La reproducción de contenido de amplio conocimiento de Douyin representó el 20%
La reproducción de contenido pan-conocimiento de Douyin representó el 20%
La reproducción de contenido pan-conocimiento de Douyin representó el 20% Cuando el dividendo del tráfico de videos cortos desaparece gradualmente, Bilibili, Kuaishou, Diferentes plataformas. como ByteDance, Baidu y Zhihu están buscando contenido que pueda continuar brindando valor a los usuarios. El contenido de conocimiento general de Douyin representa el 20%. El volumen de reproducción de contenido de conocimiento panorámico de Douyin representa el 20%1
El 13 de octubre, se publicó el "Informe de datos de contenido de conocimiento panorámico de Douyin 2021" (en lo sucesivo, el "informe"). El informe muestra que el año pasado, el volumen de reproducción de contenido pan-conocimiento en Douyin aumentó un 74% interanual. El volumen de reproducción de contenido pan-conocimiento ha representado el 20% del volumen total de reproducción en la plataforma.
En los últimos años, Douyin ha visto una gran cantidad de creadores de conocimiento, y la cantidad y el consumo de videos cortos basados en el conocimiento han aumentado significativamente. El contenido de conocimientos generales es ampliamente reconocido por los usuarios. De media, 1 de cada 5 visualizaciones es contenido de conocimientos generales. El año pasado, las transmisiones en vivo de Douyin Pan-Knowledge alcanzaron el millón.
En la actualidad, el contenido pan-conocimiento de Douyin cubre seis categorías: habilidades para la vida, divulgación científica, humanidades y artes, educación, deportes y lugar de trabajo.
Entre ellos, el contenido sobre habilidades para la vida es el más popular y el que crece más rápido, y el contenido de divulgación científica también está aumentando rápidamente. Entre las categorías de transmisión de contenido de conocimiento general TOP3, la categoría de habilidades para la vida ocupó el primer lugar entre el crecimiento total de videos TOP3, la categoría de habilidades para la vida aumentó en un 219%, ocupando el primer lugar y la categoría de divulgación científica aumentó en un 207%, ocupando el segundo lugar; Al 31 de agosto, Douyin tiene 792 temas relacionados con el sentido común de la vida con más de 100 millones de visitas.
Durante el último año, el contenido de divulgación científica se ha desarrollado rápidamente en Douyin y ha surgido una gran cantidad de creadores de divulgación científica profesionales e interesantes. Zhang Chenliang, el nuevo director de medios de Museum Magazine, obtuvo más de 10 millones de seguidores en Douyin el año pasado.
Entre todos los vídeos de divulgación científica, el que tiene más me gusta es el del Dr. Cao del @ departamento de medicina crítica: "Constantemente aparecen noticias sobre muerte súbita. Sólo se necesitan seis minutos para afrontar un paro cardíaco y enseñarte técnicas reales para salvar vidas". En el vídeo, el Dr. Cao utilizó 6 minutos para desglosar y demostrar los pasos de la reanimación cardíaca en un entorno familiar, que recibió 2,73 millones de me gusta y 230.000 retuits.
El informe muestra que Douyin cubre actualmente 1.259 colegios y universidades. Entre ellas, la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín y la Universidad Nacional de Tecnología de Defensa son las tres universidades con el mayor número de fanáticos en Douyin. El año pasado, muchas universidades como la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín, la Universidad de Tongji y la Universidad de Fudan comenzaron a transmitir en vivo en Douyin, con un total de 12.580 transmisiones en vivo y 73,92 millones de espectadores. Entre ellos, la Universidad de Pekín ha retransmitido 199 partidos y la Universidad de Tsinghua ha retransmitido 131 partidos.
Al mismo tiempo, cada vez más expertos, académicos, profesores y académicos se han decidido por Douyin, compartiendo conocimientos profesionales en diversos campos a través de vídeos cortos y transmisiones en vivo, reduciendo el umbral para la difusión del conocimiento. Li Meijin, profesor de psicología criminal en la Universidad Popular de Seguridad Pública de China y vicepresidente de la Asociación de Investigación sobre la Delincuencia Juvenil de China, compartió conocimientos e ideas sobre crianza y educación a través de Douyin, atrayendo 2,14 millones de seguidores y 8,39 millones de "me gusta". Wang Pinxian, geólogo marino y académico de la Academia de Ciencias de China, Li Yinhe, investigador del Instituto de Sociología de la Academia de Ciencias Sociales de China, y Dai Jianye, profesor de la Universidad Normal Central de China, también son populares en Douyin. .
Además, el informe también presenta las preferencias de diferentes grupos de personas por contenidos de conocimiento general. Las personas en las ciudades de primer y segundo nivel prefieren las finanzas y la economía, las personas en las ciudades de tercer y cuarto nivel prefieren la educación entre padres e hijos, y las personas en las ciudades de quinto y sexto nivel están más interesadas en las artes. Entre ellos, los de Zhejiang prefieren leer sobre finanzas y economía, los de Guangdong prefieren derecho, los de Henan prefieren la cultura tradicional, los del noreste están más interesados en las humanidades, los de Fujian prestan más atención a la educación entre padres e hijos y los de Sichuan prefieren el arte. .
Douyin afirmó que en el futuro continuará mejorando la construcción de un sistema de contenido de conocimiento amplio, apoyará y servirá activamente a los creadores de conocimiento en diversos campos y está comprometido a promover el conocimiento universal para el público en general. para que toda persona común y corriente pueda obtenerlo por igual. Las reproducciones de contenido pan-conocimiento de Douyin representaron el 20%2
En agosto y septiembre pasados, Kuaishou y Xiaoguo Culture lanzaron un programa de entrevistas pan-conocimiento "New Knowledge Council" Video Haokan de Baidu El conocimiento hecho a sí mismo; se lanzó el programa de variedades "Your Life Is Beautiful"; Xigua Video lanzó el programa de entrevistas de creación propia "Half of Life" y lanzó la columna de conocimientos originales de China Video.
Desde el año pasado, un gran número de blogueros de conocimiento general, como @witcherfinance, que hace una interpretación financiera estricta, @李yongle, un profesor que se dedica a la popularización de la ciencia, y @daijianye, un profesor de la Universidad Normal Central de China que se dedica a la popularización de las humanidades, han También atrajo a innumerables fanáticos
Cada vez más usuarios optan por utilizar videos de Internet para aprender. Según el "Informe de información sobre el ecosistema de contenido de Internet móvil de China de 2020", la demanda de los usuarios de contenido orientado al conocimiento, como ciencia popular y documentales, ha aumentado, y la demanda de contenido de conocimiento general práctico y orientado al conocimiento ha aumentado en un 21% y 16,7% respectivamente.
A medida que los dividendos del tráfico de vídeos cortos desaparecen gradualmente, diferentes plataformas como Bilibili, Kuaishou, Byte, Baidu y Zhihu buscan contenido que pueda seguir aportando valor a los usuarios. El contenido pan-conocimiento se ha convertido en **. *Mismas opciones: lanzar un plan de soporte de tráfico, competir por recursos para creadores, lanzar particiones exclusivas de contenido pan-conocimiento. Diferentes plataformas están acelerando el diseño en torno al contenido pan-conocimiento, y los formatos de contenido también se han expandido desde videos cortos UGC (contenido generado por el usuario) a videos cortos. programas de variedades creados en plataformas, etc. Los expertos de la industria analizan que, para las plataformas de Internet, los videos de amplio conocimiento pueden retener a los usuarios durante mucho tiempo y ejercer un efecto de cola larga. Se han convertido en una nueva entrada de tráfico de alto perfil después de los videos de entretenimiento.
Varias plataformas "agarran" etiquetas de conocimiento
Desde estándares de éxito personal, ansiedad por la salud hasta consumo excesivo, Shen Yifei, profesor asociado de sociología en la Universidad de Fudan, y el economista jefe de Northeast Securities Scholar, Fu Peng, el director ejecutivo de Yixin Entertainment, Yang Tianzhen, y otros se turnaron para subir al escenario para transmitir opiniones de expertos y conceptos académicos a la audiencia en forma de programa de entrevistas + debate. En septiembre de este año, Kuaishou y Xiaoguo Culture. lanzaron conjuntamente una transmisión en vivo en Kuaishou El programa de entrevistas de conocimiento general "New Knowledge Council" invita a seis invitados y profesionales en cada número a expresar sus puntos de vista sobre temas de actualidad.
“El conocimiento pan se ha convertido en una de las categorías de contenido de más rápido crecimiento de Kuaishou este año”. El "Informe semestral del ecosistema de contenidos de Kuaishou 2021" muestra que las 5 categorías principales con un crecimiento en el número de vídeos de más de 60 segundos en la plataforma son: derecho, ciencia, finanzas, información e historia. Con el fin de aumentar el contenido pan-conocimiento, la plataforma lanzó el evento de transmisión en vivo a gran escala "Kuaishou New Knowledge Broadcast" en junio de este año, vinculando a 100 expertos en conocimiento, más de 100 instituciones profesionales y más de 1,000 presentadores de conocimiento Kuaishou para lanzar decenas de miles de transmisiones en vivo de conocimientos El programa de variedades "New Knowledge Council" es otro intento de Kuaishou de desarrollar contenido de conocimientos. Utiliza el formato de programa de entrevistas popular para promover la popularización, la popularización y el valor del conocimiento.
La persona relevante a cargo de Douyin le dijo a un reportero de Variety News que, en junio de 2021, hay más de 320.000 creadores de conocimiento con más de 10.000 fanáticos en Douyin, y se han publicado más de 150 millones de videos de conocimiento. publicado. "Con la ayuda del Plan de Conocimiento Dou de la plataforma, los Creadores de Conocimiento, el Aumento de Conocimiento del Festival de Primavera de Zhai y otros planes y actividades, han surgido en la plataforma creadores de conocimiento en múltiples campos y direcciones. Por ejemplo, @dai Jianye, profesor de literatura antigua". en la Escuela de Artes Liberales de la Universidad Normal de China Central, profesores de universidades y otras universidades han trasladado las clases universitarias a Douyin a través de transmisiones en vivo y videos cortos para ayudar a popularizar la educación general. @无声公君 está llevando a 2,57 millones de personas a visitar la Ciudad Prohibida; Douyin; @深圳夜场说说说了 Mogao Grottoes permite a los internautas experimentar de cerca la amplitud y profundidad de la cultura Dunhuang la divulgación científica diaria del editor en jefe adjunto de la revista "Bowu" y autor de divulgación científica @infinity xiaoliang; una forma fácil de entender para que el público comprenda el encanto de la ciencia.
Xigua Video, que pertenece al sistema de bytes como Douyin, ha lanzado sucesivamente planes y programas de soporte como Movable Type Project, China Video Partner Program, Ten New Knowledge Lectures, y el Grupo Doctoral Xigua en el último año. Actividades operativas para fomentar la producción de videos de alta calidad basados en el conocimiento.
Bilibili es una de las primeras plataformas de vídeo que surgió en el campo de los vídeos de conocimiento. La persona relevante a cargo de la Estación B le dijo al reportero de "Variety News" que además de los programas regulares de capacitación y soporte de la plataforma, como el Programa Rising Star, el Programa de Incentivos Creativos y la Academia Creativa, la Zona de Conocimiento de la Estación B también organiza varios Operaciones de contenido específicas basadas en las características de los videos de conocimiento. Por ejemplo, el "Oficial de intercambio de conocimientos" ofrece a los creadores de conocimientos un bono de un millón de yuanes y cientos de millones de soporte de tráfico para atraer a nuevas personas a unirse. "La estación B en su conjunto presta más atención a la acumulación de contenido, por lo que se centrará en combinar políticas de apoyo con orientación en la dirección del contenido y fomento de contenido de alta calidad", presentó la persona relevante a cargo de la estación B.
Zhihu abrió una entrada de video "Área de conocimiento" en la página de inicio, que proporciona cientos de millones de recursos de tráfico de exposición, y lanzó un plan de reclutamiento de creadores de videos para reclutar ciencias y humanidades populares, juegos de deportes electrónicos y tecnología. y digital, y vida de toda la red. Los creadores de videos en el entretenimiento y otros campos tienen como objetivo convertir más contenido gráfico de conocimiento general de Zhihu en contenido de video.
En abril de este año, Haokan Video, una filial de Baidu, lanzó el "Plan de conocimiento ligero" para el campo del conocimiento general, anunciando que invitaría a 100 celebridades y 10.000 expertos de la industria a instalarse en Haokan Video. En agosto de este año, Haokan Video lanzó su programa de variedades de conocimiento hecho por él mismo "Your Life Is Beautiful" para discutir temas sociales candentes como el miedo social, los recién llegados al lugar de trabajo y el amor al final del año. En marzo de este año, Weishi de Tencent lanzó el Plan Snowball para alentar a las organizaciones MCN a reclutar nuevas personas y promover la creación de contenido por parte de expertos. "Los creadores de contenido de videos de divulgación científica de conocimiento general" son uno de los objetivos clave de reclutamiento.
El contenido de conocimiento amplio aporta más efectos de cola larga.
Se puede ver en los planes de diseño de las principales plataformas que la inclinación del tráfico, los incentivos en efectivo y el asesoramiento en creación y operación son los principales objetivos de las plataformas. principal atractivo para las creaciones basadas en el conocimiento. La estrategia básica para que los inversores se instalen. ¿Por qué las plataformas de vídeos de corta y media duración se centran invariablemente en el ámbito del conocimiento general? Detrás de esto está el deseo urgente de cada plataforma de encontrar nuevos puntos de crecimiento.
Según el "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China de 2021", en diciembre de 2020, el número de usuarios de vídeos cortos en mi país alcanzó los 873 millones y los usuarios pasan un promedio de 2 horas viendo vídeos cortos cada día. Aunque los modelos de monetización como la publicidad en plataformas y el comercio electrónico de transmisión en vivo han hecho que el ecosistema de videos cortos sea cada vez más completo, los dividendos de los usuarios de videos cortos están casi "alcanzando su punto máximo" y este es un hecho que las principales plataformas de videos tienen que afrontar.
Peng Lan, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Renmin de China, cree que la plataforma de vídeos cortos ha experimentado una etapa de crecimiento explosivo y poco a poco está entrando en una " nueva etapa de desarrollo" que sea constante y estable. ¿Cómo abrir nuevos puntos de crecimiento de contenido y crear nuevas funciones de contenido? El contenido pan-conocimiento es el más inclusivo, amplio y fácil de vincular a las industrias. En comparación con el contenido pan-entretenimiento, el contenido de conocimiento no sólo tiene una vida útil más larga, sino que también puede generar efectos de cola más larga.
“Realizamos una encuesta entre más de 2000 usuarios del sitio y hasta el 89% de los usuarios están muy dispuestos a aceptar contenido de conocimiento general. En el pasado, el contenido de transmisión en vivo de Kuaishou era más de entretenimiento. "Orientado y tendido a mostrar espectáculos y vender productos. Con el suministro y complemento de contenidos de conocimiento, los usuarios pueden recibir contenidos de conocimiento mientras realizan compras y ocio, e incluso resolver sus propios problemas a través de transmisiones en vivo, lo que enriquece la experiencia del usuario", dijo el relevante. El responsable de Kuaishou, hablando sobre el diseño del contenido de conocimiento, dijo que los programas de creación propia de pan-conocimiento pueden enriquecer el suministro de contenido en el sitio y proporcionar contenido en vivo más sofisticado.
En un discurso con motivo del 12.º aniversario de la creación de Bilibili el 26 de junio de este año, Chen Rui, presidente y director ejecutivo de Bilibili, mencionó: “Actualmente, el contenido de amplio conocimiento representa el volumen total de reproducción de videos. de toda la plataforma de Bilibili. El año pasado, 113 millones de usuarios estudiaron en Bilibili, lo que es más de tres veces el número de estudiantes universitarios en China. "Se entiende que las cinco categorías de contenido de más rápido crecimiento en Bilibili en el pasado. año son ciencias sociales y humanidades, emociones, zoología, alimentación y divulgación científica. Entre ellos, el volumen de reproducción de contenido de divulgación científica tiene el crecimiento más rápido, alcanzando el 1994%.
El responsable de la Estación B dijo al reportero de Variety News que la plataforma continúa aumentando la cantidad de videos de conocimiento para satisfacer las necesidades de consumo de contenido de los usuarios. "Bilibili B es una comunidad cultural para jóvenes, lo que determina que la actitud de Bilibili hacia el contenido esté orientada a las necesidades de los usuarios. En concreto, el antecesor del 'área de conocimiento' de Bilibili fue el 'área de tecnología', y su nacimiento se debió a que muchos usuarios tienen demanda. para el contenido de tecnología digital, el nacimiento y crecimiento del "área de conocimiento" de UP también sigue esta regla. p>
El sitio B, dirigido a usuarios jóvenes de la Generación Z, prefiere la divulgación científica, la salud, la psicología, el lugar de trabajo, el aprendizaje, etc. que gustan a los jóvenes en el campo del conocimiento. De hecho, el contenido de conocimiento no fue el enfoque inicial de Bilibili. Sin embargo, debido al buen ambiente de la plataforma y al gran interés de los usuarios jóvenes en buscar conocimiento, el “área de conocimiento” de Bilibili ha crecido rápidamente en los últimos años. En un ambiente en el que los usuarios se reúnen espontáneamente, la Estación B también es muy consciente de que ésta es su ventaja única que la distingue de otras plataformas. Más tarde, la Estación B se acercó para apoyar, lo que contribuyó a la situación actual que se refuerza mutuamente.
Los vídeos de Haokan están más orientados a áreas prácticas de la vida como la educación y la atención médica. Haokan Video es más como un auxiliar de Baidu Graphics and Text. También está relacionado con los productos de conocimiento general de Baidu, como Baidu Search, Baidu Experience, Baidu Encyclopedia y Baijiahao.
El contenido de conocimientos generales en la plataforma Kuaishou es relativamente diverso.
El académico Ouyang Ziyuan se unió a Kuaishou en mayo de este año, y su transmisión científica en vivo sobre la exploración lunar fue vista por más de 4 millones de personas. Yu Dan, quien habla sobre la cultura tradicional, también tuvo casi 3 millones de espectadores en una sola transmisión en vivo; 500.000 fans en un mes después de unirse; con 1.000 @ChaoyangLawyer, que tiene decenas de miles de fans, brinda asesoramiento legal gratuito a más de 3.000 personas cada año a través de transmisiones en vivo y mensajes privados; Ha publicado muchos libros para padres y enseña sutilmente a los padres cómo comunicarse con los demás a través de transmisiones en vivo. Children's Communication ha acumulado 6,5 millones de fanáticos. Además de alentar a los creadores de conocimiento a resolver problemas prácticos para los "veteranos" en la sala de transmisión en vivo, Kuaishou también desarrolla activamente contenido de conocimiento de elaboración propia en la plataforma. "Teniendo en cuenta que para que los usuarios de la plataforma Kuaishou se interesen e interesen, debemos encontrar algunos temas que interesen a todos para debatir, por lo que la selección de temas no será particularmente académica. Pero en el proceso de elaboración de los temas, el Los invitados de conocimiento definitivamente intercalarán algunos puntos de conocimiento", dijo a los periodistas Song Qing, director del programa de entrevistas sobre conocimiento de Kuaishou "New Knowledge Council".
¿Cómo realizar el “conocimiento”?
Para los creadores de contenido, los modelos de monetización del contenido pan-conocimiento incluyen principalmente cooperación comercial, publicidad integrada, transmisión en vivo y pago por conocimiento. A nivel de monetización, varias plataformas también están buscando activamente más canales adecuados para el conocimiento general.
En abril de 2021, el comercio electrónico de Douyin lanzó el proyecto de valor social "Proyecto Fuzhi", con la esperanza de aprovechar su contenido, tecnología y ventajas de tráfico para ofrecer productos que abarquen libros, ropa, maternos e infantiles, digitales, Los creadores de alimentos y otras fuentes en diferentes campos brindan capacitación profesional, actividades especiales y otros apoyos para ayudar a los creadores a monetizar mientras satisfacen las necesidades de los usuarios.
Haokan Video se centra en el concepto de "vídeo de fotograma", que significa añadir enlaces en fotogramas clave del vídeo. A través de "fotogramas clave", los creadores pueden agregar productos en videos, abrir columnas pagas, promocionar artículos blandos, etc. Haokan Video intenta utilizar esto para conectar texto, imágenes, búsqueda, comercio electrónico y otros campos para lograr vinculación.
Según el responsable de la Estación B, la ruta actual de monetización del contenido de conocimiento en la Estación B incluye principalmente cooperación comercial, transmisión en vivo, incentivos creativos, planes de carga, etc. Entre ellos, el negocio “aula” de la Estación B, es decir, cursos pagos, es un método de monetización más distintivo para los propietarios de UP basadas en el conocimiento. En el área de aprendizaje de la Estación B, los usuarios pueden ver que creadores líderes como Luo Xiang, Dai Jinhua y Shen Yi tienen sus propios cursos pagos. Para abrir todos los aspectos de la monetización del conocimiento, Bilibili también ha lanzado una plataforma oficial de cooperación empresarial para atender a los propietarios de UP y de marcas: la plataforma Bilibili Huahuo. "Los datos de la plataforma durante el último año desde su lanzamiento en julio de 2020 muestran ese conocimiento. El área se encuentra entre las cinco áreas de contenido más populares para la colocación de marca ".
De hecho, ya en 2016, el primer año de "pago por conocimiento" fue para Dede, Guoke, Ximalaya FM y. Fan Deng Reading Hay muchas plataformas que han estado esperando, pero después de su explosivo desarrollo, han vuelto al "período de reflexión" debido a dificultades en la realización comercial. Los creadores de vídeos sobre conocimientos emergentes también pueden caer en el cuello de botella del pago por conocimientos previos.
"Los vídeos cortos sobre conocimientos generales son similares al conocimiento pago. Es difícil encontrar suficientes usuarios que paguen. Actualmente, sólo pueden sobrevivir a través de subsidios de plataformas y publicidad compartida". Cree que los videos cortos con mucho tráfico deben atraer usuarios en el menor tiempo posible. Los videos cortos con conocimientos generales pueden caer fácilmente en el malentendido de crear trucos e ignorar el contenido real del conocimiento.
Además, la gran homogeneidad del contenido es también una debilidad en la creación de vídeos de conocimiento general. Las opiniones sobre el mismo tema son similares y no hay muchos contenidos de alta calidad. Zhang Yi, director ejecutivo de iiMedia Consulting, analizó: “Los contenidos de mala calidad, que siguen la tendencia y carecen de base científica son muy comunes, lo que está lejos de las expectativas de los usuarios, generando así riesgos de confianza en productos que carecen de confianza, ya sea que los utilicen. modelos de membresía o modelos publicitarios u otros modelos de valor agregado, es difícil lograr un círculo virtuoso "Por lo tanto, la clave para la competencia en videos de conocimiento amplio es la calidad del contenido y cómo los creadores pueden garantizar la profundidad, la visibilidad y la duración". término producción continua.