decolora.

La voz de este anuncio es una mujer de mediana edad. Su voz es como la voz de una anciana en un callejón. Su pronunciación es estándar y está llena de vida, pero no tiene una mentalidad de mercado. Es fácil ser aceptado por la gente. El doblaje de este anuncio proviene de la vida y es más alto que la vida.

Otro ejemplo de éxito es el anuncio de televisión del producto de consumo masivo "Blue Sky Luban Toothpaste".

Ejemplo 2: Temprano en la mañana, en un gran patio, una figura paterna gorda de unos cuarenta años, con una toalla al hombro y un frasco de cepillo de dientes en la mano, se acercó al grifo del patio y Se lo presenté a todos, mi amada pasta de dientes, mientras me cepillaba los dientes con un niño gordo de ocho o nueve años, un típico padre e hijo.

Voz en off: Buenos dientes significan buen apetito, buena salud y buena alimentación. Mira, cielo azul y nubes blancas, seis se curarán.

El padre y el hijo están hablando. Este anuncio está doblado por dos actores. Debido a que son una pareja de comediantes y tienen fuertes habilidades de expresión lingüística, encajan muy bien en la imagen. El atractivo del anuncio se vio reforzado gracias a la promoción cordial y entusiasta por parte de un padre y un hijo corrientes de clase trabajadora.

3. Las imágenes vívidas son muy contagiosas

La emisión de anuncios de televisión se diferencia de las emisiones de noticias simples y de las emisiones especiales sensacionales, y requiere una creación de imágenes sonoras adecuadas. Debido a que la voz es parte de la imagen, a través de la voz no sólo podemos sentir la edad, el género, la ocupación y la apariencia de la otra persona, sino también su personalidad, pensamientos, emociones y actitudes. El sonido en sí reserva un espacio infinito para nuestra imaginación. Un buen doblaje en los anuncios generará un gran impacto y atraerá a la audiencia. En su impresión, para un buen comercial de televisión de comida, no es necesario ver la imagen. Basta con escuchar la voz del locutor para que la gente quiera comer y despertar una fuerte tentación. Para un buen comercial de cosméticos, también se puede sentir. a través de la voz suave a la piel delicada y tersa. Muchos productores de comerciales de televisión piden deliberadamente a los actores de los anuncios que doblen sus propias voces para lograr la concordancia entre el sonido y la imagen. Esto puede evitar en gran medida las desventajas de la inconsistencia entre el doblaje y la imagen.

Además, debido a la aparición de estrellas de cine famosas, tanto la imagen como la voz añaden mucho color al propio anuncio, haciéndolo más atractivo. Sin embargo, algunos actores carecen de habilidades lingüísticas profundas, lo que lleva a que la creatividad originalmente buena y las bellas imágenes no reciban los resultados esperados, reduciendo así en gran medida el efecto de transmisión.

4. Revelar la connotación de la imagen

Transmisión personalizada En vista de las características distintivas del lenguaje de audio, la transmisión personalizada traerá una sensación de extrañeza y frescura a la audiencia. Al hacer Personalización, se creará una impresión profunda en la audiencia. Por ejemplo, los anuncios de aviones de Panasonic, United Airlines y McDonnell Douglas utilizan voces masculinas maduras con diferentes características y un alto nivel de conocimiento. La calidad del sonido es única y refleja claramente las características de pronunciación regional del producto. La promoción de productos de alta calidad de empresas tan grandes suele transmitirse con una voz completamente diferente a la de los productos normales. Por supuesto, la voz personalizada es relativa, no absoluta. Debe obedecer y servir al diseño del propio anuncio.

Pero las voces bonitas no son omnipotentes. Si una voz es bonita en este anuncio, significa que está muy cerca y en armonía con el cuerpo principal del producto, y es muy adecuada para la promoción de este tipo. del producto. Pero si es como de costumbre, la transmisión en otros productos como de costumbre puede no tener necesariamente buenos resultados.

La transmisión en anuncios de radio y televisión es un eslabón muy importante en el éxito o fracaso del anuncio. Por eso, en este proceso creativo especial, la transmisión debe ser: cercana a la vida, vívida y contagiosa, y. Complemente la imagen, utilizando el sonido para revelar la connotación y resaltar el enfoque de los atractivos del producto, a fin de lograr la combinación orgánica del enfoque de la promoción del producto, el diseño de la imagen y el sonido de la imagen (doblaje publicitario). armonía perfecta