Lectura WeChat: haz que la lectura ya no sea una soledad
Experiencer: BaLaBaLa
Versión de prueba: versión 4.1.2
Dispositivo de experiencia: iphone 6s
Versión del sistema :IOS? 12.3.1
Tiempo de experiencia: 2019.07.20
2. Análisis del mercado de lectura de WeChat
2.1 Posicionamiento en el mercado
La lectura de WeChat es una Una aplicación de lectura centrada en la lectura social. Además de brindar la mejor experiencia de lectura, puede recomendar libros adecuados a los usuarios, verificar el estado de lectura de los amigos de WeChat y discutir los libros que están leyendo con sus amigos. El tradicional "la lectura es un asunto de una persona" ha cambiado gradualmente a "la lectura puede ser un asunto de un grupo de personas". Esta es una plataforma de lectura basada en las relaciones de WeChat, pero no se limita a los amigos de WeChat.
Los usuarios objetivo están representados por estudiantes, élites y trabajadores administrativos. Tienen mucho tiempo fragmentado. Debido a necesidades de trabajo o estudio, tienen la conciencia de mejorar continuamente sus propias necesidades y tomar la iniciativa para aprender, y tienen mayores requisitos en cuanto a la calidad de los libros. Al mismo tiempo, esperan encontrar libros y compartir ideas a través de amigos. Usuarios de WeChat.
2.2 Análisis de mercado
2.2.1 Descripción general de datos
Ventajas del mercado
En los últimos años, el consumo de entretenimiento nacional ha mejorado y las expectativas de los usuarios Las necesidades espirituales han aumentado día a día. Como representante típico del contenido de Internet, la escala de lectura móvil aumenta constantemente. Con la inclinación de las políticas y el creciente profesionalismo y verticalidad de la producción de contenido, el contenido de alta calidad se ha convertido en la competitividad central de cada plataforma, lo que brinda a la lectura digital un enorme potencial y oportunidades de desarrollo.
Según las estadísticas del "Libro Blanco de Lectura Digital de China 2018", el tamaño total del mercado de lectura digital de China ha alcanzado los 25,45 mil millones, un aumento interanual del 19,6%, y el mercado de lectura masiva representa más del 90%. A finales de 2018, el número total de usuarios de lectura digital en mi país alcanzó los 432 millones, el número per cápita de libros de lectura digital alcanzó 12,4 y el tiempo de lectura única per cápita alcanzó 71,3 minutos. Con la aparición de nuevas formas, como los audiolibros y el conocimiento pago en 2018, las formas de lectura en línea se han vuelto más abundantes. Diversidad de formas de lectura que satisfacen una atención fragmentada y elecciones poblacionales segmentadas. La lectura profesional ha crecido de manera constante y continúa contribuyendo a la industria.
El informe de análisis del "Análisis integral anual del mercado de lectura masiva de China 2019" de Analysys señala que con la tendencia a la integración de los canales de lectura, la fragmentación del tiempo de lectura, la profesionalización de la oferta de lectura y la humanización de la lectura Gracias a la tecnología, la lectura electrónica se ha integrado ampliamente en la vida de los usuarios. El índice de lectura digital de China ha aumentado año tras año, alcanzando 87,6 en 2018, y el índice CARG alcanzó 9,99 en comparación con 2011.
Nota: El Índice de Lectura Digital de China es un índice completo del nivel de desarrollo de la lectura digital del país. Es fácil de entender y completo. Mide el número de usuarios de lectura digital (100 millones de personas). tasa de contacto () y lectura digital per cápita. Ponderado por indicadores como cantidad (costo). Cuanto mayor sea el índice, mayor será el nivel de desarrollo de la lectura digital en el país.
Nota: CARG, tasa de crecimiento anual compuesta, puede medir el potencial y las expectativas de crecimiento o cambio en una industria o producto. Cuanto mayor sea el número, más rápido será el desarrollo.
En 2018, el tamaño del mercado de lectura integral siguió siendo la fuerza líder en el desarrollo de la industria, con una contribución del 74% en el mismo año, el modelo de ingresos por pagos de usuarios continuó mejorando y la audiencia de audio; la lectura aumentó. Aunque la lectura de audio sigue siendo inferior a la de los libros en papel y los lectores de libros electrónicos, su tendencia de crecimiento es obvia y se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento en la industria. Además, a medida que aumenta el valor del contenido en línea, el desarrollo de la gran propiedad intelectual ayudará a industrias como el cine, la televisión y los juegos, haciendo que los canales para el diseño ecológico sean cada vez más amplios, logrando una situación beneficiosa para diferentes industrias. Cabe mencionar que en 2018, el modelo gratuito también volvió a crecer rápidamente. Desde la etapa de pago de contenido 1.0, donde los usuarios pagan directamente por los capítulos, hasta la etapa de pago de tiempo 2.0, como la visualización gratuita por tiempo limitado. Hasta la etapa de pago de publicidad 3.0, los usuarios eligen ver anuncios o unirse a VIP para ver anuncios. El rápido crecimiento de este modelo gratuito también ha provocado una gran afluencia de usuarios en una determinada etapa.
Desventajas del mercado
iResearch cree que, aunque la lectura móvil todavía tiene un enorme potencial de usuario, con el desarrollo continuo de la industria de la lectura móvil y el desarrollo continuo del contenido, el mercado se está desacelerando gradualmente. Durante el período de crecimiento, la tasa de crecimiento de usuarios se ralentiza y la escala de usuarios se satura. Encontrar nuevas entradas de crecimiento se vuelve cada vez más importante para el mercado.
2.3 Rendimiento del producto en el mercado
Los datos de iResearch muestran que la cantidad de dispositivos independientes por mes desde julio de 2018 hasta junio de 2009, a partir de junio de 2019, los equipos independientes alcanzaron su pico en un año y comenzó a mostrar un crecimiento negativo.
Se especula que las posibles razones son las siguientes:
1) Parte de la razón es que hay más tiempo libre durante el Festival de Primavera, lo que lleva a un número relativamente alto de usuarios lectores de enero a febrero.
2) WeChat Reading lanzó la actividad de fisión de "Team Drawing Unlimited Cards" el 5438 08 01 de junio, lo que provocó que el número de usuarios de WeChat Reading aumentara significativamente de julio a junio 5438 00 del mismo año. Alcanza su punto máximo del 19 de junio a febrero.
3) Las actividades como compartir tarjetas de marca compartida y pasar páginas lanzadas por WeChat Reading solían compartirse con amigos o Momentos de WeChat. Sin embargo, con la mejora adicional de la lectura de WeChat, estas actividades compartidas deben compartirse antes de que los amigos puedan hacer clic para obtener beneficios, lo cual resulta problemático para algunos usuarios.
4) Al mismo tiempo, el 19 de mayo, WeChat Reading ajustó las reglas de cambio de moneda de los libros, de los 30 minutos anteriores y 0-1 hora a 1 libro cada 30 minutos, 1 libro cada 2 horas, 1 Libros cada 3 horas, durante 5 horas. Los usuarios solo pueden obtener las 65,438 00 monedas de libros gratis de 5 a 23 horas por semana. Esta revisión provocó inmediatamente una gran cantidad de comentarios negativos y las puntuaciones de las solicitudes cayeron significativamente. Bajo presión, WeChat Reading volvió a cambiar las reglas para el intercambio de monedas de libros, pero esto también provocó la pérdida de algunos usuarios.
5) Según el Informe de primavera de 2019 de QuestMobile, el modelo básico actual de 12 aplicaciones de lectura digital es “pago genuino”, como Palm Reading, o “publicidad gratuita”, similar a Midu. Sin embargo, aunque la lectura en WeChat siempre ha sido una forma de pago genuina, el contenido en esta área no parece lograrse completamente en comparación con otros modos de lectura.
Los datos de iResearch muestran que Palm Reading y QQ Reading se lanzaron antes, en 2008 y 2009 respectivamente, con una amplia distribución de usuarios y una alta cuota de mercado. En junio de 2009 65438 Siguen siendo los mejores de la industria. WeChat Reading ocupa el puesto 15 entre los lectores electrónicos. Si desea destacar entre las muchas aplicaciones de lectura en el futuro, debe abrazar aún más el mercado y fortalecer aún más sus métodos de operación y promoción.
En tercer lugar, análisis de usuarios
3.1 Análisis de datos de usuarios
3.1.1 Análisis de género
Datos de iResearch de junio de 2019 Muestra que la proporción El porcentaje de usuarios masculinos que leen WeChat es 63,86, que es superior al de las usuarias, 27,72. Sin embargo, según los datos de uso de iResearch en junio de 2019, los usuarios masculinos representaron 55,08, 10,16 más que las usuarias. Al mismo tiempo, con la expansión de la base de usuarios y la mejora gradual de la escala de contenido, en los últimos años ha aumentado la proporción de obras como novelas de cuentos de hadas y adaptaciones de artes marciales fantásticas, lo que ha llevado a un aumento relativo de la audiencia masculina. .
3.1.2 Análisis de edad
Se puede ver en los datos de iResearch que los usuarios de lectura de WeChat se concentran entre las edades de 24 y 40 años. Entre ellos, los usuarios de 25 a 30 años suponen el 38,8% del total. Estos usuarios son en su mayoría recién llegados al lugar de trabajo, trabajadores administrativos y otros jóvenes con visión de futuro, y han estado fragmentados durante mucho tiempo. Estos usuarios tienen ciertas necesidades de libros profesionales. Con el aumento del pago por el conocimiento, el contenido de lectura vertical ha aumentado y la demanda de lectura y la calidad de los libros son relativamente altas.
Los usuarios menores de 24 años y de 31 a 35 años supusieron el 27,04 y el 26 respectivamente. Los primeros son en su mayoría estudiantes que prestan más atención a la adquisición de conocimientos y tienen más tiempo para leer. En estos últimos, el círculo de amigos es relativamente fijo, la presión laboral y familiar es mayor y el espacio personal es relativamente pequeño. Esperan compartir libros e ideas entre amigos durante el proceso de lectura, y la comodidad de leer en WeChat hace que sea más fácil atraerlos.
Aunque la proporción de usuarios menores de 24 años ocupa actualmente el tercer lugar, con la popularización de la educación, 65.438 usuarios de entre 08 y 60 años serán una tendencia en el futuro. En esta etapa nos centramos principalmente en el grupo de usuarios de 65.438 de 08 a 35 años, que tienen una fuerte demanda de conocimiento.
3.1.3 Análisis regional
Desde la perspectiva del área de uso, los usuarios se concentran principalmente en provincias costeras como Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong y Hebei. Estas provincias tienen economías relativamente desarrolladas, cierto poder adquisitivo y necesidades espirituales y culturales más fuertes. Además, la base de población es grande y hay muchos usuarios potenciales. Debido a la feroz competencia, la gente tiene una mayor voluntad de mejorar. Vale la pena señalar que los datos de iResearch muestran que entre las 10 personas que usan WeChat para leer libros, la mayoría provienen de las principales provincias educativas. La atmósfera educativa a la que suelen estar expuestos le da a la lectura de WeChat más mercados potenciales. Entre ellos, la provincia de Guangdong representa la mayor proporción. Además de las razones anteriores, también es posible que Guangzhou, como sede de WeChat Reading, lo haya promovido vigorosamente.
3.1.4 ?Retratos de usuarios
Basado en el análisis anterior, entrevistas con algunos amigos y algunos intercambios con usuarios del producto, sabemos que existen los siguientes tipos de usuarios en WeChat Reading :
(1) Xiaosi: Mujer, 24 años, trabajadora de mantenimiento de tráfico en una empresa estatal después de 2 años de graduarse.
Soy una persona literata y mi intensidad de trabajo es normal. Normalmente tengo más tiempo libre. Me gusta leer libros literarios en WeChat y me gusta discutir y compartir mis experiencias con muchos compañeros lectores en los comentarios de opinión. Poder ver los libros y comentarios que he acumulado en WeChat Reading me da una sensación de logro.
(2) Xiaoyan, mujer, 29 años. Trabajadores de cuello blanco que trabajan en Internet.
Quiero acumular más conocimientos profesionales y comprender todo tipo de conocimientos. Utilizo WeChat para leer libros y comprobar conocimientos profesionales sobre Internet. De vez en cuando leo diversas obras literarias, conocimientos de psicología y sociología, y me gusta. expresar mis opiniones y comentarios, descubrir las experiencias resumidas por otros a partir de ellos, descubrir sus propias deficiencias, mejorar su lógica de pensamiento y sentar una base sólida de conocimientos para la práctica futura.
(3) Hermano Jing, hombre, 23 años, nuevo funcionario de la aldea.
Normalmente leo mucho material político y obras literarias. Si me gusta leer en WeChat, puedo interactuar con mis amigos de libros, consultar comentarios y compartir mis pensamientos. Normalmente reviso Amigos en mi estante de lectura para tener más opciones si no sé qué leer. Normalmente tengo una membresía para leer libros y el precio es correcto. Estoy de acuerdo con el concepto de pagar por el conocimiento.
(4) Hermano Qiang, hombre, 26 años. Trabajadores administrativos que se dedican a carreras en Internet.
Me gustaría adquirir más experiencia. Los libros que leo son principalmente sobre Internet y sociología. Leo libros con poca frecuencia y apenas expreso mis pensamientos.
(5) Hermano Liang, hombre, 32 años. Dedicado a la industria de ventas.
Debido a la alta presión de ventas, necesitamos adquirir cada vez más conocimientos. Cuando somos libres, podemos estudiar muchos tipos de libros en WeChat, como psicología, sociología, tradiciones culturales, etc. Normalmente reviso los comentarios en WeChat Reading. Después de leer el libro, expresaré regularmente mis propias opiniones y tengo una gran necesidad de ejercitar mi memoria de pensamiento y lógica.
(6) Tongtong, 19 años, estudiante de primer año de biología.
A Tongtong le gusta ver dramas. Una vez que hay una película o un programa de televisión popular, le gusta mucho y verá el trabajo original lo antes posible. Al principio, fue porque algunas obras se convirtieron en series de televisión y parecían muy atractivas a primera vista. Sin embargo, cuando se actualizó la cantidad de series de televisión, no pude seguir el ritmo de las series y no pude evitar querer. para ver la serie. Además, tengo más tiempo libre en la universidad, así que buscaré el trabajo original y lo veré lo antes posible.
4. Estructura funcional del producto
WeChat Reading sigue un modelo de “lectura social” para diseñar la estructura del producto. Dividido en cuatro menús, Descubrimiento, Estantería, Historias y Mío. En comparación con otros productos de lectura que dan prioridad al centro comercial de libros, WeChat Reading establece la entrada al centro comercial de libros de uso común en la página secundaria "Descubrir" para fortalecer sus atributos sociales.
Las funciones orientadas al usuario de "WeChat Reading" son principalmente actividades de lectura, comentarios, pensamiento y empuje.
De acuerdo con estas funciones, se pueden extraer las siguientes rutas de uso:
Análisis funcional de verbo (abreviatura de verbo)
5.1 permite a los usuarios encontrar los libros que desean leer más rápido.
5 categorías y optimización de búsqueda. 1.1 Librería
(1) La interfaz de la librería adopta un método de desplazamiento hacia abajo. Hay tres categorías justo debajo del cuadro de búsqueda: novelas, audiolibros y cómics. Habrá actividades de columna en el modo desplegable, que son adivina tu favorito, lista de clasificación, recomendaciones populares, cuenta oficial de WeChat de alta calidad, tarjeta para compartir ilimitada, gestión económica, películas y televisión originales, romance juvenil, etc. La interfaz es muy larga. Si los usuarios quieren encontrar una categoría que les interesa, a menudo tienen que desplazarse hacia abajo para encontrarla. Se recomienda que las etiquetas de clasificación en la interfaz de novelas y otras categorías se puedan colocar directamente debajo de las etiquetas populares de hoy.
(2) La clasificación de la librería no está lo suficientemente detallada. Se recomienda agregar más etiquetas y hacer la clasificación más detallada. Tomemos como ejemplo la selección de la entrada de novelas a la librería. Hay ocho categorías principales, pero de hecho se pueden dividir aún más y agregar más etiquetas pequeñas, como novelas para niños. Actualmente existen cuentos, bidimensionales, competiciones deportivas, fan fiction, títulos de verano, inmortalidad moderna, juegos, etc. , y etiquetas como ciencia ficción, artes marciales y ciudad pueden refinarse aún más. Los usuarios serán más específicos a la hora de elegir libros.
(3) La palabra predeterminada que se muestra en el cuadro de búsqueda de la librería es el nombre de un libro. Algunos usuarios querrán probar este libro después de verlo, pero no obtienen respuesta cuando hacen clic directamente en el icono de búsqueda. Deben ingresarlo manualmente, lo cual es más engorroso. Puede realizar esta sugerencia de función. Cuando haya una palabra predeterminada, haga clic en el icono de búsqueda para buscar directamente.
5.1.2 Optimización de visualización de lectura de amigos
La interfaz de visualización de lectura de amigos es muy simple, con solo título, personas, comentarios y me gusta. A mí personalmente me gusta mucho y. Es muy cómodo a la vista. Pero cuando hay muchos amigos y la otra parte tiene muchos libros que no se han abierto para lectura privada, con el tiempo se mostrarán cada vez más páginas, lo cual está muy abultado. Se recomienda realizar un control y dejar que los usuarios lo configuren ellos mismos. Por ejemplo, cada amigo puede mostrar hasta X libros, y estos libros se pueden mostrar de acuerdo con: leídos recientemente -> mostrar pedidos leídos recientemente.
Además, tus amigos pueden deslizar hacia arriba en cualquier momento para eliminar el libro que están leyendo. Las sugerencias pueden tener implicaciones. Sin los consejos de otras personas, esta función es realmente imposible de encontrar.
5.1.3 Optimización de visualización recomendada para usted.
(1) Los libros que le recomiendan en la página de recomendaciones no coinciden con los libros que le interesan al usuario. Por ejemplo, pedí algunos libros al azar y los hojeé sin llegar a leerlos. Si te recomiendo una página, siempre recomendaré dichos libros. Con el tiempo, fácilmente disgustarán a los usuarios. Es de suponer que los libros, a diferencia de los artículos breves y los productos, requieren menos tiempo y pueden recomendarse en función de la cantidad. Se recomienda que considere su tiempo y su progreso de lectura aquí. Después de todo, leer un libro lleva una cierta cantidad de tiempo. Si estás dispuesto a seguir leyendo, significa que el usuario está realmente interesado en esta parte. Debido a que existe el problema de que las novelas son más fáciles de leer que los libros técnicos, podemos hacer recomendaciones basadas en las categorías de libros. Por ejemplo, novelas, el progreso de lectura es superior a 15 y los libros funcionales son superiores a 10, lo que puede mejorar aún más el progreso de lectura. recomendación. Además, cuando los usuarios no han hecho clic en la interfaz de recomendación durante mucho tiempo, se pueden recomendar las últimas listas de libros de televisión y películas IP importantes para atraer a los usuarios con puntos calientes.
(2) Cuando el usuario tiene recomendaciones que no le interesan la página que recomienda, las sugerencias pueden hacer que el usuario no esté interesado en la opción recomendada, dándole al usuario el derecho de elegir de forma independiente.
5.2 Proporcionar una mejor experiencia de lectura
5.2.1 Optimización de la función conceptual
Al leer WeChat, puede publicar directamente contenido que le interese al mismo tiempo. Puede ver directamente las opiniones de otras personas y expresar las suyas propias. Cuando la cantidad de ideas iniciales de los usuarios es pequeña, se recomienda ordenarlas en orden descendente de tiempo. A medida que aumente el número de personas que lean y expresen sus ideas en el futuro, el contenido del círculo de ideas será cada vez más abundante. Es necesario considerar cómo permitir que los usuarios tengan una comunicación más profunda y qué ideas pueden despertar mejor las voces de los usuarios. Las sugerencias posteriores se pueden ordenar según factores interactivos, como la cantidad de comentarios, lo que permite a los usuarios ver las ideas más populares de manera más intuitiva y participar en debates secundarios.
5.2.2 Optimización de agrupación de estanterías
(1) Al mover libros en grupos en la estantería, solo puede elegir entre las siguientes opciones para formar XX grupos, lo que equivale a preguntar El usuario debe completar en dos pasos la agrupación de libros: selección de libros y selección de grupo. Se recomienda arrastrar un libro directamente al grupo XX arrastrándolo manualmente.
(2) De manera similar, mover libros fuera de un grupo también requiere dos pasos. Se recomienda arrastrarlos hacia arriba para sacarlos de un grupo.
5.2.3? Optimización de la función de escucha
Con el creciente número de audiencias de lectura de audio, es cada vez más importante mejorar la función de escucha. Desde el lanzamiento de la versión WeChat Reading, su función de escucha ha ido mejorando, desde la voz femenina mecánica al principio hasta el cambio actual entre voces masculinas emocionales y voces femeninas comunes, que es más humana. Pero es innegable que la calidad de escuchar libros en esta etapa está lejos del nivel en el que los usuarios pueden sentir la imagen completa con solo recostarse. Parte de esto se debe a que la voz emocional es actualmente un gran problema técnico que llevará algún tiempo superar. Otro apartado sugirió aumentar la compra de derechos de autor de audiolibros, fichar a narradores y lanzar más libros y de mayor calidad.
5.2 .4? Otros consejos
(1) Los nuevos usuarios se ven obligados a seguir, lo que significa que los usuarios están bajo una gran presión y les da vergüenza irse. Se recomienda que los usuarios tomen sus propias decisiones.
(2) Desliza hacia la izquierda y hacia la derecha para leer. Cuando la interfaz de lectura regresa a la estantería, el teléfono Android puede presionar directamente la tecla de retorno para regresar. Pero el sistema IOS es propenso a errores al hacer clic en la página. A veces, al hacer clic en una página se irá directamente a la página siguiente y, a veces, aparecerá un botón de retorno. Esto sucedió después de muchos experimentos. Se recomienda distinguir esta parte, por ejemplo, hacer doble clic para volver a la página y hacer clic para ir a la página siguiente.
(3) Actualmente hay relativamente pocos libros en las librerías, como algunas novelas de propiedad intelectual importantes y algunos libros de psicología. Es de suponer que existen algunos problemas financieros o de otro tipo relacionados con la compra de los derechos, lo que resultaría en un proceso más prolongado para poner el libro en las estanterías. Sin embargo, se recomienda dar prioridad a los libros que sean más populares y de uso común.
Resumen de verbos intransitivos
Con tantos productos de lectura en el mercado, ¿en qué se basa WeChat Reading para atraer usuarios?
Las siguientes son algunas de mis opiniones:
(1) Unicidad
WeChat Reading se basa en el gran árbol de Tencent y se centra en el posicionamiento de "social lectura". Puede comprobar el estado de lectura de sus amigos en cualquier momento, intercambiar sus propias ideas, exportar su experiencia y mantener las redes sociales. Verificar el tiempo de lectura de amigos, la versión de clasificación es un medio de aliento y honor para el usuario. Este modelo es exclusivo de WeChat Reading y es difícil de imitar para otros productos.
(2) Una sensación de avance.
WeChat Reading está dirigido a estudiantes, élites y trabajadores administrativos. Controla estrictamente la calidad de los libros y publica principalmente libros. Junto con una experiencia de lectura cuidadosamente pulida, la interfaz general es simple, cómoda y tiene una sensación de alta gama.
Aunque la lectura en WeChat ha ganado mucha popularidad gracias a las recomendaciones de amigos y actualmente agradece la frescura de los usuarios en forma de "lectura social", el intercambio de ideas no se ha llevado a cabo de manera más profunda. forma. . Todavía queda un largo camino por recorrer para mejorar el contenido y la experiencia de lectura.