Estrategias de marketing para la publicidad de microfilmes en la era de los nuevos medios
Estrategias de marketing para la publicidad de micropelículas en la era de los nuevos medios
Si bien la era de los nuevos medios brinda oportunidades de desarrollo para la publicidad y el marketing de micropelículas, también trae consigo enormes desafíos y problemas. Si el marketing corporativo quiere ocupar el mercado social, debe estar orientado al consumidor, prestar atención a la salud y la innovación del contenido; prestar atención a la integración orgánica de los medios de comunicación tradicionales y los nuevos métodos de comunicación de los medios; Impresión de marca corporativa, mejorando así la eficacia de la comunicación de marketing publicitaria en micropelículas.
1. Características de la publicidad en microfilmes en la era de los nuevos medios
En comparación con la publicidad televisiva tradicional, la publicidad en microfilmes en la era de los nuevos medios tiene ventajas más obvias.
En primer lugar, menor coste de producción y mayor rentabilidad. En la era de los nuevos medios, la comunicación por Internet es un método de comunicación muy eficaz y de bajo costo. Los anuncios en microfilm que se basan en este método de comunicación reducen la dificultad y el costo de producción y son más rentables que los anuncios de televisión. Porque en la publicidad en micropelículas, el público puede participar y experimentarlo personalmente, lo que ahorra muchos costos publicitarios para el marketing corporativo y fortalece el efecto de la comunicación. En segundo lugar, un posicionamiento más preciso del consumidor. En la nueva era de los medios, es muy importante aprovechar al máximo las tarifas de publicidad, captar las necesidades de los consumidores y colocar anuncios dirigidos y con un propósito específico. Aunque los anuncios de televisión pueden integrarse en millones de hogares junto con los programas de televisión, independientemente de hombres, mujeres, viejos o jóvenes, e independientemente de ocupaciones y pasatiempos, pueden convertirse en el objetivo de la comunicación, pero es difícil cambiar la comunicación de masas existente. Características de los programas de televisión Por lo tanto, los anuncios de televisión carecen de pertinencia y son perjudiciales para los consumidores objetivo. La comunicación de clasificación carece de claridad. Los anuncios de video en línea tienen clasificaciones más claras e incluso pueden usar direcciones IP para comprender información como la ubicación y el sexo del consumidor. En la actual era de los nuevos medios, el mercado de Internet de mi país aboga por el "alcance efectivo" y el "posicionamiento preciso" en términos de conceptos de marketing, y ha creado agencias especializadas para realizar análisis estadísticos sobre la edad de la audiencia, la ocupación, la proporción de género y otros datos, de modo que para hacer más eficiente el marketing de los anunciantes. Al mismo tiempo, el público puede utilizar la publicidad o utilizar la columna "Retransmisión" en las plataformas sociales para conocer oportunamente el contenido del microfilm y disfrutarlo a su gusto. Los anunciantes pueden posicionar los gustos de los consumidores de acuerdo con las necesidades de la audiencia y orientar claramente la publicidad.
Además, tiene una mayor interactividad, comentarios más oportunos y servicios más completos. En comparación con los medios televisivos, los medios de Internet son más interactivos y crean una "plataforma de opinión" para que la audiencia pueda elegir libremente micropelículas y expresar libremente sus opiniones e ideas sobre la publicidad en la plataforma, y también puede buscar su propio contenido. Me gusta la información del producto y comunicarse con los profesionales del marketing, lo que rompe la tradición unidireccional de la publicidad televisiva y la situación pasiva de la audiencia, y es más adecuado para el estilo de vida actual de la audiencia. Además, con formas más novedosas. En comparación con la publicidad tradicional de bombardeo o predicación, la publicidad en micropelículas integra texto, audio y video y otros elementos, y tiene una producción más exquisita. No solo puede reflejar el producto, sino también su visualización y arte, y puede satisfacer mejor a los consumidores. Puede satisfacer las necesidades emocionales de los lectores, mejorar el atractivo y el atractivo de la publicidad y hacerla atractiva.
2. Estrategia de marketing publicitario de microfilmes en la era de los nuevos medios
En la era de los nuevos medios, Internet no sólo ha traído condiciones favorables a la publicidad de microfilmes, sino también a El marketing de la publicidad en micropelículas trae muchos problemas, como el marketing viral. Al mismo tiempo, debido a que no se formó durante mucho tiempo, todavía existen muchas deficiencias, como la falta de creatividad en el contenido, que reduce su valor visual; la falta de atención a la imagen de marca; la falta de estabilidad y profesionalismo de la plataforma de entrega; la falta de políticas regulatorias efectivas puede conducir fácilmente al caos del mercado. Por lo tanto, para hacer un mejor trabajo en el marketing publicitario de micropelículas, debemos adoptar estrategias de marketing eficaces.
En primer lugar, estar orientado al consumidor, centrarse en la creatividad y fortalecer la interacción.
En la era de los nuevos medios, un sistema de comunicación interactiva bidireccional eventualmente reemplazará la comunicación externa única de los medios tradicionales.
Para la divulgación de información, además de los trabajadores de los medios, también pueden participar los consumidores, lo que mejora el estatus del cliente y requiere que los trabajadores de comunicación de marketing mejoren y ajusten la estrategia de marketing integrada en función de la información obtenida por el departamento de información al cliente, logrando dos-. forma de interacción y contenido creativo más rico. En el mercadeo en red integrado, debemos centrarnos en la interacción con la audiencia. En el marketing general, incluye principalmente métodos interactivos como comentarios, reenvío o dejar mensajes. En la producción de micropelículas, también podemos permitir que los consumidores participen activamente en la producción de micropelículas para lograr un mayor nivel de interacción. Por ejemplo, en Sina Weibo, su marketing publicitario combina múltiples factores, como animación, Weibo, juegos, micropelículas, etc., lo que permite a los internautas participar libremente en interacciones de microjuegos de películas, logrando así efectos de marketing muy obvios. como modelo de marketing integrado en red.
En segundo lugar, integrar la comunicación de los medios y fortalecer los efectos de la comunicación de marketing.
Para el marketing corporativo, la publicidad en micropelículas es solo uno de los métodos de marketing. Si desea fortalecer el efecto de la comunicación de marketing, debe integrar otros métodos de comunicación y marketing para servir simultáneamente a la promoción de la marca. Por lo tanto, en la era de los nuevos medios, el marketing integrado en red es un medio eficaz de marketing corporativo. Aunque el núcleo del marketing integrado de Internet es la comunicación por Internet, esto no significa abandonar los canales de comunicación de ventas tradicionales, sino que es necesario aprovechar al máximo el papel central de la comunicación por Internet y cooperar con otros medios y herramientas de comunicación. Crea un buen entorno para clientes y clientes potenciales. La plataforma de agregación de redes puede proporcionar a los consumidores una forma autorizada y unificada de comprender la información de la marca y el producto, y proporcionar un canal eficaz para que las empresas se comuniquen con los consumidores y las empresas comprendan y evalúen el comportamiento de los consumidores. efectos de comunicación de marketing y fortalecer los efectos de comunicación de marketing. Por ejemplo, después del estreno de "33 Days of Love", la taquilla en los cinco días superó los 160 millones, y la taquilla superó los 40 millones en el día de Double Eleven, ocupando el primer lugar en la taquilla de la semana. La película puede tener mucho éxito y el modelo de marketing integrado en red es indispensable. Por ejemplo, el cortometraje de microfilm calienta y desencadena temas: el productor de esta película entrevistó a jóvenes en diferentes ciudades y recopiló las imágenes de sus experiencias de amor en el microfilm "La historia del amor roto", que fue difundido a través de Internet para despertar las emociones de los internautas ** *Ming, muchos internautas incluso se tomaron selfies de la micropelícula "La historia del amor roto", lo que convirtió a "Broken Love" en un tema popular en ese momento. En segundo lugar, use Weibo para ayudar: el Weibo oficial de la película diseñó el "Museo del Amor Roto" para permitir que los internautas participen y contribuyan con sus historias y fotografías. Luego, el administrador marcó estas historias y números de fotografías, lo que despertó gran atención y participación. internautas.
En tercer lugar, la publicidad y la promoción fortalecen la impresión de marca.
En la era de la información, las necesidades de la audiencia son cada vez más personalizadas, diversificadas y diferenciadas. Por lo tanto, para satisfacer mejor las necesidades de la audiencia, las marcas corporativas también necesitan diversificarse y enriquecerse, especialmente en. En el proceso de marketing de micropelículas, debemos prestar más atención a la coherencia de la marca, mantener el espíritu de la marca y dejar una profunda impresión en la audiencia. El anuncio en micropelícula de "A punto de estallar" refleja la marca de "sueño, pionero" y "libertad" de Cadillac, haciendo que la audiencia resuene y dejando una profunda impresión en la marca. ;