Aauto se enamora más rápido del ancla superior y se matan entre sí: ¿Separar a los príncipes o levantarse?
El juego entre las principales anclas y la plataforma de bienes de consumo de rápido movimiento Aauto se está intensificando.
Después de que Simbago, que es más rápido en Aauto, desafió a la plataforma muchas veces en el aire, otro presentador superior, Sanda, también comenzó a gritarle a la plataforma en el círculo de amigos.
Hola a todos, soy el hermano Sanda. Yo era fanático de 50 millones hace tres años y sigo siendo fanático de 50 millones ahora.
Según las principales deficiencias enumeradas por el hermano Sanda, una es que el tráfico ha alcanzado su punto máximo y el número de fans no ha aumentado en los últimos tres años. En segundo lugar, antes no costaba nada tener tráfico. Hoy en día, la mayor parte del tráfico de la plataforma se inclina hacia categorías de alta rentabilidad en las que se gasta dinero, como el comercio electrónico y los cosméticos. En tercer lugar, la plataforma ha retirado el permiso del asistente de transmisión en vivo de Sanda Brother para transmitir en vivo para varias personas y no lo hará. ábrelo a los demás.
Los conocedores de Sanda Brother le dijeron a Tech Planet que la popularidad de las transmisiones en vivo de varios presentadores con decenas de millones de dólares ha disminuido, y este año la cuenta de Sanda Brother ha perdido casi 3 millones.
A partir de 2021, el veloz ancla principal parece estar pasando por momentos difíciles. Por otro lado, el presentador principal de entretenimiento de Aauto Quicker, Fang Zhang, publicó un video a principios de mes, aclarando que no había sido prohibido, pero para salvar su vida, anunció que dejaría oficialmente las transmisiones de entretenimiento en vivo y se transformaría. vender productos agrícolas en el futuro. En una transmisión en vivo reciente, se quejó de que la transmisión en vivo en la plataforma es ilegal.
El primer grupo de presentadores familiares que ascendieron más rápido con Aauto: Simba detuvo repetidamente el límite actual de la plataforma, el crecimiento de los fanáticos de Sanda se estancó y el abad abandonó las transmisiones en vivo de entretenimiento y se transformó en transmisiones en vivo para traer productos. . Los presentadores principales que fueron tan populares en Aauto en el pasado han desaparecido para siempre.
Detrás del juego entre los principales anclas y la plataforma, se refleja el dilema que toda la industria enfrenta a picos de tráfico.
Amigos, no os obsesionéis con el agua, ella os controlará y os resentiréis por su falta. En la película sobre el páramo "Mad Max", debido al agotamiento de los recursos hídricos, se convirtió en una guerra por los recursos hídricos. En realidad, detrás del ascenso de los principales anclas uno por uno hay esencialmente una batalla por la distribución del tráfico y una batalla por el tráfico.
1. El presentador principal perdió 3 millones y la popularidad de la transmisión en vivo se redujo 10 veces.
Hay 50,335 millones de fanáticos y la cantidad de personas en línea en la sala de transmisión en vivo es menos de 65,4385 millones. La sala de transmisión en vivo está fuera de la lista de duración de transmisión en vivo de 65.438 0.000. Estos son los datos reales de la transmisión en vivo de Sanda Brother, ex presentadora principal de Aauto Quicker, un domingo por la noche reciente.
En la sala de transmisión en vivo ese día, el tercer hermano dijo que cuando no había tráfico, la persona promedio permanecía en la sala de transmisión en vivo durante 2 minutos y había muy pocos presentadores grandes con más de 100.000. gente mirando en línea. Su sala de transmisión en vivo es uno de los principales presentadores con una gran cantidad de personas en línea al mismo tiempo.
Hace unos días, el hermano Sanda pronunció un discurso en WeChat Moments, diciendo que tenía 50 millones de fanáticos hace tres años y que todavía tiene 50 millones de fanáticos ahora. De hecho, el problema de crecimiento de los fans de Sanda Brother es más grave que el estancamiento.
En la cima de su popularidad, los fanáticos de Sanda Brother en Aauto Quicker alguna vez alcanzaron los 53 millones. Sin embargo, al cierre de esta edición, los datos de la página de inicio de Sanda Brother mostraban que el número de fanáticos se había reducido a 50,335 millones y casi 3 millones de fanáticos habían perdido seguidores. Este es el punto más grave en la historia de Sanda Brother.
La situación de perder seguidores presentadores es común. Mientras los seguidores se pierdan más rápido de lo que se pierden, los datos eventualmente crecerán, pero mantener el crecimiento de seguidores requiere gastar dinero para comprar tráfico. Simba tiene más de 90 millones de fans y ha gastado al menos 100 millones. Si otras anclas no están en el comercio electrónico, no tienen capacidad para gastar dinero.
Un miembro del equipo de Sanda Brother dijo a Technology Planet que las quejas de Sanda Brother en WeChat Moments son principalmente quejas sobre la reciente disminución del tráfico. Hace un año, su transmisión en vivo era entre 8 y 10 veces más popular que ahora, y el número de espectadores en línea en la sala de transmisión en vivo alcanzó fácilmente los 654,38 millones. Ahora no hay tráfico sin gastar dinero. En su opinión, la popularidad de las transmisiones en vivo de decenas de millones de presentadores ha disminuido, y el ajuste de la plataforma del tráfico de los principales presentadores es principalmente para dar paso a la comercialización de la plataforma.
La lógica detrás de la disminución en el tráfico de dominio privado de los principales anclas es que la plataforma utiliza el tráfico para su propia comercialización, convierte el tráfico de dominio privado en tráfico de dominio público y el tráfico de dominio público genera ingresos.
La revisión del producto más rápida de Aauto, aunque no hay anclajes para la cabeza en la plataforma, los anclajes para la cabeza son el grupo más afectado. La atención dio paso a la elección, y un simple cambio en la interfaz del producto hizo más difícil para los anclajes acumular tráfico de dominio privado. Debido a que el usuario necesita dar un paso adicional, la entrada queda más oculta. La plataforma ha completado la transformación de la lógica social a la recomendación de algoritmos, y la realización del valor comercial de la plataforma afectará el tráfico de dominio privado de los principales anclas.
Antes de 2019, Sanda Brother dependía principalmente de las transmisiones en vivo de entretenimiento para ganarse la vida y dependía de los ingresos por recompensas de las transmisiones en vivo. A partir de 2019, Sanda Brother también se unió a la tendencia de las transmisiones en vivo, pero en ese momento la frecuencia de las transmisiones en vivo era relativamente baja y se centró principalmente en las ventas miopes. El efecto del segmento de vídeo cercano es débil. Desde el año pasado, la frecuencia de las transmisiones en vivo de Sanda Brother ha aumentado y se pueden transmitir casi cada dos días.
Según los expertos del equipo de Sanda Brother, el retorno de la inversión en transmisiones en vivo a veces puede alcanzar más de 1:10 y, a veces, solo 1:1, con lo que casi no se genera dinero. Para atraer fanáticos, su reciente transmisión en vivo no requirió comisiones ni tarifas de promoción, y su GMV alcanzó entre 6,5438 millones y 2 millones de yuanes en un día.
El tráfico ancla también está relacionado hasta cierto punto con el tráfico del mercado de la plataforma. A principios de 2020, los usuarios activos diarios de Aauto Quicker alcanzaron los 300 millones y luego cayeron a 264,6 millones. El informe financiero del tercer trimestre de aauto quickent 2021 muestra que los últimos ingresos diarios son de 320,4 millones, casi 60 millones al año. Si se compara con la misma industria, el crecimiento de la vida diaria de Tik Tok es de alrededor de 200 millones por año.
2. El equilibrio entre amor y canibalismo
La plataforma necesita anclajes superiores para contribuir al GMV y, al mismo tiempo, necesita anclajes superiores para mantener el control.
En el juego con los presentadores principales, la plataforma finalmente no logró escapar de la asignación basada en el ruido. Después de que el hermano Sanda habló, Aauto se acercó a él más rápido y le otorgó el derecho de transmitir en vivo para varias personas. Este derecho significa que otros presentadores de Sanda Brother pueden transmitir en vivo en la sala de transmisión en vivo de Sanda Brother.
Sanda Brother no es el primer presentador que cuestiona públicamente la plataforma y, naturalmente, no será el último. En el contexto de un tráfico generalmente pico, los presentadores esperan llamar la atención de la plataforma y así ganar inclinación en el tráfico.
Según estadísticas incompletas de Tech Planet, en 2021, el acceso público de Simba a Aauto se retrasó al menos dos veces debido a problemas de tráfico.
Durante la promoción 618, Simba dijo que gastó 25 millones para comprar tráfico de transmisión en vivo, pero sospechaba que la plataforma era limitada.
La base de la duda proviene del desajuste entre el número de espectadores y el número de fans en la sala de retransmisión en directo. Simba dijo sin rodeos: "He soportado la plataforma durante mucho tiempo. Gasté 2 mil millones para conseguir más de 80 millones de fanáticos". Ahora, mientras no gaste dinero para comprar tráfico, la cantidad de visitas es 654,38 millones y el dinero no es tan grande. Si esto continúa, nadie podrá hacerlo. Quemé más de 20 millones para esta transmisión en vivo y las vistas de mis 30 millones de fanáticos fueron solo de 200.000 a 300.000.
La otra vez fue la transmisión en vivo de 5438 en junio en octubre. Simba llamó a Thomas, el jefe de la sección de entretenimiento más rápido de Aauto. En estos dos juegos, Simba fue castigado con diferentes prohibiciones de transmisión.
La relación entre la plataforma y los anclajes superiores es bastante delicada debido a las necesidades mutuas de intereses y los controles y equilibrios mutuos de la ecología comunitaria. Pero parece más fácil para la plataforma tomar la iniciativa y aprovechar el tráfico para convertirse en príncipe.
Anteriormente, Simba afirmó en una transmisión en vivo que había firmado un acuerdo exclusivo con Aauto Quicker y que si cambiaba de plataforma, tendría que pagar 5 mil millones en compensación. Un informante del equipo de Simba le dijo a Technology Planet que la firma del acuerdo exclusivo es cierta, pero el monto específico no está claro.
Esto también se puede ver en la dirección que Simba le dio a Aauto más rápido. En 2020, Simba definió la relación con Aauto Quickless como una empresa que espera convertirse en una empresa hermana de Aauto Quickless, una empresa que realmente trabaja codo a codo con Aauto Quickless. Un año después, Hermanos cambió su nombre a Propietario y Propietario.
En una entrevista exclusiva con 36Kr, Simba comentó que la relación con Aauto Quicker es de amor mutuo y destrucción mutua.
Además del departamento de comercio electrónico de Aauto Quickey, Aauto Quickey también tiene un departamento de Simba dentro de Aauto Quickey, que es responsable de todos los problemas de Simba y recibe directamente al jefe.
Un miembro del equipo de Simba le dijo a "Technology Planet" que Aauto Quicker y yo nos amamos más y pertenecemos al mismo grupo de interés. Cada vez que Simba transmite Aauto más rápido, la gente irá; Simba asistió a la conferencia de comercio electrónico de Aauto Kuaishou hace unos días y dijo que Kuaishou es el jefe, el jefe. Además, Aauto Quicker también brinda soporte de tráfico a los presentadores de Simba y proporciona activamente transmisiones para los presentadores. En el cumpleaños del presentador de Simba, Danzi, Aauto Quicker entregó oficialmente un pastel.
Aauto será más rápido e incluso tomará la delantera en la promoción de apretones de manos con anclajes superiores. El entorno actual en toda la industria de Internet no es muy bueno, y los presentadores principales de Aauto Quicker se abrazan entre sí en busca de calidez. El abad, el segundo burro y Simba se dieron la mano e hicieron las paces, y todos acordaron tácitamente no volver a mencionar a GMV.
3. Un nuevo ancla principal toma el relevo y la marca se difunde.
Ya sea Simba, Sanda Brother o Abbot, la insatisfacción de los presentadores principales en realidad apunta al dilema del tráfico. Entonces, ¿adónde se fue el tráfico de automóviles más rápido?
El tráfico básico de Aauto Quicker está cambiando, el tráfico de transmisiones en vivo de entretenimiento está disminuyendo y la proporción de ingresos por recompensas de transmisiones en vivo continúa disminuyendo.
Lo mismo ocurre con los datos del informe financiero. Desde el primer trimestre de 2021, los ingresos por transmisiones en vivo de Aauto Quicker han disminuido durante tres trimestres consecutivos. En el primer trimestre de 2021, los ingresos por servicios de marketing online de Aauto Quicker fueron de 8.600 millones de yuanes, un aumento interanual del 161,5 %, lo que representa más del 50 % de los ingresos totales por primera vez. El número de anunciantes en la plataforma este trimestre fue el doble que en el mismo período de 2020, y los ingresos del negocio de transmisión en vivo fueron de 7.300 millones de yuanes, una disminución interanual del 19,5%. La disminución en esta parte se debe principalmente a la disminución del promedio de usuarios de anclaje que pagan mensualmente.
En el segundo trimestre de 2021, los ingresos por servicios de marketing online de Aauto Quicker fueron de 100.000 millones de yuanes, un aumento interanual de 156,2. Los ingresos por comercio electrónico y otros servicios ascendieron a 2.000 millones de yuanes, un aumento interanual de 265.438 02,9. Por el contrario, los ingresos del negocio de retransmisiones en directo fueron de 7.200 millones de yuanes, una disminución interanual del 13,7%.
En el informe financiero del tercer trimestre de 2021, todas las demás dimensiones estadísticas de los ingresos de Aauto Quicker aumentaron año tras año, y solo la transmisión en vivo se mencionó como crecimiento intertrimestral, como para restar importancia a la desaceleración. de este último. El informe financiero muestra que los ingresos por servicios de marketing en línea de Aauto Quicker alcanzaron 654.38009 millones de yuanes, un aumento interanual del 76,5%; sus ingresos por servicios de transmisión en vivo alcanzaron 7.700 millones de yuanes, un aumento intermensual del 7,4%. El promedio de usuarios que pagan mensualmente por transmisiones en vivo aumentó a 46.654,38 millones, un aumento intermensual del 3,6. El ingreso mensual promedio de los usuarios pagos aumentó a 55,9 yuanes, un aumento interanual de 8,8 y un aumento mensual de 3,7.
Orient Securities publicó el pronóstico financiero del cuarto trimestre de Aauto Quicker, prediciendo que la tasa de crecimiento interanual de los ingresos por recompensas de transmisión en vivo pasará de negativa a estable, con ingresos de 7,9 mil millones de yuanes.
Desde la perspectiva de la transformación de los presentadores, casi todos los presentadores importantes que estaban acostumbrados al entretenimiento transmitido en vivo en el pasado han huido del entretenimiento transmitido en vivo y la tasa de aumento de seguidores se ha estancado. Combinado con las opiniones de los expertos del equipo de Sanda, tanto la publicidad como las recompensas de transmisión en vivo están cambiando. Cuando la tasa de crecimiento del tráfico de dominio público en la plataforma es mayor que el valor del tráfico de dominio privado, las transmisiones de entretenimiento en vivo solo pueden perder.
Los presentadores de la transmisión en vivo de entretenimiento han caído, los presentadores de la transmisión en vivo con productos están llenos y otro Simba ha resucitado: el aprendiz de Simba, Wanzi.
Simba se retiró gradualmente detrás de escena, y la compañía detrás de Simba comenzó a utilizar todos los esfuerzos de la compañía para ganar el baile del aprendiz de Simba. La estrategia de deshacerse de Simba fue efectiva.
La información pública muestra que en tres meses, los productos de Dandan superaron los 6 mil millones y rápidamente se convirtió en la nueva ancla principal de Aauto. Según los datos de Feigua, la última transmisión en vivo de GMV de Dandan alcanzó los 260 millones de yuanes, ocupando el primer lugar en la lista semanal de productos talentosos de Aauto Quicker. El segundo lugar en la lista mensual es Simba y el tercer lugar es su hijo mayor Yu.
El segundo en la lista semanal es Erliang, que tiene un pequeño número de fans y nunca antes había estado en la industria. El GMV más alto del presentador es de sólo más de 49 millones de yuanes.
En junio y octubre de 5438 el año pasado, Simba incluso creó una transmisión en vivo llamada desafiando a Simba a intercambiar huevos de Pascua. El resultado final de la transmisión en vivo fue de mil millones de GMV, y Egg se convirtió con éxito en un club presentador de un solo juego con mil millones en mercancías.
Además de los nuevos anclajes principales, la autodifusión de marcas también está en aumento. Aunque algunas marcas no son tan buenas como los principales presentadores en un solo juego, algunas marcas previamente desconocidas han comenzado a aparecer entre las cinco primeras en la lista de transmisión en vivo, incluida la tienda insignia oficial de pieles de Hendrix, KKN, Delai Xi, Cotton Code, etc. .
Desde los presentadores superiores hasta los presentadores de nivel medio, la autodifusión de marcas respalda el mercado de tráfico de GMV y el ecosistema de Aauto Quicker se está volviendo gradualmente más saludable.
Pero tanto el ancla principal como Aauto Quicker se enfrentan al desafío del pico de tráfico. En la conferencia telefónica sobre el informe del segundo trimestre de 2021, Cheng, cofundador de Auto Quicker, dijo: Todavía mantenemos una gran confianza en nuestro objetivo a mediano plazo de 400 millones. A juzgar por los resultados, este objetivo no se logró.
Según China Business News, el último informe de investigación de Northeast Securities muestra que la tasa de crecimiento del cuarto trimestre de Aauto Quicker ha disminuido. Al mismo tiempo, también se está acelerando el proceso de comercialización del negocio publicitario de Aauto Quicker.
Por un lado, la fuente de agua está disminuyendo y el peso del tráfico correspondiente al número de ventiladores de ancla es cada vez menor; por otro lado, el limitado negocio de riego por agua debe comercializarse; maximizar el tráfico.
El desarrollo rápido sigue siendo la única salida. Los conocedores de la industria predicen que el Festival de Primavera se convertirá en un nodo importante. Durante el Festival de Primavera del año pasado, la plataforma de vídeos cortos superó a la competencia con sobres rojos Aauto Quicker ganó el socio interactivo exclusivo de la Gala del Festival de Primavera 2020, con 300 millones de usuarios activos diarios. Después del Festival de Primavera de este año, el patrón será más claro.