Por qué los microfilms son "mínimamente efectivos" - Microfilms en memoria de los materiales de construcción de viviendas
Las micropelículas se refieren a cortometrajes de "microvídeo" (de unos pocos minutos a unos pocos minutos) que se reproducen en varias plataformas de medios nuevos y son adecuados para su visualización en situaciones móviles y de ocio a corto plazo. con una historia relativamente completa de diez minutos o menos). El contenido es diverso y puede ser un solo artículo o una serie. La razón por la que las empresas prefieren los microfilmes es que la combinación de microfilms y marcas puede demostrar plenamente la marca a través de la narración y el contenido de la trama.
La connotación y el atractivo rompen las limitaciones de la publicidad televisiva convencional, logran una interacción y comunicación profundas con los consumidores y establecen relaciones más estrechas con los consumidores, mejorando así el conocimiento de la marca, la reputación e incluso la lealtad.
El autor considera que los consumidores tienen cuatro reacciones ante las micropelículas producidas por las empresas. La primera reacción fue ver la mitad y decir: "¡Maldita sea, es un anuncio del fabricante, es una trampa!" Apáguelo antes de verlo, la segunda reacción fue terminarlo de mala gana, sentirse mal, burlarse y olvidar el contenido después; leerlo y nunca volver a verlo; la tercera reacción es que después de leerlo, lo recuerdo, pero no tengo ganas de reenviárselo a otros; la cuarta reacción es que todavía lo recuerdo después de leerlo y tengo una sensación. Un fuerte impulso de compartirlo y reenviarlo a amigos y otras personas. La cuarta situación es el mejor estado que muchas empresas quieren alcanzar a la hora de realizar micropelículas, que es el legendario "marketing viral" del mundo. El más clásico y digno de elogio es el vídeo de marketing viral de Baidu.
El autor, antes de que naciera el término micropelícula, se dedicó a la práctica de marketing de marca para marcas corporativas a través de video "marketing viral" en 2009, y personalmente planificó y lanzó "Arnold Masochist Singer" ——El primero Comedia de la vida en la industria china de muebles para el hogar y materiales de construcción. Aunque se hicieron algunos intentos útiles y se lograron algunos efectos comunicativos, esta serie de "micropelículas" no logró el efecto esperado por el autor. Recientemente, hemos visto que muchas empresas de materiales de construcción de viviendas son optimistas acerca de las micropelículas y han lanzado sucesivamente una serie de micropelículas, como "City of Insomnia" de Enoch, especialmente "Passion", "Touching Love", "Love Enoch". " en la industria cerámica ”, “Let the Horse Body Fly” y otras series de micropelículas.
Francamente hablando, el efecto de las micropelículas en la industria de materiales de construcción de viviendas es realmente insatisfactorio. El objetivo de las empresas que fabrican micropelículas es "aprender de las micropelículas" y lograr grandes resultados, logrando así el efecto "cuatro o dos" de la construcción de marca. Pero a juzgar por la situación real, el autor cree que los microfilmes de todas las empresas no han conseguido el "gran efecto" esperado, sino todo lo contrario: "microefecto": si alguna empresa no está convencida, el tiempo lo dirá todo. A ver si los consumidores recuerdan y mencionan las micropelículas producidas por la empresa dentro de dos o tres años. Ésta es la forma más sencilla y eficaz de comprobar el efecto de la producción de microfilmes de una empresa.
¿Por qué los microfilms en la industria de materiales de construcción de viviendas sólo tienen "pequeños efectos"? El autor cree que todavía existen fallos en el contenido. Para hacer una micropelícula con un efecto de "marketing viral", podemos tomar dos rutas para observar el mercado de micropelículas de China. Una es la ruta de las "axilas", que es del tipo que hace reír al público, que es la ruta de parodia habitual en Internet. La figura representativa es Hugo. Su última micropelícula de orientación corporativa, "The Roaring Elopement Spy Drama", continúa con este estilo; el segundo es impresionar los "conductos lagrimales" y tomar la ruta emocional; A través de conocimientos profundos sobre la naturaleza humana y tramas conmovedoras, los consumidores despiertan fuertes emociones y espíritus, conquistando así a los consumidores y logrando el propósito de la autopropagación "viral". Los ejemplos más típicos de micropelículas son la serie del Banco Público de Taiwán y la película de Año Nuevo de Pepsi-Cola "Bringing the Music Home".
Las micropelículas producidas recientemente por empresas de la industria de materiales de construcción de viviendas siguen básicamente estas dos rutas. Sin embargo, el contenido de la película es superficial, suelto, creativo y sencillo. No puede hacer reír a los consumidores ni puede convertirse en un fuerte gas lacrimógeno, por lo que sólo tiene un efecto "menor".
Y el autor descubrió que todas las micropelículas de las empresas de materiales de construcción para el hogar básicamente sufren de diarrea prematura. La información del producto y la información de la marca siempre se "vierten" lo antes posible, por temor a que se gaste el dinero. Las micropelículas se desperdiciarán. Este es un homenaje a la serie de micropelículas del Banco Público de Taiwán, como "Dream Knight" y "Mother's Courage". El mensaje de la marca aparece al final de la película, pero los recuerdos de los consumidores son muy profundos. ¡Esto es realmente el "colarse en la noche con el viento, hidratando todo en silencio" de la marca!
En el entorno de los nuevos medios en constante cambio, el autor cree que cada vez más empresas de materiales de construcción de viviendas probarán el nuevo método de marketing de la "micropelícula".
Para las empresas de la industria de materiales de construcción de viviendas, no existe ningún atajo para la creación de marca, ¡y las micropelículas no pueden ser un artefacto de marca que pueda “marcar una gran diferencia”! Aunque el umbral para las micropelículas no es alto y el costo no es alto, ¡requiere mucha creatividad! ¡Una micropelícula no es en modo alguno un artículo blando basado en un vídeo de marca corporativa! ¡Es una conversación en video que puede suavizar el corazón de los consumidores!