Informe de una encuesta sobre las prácticas sociales de la industria de la animación en China
Palabras clave: industria de la animación; política cultural; tendencias de desarrollo bien conocidas. China fue una vez uno de los primeros países en desarrollar la animación y también fue un país importante en la animación. Debido a sus diversos tipos, estilo nacional único y excelente producción, los dibujos animados de nuestro país son elogiados como la "Escuela China de Animación" por la comunidad internacional del arte de la animación. Sin embargo, desde la década de 1980, las caricaturas de China han ampliado gradualmente la brecha con los países desarrollados. Debido a la falta de obras nacionales influyentes, los dibujos animados extranjeros han inundado la ciudad y más del 80% del mercado de animación nacional está ocupado por dibujos animados de Estados Unidos, Japón y otros países. Las imágenes de animación extranjeras y las marcas de animación extranjeras se han apoderado de cuota de mercado en industrias relacionadas y han obtenido enormes beneficios comerciales.
En los últimos años, el gobierno chino ha concedido gran importancia al desarrollo de las industrias culturales, incluida la industria de la animación, y ha introducido una serie de políticas y medidas que favorecen el desarrollo sano y ordenado de China. industria de la animación. La industria de la animación se enfrenta a buenas oportunidades de desarrollo. Mucha gente en la industria cree que ha llegado la primavera de la industria de la animación en China. La industria de la animación es una industria con un largo período de recuperación de la inversión. En la actualidad, toda la industria de la animación de China está todavía en su infancia y tardará al menos de tres a cinco años en madurar. A través de un análisis exhaustivo de las reglas de desarrollo de la industria de la animación mundial y la situación actual de la industria de la animación de China, creemos que la industria de la animación de China presentará las siguientes cuatro tendencias de desarrollo principales en los próximos tres a cinco años:
En primer lugar, con la introducción gradual de políticas relevantes, la industria de la animación muestra una tendencia a la legalización de políticas.
El 16 de febrero de 2004, el Consejo de Estado emitió "Varias opiniones del Comité Central y del Consejo de Estado sobre el fortalecimiento y mejora de la construcción ideológica y moral de los menores", que decían: "Apoyar activamente la creación , filmación y producción de dibujos animados nacionales y transmisión, y formar gradualmente una serie de dibujos animados con características nacionales, adecuada para que la vean los menores y que muestre las excelentes tradiciones de la nación china"; "Las estaciones de radio y televisión de todos los niveles deben lanzar columnas para niños. o programas especiales, y desarrollar aún más los canales infantiles. Todas las localidades deben implementar y cubrir eficazmente canales de televisión infantiles CCTV en todas las provincias (regiones autónomas, municipios) y las ciudades subprovinciales deben crear las condiciones para abrir gradualmente programas infantiles que estén en consonancia con ellos. los intereses de los niños y adaptados a la apreciación de los niños de diferentes edades, y lograr la unidad del conocimiento, el entretenimiento, la diversión y la educación”.
La segunda es que con la relajación de las políticas de acceso al mercado, las entidades del mercado. y el capital están diversificados.
Para crecer y fortalecerse, la industria de la animación de China debe ampliar las fuentes de inversión. La animación china no puede ocupar el mercado en gran medida porque no hay grandes inversiones. A Disney le cuesta 200 millones de dólares producir dinosaurios y a Monsters, Inc. 115 millones de dólares. Más importante aún, el ciclo de producción de animación es muy largo. Tomemos como ejemplo "Mulan". Disney ha dedicado casi diez años a este tema. Sin una inversión suficiente, la calidad y el nivel de animación se verán afectados. En la actualidad, en términos de inversión de capital en la creación de dibujos animados chinos, CCTV invierte alrededor de 40 millones de yuanes cada año, Shanghai Wenguang Group invierte alrededor de 30 millones de yuanes cada año, Chen San Cartoon Group, Beijing TV Station y algunas productoras de dibujos animados también invierten. algunos fondos, pero en general, la inversión anual total en dibujos animados chinos no supera los 65.438+20 mil millones de yuanes. Aunque hay más de 100 empresas productoras de animación en total, la mayoría de ellas son empresas procesadoras y solo hay un puñado de empresas de animación con capacidad de inversión real. A juzgar por el desarrollo de la industria de la animación en mi país, no basta con depender únicamente de la inversión de capital estatal. Más del 80% debe depender del capital social. Los fondos sociales incluyen fondos estatales, fondos privados y capital extranjero. El "Décimo Plan Quinquenal para la Industria de la Animación de China" formulado por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión establece claramente que se alienta a todos los sectores de la sociedad a participar en la producción de dibujos animados para televisión nacional y en el desarrollo de productos derivados a través de diversos medios. tales como fondos, tecnología y equipos, y las instituciones y los individuos nacionales pueden solicitar el establecimiento de una agencia de producción de animación especializada. Además de ampliar la inversión de capital estatal y aplicar la gestión corporativa y las operaciones orientadas al mercado, se permite el desarrollo de empresas de animación privadas o por acciones, mientras se fortalece la apertura al mundo exterior y se introduce capital, tecnología y experiencia en gestión extranjeros. . Por un lado, debemos utilizar sus fondos para aprender su tecnología de producción y experiencia de gestión y, por otro lado, debemos aprovechar al máximo sus canales de distribución maduros.
En tercer lugar, con la mejora gradual de la estructura industrial, la industria de la animación está mostrando una tendencia creciente de industrialización.
(1) Construir una enorme plataforma de transmisión
Si el mercado de transmisión no funciona bien, será difícil ver resultados de la inversión en dibujos animados. Incluso el desarrollo de productos derivados debe depender del entorno de radiodifusión. Si se restringe el entorno de radiodifusión, el desarrollo de productos derivados será imposible. Hasta finales de junio de 2004, el canal infantil de CCTV se había transmitido en cuatro municipios, incluidos Beijing y Shanghai, y en 296 capitales de provincia de todo el país. Además, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha aprobado que 18 estaciones de televisión provinciales y cinco estaciones de televisión de ciudades subprovinciales abran canales para niños, lo que representa el 50% del total de 46 estaciones de televisión que planean abrir canales para niños. Entre las estaciones de televisión de ciudades provinciales y subprovinciales, 15 estaciones de televisión en Beijing, Guangzhou, Tianjin, Sichuan, Shanghai, Jiangsu, Hainan, Chongqing, Hebei, Nanjing, Hangzhou y otros lugares han lanzado canales para niños, lo que representa 46 de los que planean hacerlo. lanzan canales infantiles un tercio del total de emisoras de televisión. Todas las estaciones de radio y televisión provinciales de todo el país han lanzado columnas y programas para niños; las estaciones de radio y televisión estatales y municipales de todo el país también han lanzado columnas y programas para niños. En los próximos dos años, importantes emisoras de televisión provinciales y subprovinciales lanzarán más de 20 canales infantiles. El establecimiento de la plataforma de transmisión ha dado lugar a un aumento sustancial en el volumen de transacciones de dibujos animados. En los últimos años, el Festival de Televisión de Shanghai, el Festival de Cine de Shanghai, la Semana Internacional de Televisión de Beijing, la Exposición de Radio, Cine y Televisión, la Exposición Cultural de Shenzhen, etc. han ocupado una posición importante en las transacciones y exhibiciones de animación.
(2) Establecer una "Base Nacional de la Industria de la Animación"
La industria de la animación es una industria cultural intensiva en capital, tecnología, conocimiento y mano de obra. Para ocupar un lugar en el feroz mercado internacional de la animación, debemos aprovechar al máximo el papel de las unidades de producción de animación nacionales a gran escala, utilizar talentos, planificación, organización, tecnología, equipos, fondos y métodos de gestión sólidos para promover la integración integral. y desarrollo saludable de la industria de la animación de nuestro país y nos esforzamos por Después de cinco a diez años, se han formado varios grupos empresariales de animación a gran escala con negocios principales destacados, marcas reconocidas, presencia nacional y participación en competencias internacionales.
El 6 de junio de 2004, Shanghai Animation Film Studio, CCTV, China International Television Corporation, Chen San Cartoon Group, China Film Group Corporation, Hunan Golden Eagle Cartoon Co., Ltd., Hangzhou High-tech Zone Animación El Parque Industrial, Changzhou Film and Television Animation Industry Co., Ltd., Shanghai Dong Xuan Cartoon Television Communication and Entertainment Co., Ltd. y el Centro de Producción Conjunta del Programa de Animación del Sur aprobaron el establecimiento del primer lote de bases de la industria de animación nacional. . Una vez completadas estas bases industriales a nivel nacional, implementarán las cuatro funciones principales de educación y capacitación, investigación y desarrollo, incubación de la industria e intercambios internacionales para la industria de la animación china bajo la dirección de los departamentos gubernamentales pertinentes, y darán pleno juego a sus papel como la fuerza principal en la creación y producción de animación, y crear la animación nacional china El portaaviones de la industria.
(3) Desarrollar productos derivados relacionados
Basado en la experiencia de la industria de animación extranjera, transmitir y desarrollar el mercado de productos periféricos de animación a través de medios cinematográficos y televisivos, permitiendo a los productores de animación y a la animación productores de diferentes productos de imágenes de animación Es factible que los desarrolladores obtengan ganancias, es decir, tomen el camino del desarrollo industrial. Imágenes, música, atrezzo, colores, vestuario, coches, armas, etc. Todos los productos de animación pueden convertirse en moda para el hogar, trasplantarse a diversos productos de consumo y convertirse en el "núcleo" de la creatividad de los productos derivados. Por ejemplo, las armas y las naves espaciales de los dibujos animados se han convertido en juguetes, ropa animada, peinados, paraguas, bolsos, etc., los más vendidos. , convirtiéndose en una nueva generación de productos de consumo que lidera la tendencia. Cabe mencionar especialmente que el concepto básico del cómic puede recrearse en largometrajes, series de televisión, novelas largas por entregas, etc., convirtiéndose en el prototipo creativo de otro producto cultural.
En los últimos años, la industria de la animación nacional ha ido estableciendo paulatinamente el concepto de gran mercado. Ya no nos centramos en los canales de transmisión únicos de los cines y las estaciones de televisión, comenzamos a intentar planificar la selección de temas, diseñar imágenes, escribir guiones, fortalecer la argumentación del mercado y planificar toda la cadena de marketing para lograr una inversión única y múltiples resultados, múltiples. -nivel y multivariedad para una marca de animación Desarrollo, transmisión multicanal de un producto original. Con la premisa de establecer marcas de animación cinematográfica y televisiva, estimularemos aún más el desarrollo del mercado de productos derivados y crearemos una cadena industrial de animación completa.
4. Con la mayor integración de la animación con las nuevas tecnologías y los nuevos medios tecnológicos, la industria de la animación está mostrando una tendencia de alta tecnología.
(1) La producción de animación se combina aún más con las nuevas tecnologías.
La creación de animación en China generalmente utiliza tecnología bidimensional, que tiene una larga historia y se encuentra en el nivel líder en el mundo.
Sin embargo, la animación producida por los principales países de animación del mundo se ha basado durante mucho tiempo en la animación tridimensional, utilizando tecnología avanzada de animación tridimensional por computadora y alta tecnología virtual para hacer que la imagen de animación sea más vívida, realista y fluida, y reducir en gran medida la producción. costo. En los últimos años, la tecnología de animación de China también ha estado en transición activa del dibujo a mano tradicional a la animación tridimensional y la animación virtual. En 2002, la serie de animación televisiva tridimensional "Mil preguntas" producida por CCTV y "Detective Vivian Cat" producida por Guangzhou Ivy Company utilizaron tecnología tridimensional. El cortometraje animado "Summer" producido por Shenzhen Global Digital Company combina a la perfección la tecnología tridimensional con el estilo tradicional de pintura con tinta china, logrando una combinación orgánica de innovación tecnológica e innovación artística.
En agosto de 2003, la sede mundial de Guinness en Shanghai anunció que "3000 preguntas sobre Naughty Blue Cat" producido por Chen San Cartoon Group tendrá 500 episodios y una duración de 7.500 minutos (los 3.000 episodios, en total). duración 45.000 minutos) ) estableció un récord Guinness chino a la película animada más larga. Este récord rompió el récord mundial Guinness de 242 episodios que ostentaba la película animada estadounidense "Los Simpson" producida en 1986. Actualmente, Chen San Animation produce 30 minutos de animación televisiva todos los días, 10.000 minutos al año, lo que representa más del 50% de la producción total de animación del país. La producción de alta velocidad de "Blue Cat" se beneficia del arma secreta de Chen San Cartoon Group: un conjunto de "tecnología de integración de animación en red" desarrollada de forma independiente. Esta tecnología hace que la producción de animación sea 10 veces más rápida que la animación tradicional, logrando una "operación sin papel" de la producción de animación.
(2) La industria de la animación y los nuevos medios tecnológicos se integran aún más.
Ya sea del cine a la televisión, o de la televisión a Internet y las comunicaciones móviles, el desarrollo de la tecnología de los medios ha brindado enormes oportunidades de desarrollo a la industria de la animación. Actualmente, en la era de la revolución de los nuevos medios, la televisión digital, Internet, los teléfonos móviles, los libros electrónicos PDA, etc. están surgiendo uno tras otro. La animación se enfrenta a una gran demanda como contenido multimedia.
Con la expansión del ancho de banda de las comunicaciones móviles, la promoción del software relacionado y la mejora del hardware de los teléfonos móviles, los teléfonos móviles y PHS se convertirán en una colección de mensajes de texto, imágenes, tonos de llamada midi, canciones, MMS y juegos. , mascotas electrónicas y medios a pedido. Una plataforma de entretenimiento personal multimedia portátil todo en uno. Se acerca la era del uso de teléfonos móviles y PHS para ver dibujos animados difíciles de alta definición. Por lo tanto, una mayor integración con los nuevos medios tecnológicos, el desarrollo desde la animación cinematográfica hasta la animación por computadora, la animación en línea, la publicidad animada, las canciones animadas, los juegos animados, la animación móvil y otros campos nuevos para crear un valor agregado relevante será definitivamente el próximo impacto de la animación china. Un punto caliente y una gran demanda de contenido seguramente reposicionarán la industria de la animación para el mañana.