Douyin continúa apoyando películas de alta calidad. ¿Cómo dar rienda suelta a imaginaciones más diversas en el futuro? (Cómo restablecer TikTok)
Revisado por: EW|Yang Jing
Introducción
Hoy en día, la distribución de vídeos cortos se ha convertido en el estándar para la distribución de películas, pero en la pantalla chica, Douyin todavía espera exportar más de su propio valor a la industria cinematográfica.
El 16 de junio, Douyin celebró "New Vision_2021 Douyin Movie Night" en Shanghai, compartió su boleta de calificaciones en promoción cinematográfica y expresó su esperanza de "abrir + Con una actitud" profunda ", buscamos más posibilidades para la cooperación con la industria cinematográfica. También expresó su esperanza de buscar más posibilidades de cooperación con la industria cinematográfica con una actitud "abierta + profunda", descubrir más películas de alta calidad con "temperatura, actitud y profundidad", y tratar de desarrollar buenas películas como un "productor" Más valor de TikTok.
La señal difundida en tan sólo unas pocas palabras ha hecho que la industria se llene de imaginación sobre el nuevo valor que Excellence puede seguir aportando en el futuro.
Esta no es la primera vez que Douyin expresa públicamente su actitud hacia la cooperación con la industria cinematográfica. Ya en 2019, Douyin anunció una cooperación estratégica con seis compañías de cine y televisión: Anle Pictures, Wanda Pictures, Enlight Pictures, Alibaba Pictures, Xinli Pictures y Emperor Pictures, y lanzó el plan "Vision". Con base en este plan, Douyin apoya la promoción del cine y la televisión a través de cuatro medidas principales: vinculación de pantalla dual, creación de marca, cooperación en recursos de promoción y empoderamiento de la música.
Dos años después, la repentina revolución ha cambiado muchas formas tradicionales de promocionar películas. Douyin ha aprovechado los videos cortos + transmisiones en vivo para abrir gradualmente "roadshows en la nube", "gran marketing" y "pensamiento". El método de promoción de películas es "te transformarás cuando la veas". Douyin utiliza las ventajas de los videos cortos + transmisión en vivo para abrir gradualmente el circuito cerrado de "presentación itinerante en la nube", "marketing estrella" y "conversión de deseos" de la promoción de películas, formando un conjunto de metodologías de promoción sistemática, que ha sido probada. a través de la práctica ha mejorado sus capacidades y efectos publicitarios y ha creado un nuevo valor para la industria del marketing cinematográfico.
Solo en 2020, Douyin logró una cooperación profunda con 81 películas de cine, produjo conjuntamente 13 películas y la taquilla acumulada superó los 16 mil millones.
Actualmente, Douyin está ampliando su modelo de cooperación en profundidad desde la distribución cinematográfica hasta la producción cinematográfica. El responsable relevante expresó que esperan brindar a la audiencia más buenas obras que estén en línea con el tono de marca "grabar una buena vida" de Douyin y que sean populares entre el público, y brindar más valor de contenido a la industria cinematográfica. Según los informes, ha estado profundamente involucrado en el rodaje de dos películas, "Summer Future" y "The Wilderness".
En el evento, Douyin también firmó contratos con China Film Group y Wanda Pictures para desarrollar una cooperación profunda en promoción y desarrollo cinematográfico. Estas acciones han hecho que la industria esté llena de expectativas sobre la energía potencial liberada por Douyin.
Desde la promoción de contenidos hasta la conversión de entradas, Douyin se ha convertido en una posición importante para el marketing cinematográfico.
Hace unos años, es posible que muchas personas no hayan pensado en cómo Douyin, como plataforma de vídeos cortos ¿Podría ayudar el marketing en la pantalla grande?
La participación de Douyin en la promoción de películas se remonta a “The Ex 3: Goodbye Ex”, lanzado en 2017.
En ese momento, impulsada por una gran cantidad de videos cortos sobre Douyin como "Crying at Movies", "Crying Ex" y "Eating Mango", la película atrajo a 55.386 millones de espectadores. Con un total de 55,386 millones de espectadores y una taquilla acumulada de 1,941 millones, se convirtió en el "caballo oscuro del año", permitiendo al mercado ver el efecto del marketing de vídeos cortos en la promoción de películas.
Douyin puede establecer rápidamente una ventaja en la distribución de películas. Los analistas de mercado creen que la primera es la transferibilidad del medio de imagen y la segunda es el alto grado de ajuste entre los dos retratos de la audiencia.
La Sociedad de Críticos de Cine de China señaló en el "Informe del mercado cinematográfico de 2019" publicado en 2019 que las personas principales en la taquilla de películas se encuentran principalmente en ciudades de tercer nivel y superiores. Conviértase en la fuerza principal de los cinéfilos chinos, contribuyendo con el 55% del total de la taquilla ese año, y los espectadores nacidos después de 2000 contribuyeron con el 7% de la taquilla ese año.
Este grupo se superpone en gran medida con los usuarios de Douyin. El "Libro blanco de Douyin Entertainment 2020" muestra que la cantidad de usuarios interesados en las películas de Douyin seguirá creciendo rápidamente en 2020 y la escala general será enorme. Entre ellos, el grupo de edad de 18 a 40 años constituye la fuerza principal absoluta en el consumo de contenido cinematográfico, representando hasta el 88,67%.
Con los usuarios, existe una base para una toma de decisiones precisa.
Con las ventajas de tráfico y contenido de la plataforma de videos cortos, Douyin ha formado gradualmente una serie de planes de marketing cinematográfico, como producción de contenido, difusión, drenaje de tráfico, creación de boca a boca, presentaciones itinerantes en la nube, etc. En sus prácticas continuas de promoción y distribución de películas, se optimiza continuamente una serie de nuevas innovaciones y los efectos continúan apareciendo a través del mecanismo de conversión, los usuarios de Douyin se transforman continuamente en audiencias y fanáticos del cine.
Primero, echemos un vistazo a la cooperación basada en la cuenta oficial de Douyin de la película. A pesar de verse gravemente afectado por la epidemia en 2020, el mercado cinematográfico de China continental todavía tiene 32 películas con una taquilla de más de 100 millones y 4 películas con una taquilla de más de mil millones. Entre ellos, el Douyin oficial de la película se ha convertido en una posición promocional importante para la película, y el efecto que ha logrado también ha hecho que más películas presten atención al funcionamiento de la cuenta oficial de Douyin.
Según los datos publicados por Douyin, desde que la industria cinematográfica reanudó sus actividades, entre las 50 películas recién estrenadas en Douyin, el número de visualizaciones del tema principal con una taquilla de más de 20 millones ha alcanzado 80,6 mil millones. Muchas películas han utilizado la cuenta oficial de Douyin y la han combinado con marketing temático de películas para lograr el éxito cinematográfico.
Además, la transmisión en vivo de Douyin también se ha convertido en una posición importante para la promoción cinematográfica. En el pasado, el personal creativo principal a menudo promocionaba sus películas indirectamente a través de entrevistas con los medios, y la interacción con los fans no era directa. Ahora, una transmisión en vivo en Douyin puede conectar a decenas de millones de usuarios, fanáticos y cinéfilos en solo una o dos horas, haciendo que el efecto de comunicación sea más interactivo y de corto alcance. Por ejemplo, el 7 de febrero de este año, el número de espectadores de la única transmisión en vivo de "Raging Sea" de Douyin superó los 32,06 millones, y su relación entrada-salida era inimaginable antes.
El roadshow en la nube basado en transmisiones en vivo también es una innovación importante. En el pasado, los creadores de cine a menudo tenían que volar de una ciudad a otra, lo que era un viaje largo y agotador, y el número de personas a las que podían llegar era limitado. Cuando se enfrentaban a una crisis, era aún más difícil organizarse y retenerse. eventos. Los roadshows en la nube pueden implementar recomendaciones de tráfico basadas en big data y hacer llegar información a grupos precisos de personas.
Durante el Festival de Primavera de este año, el primer roadshow en la nube de "Hello, Li Huanying" atrajo a más de 1,5 millones de usuarios en una hora. La transmisión en vivo también aumentó la cuenta oficial de Douyin de "Hello, Li Huanying". " por 10 millones de fanáticos, lo que llevó a un aumento de más de 12.000 en los datos de Maoyan.
Además de los creadores de películas, Daren también es el recurso único para creadores de Douyin. Su ventaja de tráfico, junto con su contenido de alta distribución, puede ayudar a que las películas salgan rápidamente del círculo.
Durante el período de promoción de Douyin para la película "Red Fox Scholar", estrenada en diciembre de 2020 y protagonizada por Li Xian y Chen Linong, se invitó a 32 creadores destacados con un número acumulado de fans de 266 millones. en el evento de fiesta en el jardín de Hengdian "Red Fox Scholar". Estos expertos se centraron en campos verticales como la música, la comida y la danza. El evento restauró escenas de la película. Al final, el número de visualizaciones sobre temas relacionados alcanzó los 1,170 millones.
Cobertura y conversión son los resultados que todas las partes esperan lograr. Cómo promover la conversión del número de cinéfilos e impulsar directamente a los cinéfilos también se ha convertido en un tema de preocupación en Douyin.
En noviembre del año pasado, Douyin cooperó con Maoyan para conectar los datos del mini programa Douyin con el "Wangkan" de Maoyan para sincronizar nuevos datos en tiempo real. En diciembre, Lighthouse Pro también lanzó la "Lista de películas Douyin" y agregó una función de monitoreo del canal Douyin a su índice de palomitas de maíz. Posteriormente, Maoyan también lanzó una función de comisión CPS directamente en Douyin. Los creadores de películas de Douyin pueden colocar directamente "enlaces de compra de boletos de Maoyan" en videos cortos y recibir recompensas de comisión según la cantidad de conversiones de compra de boletos.
A través de Maoyan y Beacon, Douyin abrió la cadena de datos y formó gradualmente un circuito cerrado de "cooperación de promoción y distribución de contenidos", logrando la conversión de datos de "quiero ver" y compras de entradas para películas.
Durante el feriado del Primero de Mayo de este año, Douyin lanzó el "Plan de visualización de películas del Primero de Mayo". Los usuarios pueden ganar cupones de películas haciendo clic en la película que desean ver o reproduciendo el avance. Tomando como ejemplo la popular película "On the Cliff", esta actividad aumentó el número de visualizaciones en 19.000 veces, lo que representa el 87% del aumento en las visualizaciones diarias generales de la película. En el transcurso del evento de cinco días, Over the Cliff generó 40,800 deseos de visualización adicionales a través de Shakeology, lo que representa el 29 % del total de deseos de visualización de la película.
Algunos observadores del mercado creen que los productos de contenido rico, el alcance y los métodos de marketing diversificados, las recomendaciones de tráfico precisas y los grupos de espectadores jóvenes y activos hacen de Douyin una plataforma indispensable para el marketing y la posición de las películas.
El nuevo valor de Douyin para la industria del marketing cinematográfico se refleja en la mejora de la “relación entrada-salida”.
El uso de tecnologías como la transmisión en vivo y la distribución digital precisa permite que el marketing cinematográfico conecte con más personas en un corto período de tiempo;
Lo segundo se refleja en la "optimización de efectos interactivos". La interactividad y la afinidad de la transmisión en vivo hacen que el marketing de cada película esté lleno de encanto comunicativo, atrayendo a más espectadores y fanáticos;
El tercero se refleja en la "optimización del efecto de comunicación". La conversión de marketing no sólo permite que más espectadores vean los esfuerzos del equipo de filmación, sino que también anima a más espectadores a visitar las salas de cine.
Algunas personas creen que la metodología sistemática de marketing cinematográfico desarrollada por Douyin es sin duda un activo valioso para la industria del marketing cinematográfico chino.
Douyin, el principal productor de las dos obras de pantalla grande, espera descubrir más obras de alta calidad y profundidad.
La expresión del contenido de vídeo permite una integración natural y interoperabilidad entre vídeos cortos y películas. Cómo hacer que este vínculo natural forme una conexión fuerte con un espacio de imaginación más diversificado se ha convertido en el foco del siguiente paso de Douyin.
En el evento de la Noche de Cineastas de Douyin, el vicepresidente de Douyin, Zhiying, lanzó una señal clara al mundo exterior.
Dijo que Douyin espera inspirar a los usuarios a crear películas con las características de la "buena vida" y en línea con las preferencias del usuario, rompiendo los límites espaciales entre las pantallas grandes y los vídeos pequeños.
Se puede ver que la actitud positiva de Douyin hacia la participación en una cooperación cinematográfica de alta calidad se ha hecho evidente.
Anteriormente, Douyin participó principalmente en proyectos cinematográficos como coproductor. Confiando en sus propias ventajas de marketing, Douyin ha coproducido 13 películas populares, incluidas "My Motherland and Me", "Detective Chinatown 3" y "Assassination of Novelists", con una taquilla acumulada de 16 mil millones de yuanes, lo que hace que Douyin se sienta familiar. Ha sentado una base y acumulado experiencia en el mercado cinematográfico y ha explorado trabajos que se ajustan a su propio tono de marca y posicionamiento de usuario.
Tras familiarizarse más con el mercado, Douyin espera dar un paso más en la industria cinematográfica. Intentar una cooperación profunda con proyectos cinematográficos se ha convertido en una dirección de desarrollo de Douyin.
Según información revelada por Douyin, "Summer's Trees Are Looking to Heaven" y el documental "Earth and Wilderness" dirigido por Chen Zhengdao y protagonizado por Wu Lei y Zhang Zifeng son la profunda participación de Douyin y servirán como base. principales productores de dos obras.
¿Por qué decidiste cooperar con estas dos películas?
Se entiende que "Hay árboles en verano y el paraíso de Yawang" cuenta la historia del encuentro entre Chen Chen, una chica que no aprobó el examen de acceso a la universidad, y Zheng Yuxing, un chico de espíritu libre, y muestra el viaje juvenil de la generación posterior a la década de 2000. La película se centra en temas como la juventud y el crecimiento, y se acerca a la vida real del público joven en la plataforma Douyin, lo que hace que el contenido cálido sea popular entre los usuarios de Douyin.
Al mismo tiempo, la aplicación Douyin jugará un "papel importante" en la película. Además de servir como una herramienta de vídeo breve para que los protagonistas masculinos y femeninos socialicen, también recorrerá toda la trama y será una pista importante para promover el desarrollo de tramas clave.
El equipo de producción de "Summer with Arbors and Yawang Paradise" también dio a la industria confianza y expectativas en la calidad de la película. El director Chen Zhengdao ha dirigido muchas obras conocidas como "El maestro de la hipnosis" y "El maestro de la memoria", que tienen un gran atractivo de taquilla. Los actores principales Zhang Zifeng y Wu Lei son actores profesionales poderosos y populares. Los fanáticos del cine y los fanáticos están llenos de expectativas sobre el tipo de chispas que pueden crear.
El documental cuenta la historia de Zhao Zifeng, quien dejó su trabajo en una empresa multinacional y regresó a su ciudad natal de Changchun para cultivar arroz orgánico en tierras salino-álcalis.
Xu Huijing, el director de "El campo de la Tierra", también es un excelente director. Su trabajo anterior "Bangzi!" "Youth" ganó el premio al mejor documental en el primer festival de cine de 2020 y también fue el documental nacional de mayor audiencia sobre Douban en 2020. Su fuerza y reputación son obvias para todos ****.
El logo de "Jieyan" es grabar una buena vida, y los videos cortos tienen similitudes naturales con los documentales. El contenido simple y verdadero de "The Wilderness of the Earth" es la mejor interpretación y presentación de la información de la marca Douyin. Creo que los cientos de millones de usuarios de Douyin que usan Douyin para registrar sus vidas todos los días también pueden identificarse. Definitivamente despiertan respuestas y emociones generalizadas ****.
Además de su profunda participación en estas dos obras, Douyin también llevó a cabo una profunda cooperación con China Film Group y Wanda Pictures durante todo el año. Estos dos socios de cooperación cubren todos los aspectos de los recursos de la industria del cine y la televisión, y la elección de Douyin también hace que el mundo exterior sienta su consideración.
Algunos observadores creen que Douyin tiene abundante capital y recursos en medio de esta expectativa, y su intención original y su papel de ayudar a los cineastas, las buenas obras y a toda la industria merecen atención.
Conclusión
La conexión de Douyin con la industria cinematográfica es cada vez más estrecha, desde el marketing cinematográfico hasta la participación profunda en la producción cinematográfica, cada paso que da se basa en las características de su propio producto. y plataforma Fuerza, pero también aprovechar la oportunidad.
** es sólo una emergencia. Sin él, la industria cinematográfica también marcará el comienzo de un marketing y una promoción más eficientes, porque sólo cuando la eficiencia siga mejorando podrá la industria progresar. En este proceso, Douyin ha aportado y exportado nuevo valor al desarrollo de la industria cinematográfica.
Al mismo tiempo, durante este proceso, también notamos que Douyin está perfectamente posicionado en la industria cinematográfica. Se posiciona como un excelente creador y colaborador. Debe aportar su propia energía a los buenos directores y las buenas obras, promoverse y lograrse mutuamente constantemente, respetar las leyes de la industria cinematográfica y hacer lo mejor que pueda para este mercado.
Vale la pena prestar atención a qué tipo de sueños se pueden tejer a través del entretejido de Douyin y las películas.