Cómo observar el mercado novedoso
El mercado de la literatura en línea está a punto de surgir, con muchos participantes.
? Esta es una época dorada para el desarrollo de las novelas online. De 2011 a 2016, el mercado de literatura en línea de China se desarrolló rápidamente de aproximadamente 2.700 millones de yuanes a 1.200 millones de yuanes, un crecimiento del 340% en cinco años. Según las predicciones, esta cifra alcanzará los 654,38+0,87 mil millones de yuanes en 2065.438+08. Esta prosperidad se manifiesta a nivel empresarial, es decir, la rentabilidad. La información pública muestra que empresas de literatura en línea como China Literature, Zhangyue y Zongheng Reading lograron rentabilidad en 2017. Las grandes empresas han hecho grandes esfuerzos y la cotización y la financiación se han convertido en precursores de la entrada de este mercado al mar rojo de la competencia.
? Actualmente, tres empresas de literatura en línea han salido a bolsa de forma independiente y todo el mercado se ha dividido. Entre el género BAT, se encuentran la literatura china de Tencent, la literatura de Alibaba y la literatura de Baidu. Las escuelas del canal operador incluyen Migu Reading, Tianyi Reading, Wo Reading y Tadu Literature. Hay grupos independientes de distribución móvil, como Zhangyue Technology y Chinese Online; también hay géneros de contenido que se han transformado de la publicación y venta de libros tradicionales en papel a los digitales, como Motie Literature, Douban Reading, Dangdang Reading, JD.COM Reading, etc. Bajo la tendencia actual de que Internet se centre en las operaciones de contenidos, el mercado de la literatura en línea se integrará aún más y, por supuesto, entrará más capital. El período explosivo del mercado de la literatura en línea está por llegar.
El pago aporta nueva vitalidad al mercado de la literatura online.
? Según los hábitos del pueblo chino, leer literatura en línea es algo gratuito y no requiere pago. La mayoría de la gente todavía compra libros en papel, pero mucha gente acepta gradualmente el modelo actual de pago por contenido. Actualmente, los profesionales de la industria de contenidos están intentando activamente pagar por el contenido, especialmente vídeos y juegos. Según cifras relevantes, la tasa de conversión de los usuarios de vídeos es de aproximadamente el 10% y la tasa de conversión de los usuarios de juegos es de aproximadamente el 15% -20%. Tomando a Qidian como ejemplo, la literatura en línea solo representa alrededor del 5% y todavía hay mucho margen de mejora. Una encuesta de datos realizada en el primer semestre de 2017 mostró que casi el 80% de los usuarios pagaban por aplicaciones de lectura y el 40,2% de los usuarios pagaban con frecuencia por leer. Se puede ver que la lectura paga se ha convertido en un hábito.
? Los datos relevantes de 2018 muestran que el número de usuarios que pagan por el contenido alcanzó los 1,8 millones, lo que representa 1/4 de los usuarios de Internet. En 2017, el número de usuarios de literatura en línea en China fue de aproximadamente 370 millones, basado en una conversión de pago del 6%. había aproximadamente 20 millones de usuarios de pago, y este número aumenta con el aumento del número total de usuarios de literatura en línea.
El análisis de la audiencia de literatura en línea muestra que los jóvenes se han convertido en la corriente principal.
El número de usuarios de literatura en línea en 2017 aumentó significativamente en comparación con 2016, alcanzando 370 millones en PC y 340 millones en dispositivos móviles, con tasas de crecimiento del 13,4% y 13,1% respectivamente.
? A juzgar por los retratos de la multitud, la proporción entre hombres y mujeres entre las audiencias de literatura en línea está básicamente equilibrada, con un 52% de hombres y un 48% de mujeres. En cuanto a los hábitos de pago, la disposición a pagar de los hombres es muy superior a la de las mujeres, alcanzando el 62%. En términos de grupo de edad, los jóvenes menores de 30 años son un grupo pagador importante, concentrado principalmente en ciudades de segundo nivel y ciudades por debajo de ciudades de cuarto nivel.
¿Las operaciones diversificadas promueven la prosperidad del mercado de la literatura en línea
? El desarrollo continuo del mercado de la literatura en línea es inseparable de otra razón: la operación de propiedad intelectual. Las adaptaciones de dramas, juegos y cómics cinematográficos y televisivos derivados de la literatura en línea han tenido una enorme influencia, han creado enormes beneficios económicos y han promovido una mayor prosperidad del mercado en línea. Tomando como ejemplo las IP populares de 2017, "La leyenda de Chu Qiao" tiene un volumen de visualización en línea de 40 mil millones, la taquilla de la película IP "Buscando el dragón" alcanzó 65.438 + 26,8 millones de yuanes y la demanda de la animación 3D de "Skyfall" en la primera temporada superó los 654,38+0 100 millones de yuanes, y el juego móvil Huayue tiene unos ingresos de casi 200 millones de yuanes. Si bien estas IP derivadas de la literatura en línea están en auge, también han promovido la entrada de escritores en línea, empresas relacionadas y capital, haciendo que el pastel sea cada vez más grande.
? De los datos anteriores, podemos ver que la prosperidad del mercado de la literatura en línea es el resultado de la promoción de capital, plataformas, audiencias y modelos.
El editor cree que entre estos factores, la innovación de los modelos operativos es un factor importante en el crecimiento de este mercado.