Con tantas plataformas de medios nuevas, ¿cómo eliges la que se adapta a tus productos?
En mi carrera de cinco años en nuevos medios, he trabajado en audio durante más de dos años. Tengo algunas opiniones sobre la elección de la plataforma de nuevos medios de audio.
Creo que al crear nuevos medios de audio, deberíamos seguir utilizando la cuenta oficial de WeChat como base y, al mismo tiempo, utilizar aplicaciones como Xiaomiquan y Xiaoetong para ayudar en las operaciones de la comunidad y luego intentar Ocupe todo tipo de plataformas de audio multimedia, grandes y pequeñas, ejecute temas especiales en la plataforma de audio y busque recomendaciones. Las plataformas de medios propios como Toutiao se centran principalmente en gráficos, textos y videos cortos, para no perder el tiempo tanto como sea posible. .
①Cuenta pública de WeChat.
Cuando WeChat diseñó el producto de cuenta oficial, se adhirió al principio de no distribuir tráfico, por lo que solo construyó diversa infraestructura para la cuenta oficial y apenas interfirió con el tráfico normal de la cuenta oficial. Por lo tanto, cuando las personas de los nuevos medios crean cuentas públicas, deben dar rienda suelta a su iniciativa subjetiva, movilizar todo tipo de recursos y energía que puedan movilizar, encontrar formas de obtener tráfico (fanáticos) y hacer todo lo posible para mejorar la utilización del tráfico. después de obtener el tráfico, o mantener la marca (relaciones públicas), o monetizar.
Todo el tráfico (fans) en la cuenta oficial lo aportamos nosotros, por lo que el efecto del tráfico es predecible y sostenible. Esta es también la razón principal por la que todos los que trabajamos en nuevos medios, ya sea con texto, imágenes, vídeos o audios, consideramos la cuenta oficial como nuestra base de operaciones.
En comparación con otras formas de medios, el soporte de audio de la cuenta oficial de WeChat es de hecho más débil, pero en comparación con las plataformas de audio, es casi el mismo. En la actualidad, se pueden implementar funciones como pausar, arrastrar y soltar y transmisión continua. Personalmente, espero que en el futuro aumentemos el soporte para audio y realicemos funciones como la conversión de audio a texto. ya que la conversión de audio a texto requiere una gran solidez técnica y no siempre está disponible una solución integral. En ausencia de la función de audio a texto, podemos colocar manualmente la versión de texto en el fondo de la cuenta pública de WeChat y agregar las imágenes correspondientes para que sea agradable a la vista y mejorar la experiencia del usuario al usar productos de audio.
②Dragonfly FM, Himalaya FM, Lychee FM, Penguin FM.
Personalmente recomiendo prestar atención a estas cuatro plataformas de audio.
Los tres primeros tienen una cantidad relativamente grande de usuarios, lo que significa que el tráfico total será relativamente grande. La cuarta es una estación de radio lanzada por la propia Tencent, aunque tiene una cantidad relativamente pequeña de usuarios. tiene acceso a QQ Music y QQ Space y otras plataformas basadas en Tencent, por lo que una vez que puedas obtener recomendaciones de la plataforma, aún podrás obtener mucho tráfico.
Cuarto. Creo que el mecanismo de distribución del tráfico de Dragonfly es relativamente justo. Todo el contenido es bueno y tiene la oportunidad de destacarse. Sin embargo, para otras empresas, la plataforma tiene relativamente más participación en el tráfico, por lo que hacen otras. Si hay varias empresas, debemos tener una buena relación con la plataforma. Lo mejor es firmar un acuerdo de cooperación estratégica con la plataforma, de esta manera la plataforma tendrá personal dedicado para conectarse con nosotros y ayudarnos en las operaciones. Podemos producir contenido de manera adecuada de acuerdo con los requisitos de la plataforma para obtener más oportunidades de recomendación, a menudo podemos realizar operaciones de contenido en forma de temas especiales, especialmente durante las vacaciones o puntos calientes repentinos, lo que requiere que tengamos una sólida capacidad de producción de contenido. Por supuesto, si nuestra capacidad de producción de contenido no es buena, tampoco es necesario hacer audio.
Creo que hay dos propósitos al crear contenido en estas plataformas de audio. El primero es expandir la influencia de la marca y monetizarla de paso. La razón por la que digo de paso es porque estas plataformas aún no lo han hecho. una gran cantidad de contenido, cultivaremos los hábitos de pago de los usuarios; el segundo es exportar tráfico e importarlo a nuestro campamento base, por lo que cuando creamos contenido, debemos recordarles de manera regular y aparentemente casual que se suscriban a nuestra cuenta pública, brindándoles una razón suficiente para suscribirse a nuestra cuenta pública. Simplemente cambie la plataforma de audio a nuestra cuenta oficial y listo.
Además de las cuatro plataformas anteriores, si tiene capacidad adicional, también puede probar plataformas de audio relativamente específicas como Yishuo, Baidu Music Radio y Koala FM. Si está grabando música, QQ Music. También deben incluirse plataformas de música como Music Account y NetEase Cloud Music.