Cómo ganar dinero con Weishi
[Palabras clave] Weishi; APP; competencia; modelo operativo; innovación
1. Situación básica de Tencent Weishi
(1) Entendiendo a Weishi
La aplicación Weishi es un video corto propiedad de Tencent. Los usuarios pueden iniciar sesión a través de una cuenta QQ, WeChat, Weibo, etc. y pueden compartir videos cortos en vivo directamente en QQ Space, Moments y Tencent Weibo. Huang Zitao, Liu Haoran, Li Yifeng, Dimash y otras decenas de celebridades se han unido a Weishi como sus portavoces. Weishi Video se basa en videos cortos de 8 segundos y se comparte con los usuarios bajo las condiciones de realizar completamente el seguimiento del video, letras y subtítulos, belleza con un solo clic, música de fondo, etc.
(2) Desarrollo de Weishi
Weshi se lanzó en 2013 y luego fue tibio. Hasta septiembre de 2017, Tencent comenzó a prestar atención a la aplicación Weishi nuevamente y comenzó un nuevo Lay. Descubra la estrategia de vídeos cortos para participar en la guerra de vídeos cortos. El contenido de alta calidad ha aumentado la cantidad de clics de una gran cantidad de usuarios y el tráfico de usuarios ha crecido de manera constante. A finales de 2017, la cantidad de usuarios de videos cortos en China aumentó a 242 millones y llegará a 353 millones en China. 2018. Weishi se ha desarrollado muy rápidamente en los últimos años. La canción divina en línea "Little Apple" provocó disturbios entre los internautas. En Youku, más de 2.000 internautas subieron la adaptación, con un volumen de reproducción total de más de 20 millones de veces. Los internautas de todo el mundo han subido espontáneamente más de 200.000 adaptaciones de "Little Apple", con un total de más de 40 millones de visitas. Desde que Weishi entró tarde en el horizonte de los usuarios, otras plataformas de videos cortos ya han ocupado un gran peso en la mente de los usuarios, y es muy difícil para Weishi cambiar este método de adquisición de usuarios para aumentar la rentabilidad del tráfico.
(3) Competidores de Weishi
1. Douyin PK Weishi
La ventaja de Douyin radica en los videos cortos musicales en pantalla completa, que luego también se convirtieron en la competencia de la aplicación. . Douyin también es diferente de otras aplicaciones: primero, brinda comodidad a los usuarios, permitiéndoles buscar y ver videos de manera simple y conveniente. La plataforma coloca videos de usuarios en la misma ciudad en la página de inicio; segundo, retiene a los usuarios a través de transmisiones en vivo; tercero, tiene una plataforma de comercio electrónico. Con la incorporación de Douyin, Douyin mostrará productos de comercio electrónico que se pueden comprar haciendo clic en el enlace para satisfacer algunas de las necesidades de los usuarios.
Las funciones de Weishi son principalmente similares a las de Douyin. Lo más destacado de Weishi es su página de canal. La página del canal clasifica cada video corto para hacerlo más preciso. Otro punto destacado es la página principal "Descubrir", que muestra vídeos temáticos y facilita a los usuarios la búsqueda de vídeos.
2. Competencia
Los gigantes de la industria de los videos cortos ocupan un lado, el patrón se ha vuelto cada vez más claro y la competencia se ha intensificado gradualmente. En la aplicación de videos cortos, hay "Douyin". en el sur y Kuaishou en el norte " " dijo que Douyin y Kuaishou están empatados en el primer lugar en la clasificación de la industria, mientras que Weishi y Kuaishou son propiedad de Tencent y ocupan el primer lugar en volumen de reproducción de videos cortos, volumen de reproducción de videos cortos y videos cortos. Volumen de reproducción de vídeo. La puntuación de los videos cortos ocupa el primer lugar. Para Weishi, el contenido no está completamente desarrollado y está orientado al tráfico, sin nuevas ideas, es difícil superar el tráfico y superar a otros videos cortos. "La falta de capacidad de operación de contenido de Tencent" también se ha convertido en la causa de la muerte de Weishi e incluso de Tencent Weibo en la industria.
3. El modelo operativo de Weishi
Primero, expandir su influencia patrocinando programas de variedades populares como "Hip-Hop in China" y "Tian Tian Shang Shang". Conéctese con "Produce 101" y permita que el respaldo de celebridades active a los usuarios. Me gusta, comentarios, compartir y otras funciones de la APLICACIÓN pueden aumentar la lealtad de los usuarios y hacer que los usuarios se entusiasmen más con Weishi.
En segundo lugar, con el establecimiento de un circuito cerrado de marketing, el comportamiento de marketing de los usuarios de Weishi aumentará debido al uso de pagos móviles, lo que dará como resultado una mayor demanda de servicios. En este momento, el marketing, la publicidad y las compras forman un circuito cerrado en una plataforma, donde la publicidad estimula el deseo y, por tanto, conduce a la compra.
Otro punto es que Weishi proporcionará servicios de valor agregado. Los usuarios usan WeChat, QQ, espacio, música, etc. de Tencent todos los días y ya han experimentado los servicios de valor agregado, diamante amarillo y azul. los diamantes y otros servicios de valor agregado pueden Para experimentar aún más los servicios de valor agregado, los usuarios pueden experimentar mejor Weishi a través de estos servicios de valor agregado. Teniendo en cuenta la gran cantidad de usuarios, ganar dinero a través de servicios de valor agregado también es un paso que Weishi necesita. tomar.
2. Problemas que enfrenta Weishi
(1) Las funciones de Weishi son similares a las de Douyin
La mayoría de los usuarios creen que Weishi es una forma de aprender Douyin. El modelo, ya sean funciones, páginas u otros aspectos, no supera a Douyin. De hecho, los videos cortos son intrínsecamente similares, lo cual es inevitable, y Weishi debe distinguirse de Douyin, especialmente en prestar atención al grado, contenido. y la formación de comportamientos antiusuario son diferentes entre Weishi y Douyin. Para diferenciarse, se forma una aplicación que tiene un comportamiento antiusuario, lo que finalmente resulta contraproducente, lo que hace que la función de microvista sea como Douyin, pero con contenido y procesamiento de filtros deficientes. Lo que los usuarios quieren es una aplicación con nuevas ideas y nuevas. atracciones en lugar de otro Douyin. Este patrón del mismo vídeo puede provocar fácilmente disgusto y fatiga visual en los usuarios.
(2) La audiencia para instalar el software Weishi es pequeña
En primer lugar, Weishi es una herramienta de producción de videos cortos. Como herramienta de aplicación de videos cortos, reduce el umbral para lo normal. usuarios para hacer videos cortos, si usa Weishi para publicar videos, debe descargar la aplicación de software Weishi para cargarlos y producirlos. Por lo tanto, los lectores también deben instalar la aplicación Weishi y seguir la cuenta antes de poder mirar. Si no existe una plataforma para transportar este contenido, su papel se reducirá considerablemente, al menos el valor para los usuarios y el valor comercial de la herramienta en sí se reducirán considerablemente. Después de la investigación, según la propia situación de los lectores, hay relativamente pocas personas descargando la aplicación Weishi y la audiencia es pequeña.
Los videos cortos tienen un problema común: la mala retroalimentación, y Weishi no es una excepción. Es decir, los comentarios o apreciaciones de los usuarios después de ver los videos cortos no reciben respuesta. Con el tiempo, a los usuarios no les gustarán los comentarios. ¿Cómo logra Weishi la rentabilidad? Como quieres hacer mejores videos, otros también te darán su opinión. Si no recibes una respuesta, es posible que te quedes corto.
(3) El contenido está desordenado
El primero es el problema del filtro, el efecto halo es deficiente y el color del vídeo es demasiado brillante, lo que da a los usuarios una sensación de color, mientras que los usuarios prefieren. Simplicidad y comodidad, colores frescos y elegantes, por lo que Weishi no posiciona con precisión la psicología del usuario.
En segundo lugar, en términos de la selección de personajes transmitidos en vivo, hay muchas celebridades de Internet en Weishi. Algunas celebridades de Internet son bellezas y mujeres vulgares, mientras que algunas celebridades de Internet son "monstruos de la cirugía plástica", lo que atrae a los usuarios. El efecto de contraste es grande y el contenido de la transmisión en vivo también es el mismo, lo que genera fatiga visual a los usuarios.
El estilo de juego actual de WeiShi es muy desordenado, sin ningún rastro de lógica. Cuando los usuarios ven videos cortos, tan pronto como ven el lugar de interés, el siguiente video salta muy lejos, lo que no puede satisfacer las necesidades. de los usuarios solo pueden Una gran cantidad de actualizaciones consumen demasiado tráfico y tiempo en videos cortos. Aunque es bueno para Weishi que los usuarios dediquen mucho tiempo y tráfico a Weishi, a la larga, los usuarios definitivamente perderán. Ver el video causará fatiga y finalmente optará por renunciar a Weishi. Weishi debe ser considerado y capaz de ganarse la perseverancia de los usuarios durante mucho tiempo.